6 елементів SEO-оптимізації, про які повинен пам'ятати кожен бізнес електронної комерції

Індустрія електронної комерції зростає надзвичайно швидкими темпами. Звіт "Електронна комерція в Польщі 2021" показує, що у 2021 році 77% інтернет-користувачів хоча б раз здійснили покупку через Інтернет. За оцінками, вартість всього ринку електронної комерції наразі становить понад 111 мільярдів злотих. Все це означає, що для досягнення успіху в електронній комерції необхідно вжити ряд заходів. В першу чергу мова йде про SEO-оптимізацію. Це всі дії, які призведуть до того, що ваш веб-сайт займе більш високі позиції в результатах пошуку в Google та інших пошукових системах. У наступній статті ми представляємо 6 елементів SEO-оптимізації, про які повинен пам'ятати кожен бізнес, що займається електронною комерцією.

Як оптимізувати URL-адресу та мета-теги?

Які найважливіші принципи SEO для електронної комерції? Почнемо з URL-адреси, або уніфікованого покажчика ресурсів (Uniform Resource Locator). Це метод, який використовується для ідентифікації та називання місцезнаходження різних ресурсів. Таким ресурсом може бути будь-яка сторінка, доступна в інтернеті - веб-сторінки, файли або документи. Кожному ресурсу присвоюється певна URL-адреса.

Для того, щоб окремі підсторінки нашого інтернет-магазину займали якомога вищі позиції в результатах пошуку, вони повинні бути оптимізовані відповідним чином. Перш за все, URL-адреси повинні бути правильно визначені, тобто містити ті слова, які відображають зміст відповідної сторінки. Це так звана "дружня URL-адреса". Це буде оцінено як пошуковими системами, так і самими користувачами. Хороша адреса не повинна бути занадто довгою - рекомендується максимум 100 символів. Крім того, URL-адреса не повинна містити спеціальних символів, наприклад, ">", "?", "(", "$" тощо, оскільки це призводить до того, що пошукові системи не можуть їх індексувати.

Дружня URL-адреса має виглядати так:

addressstrony.co.uk/modameska/pants/pants

Така адреса хороша тим, що містить правильну кількість символів, не містить спеціальних символів і будь-який користувач, який її прочитає, одразу розуміє, про що саме йдеться на сторінці. Це те, про що обов'язково повинен знати кожен, хто працює в сфері електронної комерції.

На противагу цьому, прикладом недружньої URL-адреси є наступна:

adrestrony.pl/kategoria/2/545665556626/5662

Правильна оптимізація мета-тегів також дуже важлива. До них відноситься, зокрема, мета-тег title - це заголовок підсторінки, який відображається в пошукових системах. Рекомендується, щоб мета-тег був довжиною від 10 до 70 символів, містив основні ключові слова і якомога точніше описував зміст сайту.

Метаопис, з іншого боку, є дещо довшим описом того, що знаходиться на конкретній підсторінці. Хоча він не має прямого впливу на позиціонування Це впливає на частоту переходів за посиланнями. Рекомендується, щоб мета-опис містив від 160 до 300 символів.

Наскільки важливі унікальні описи товарів

Що можна зробити, щоб зробити пропозицію магазину привабливою для покупців? Чи достатньо розмістити на сайті інтернет-магазину зображення та назви окремих товарів? У нинішніх умовах право оптимізація сайтів електронної комерції відіграє надзвичайно важливу роль - особливо коли компанія пропонує брендовані товари, які також доступні в десятках або сотнях інших інтернет-магазинів. Якими є рекомендації щодо SEO для електронної комерції в цьому відношенні?

Перш за все, варто подбати про те, щоб до кожного товару був доданий унікальний опис. Це буде інформативно як для клієнтів, оскільки вони дізнаються трохи більше про конкретний товар, так і для пошукових систем, які також оцінять це.

Що означає, що опис товару є унікальним? Це означає, що такий опис не можна знайти на жодному іншому сайті - ні в нашому інтернет-магазині, ні на сайтах-конкурентах. Звичайно, хтось може сказати, що складати власний опис товару не має сенсу, адже виробники надають "готові" описи. Однак варто пам'ятати, що Google приділяє велику увагу унікальності контенту, що публікується. У ситуації, коли в нашому інтернет-магазині з'явиться опис товару, який раніше був опублікований в ідентичному вигляді на десятках інших сайтів, це негативно позначиться на його позиції в пошуковій видачі.

Google надає перевагу тим сайтам, які дбають про те, щоб запропонувати своїм користувачам оригінальний, привабливий контент, який має певну цінність для користувачів. Одне можна сказати точно - опис, скопійований у виробника, точно не принесе нам вищу позицію в Google.

Тому ми рекомендуємо вам створювати описи товарів повністю самостійно. Під час їх написання звертайте увагу на специфічні особливості окремих товарів, їх колір, функціональність тощо. Цікавий та унікальний опис оцінять як користувачі, так і пошукові системи.

Зверніть увагу - при складанні описів товарів також потрібно враховувати вимоги SEO. Тому вам потрібно переконатися, що вони містять правильну кількість ключових слів і заголовків H2 і H3.

Внутрішні та зовнішні посилання

SEO для електронної комерції - це також про перелінковку. В оптимізації SEO нашого інтернет-магазину дуже важливу роль також відіграють внутрішня та зовнішня перелінковка. Перша полягає в розміщенні посилань на окремі сторінки нашого сайту в різних місцях. Найчастіше внутрішні посилання розміщуються в основному в головному меню, а також у статтях з приміткою "Читайте також".

Веб-сайт, який має адекватну внутрішню перелінковку, простий у використанні для відвідувачів. Тоді не виникає труднощів з пошуком певних продуктів або інформації. Внутрішня перелінковка важлива з точки зору відкриття та відвідування нових сторінок роботами Google і вказує на важливі елементи на сторінці.

Зовнішні посилання, з іншого боку, складаються з інших веб-сайтів, які посилаються на наш сайт електронної комерції. Це дуже важливо, оскільки Google враховує це при визначенні позиції окремих сайтів у результатах пошуку. Чим більше якісних сайтів посилаються на певний сайт, тим більше у нього шансів зайняти вище місце в списку результатів. Дуже важливо, що в зовнішніх посиланнях якість набагато важливіша за кількість. В ідеалі, посилання на наш інтернет-магазин повинні бути розміщені на авторитетних порталах, які мають достатньо велику кількість унікальних користувачів.

Які елементи розширених результатів пошуку використовувати?

На додаток до основних, так званих органічних (безкоштовних) результатів пошуку, Google дозволяє власникам сайтів розміщувати свої сайти в так званих розширених результатах. Що це таке? Існує кілька варіантів, які приносять відчутну користь. До них відносяться

• Автовідповідач. Це спеціальна колонка з переліченим фрагментом тексту, в якому можна знайти точну відповідь на пошукове запитання користувача.
• Місцевий Пак. Це категорія результатів, що з'являються при введенні запиту, пов'язаного з певним місцем, наприклад, "ресторан Гданськ". У цьому випадку з'являється уривок з карт Google разом з найважливішою інформацією про підприємства, що відповідають заданим критеріям.
• ЧАСТІ ЗАПИТАННЯ. Це додаткова панель, яка містить список найпоширеніших запитань і відповідей на задану тему з різних веб-сайтів.
• Багаті уривки. У більшості випадків це панель, що містить результати безкоштовного пошуку разом з додатковими елементами однієї сторінки - це можуть бути зображення, наявність товару, ціна, відгуки користувачів тощо. Це дозволяє нашому інтернет-магазину вигідно виділятися на тлі інших.

Швидкість завантаження сторінки

Швидкість завантаження сторінки також є важливим елементом, який Google та інші пошукові системи враховують при визначенні позиції сторінки в результатах пошуку. Деякий час тому Google представив нові рекомендації під назвою Core Web Vitals, в яких також окремо згадується швидкість завантаження окремих елементів сторінки. У них зазначається:

• Найбільша змістовна фарба (LCP) - це час завантаження найбільшого елемента на сайті,
• Затримка першого входу (FID) - час від першої взаємодії зі сторінкою (наприклад, натискання на посилання) до моменту, коли браузер починає її обробляти і реагувати на таку дію.
• Кумулятивний зсув макета (CLS) - це індикатор руху елементів на сторінці під час її завантаження.

Наскільки важлива швидкість сторінки? Це не розкривається Google. Однак важливо пам'ятати, що SEO для електронної комерції - це річка, і для того, щоб наш магазин досяг високих позицій у пошуковій видачі, ми повинні подбати про всі елементи, які враховуються роботами, що індексують, при визначенні позиції. Тоді наші шанси на успіх будуть значно вищими.