Функції реклами - які вони? Чому важливо їх знати?

Різноманітні рекламні повідомлення з нами вже давно, а їхні творці перевершили самих себе креативними ідеями. Але чому навіть всесвітньо відомі бренди досі рекламують свою продукцію? Відповідь криється в принципах просування. Дізнайтеся про функції та завдання реклами, а також про те, чому їх важливо знати при розробці маркетингових повідомлень.

Функції реклами та цілі рекламного повідомлення

Цілі реклами та її функції - це два нероздільні елементи, які повинні доповнювати один одного. І, власне, добре розроблена реклама з урахуванням її найважливіших функцій повинна виконувати поставлені перед нею завдання. Однак, щоб не здатися занадто складним, давайте почнемо з пояснення трьох найважливіших завдань, які має виконувати маркетингове повідомлення:

• Підвищення результатів продажів - без задовільних результатів продажів жодна компанія не може довго залишатися в бізнесі. За допомогою реклами можна стимулювати продаж товарів/послуг та залучати нових клієнтів.
• Підвищення впізнаваності бренду - важливо створити позитивний і надійний імідж ритейлера. Це особливо важливо в сучасному висококонкурентному середовищі.
• Підтримувати постійні відносини з клієнтами - на додаток до створення репутації продукту, реклама часто взаємодіє зі своєю аудиторією і, наприклад, переконує її у правильності покупки.

Відомі бренди, які роками займають лідируючі позиції на ринку, продовжують інвестувати свої ресурси в маркетинг. Це пов'язано з тим, що така комунікація є не лише формою залучення нових клієнтів, але й способом підтримання відносин, інформування про нові продукти/послуги та побудови взаємодії через RTM (маркетинг у реальному часі).

Які функції реклами ми виділяємо?

Не існує єдиного конкретного переліку функцій реклами, і ті, про які пишуть на багатьох сайтах, часто переплітаються між собою. Тим не менш, можна виділити три ключові напрямки їхньої діяльності. До них відносяться:

• Інформаційна функція - реклама в першу чергу призначена для інформування споживачів про існування певного товару чи послуги. Вона також дозволяє споживачам дізнатися, в чому полягає певна послуга або просто дізнатися про найважливіші параметри товару, що продається. Ця функція найчастіше використовується під час виведення на ринок нових продуктів, хоча і не тільки.
• Спонукальна (переконуюча) функція - тут найважливішими методами переконання є ті, за допомогою яких бренд переконує аудиторію в тому, що його продукт кращий за продукт конкурента. Це передбачає представлення ключових переваг і вигод, які будуть отримані в результаті придбання. Відмінною рисою може бути інноваційність, унікальний склад або приваблива ціна.
• Закріплююча (нагадувальна) - її функція полягає в нагадуванні споживачам про існування бренду, закріпленні відносин і підтримці лояльності існуючих клієнтів. Якими можуть бути приклади нагадувальної реклами? Це, наприклад, короткі повідомлення про поточні акції.

Існує також дещо побічна, але не менш важлива освітня функція реклами. Її основна функція полягає у представленні та увічненні певних культурних цінностей та передачі знань з певної тематики.

Чому важливо знати функції реклами?

Знання функцій реклами дозволить вам краще і цікавіше розробити своє повідомлення і всю комунікаційну стратегію. Однак навіть найкреативніша реклама може не досягти своїх цілей, якщо вона не потрапить до цільової аудиторії. Тому, окрім функцій, необхідно також визначити, хто є клієнтами бренду - скільки їм років, де вони живуть, як проводять вільний час, які їхні потреби тощо.

Після того, як ви визначите, яку функцію ви хочете, щоб ваша реклама виконувала, буде набагато легше підібрати місце призначення такого повідомлення - преса, телебачення, білборди, соціальні мережі або, можливо, просто вініри в громадських місцях, наприклад, на верстатах Paczkomat®.

Як рекламувати свідомо?

Як підприємець, ви можете співпрацювати з компаніями, які допоможуть вам виконати різні функції реклами - прикладом є, наприклад, наша пропозиція. Ми даємо можливість охопити широку аудиторію різними способами, беручи до уваги найважливіші функції реклами. Що ви можете вибрати в InPost?

• Зовнішня реклама - це графічний контент, який буде відображатися на екранах Parcel Machines®.
• Зразки продукції - особливо добре працює під час рекламних кампаній, оскільки передбачає надання безкоштовних зразків продукції. Потенційний споживач знайде їх у коробці, забираючи упаковку з торгового автомата.
• Реклама на Поштоматі® - якщо ви хочете, щоб ваше повідомлення було помітним, обклейте весь поштомат (або тільки його частину). Таким чином ви зможете охопити дійсно широку аудиторію.
• Рекламні банери - це пропозиція для тих, хто націлений на просування в Інтернеті. Вони можуть розміщувати повідомлення в стратегічних місцях на веб-сайті inpost.pl та в мобільному додатку InPost.
• Участь у розсилці - в інформаційному бюлетені, що надсилається підписникам, буде місце для вашої реклами!

Багато хто знає, що таке реклама і як її розпізнати в медіа-повідомленнях. Однак ті, хто займається маркетингом професійно або керує власною компанією, також повинні знати, які функції виконують маркетингові повідомлення і як їх використовувати на практиці. Варто пам'ятати, що варто співпрацювати з компаніями, яким можна довіряти, і InPost, безумовно, є однією з них.