Брендбук - що це таке, для чого він потрібен і як його використовувати?

Якщо ви працюєте у сфері маркетингу, то знаєте, що брендинг - це більше, ніж просто назва та логотип. Це індивідуальність вашої компанії, те, що змушує людей відчувати щось особливе, коли вони взаємодіють з вашим продуктом або послугою. Успішний і сильний бренд є послідовним, і інструмент брендбуку безумовно допоможе в цьому.

Чи жартувати з брендбуком?

Брендбук, або книга бренду, - це повне керівництво, яке пояснює ідентичність бренду та охоплює всі його деталі та стандарти. Зазвичай він починається з окреслення місії бренду, його основних цінностей та обговорення всіх аспектів дизайну, таких як логотипи, кольори, типографіка та графіка. По суті, брендбук дозволяє співробітникам, колегам або зацікавленим сторонам дізнатися, як бренд презентує себе світові. Однак це ще не все. Маючи повний брендбук, працівники знатимуть, яку мову бренду використовувати, яких принципів дизайну дотримуватися та які цінності відстоює бренд. Якщо ви шукаєте приклади брендбуків, ви можете надихнутися великими та успішними компаніями, які зробили свої брендбуки доступними в Інтернеті.

Елементи, які повинні бути включені до вивіски

Тепер, коли ви знаєте, що таке брендбук, зробіть ще один крок і дізнайтеся, що повинен містити брендбук, щоб бути повноцінним. Ми можемо розрізнити дві версії: базову та розширену. Перша містить лише логотип, кольори та обрану типографіку. Ми ж зосередимося на розширеній версії брендбуку, яка включає елементи базового варіанту та інші матеріали.

На перших сторінках цього документа варто розмістити розділ про бренд, тобто основну інформацію про те, чим займається компанія, які цінності вона представляє, яка її місія. Це також чудове місце для розкриття історії компанії, бажано в цікавій та креативній формі.

Наступним пунктом є персонаж, або вигаданий персонаж нашого ідеального клієнта. Вона включає в себе інформацію про посаду, вік, стать та професійні проблеми клієнта - таким чином, визначаючи, для кого ваш бренд публікує контент. Персона полегшить створення контенту для блогу, реклами та візуальних медіа, які можуть залучити цінних клієнтів до вашого бізнесу.

Стиль комунікації бренду - ще один важливий пункт, який має бути включений до брендбуку. Це не що інше, як керівні принципи, відповідно до яких створюється контент. Вибір стилю впливає на те, як бренд сприймається, сприймається та оцінюється теперішніми та потенційними клієнтами. Варто пам'ятати, що комунікація включає в себе все, що доходить до аудиторії: не тільки вимовлені та написані слова, а й невербальні повідомлення, що виникають, наприклад, в результаті вжитих дій.

Якщо логотип включає в себе ще й логотип, у брендбуці має бути окремий розділ, присвячений цьому питанню. Детальна інформація про використану типографіку стане в нагоді дизайнерам при створенні різної графіки та візуального контенту. Пам'ятайте, що не обов'язково обмежуватися одним шрифтом: на думку експертів, найкраще вибрати два шрифти, щоб використовувати їх у спілкуванні з аудиторією.

Інформація про логотип у брендбуці - походження, версії логотипу, кольори

Одним з найважливіших елементів брендбуку є генезис, версії логотипу та деталі обраної кольорової гами.

Іноді розділ про походження логотипу помилково не включають до логотипної книги. Її мета - не тільки підвищити впізнаваність бренду, але й підкреслити цінності та ідею, що стоять за компанією. Представлення походження логотипу робить остаточний дизайн більш осмисленим, що позитивно впливає на те, як логотип використовується.

Окрім історії створення логотипу, на графіку показано його побудову. Для цього найчастіше використовують будівельну сітку, щоб визначити його точні пропорції. Торговельна марка може містити тільки значок (графічний символ) або логотип (шрифт), або складатися з значка та логотипу одночасно.

Ключовим елементом брендбуку є базова версія логотипу, представлена на світлому та темному фоні. Зазвичай цей елемент представлений у двох варіантах: вертикальному та горизонтальному. Опис альтернативної версії логотипу, натомість, розкриває можливості його використання в монохромному (одноколірному) або ахроматичному (відтінки сірого) варіанті.

Наступним важливим елементом, який слід включити в документ, є кольорова палітра. Обрана кольорова гама не повинна бути випадковою або ґрунтуватися на естетичних уподобаннях людини, оскільки вона буде використовуватися для дизайну бренду та будь-якого його візуального контенту.

Чому важливо створити брендбук?

Створення брендбуку необхідне, якщо ви не хочете втратити контроль над візуальним та комунікаційним стилем вашого бренду. Брендбук має не лише привабливо виглядати, але й бути надійним джерелом інформації для зовнішніх підрядників або співробітників, які виконують проекти для компанії. Це дозволяє їм перевірити, чи відповідає їхня ідея баченню бренду та цінностям, які він представляє. В іншому випадку бренд перетвориться на мікс різних стилів, комбінацій і, зрештою, втратить свою індивідуальність.

Послідовність і, водночас, професіоналізм є важливими з точки зору аудиторії. Пам'ятайте, що існує лише одне перше враження, і що клієнт швидко формує образ компанії у своїй свідомості після першого контакту. Бренди, які використовують кольори, шрифти та візуальні ефекти в послідовній та логічній манері, більше цінуються клієнтами. Тому турбота про кожну деталь неодмінно призведе до підвищення довіри клієнтів.

Коли варто використовувати табличку?

Брендбук - це чудове джерело знань про компанію, яким користуються дизайнери, графічні дизайнери, маркетингові агенції та нові співробітники. Але як щодо клієнтів?

Багато брендів вирішили зробити свої брендбуки доступними на веб-сайтах і навіть у вигляді друкованих книг. Таким чином, клієнти можуть дізнатися про бренд за короткий проміжок часу, ознайомитися з його цінностями, місією, метою та індивідуальністю. Цей крок може стати хітом для всіх державних установ та впізнаваних компаній. Зазвичай брендбук - це документ у форматі PDF, який можна легко завантажити. Іноді компанії з більшим бюджетом обирають інтерактивний веб-сайт, де всі розділи брендбуку представлені у вигляді привабливого візуального контенту.

Брендбук як запорука послідовності

Послідовний візуальний та комунікаційний імідж бренду призводить до підвищення впізнаваності та обізнаності серед клієнтів. Хоча брендбук вимагає багато годин роботи, в довгостроковій перспективі він приносить величезну віддачу.

Варто зазначити, що рішення про створення брендбуку є правильним не тільки тоді, коли бренд виходить на ринок або вже працює певний час, але й тоді, коли ми вирішуємо провести ребрендинг бренду. Розробка нового логотипу та розробка всієї візуальної айдентики під нього - досить відповідальна справа. Тому, зважившись на такий крок, варто отримати правильний інструмент, який допоможе новій айдентиці функціонувати належним чином.