CPA - що це таке і як його рахувати?

Інтернет-маркетинг і проведення рекламних кампаній передбачає знання певних інструментів і концепцій. Одним з найважливіших є CPA, або вартість за дію, чи просто оплата за дію. Це специфічна модель оплати за Реклама в Інтернеті. Що це таке і як його розрахувати? Ми пояснюємо!

Що таке CPA?

Наведене вище пояснення може здатися недостатнім, особливо для новачків у цифровому маркетингу. Кожна компанія платить за показ реклами на різних веб-сайтах, у соціальних мережах або на сторінці результатів пошукової видачі.

Як правило, врегулювання базується на одному з наступних показників:

• CPC (реклама з оплатою за клік);
• CPE (вартість взаємодії);
• CPM (плата за 1000 показів оголошень);
• CPV (плата за показ);
• CPS (комісія за продаж);
• CPA (плата за дію).

Вибір конкретної моделі значною мірою залежить від очікуваних результатів. Він також може бути скоригований відповідно до категорій аудиторії. Ми, однак, розглянемо останню в списку - CPA.

Для кращого розуміння варто було б детальніше пояснити, що таке CPA і що таке CPA-реклама. Ми вже знаємо, що це модель для вимірювання та ціноутворення реклами в Інтернеті. Це також важливий показник ефективності рекламної кампанії . Він показує вартість виконання певної дії (конверсії) на сайті.

Наприклад, до таких видів діяльності, рахунки за які виставляються за моделлю CPA, відносяться:

• заповнивши контактну форму,
• підписатися на розсилку,
• надіслати запит або заповнити опитування,
• завантажити електронну книгу,
• реєстрація послуг.

Як рахується CPA?

Важливим питанням є вартість придбання CPA. Як вона розраховується? Дуже просто розділіть загальну вартість рекламної кампанії на кількість переходів . Зверніть увагу, що ви платите тільки за кліки, заповнені форми, покупки або реєстрації.

Отримана цифра - це витрати, понесені на стимулювання певної дії. Припустимо, ви провели рекламну кампанію вашого нового продукту в Інтернеті, на яку було витрачено 5 000 фунтів стерлінгів. Якщо 185 осіб купили статтю, вартість CPA становитиме 27,02 злотих. Іншими словами, CPA-маркетинг - це фінансовий показник, який допомагає визначити вплив маркетингової кампанії на дохід .

Переваги CPA - як планувати витрати на рекламу?

Рекламодавець може легко планувати бюджет. Визначивши цільову ціну за клік (середню суму за конверсію), ви зможете уникнути збиткових кліків і, таким чином, досягти більш високого коефіцієнта конверсії за меншу ціну. Цільовий CPA симулятор, безумовно, виявиться корисним.

Це рішення автоматично обирає оптимальну ціну за клік для оголошення, якщо воно прийнятне для показу. Водночас воно встановлює вищі ставки для цінних кліків і нижчі - для менш цінних. Це дозволяє уникнути випадкових дій з боку тих, хто не визначився, або навіть шахраїв.

Параметр "Цінність клієнта протягом життя" (CLV) використовується для вимірювання цінності конкретного клієнта. Це передбачає розрахунок доходу, який приносить кожен клієнт.

Витрати на одну дію, тобто вимірювані ефекти та краще бюджетне планування

У моделі CPA увага приділяється вартості придбання конкретної дії клієнта. Тому рекламодавці, розміщуючи оголошення, наприклад, на певній сторінці, платять за позитивний результат. Цільова ціна за клік дозволяє точно спланувати бюджет, необхідний для рекламної кампанії . Він також є своєрідним запобіжником від непотрібних витрат. Цей індикатор також надає реальні докази впливу кампанії (наприклад, завантажені електронні книги, заповнені анкети).

Важливо зазначити, що існує важлива різниця між CPA і CPC (ціна за клік). В останньому випадку ви платите за сам клік по оголошенню. Однак не кожен клік призведе до виконання клієнтом бажаної дії. Тарифікація за кліки також може стати жертвою шкідливих програм. Часто виникають питання щодо ставок за дію. Зазвичай вони вищі, ніж у моделі CPC.

Як ви просуваєте свій бізнес за допомогою InPost?

InPost пропонує маркетингові кампанії для бізнес-клієнтів. Наші послуги включають як діяльність у сфері онлайн та зовнішньої реклами . Методи виставлення рахунків залежать від обраного типу реклами.

Однією з пропозицій є банерна кампанія на нашому сайті або в мобільному додатку щоб ваша реклама могла бути розміщена в обраному вами місці.

Крім того, ми можемо надіслати вашу рекламу в рамках нашого інформаційні бюлетені . Там буде місце для графіки та тексту, щоб продемонструвати бренд, послугу чи новий продукт. У нас один з найпопулярніших мобільних додатків в країні. Ми пропонуємо нашим клієнтам можливість надсилання маркетингових PUSH-повідомлень користувачам.

Крім того, ви можете заклеїти банкомати своєю рекламою . Ми займаємося виготовленням вінірів, їх встановленням та зняттям. Варто поєднувати цю форму просування з вибірка продукції в коробках і виводиться на екран графіка на екранах торгових автоматів .

Якщо вас зацікавила будь-яка з наших пропозицій і ви хочете дізнатися більше про правила оплати та роботи, будь ласка, напишіть нам через контактну форму.