Funkcje reklamy – czym są? Dlaczego należy je znać?

Różnorodne przekazy reklamowe towarzyszą nam od dawna, a ich twórcy prześcigają się w kreatywnych pomysłach. Dlaczego jednak nawet znane na całym świecie marki wciąż reklamują swoje produkty? Odpowiedzią na to są założenia promocji. Poznaj funkcje i cele reklamy oraz dowiedz się, dlaczego ich znajomość jest istotna przy projektowaniu przekazów marketingowych.

Funkcje reklamy a cele przekazu reklamowego

Cele reklamy i jej funkcje to właściwie dwa nieodłączne elementy, które powinny uzupełniać siebie nawzajem. A właściwie, to dobrze zaprojektowana promocja z uwzględnieniem najważniejszych funkcji powinna spełniać jej cele. Aby jednak nie brzmiało to zbyt skomplikowanie, zacznijmy od wyjaśnienia trzech najważniejszych celów, jakie musi spełniać przekaz marketingowy:

• Zwiększenie wyników ze sprzedaży – bez satysfakcjonujących wyników sprzedażowych żadna firma nie utrzyma się zbyt długo na rynku. Poprzez reklamę można zachęcać do kupna produktów/usług i pozyskiwać nowych klientów.
• Budowanie świadomości marki – istotne jest kreowanie pozytywnego i wiarygodnego wizerunku sprzedawcy. To szczególnie ważne w kontekście wysokiej obecnie konkurencyjności.
• Utrzymywanie stałej relacji z klientami – poza budowaniem renomy produktu, reklama często oddziałuje na swoich odbiorców i np. przekonuje ich o słuszności dokonanego zakupu.

Znane marki, które od lat cieszą się pozycją lidera na rynku, wciąż inwestują swoje środki w marketing. Dzieje się tak dlatego, że taki przekaz to nie tylko forma pozyskania nowych klientów, ale także sposób na podtrzymanie relacji, poinformowanie o nowych produktach/usługach i budowanie zaangażowania poprzez działanie RTM (Real Time Marketing).

W kontekście realizacji tych celów, różnorodne formy reklamy, takie jak reklama internetowa, reklama zewnętrzna czy marketing szeptany, pozwalają dostosować przekaz do odpowiednich grup odbiorców, zwiększając skuteczność promocji i wpływając na długoterminowe wyniki.

Reklamuj się z InPost

Oferujemy atrakcyjne rozwiązania reklamowe dla Twojej firmy. Sprawdź pełną ofertę reklamową i wybierz najlepszy sposób.

Reklamuj się tam, gdzie Twoi klienci odbierają paczki!

​​​​​​​Jakie funkcje reklamy wyróżniamy?

Nie ma jednego konkretnego spisu funkcji reklam, a te, o których pisze się na wielu stronach internetowych, często przeplatają się nawzajem. Mimo to można wskazać ich trzy kluczowe działania. Zalicza się do nich:

• Funkcja informacyjna – reklamy mają przede wszystkim informować konsumentów o istnieniu konkretnego produktu bądź usługi. Dzięki nim klienci mogą się również dowiedzieć, na czym polega dana usługa lub po prostu poznać najważniejsze parametry sprzedawanych przedmiotów. Tę funkcję wykorzystuje się najczęściej podczas wprowadzania nowości na rynek, chociaż nie tylko.
• Funkcja nakłaniająca (perswazyjna) – w tym przypadku najważniejsze są techniki perswazji, dzięki którym marka przekonuje odbiorców, że jej produkt jest lepszy niż ten konkurencyjny. Polega to na przedstawieniu kluczowych zalet oraz korzyści, które wynikną z nabycia. Cechą wyróżniającą może być innowacja, wyjątkowy skład czy też atrakcyjna cena.
• Funkcja utrwalająca (przypominająca) – jej zadanie to przypomnienie konsumentom o istnieniu marki, utrwalenie więzi i podtrzymanie lojalności obecnych klientów. Jakie mogą być przykłady reklamy przypominającej? Są to np. krótkie komunikaty o aktualnych promocjach.

Istnieje jeszcze nieco poboczna, ale wciąż istotna funkcja edukacyjna reklamy. Jej głównym zadaniem jest prezentowanie i utrwalanie pewnych wartości kulturowych, a także przekazywanie wiedzy na pewien konkretny temat.

Dlaczego warto znać funkcje reklamy?

Znajomość funkcji reklamy pozwoli lepiej i ciekawiej zaprojektować przekaz oraz całą strategię komunikacji. Jednak nawet najbardziej kreatywna promocja może nie spełnić celów, jeśli nie trafi do docelowej grypy odbiorców. Dlatego też, poza funkcjami, należy również określić, kim są klienci danej marki – ile mają lat, gdzie mieszkają, jak spędzają wolny czas, jak wyglądają ich potrzeby itp.

Po określeniu, jakie funkcje ma spełniać dana reklama, o wiele łatwiej będzie dopasować miejsce docelowe takiego przekazu – prasa, telewizja, billboardy, media społecznościowe, a może po prostu okleiny w przestrzeni publicznej np. na automatach Paczkomat®.

Jak się reklamować świadomie?

Jako przedsiębiorca możesz zdecydować się na współpracę z firmami, które pomogą ci w spełnieniu różnych funkcji reklamy – przykładem jest, chociażby, nasza oferta. Umożliwiamy dotarcie do szerokiego grona odbiorców na kilka sposobów z uwzględnieniem najważniejszych funkcji reklamy. Na co można się zdecydować w InPost?

• Reklama display outdoor – to treści graficzne, które będą wyświetlane na ekranach automatów Paczkomat®.
• Samplowanie produktów – sprawdzi się szczególnie podczas promocyjnych akcji sprzedażowych, ponieważ polega na udostępnianiu darmowych próbek produktów. Potencjalny konsument znajdzie je w skrytce podczas odbierania paczki z automatu.
• Reklama na automacie Paczkomat® – jeśli chcesz, aby Twój przekaz rzucał się w oczy, to zdecyduj się na oklejenie całego (lub jedynie części) automatu Paczkomat. W ten sposób uda Ci się dotrzeć do naprawdę szerokiego grona odbiorców.
• Banery reklamowe – to oferta dla osób, które celują w promocję internetową. Mogą zdecydować się na umieszczenie przekazów w strategicznych miejscach w obrębie strony inpost.pl oraz aplikacji InPost Mobile.
• Wpis w newsletterze – w przestrzeni newslettera wysyłanego do zapisanych użytkowników znajdzie się miejsce na Twoją reklamę!

Wiele osób wie, co to reklama i jak ją rozpoznać w przekazach medialnych. Jednak ci, którzy zajmują się marketingiem zawodowo lub prowadzą własne firmy, powinni również wiedzieć, jakie są funkcje przekazów marketingowych i jak wykorzystać je w praktyce. Warto pamiętać, żeby współpracować z firmami godnymi zaufania, a InPost zdecydowania taką jest.