Фірмовий стиль - з чого він складається і як його розробити?

Кожна компанія потребує певного іміджу, який визначає її на ринку, дозволяє охопити певну аудиторію та узгоджується з різними видами діяльності бренду. Весь цей процес називається візуальною ідентичністю і є одним із стовпів маркетингової стратегії, необхідної для управління компанією.

Фірмовий стиль - що це таке?

Що таке фірмовий стиль? Це інструмент, який використовується для створення іміджу бренду. Він визначає набір символів і способів поведінки, які використовує бренд, щоб його було легко впізнати і пов'язати з його діяльністю, послугами та продуктами.

Його можна порівняти з одягом. Для бренду брендинг - це форма гардеробу, і залежно від нагоди та контексту він може виглядати дещо по-різному, але все одно має бути послідовність, яка необхідна для побудови бізнесу. Одержувач повинен знати, з чим він має справу, і саме це забезпечує система візуальної ідентичності.

Навіщо вашому бренду потрібна візуальна ідентичність?

Як люди, ми обробляємо багато візуальних стимулів, деякі з яких запам'ятовуються, а деякі - ні. Добре розроблений логотип дозволяє виділитися і привернути увагу потенційних клієнтів, навіть краще, ніж при особистій зустрічі.

Що дає фірмовий стиль компанії? Клієнти отримують від нього багато переваг:

• Вони бачать, з ким можуть працювати - айдентика дозволяє їм продемонструвати свої сильні сторони та відрізнити себе від інших брендів на ринку.
• Довіра до бренду - професійний імідж впливає на сприйняття бізнесу та забезпечує гарантію того, що очікування, які ставить користувач, будуть виправдані.
• Бачення досягнення переваг - брендинг забезпечує кращу впізнаваність бренду, а отже, більшу зацікавленість, що може призвести до більшого прибутку. Можливість розповісти про свої успіхи запам'ятається клієнтам, і вони з більшою ймовірністю повернуться до того, чому довіряють, що є ефективним і знайомим.

Візуальна ідентифікація бренду відбувається на декількох рівнях, які повинні бути узгоджені між собою.

Роль візуальної ідентичності у створенні бренду

Візуальна ідентичність впливає на те, як бренд сприймається на ринку, як його сприймають споживачі та як його ідентифікують з певними характеристиками. Формування візуальної ідентичності впливає на впізнаваність бренду, а також на його сприйняття не лише з точки зору продажів.

Це простір, який дозволяє створити образ бренду, який ви хочете, щоб він поставав перед користувачами. Це має бути підкріплено діями, але це невід'ємна частина PR-відділу, яка впливає на сприйняття бренду.

Відмінні риси бренду повинні бути точно визначені, щоб уникнути плутанини в разі відтворення логотипу і небажаних змін. Цій меті слугує книга візуальної айдентики. Це набір рекомендацій щодо логотипу компанії, який полегшує створення уніфікованих маркетингових матеріалів.

Точне окреслення кольорів, розміру, форми шрифтів, а також застосування окремих елементів у тій чи іншій ситуації дозволяє витримати специфічну презентацію бренду, не боячись, що компанія-посередник помилиться і, наприклад, випустить рекламний матеріал не в тих кольорах або не того розміру.

Візуальні елементи ідентифікації - кольорова гама, логотип, слогани

Візуальна ідентичність складається з декількох елементів, які по суті формують зовнішній вигляд бренду і пов'язані з ним протягом усієї його діяльності. Серед цих елементів можна виділити наступні:

• тоді;
• кольори;
• типографіка (виділення, форма, розмір шрифту);
• ділова поліграфія (візитки, конверти);
• зовнішній вигляд продукції та її пакування;
• позначення приміщень компанії, шляхів сполучення, дрес-коду персоналу;
• графічний дизайн рекламних та промо-матеріалів;
• соціальні мережі;
• сайт;
• маркування транспортних засобів.

Можливості візуальної ідентичності можуть мати місце в різних ситуаціях і місцях, навіть коли потенційний клієнт не налаштований на взаємодію з брендом.

Як створити гарний фірмовий стиль?

Основною і найважливішою вимогою при розробці фірмового стилю є послідовність. Для того, щоб її дотриматись, доцільно спланувати, як виглядатиме, наприклад, логотип, а також графічний дизайн навколо бренду. Потім слід створити чіткі інструкції, які будуть включені до книги візуальної ідентичності.

Важливо, щоб засоби комунікації легко запам'ятовувалися. Дотримуйтесь принципу: мінімалізм у засобах, максимізація ефекту. Підготуйте набір матеріалів, які будуть використані маркетологами при створенні рекламної кампанії.

Важливим аспектом послідовності бренду є турбота про неї на всіх можливих рівнях, причому з самого початку. Комунікація з клієнтом повинна здійснюватися таким чином, щоб споживач завжди знав, з ким він має справу, наприклад, читаючи електронний лист, листівку, розмовляючи з консультантом або бачачи рекламу на білборді.

Клієнту легше ідентифікувати себе з тим, що він знає, тому не бійтеся розповідати про походження компанії, історію її заснування, особливо якщо це може бути цікавою частиною системи візуальної ідентичності. Це будує з ним стосунки, а отже, довіру, яку можна підкріпити, наприклад, формулюванням місії компанії.

Для того, щоб бізнес був послідовним зовні, необхідно забезпечити внутрішню інтеграцію. Люди, з якими ви працюєте, повинні знати, як має бути представлена візуальна ідентичність, на яку вони також мають вплив. Чим більш послідовною є айдентика, тим краще вона сприймається клієнтами завдяки кільком відмітним і незмінним моментам, які підкреслюються на кожному кроці комунікації з даним бізнесом.

Комунікаційна стратегія бренду та візуальна ідентичність

Планування візуальної ідентичності зазвичай визначається комунікаційною стратегією, тобто способом, у який компанія спілкується з потенційними клієнтами. Мета обраної стратегії - справити певне враження на одержувача. Ваш бренд повинен виділятися серед конкурентів.

Якщо процес налагодження стосунків є правильним, створення подальшої візуальної ідентичності не повинно бути великою проблемою. Обрана мова комунікації є основою для створення впізнаваного бренду - правильні кольори, форми, текстури, напрямки, цілі та якість обслуговування починають включатися в комунікацію.

Переваги фірмового стилю

У тандемі з візуальною ідентичністю йде комунікаційна стратегія, тобто принципи, які визначають, як повідомлення доноситься до одержувача. Саме на цій основі створюються інші елементи для впізнаваності бренду.

Що таке система фірмового стилю і що вона дає?

1. Він діє як навігатор, дозволяє компанії виділитися на ринку і переконує клієнта прийняти рішення в ситуації практично нескінченного вибору.
2. Він дозволяє будувати взаємодію за допомогою мови, асоціацій, ярликів та поєднаних концепцій і повідомлень бренду. Він також підтримує ідентифікацію бренду з клієнтом і співробітником.
3. Вона викликає емоції, наприклад, душевний спокій через гарантію якості наданих послуг, що посилює прихильність і переконує в тому, що було прийнято правильне рішення.

Як виглядає поетапне створення бренду та візуальної ідентичності?

Початковим етапом у створенні візуальної ідентичності є збір інформації про клієнтів бренду, що разом з командою дизайнерів формує початковий образ бренду. Часто така діяльність супроводжується більш глибоким вивченням ринку та цільової групи.

Наступним кроком є визначення бізнес-цілей та пріоритетів серед них. Це допомагає визначити, до чого має призвести діяльність і на чому варто зосередитися.

Стратегічні припущення - це наступний крок, який наближає вас до створення власної візуальної ідентичності. Важливими елементами є визначення вашого бренду та цільової аудиторії, щоб ви знали, що і кого ви хочете донести, а також які форми комунікації будуть найефективнішими.

Після того, як всі ці елементи визначені, слід перейти до візуального дизайну, що відповідає попереднім ідеям. Бажано створити кілька варіантів айдентики, а потім вибрати найбільш підходящий і приступити до його реалізації.