Google Tag Manager - що це? Детальне обговорення інструменту

Сьогодні використання веб-майстрами скриптів відстеження є стандартною практикою в Інтернеті. Завдяки інформації, яку вони збирають, ми можемо дізнатися більше про наших користувачів. GTM - це інструмент, який дозволяє швидко додавати скрипти на ваш сайт без ручного редагування коду або знань програміста. У цьому тексті ви дізнаєтеся, що таке Google Tag Manager і як почати ним користуватися.

Менеджер тегів Google - що це таке?

Це безкоштовний інструмент для управління тегами на веб-сайті. Якщо вам цікаво, що дає Google Tag Manager, знайте, що він дозволяє швидко і легко оновлювати коди відстеження на вашому веб-сайті та в додатках.

Як працює Google Tag Manager? Інструмент містить готові шаблони скриптів, які ви додаєте в одне місце (контейнер), яке потім додається на сторінку. Ви вставляєте один скрипт замість кількох інших і керуєте всім з панелі Google Tag Manager. Налаштування акаунта не повинно викликати жодних труднощів у пересічного користувача.

GTM підтримує аналітику та оптимізацію маркетингу. Завдяки адмініструванню тегів ми можемо відстежувати події на сайті, джерела трафіку, вимірювати конверсію та багато іншого. Інструмент дозволяє інтегруватися не тільки з сервісами від Google, але й із зовнішніми сервісами. Google Tag Manager - WordPress, приватні домени - все, з чим працює ця система.

Приклади тегів, які можна додати на сторінку:

• Відстеження конверсій в Google Ads,
• Google Analytics,
• Роздратувати Фейсбук,
• Скрипти зовнішніх інструментів (наприклад, теплової карти).

Це система як для тих, хто адмініструє власний сайт, так і для маркетологів.

ІТ-відділи часто закінчують роботу з цим інструментом через кілька хвилин після встановлення, але Google Tag Manager стане в нагоді, коли потрібно впровадити нові функції або інтегрувати платформу з іншими додатками. Саме тоді ви оціните можливості, які пропонує Google Tag Manager API.

Початок роботи з GTM - як почати користуватися ним?

Щоб почати користуватися цим сервісом, вам потрібен обліковий запис Google. Ви створюєте обліковий запис GTM на головній сторінці сервісу, а також підтверджуєте його в Google Tag Manager. Вхід в систему займає буквально мить, після чого ви можете створити свій перший контейнер.

Контейнер - це збірка всього коду відстеження; він складається з областей для налаштування тегів, правил та інших змінних. У двох словах контейнер можна визначити як скрипт, який містить інші скрипти для підключення сайту до панелі GTM. Для передачі даних з сайту до контейнера використовується рівень даних Google Tag Manager, який є об'єктом JavaScript.

Після того, як контейнер готовий, нам потрібно додати його в код нашого сайту. Зробити це можна кількома способами: вручну, вставивши шматок коду у відповідні місця, або скористатися плагіном, призначеним для цього. Більшість CMS мають готові плагіни для впровадження Google Tag Manager.

Де розмістити GTM-код? Першу частину контейнера вставляємо якомога ближче до тегу відкриття головної секції. Другу частину контейнера розміщуємо безпосередньо після відкриваючого тегу секції тіла.

Після того, як код буде впроваджено на сторінку, ви можете повернутися до інформаційної панелі Google Tag Manager і вільно додавати теги і правила в робочу область. Ви можете створити кілька контейнерів в Google Tag Manager. Кожен з них можна створити для одного або декількох доменів.

Створення нового тегу складається з декількох кроків: спочатку потрібно дати йому назву, потім вибрати його тип з готових шаблонів і налаштувати. Далі потрібно створити правило, яке визначає умови активації тегу.

На додаток до бібліотеки попередньо визначених шаблонів тегів, доступних в системі, ви також можете додавати власні теги, такі як HTML.

Основні переваги Google Tag Manager

Ця послуга має багато переваг в управлінні сайтом і збільшенні прибутку. Основні переваги включають в себе

• можливість додавання скриптів відстеження без знання програмування;
• скорочення часу, необхідного для внесення змін на сторінці;
• простий аналіз трафіку та його джерел;
• Додавання тегів для сервісів Google і зовнішніх провайдерів;
• доступ до більшої кількості даних;
• можливість протестувати зміни та коректність роботи тегів локально на комп'ютері в режимі попереднього перегляду;
• гнучкість - підійде компаніям і приватним особам, які хочуть аналізувати сайт і поведінку його користувачів для власних цілей;
• дозволяє зберігати всі мітки в одному місці;
• уможливлює ремаркетинг;
• дозволяє вимірювати конверсію;
• допомагає оптимізувати сайт.

Якщо ми хочемо поговорити про переваги роботи в Tag Manager, то можемо використати те, як сам Google описує цей інструмент, а саме: простий і зручний.

Дійсно, він має простий інтерфейс, і після того, як ми ознайомимося зі структурою облікового запису GTM і прочитаємо інструкції, ми зможемо самостійно налаштувати основні дані, розгорнути його і адмініструвати скрипти.

Як виглядає структура облікового запису Google Tag Manager?

Для того, щоб ефективно використовувати цей інструмент, ви повинні спочатку ознайомитися зі структурою облікового запису.

В акаунті ми створюємо контейнери, які є нашим робочим простором. Контейнери містять теги або фрагменти коду, а правила та змінні визначають, як саме вони активуються. Система містить наступні елементи:

• Контейнер - це місце, де знаходяться всі теги. Ви можете створити кілька контейнерів і налаштувати кожен з них на свій розсуд. Код контейнера повинен бути реалізований на кожній підсторінці сайту, яку ви хочете дослідити.
• Тег - це фрагмент коду для відстеження, це можуть бути скрипти Google Analytics, Facebook Pixel або інші. Тег є еквівалентом коду в Google Tag Manager
• Правило - це правила, які відповідають за активацію певних тегів, тобто умови, за яких він починає збирати дані. Правило визначає подію, після якої спрацьовує тег.
• Змінна - це значення, яке використовується в тегах і правилах. Змінні в тегах використовуються для фіксації динамічних значень. Змінні в правилах використовуються для визначення фільтрів, які визначають, коли спрацьовує правило.

Інформаційна панель Google Tag Manager містить вкладку налаштувань, де ви можете редагувати його назву, надавати користувачам відповідні дозволи та перевіряти активність облікового запису. GTM має два рівні облікових записів - користувач і адміністратор, а в межах контейнера - 4 типи дозволів: читання, затвердження, редагування і публікація.

Інтеграція Google Tag Manager з іншими інструментами від Google

Найчастіше GTM інтегрується з акаунтом Google Analytics, щоб дані можна було переносити в систему. У бібліотеці ви знайдете готовий шаблон тегів GA, що спрощує таку інтеграцію.

Все, що нам потрібно зробити, це створити тег Google Analytics, дати йому назву і визначити його правила. Після тестування тегу в попередньому перегляді ми можемо опублікувати контейнер.

Інтеграція з Google Ads

Ще один інструмент Google, який часто поєднується з менеджером, - це відстеження конверсій в Google Ads. Процес виглядає практично так само, як і інтеграція з Analytics: шаблон тегу також знаходиться в бібліотеці Google Tag Manager.

Необхідно створити конверсію в Ads, потім згенерувати для неї відповідний тег в GTM, до якого додати скопійований ID і мітку з коду конверсії, а також визначити правила і змінні. Після тестування ми публікуємо нову версію контейнера і все готово.

Як бачите, інтеграція з іншими сервісами Google є простою та зручною. Розробники інструменту подбали про те, щоб кожен міг за потреби комбінувати його можливості з іншими продуктами та отримувати дані, які допоможуть покращити роботу веб-сайту або змінити шлях клієнта до покупки.