Як звучить InPost? Група презентувала оригінальний аудіо-брендинг

Компанія InPost створила персоналізовану систему аудіоідентифікації, яка дозволить розпізнавати бренди із заплющеними очима.

У рамках стратегії InPost Group було розроблено розширену аудіоконцепцію для залучення аудиторії та побудови ще міцнішого зв'язку з брендом. Нова звукова айдентика стане невід'ємною частиною клієнтського досвіду на всіх ключових точках взаємодії з брендом.

Пісні, створені для аудіо-брендингу, відображають характер InPost: радість, відданість та нестандартний підхід, що включає в себе відкритість, креативність та інновації. На основі вищезгаданих цінностей InPost створив набір унікальних аранжувань, придатних для універсального та різноманітного використання в маркетинговій комунікації.

- Аудіокомунікація набуває все більшого значення і відкриває для нас нові можливості для побудови близьких стосунків з клієнтами на європейських ринках. Аудіо дозволяє нам долати мовні та культурні бар'єри, щоб спілкуватися зі споживачами на емоційному та досвідченому рівні. Тому аудіоідентичність є новим і важливим елементом нашої комунікаційної стратегії в Європі. каже Ізабела Карольчик-Шафранська, директор з маркетингу та ESG, InPost Group .

Компоненти аудіобрендингу InPost

Основою фірмового стилю InPost стали музичне ядро бренду що відповідає всім аудіоелементам брендингу. Мелодійна лінія треку містить свист (що символізує радість) та характерні для бренду звуки коробок чи картонок.

На основі музичного ядра бренду було створено серію музичних аранжувань, пов'язаних з окремими послугами, продуктами та комунікаційними напрямками компанії. Звуковим аналогом візуального логотипу стала композиція аудіо логотип . Він заснований на музизованому, характерному звуці відкривання скриньки і є диференціатором бренду в аудіопросторі. Одним з найважливіших елементів аудіоідентичності InPost є звуки в додатку що дозволить глибше та емоційніше взаємодіяти з користувачами.

Аудіо брендинг буде широко використовуватися в B2C комунікаціях, але також знайде застосування в 360 кампаніях від рекламних роликів до заходів та гарячої лінії, надаючи їм послідовного, індивідуального тону.

- Звукова система, впроваджена в усіх точках контакту з клієнтами, покликана посилити впізнаваність нашого бренду і дозволити нашим основним цінностям резонувати. додає Ізабела Карольчик-Шафранська.

Paczkomat ^® як інструмент

Для аудіо-брендингу було створено власний ударний інструмент InPost. Його нестандартний дизайн, натхненний Paczkomat, складається з кешу пристрою та картонних коробок - елементів, що безпосередньо асоціюються з брендом. Ударні партії, зіграні на інструменті, з'являються в кожній композиції, створеній для аудіо. Сам інструмент також буде представлений на заходах InPost, виконуючи роль повноцінної перкусії.

Подивіться, як створювалася айдентика аудіо-бренду - дивіться відео-кейс .

Де можна почути InPost?

Перше широкомасштабне використання саундтреку відбулося під час минулорічного Тур де Франс, офіційним партнером якого є група компаній InPost. Ви вже можете чути InPost щодня, наприклад, під час іміджевих роликів або спонсорських заходів.

З нагоди запуску аудіо-брендингу InPost випустила лімітована вінілова платівка під назвою "InPost Beats", до якого увійшли всі унікальні аранжування музичного ядра бренду. Треки можна послухати на YouTube-канал marki .

Агентство TADADAM відповідальне за створення аудіо-брендингу бренду разом з InPost.