Ключовий візуал - що це таке і для чого він використовується?

Маркетинг - як онлайн, так і зовнішній - використовує певні графічні елементи, що характеризують бренд. Ці мотиви є ключовими візуальними образами (КВО) кампанії або цілого бренду. Однак не все, що ви бачите на екранах телевізорів чи білбордах, є ключовими візуальними образами. Що ж таке ключовий візуальний образ і що він означає для бренду? Коли варто його розробляти?

Ключовий візуал - що він означає для бренду?

Ключовий візуал - це графічний мотив, характерний для бренду. Більше того, він не тільки впізнаваний, але й з'являється у всіх або більшості маркетингових комунікацій. Ключовий візуал не є логотипом бренду - він може відсилати до нього або спиратися на його дизайн, але в жодному разі не можна вважати ці елементи ідентичними.

Ключовий візуальний елемент дизайну - це певне поєднання кольорів, типографіки, форм, розташування тексту, фотографій чи ілюстрацій. Для InPost це буде характерний жовтий колір, фігури з логотипу, шрифт і зображення посилки з очима (герой бренду MAT). Саме ці риси об'єднують зовнішній вигляд усіх маркетингових повідомлень - банерів, графіки для веб-сайту, додатків та соціальних мереж.

Ключове візуальне оформлення виділяє бренд серед конкурентів, запам'ятовується глядачеві та передає певні емоції. Розгорнутий КВ вже сам по собі є рекламним носієм. Він має таку впізнаваність, що навіть не потребує логотипу. Простий КВ відповідає за узгодженість умовних позначень елементів.

Як повинні виглядати хороші ключові візуалізації?

З маркетингових міркувань ключовий візуальний образ має бути не лише унікальним, але й розробленим таким чином, щоб він міг розвиватися разом з брендом. Хороший КВ враховує довгострокові плани компанії, може бути розвинений і легко адаптований до інших форм реклами. Графіка, шрифти або макет повинні бути гнучко перенесені з мобільного додатку на листівку. Крім того, слід подбати про те, щоб КВ був адаптований до аудиторії бренду.

Тому хороші ключові візуальні ефекти:

• простий і зрозумілий у своєму повідомленні - навіть якщо воно складне,
• відмінність та унікальність - відрізняє бренд від конкурентів, особливо в певній галузі,
• корисний і гнучкий - його можна використовувати на різних маркетингових платформах,
• з урахуванням цільової аудиторії.

Як ми вже згадували, ключові візуальні елементи включають, але не обмежуються ними: кольори, типографіку, макети, ілюстрації та зображення. Розробка KV для бренду - це не створення готового шаблону. Необхідно побудувати своєрідну інструкцію з використання компонентів KV. Ми можемо - і в деяких випадках повинні - включати готові файли у візуальну айдентику бренду, але це не повинні бути шаблони, до яких лише додається текст і картинки.

Ключовий візуальний образ, або айдентика бренду - коли його варто використовувати?

Не кожен бренд повинен мати ключову візуальну систему. Це не такий важливий елемент брендингу, як логотип. Необхідність розробки візуальної ідентичності для бренду випливає з його індивідуальних особливостей. Варто цікавитися КВ при плануванні довгострокових маркетингових кампаній. Повторювані елементи закріплюються в пам'яті аудиторії, підтримують брендинг і можуть полегшити дизайн наступних рекламних матеріалів. Маркетолог або графічний дизайнер, який має у своєму розпорядженні ключові візуальні елементи, не повинен винаходити велосипед - він керується стилістикою, характерною для бренду.

Послідовне дотримання розробленого KV може вплинути на конкурентну перевагу, а також допомогти викликати позитивні асоціації в аудиторії. Це не просто набір іконок, шрифтів і форм, а важливий елемент комунікації, який надає достовірності повідомленню бренду.

Яка вартість створення ключових візуальних образів і від чого вона залежить?

Підприємці, зацікавлені у створенні ключових візуальних образів, часто оббивають пороги різних агентств, почувши ціну на таку послугу. Дійсно, розробка ключових візуалізацій коштує недешево, але вона приносить значну користь і може перетворитися на матеріальний прибуток. Базова ціна ключового візуального ряду, який не є надто складним, становить близько 500 фунтів стерлінгів. Однак на остаточну вартість може впливати багато факторів, серед яких:

• ступінь розробленості проекту - чим більше елементів містить КВ, тим вища ціна,
• кількість модифікацій - зазвичай агентство обумовлює в контракті кількість безкоштовних модифікацій проекту. За подальші зміни стягується додаткова плата,
• розмір компанії - агентства та фрілансери можуть диференціювати свої пропозиції для малих, середніх та великих брендів.

Вирішивши співпрацювати з досвідченим графічним дизайнером, варто попросити його надати індивідуальну пропозицію та з'ясувати умови контракту. Це вбереже вас від додаткових витрат. Розробка ключових візуальних елементів вимагає ретельної підготовки та правильного заповнення брифу. Це дозволить уникнути переробок і гарантує, що ви будете задоволені результатом.

Про що слід пам'ятати при створенні ключових візуальних образів?

Якщо ви беретеся за розробку ключових візуальних образів у співпраці з креативною агенцією, ви не можете розраховувати на те, що дизайнери одразу створять для вас ідеальний KV. Цілісний дизайн, що викликає правильні асоціації, також потребує вашої участі. Ви повинні надати графічному дизайнеру всі необхідні матеріали, щоб допомогти йому визначити ваше бачення брендингу. Не варто недооцінювати питання в брифі та відвідувати зустрічі із завзяттям. Докладені зусилля неодмінно призведуть до створення чудового КВ.

У вас також може виникнути спокуса створити ключові візуальні ефекти самостійно. Як це зробити? Все, що вам потрібно - це базові знання комп'ютерної графіки, доступ до програми або онлайн-інструменту та голова, повна ідей. Створіть мудборд, на якому розмістіть усі елементи, що асоціюються з вашим брендом, а потім з'єднайте окремі частини так, щоб вони утворили єдине ціле. Не бійтеся питати думки інших, особливо якщо вони перетинаються з вашою аудиторією. Це дозволить вам краще зрозуміти точку зору вашого потенційного клієнта.