Лінкбілдінг - що варто знати? Основні моменти

Закупівля посилань - це чудовий спосіб забезпечити видимість сайту компанії, а отже, шанс збільшити прибуток. Як цього досягти? Дізнайтеся, що таке лінкбілдінг, як його застосовувати і де просуватися в інтернеті з його допомогою.

Лінкбілдінг - жарт чи ні?

Нарощування посилальної маси - це один із заходів, спрямованих на найкраще позиціонування сайту в органічній пошуковій видачі. Вона полягає в придбанні посилань на сайт, що просувається. Це означає, що, на відміну від спонсорських посилань, тут важлива природна вказівка алгоритмам Google на цінний веб-сайт. Важливо відзначити, що наразі SEO-розвиток посилань зосереджений саме на цій пошуковій системі. Причиною цього є її популярність серед польських інтернет-користувачів, лише близько 2% з яких користуються іншими інструментами для перегляду веб-сторінок, такими як Bing і DuckDuckGo, серед інших.

Діяльність з нарощування посилальної маси зводиться до розміщення посилань на сайт на своєму або іншому сайті. Рекомендація контенту дає пошуковій системі Google сигнал про те, що там є цінний для читача контент. У наш час це дуже важливо для успіху онлайн-просування бренду та його продукції. Причиною цього є стратегія пошукового гіганта, який все більше піклується про те, щоб верхні позиції займали посилання на контент (вміст), який є дійсно корисним з точки зору користувача мережі.

Побудова посилань в SEO - чому це так важливо?

Отримання посилань не тільки підтримує видимість веб-сайту, але й має важливе значення. Нарощування посилальної маси формує авторитет домену як корисного контенту з точки зору пересічного глядача. Без вжиття таких заходів потрапити в топ пошукової видачі можна лише теоретично. Іншими словами, навіть найзмістовніший текст, додатково збагачений ключовими фразами, які вводять інтернет-користувачі, майже напевно загубиться в потоці контенту.

Стратегія побудови посилань - це також найкращий спосіб показати свій бренд людям, які не знайшли ваш сайт в результатах органічного пошуку. Адже дуже часто трапляється так, що користувач інтернету вводить фразу, яка спрямовує його на портал, абсолютно не пов'язаний з тематикою сайту, на який ведеться посилання. Спонсорське посилання збільшує шанс того, що він перейде на сайт, який просувається, якщо його зацікавить контент, який він там знайде. Крім того, завдяки таким посиланням можна охопити людей, які в основному переглядають сайти в закладках свого браузера.

Які існують типи посилань?

Перш за все, важливо пояснити, що таке посилання. Посилання може бути не тільки текстовим, але й графічним. Зображення, розміщене в контенті, виконує потрійну роль. По-перше, воно збагачує контент естетичним елементом або служить для ілюстрації описуваного питання, щоб полегшити його розуміння. Крім того, це дозволяє знайти сайт не тільки в органічній пошуковій видачі за контентом, але й за графікою. Більше того, коли додається альтернативний опис, він стає текстовим якорем для алгоритмів Google.

Анкор - це, своєю чергою, один із видів текстових посилань. Це гіперпосилання, на яке можна натиснути в розділі статті або категорії на сайті електронної комерції. Оскільки він є частиною речення, його використання для перелинковки забезпечує цілісність тексту. Таким чином, стаття, опис товару або інший тип контенту залишається зручним для читання, виконуючи своє призначення. Існує чотири типи анкорів, три з яких мають форму слова або фрази, що вказує на тему тексту, на який посилається посилання.

Це вони:

• Точна відповідність якоря (EMA) - посилання, яке точно описує, про що йдеться в контенті, зазвичай це посилання на статтю на певну тему, опис продукту або категорію, наприклад, надіслати посилку;
• Бренд - посилання, що містить назву бренду, зазвичай перенаправляє на його домашню сторінку, наприклад, компанія InPost;
• Частково співпадаючий якір (PMA) - посилання, що містить рекламний контент, який заохочує кліки, а також зазвичай перенаправляє інтернет-користувача на спонсорований текст, опис продукту або категорію, наприклад, способи швидкого відправлення посилки.

Крім того, також використовуються наступні:

• Якір нульового збігу (ZMA) - скорочене посилання, зміст якого визначається попереднім реченням, наприклад, найкращі марки автомобілів можна знайти ТУТ;
• URL, який є просто адресою веб-сайту, на який є посилання, як і ZMA, інформація про те, що читач побачить, коли натисне на нього, може бути включена в попереднє речення, наприклад, див. www.inpost.pl для отримання докладнішої інформації.

Які атрибути мають посилання - яка їхня роль?

Тема посилання повинна бути зрозуміла не тільки читачеві, але й роботам Google, які відповідають за ранжування та позиціонування. З цієї причини SEO-фахівці надають великого значення тегам, тобто атрибутам (параметрам), вбудованим в HTML-код сторінки. Вони мають вигляд rel="інформація для алгоритмів Google". З іншого боку, повна адреса, записана в HTML, може виглядати так <a href="https://przykladowastrona.pl/" rel="dofollow">посилання</a>.

Ключовою інформацією з точки зору Google є саме такі пропозиції, як dofollow і nofollow. Перша вказує на те, що наступне посилання пов'язане зі змістом сторінки, на яку воно додається. Протилежністю dofollow є nofollow - команда, яка показує, що вміст сайту, на який веде посилання, не має особливого зв'язку зі сторінкою, на якій розміщено посилання. Варто пам'ятати, що посилання без параметра dofollow за замовчуванням розглядаються Google як такі, що перенаправляють на сторінку зі схожим вмістом. Однак для кращого позиціонування сторінки рекомендується додавати обидва атрибути. Таким чином, вона набуває авторитетності "в очах" алгоритмів, вказуючи, де користувач знайде контент, максимально релевантний його запитам.

Ще одним атрибутом посилань є rel=ugc, тобто користувацький контент. Цей параметр вказує на те, що посилання було надано користувачем інтернету в коментарі. Посилання можна знайти як під контентом, опублікованим у соціальних мережах, так і, наприклад, під рейтингами товарів на сайтах інтернет-магазинів.

Крім того, є rel=sponsored, який повідомляє роботів Google про те, що посилання містить спонсорський контент, rel=noreferrer, який інформує алгоритми про те, що веб-сайт не передає адресу сторінки, на яку посилається, і rel=noopener, який блокує потенційно шкідливі сайти від доступу до того, що міститься в посиланні. Останні два атрибути встановлюються з міркувань безпеки. Важливо, що вони не мають негативного впливу на SEO. Навпаки, безпечний сайт займатиме вищі позиції в пошуковій видачі, ніж той, щодо якого у Google є сумніви.

Ідеї лінкбілдингу - де, як і звідки робити посилання на власний сайт?

Отримання посилань на ваш цільовий сайт має охоплювати всі місця в Інтернеті. Варто просувати себе за допомогою спонсорських статей. Перш за все, популярні портали та блоги забезпечують велику видимість. Однак публікація текстів там пов'язана з високими витратами. З цієї причини сайти з невеликою кількістю читачів також повинні бути включені в маркетингову стратегію компанії.

Ця тактика дозволяє використовувати двосторонній підхід. Популярні сайти приваблюють справжніх читачів, що дає чудову можливість залучити нових клієнтів, навіть якщо посилання на невелику кількість статей не створює достатнього авторитету сайту. З іншого боку, незначні портали погодяться розмістити спонсорський текст за меншу суму, ніж ті, які відвідує безліч інтернет-користувачів. Це дає вам можливість публікувати статті з посиланням на десятках сайтів, тим самим даючи Google знак, що сайт вашої компанії часто рекомендують, а отже, він є авторитетним.

Як ви отримуєте посилання в інші способи? Варто бути активним у соціальних мережах. Додавання посилань у коментарях на Facebook, Instagram, TikTok або YouTube - це шанс зацікавити тисячі людей. Не один форум, який об'єднує ентузіастів певного питання, також може допомогти підвищити впізнаваність веб-сайту. Такі майданчики особливо важливі при просуванні певного продукту або послуги. Вони менш важливі, коли маркетинг сфокусований на бренді. Причиною цього є те, що теми, створені на форумах, в переважній більшості призначені для надання порад на певну тему або відповідей на запитання, а не для обміну думками про бренди.

Зовнішня перелінковка, до якої відносяться всі вищезгадані ідеї, повинна доповнюватися внутрішньою перелінковкою. Іншими словами, для правильного позиціонування необхідні посилання між окремими підсторінками. Таким чином, не тільки продукт, що просувається, але й інші в асортименті будуть більш помітними в пошукових системах. Створення посилань на сторінку додатково відкриває шлях до зацікавлення покупця наступним товаром в асортименті.

Найпоширеніші помилки в побудові посилань

Знати, як отримати посилання на сайт, недостатньо для того, щоб вони допомогли його позиціонуванню. Необхідно також вміло вбудовувати їх у текст. З цієї причини важливо переконатися, що такі посилання, як EMA і PMA, були включені у фрази, що мають відношення до контенту, на який вони ведуть. Помилково додавати гіперпосилання, які не мають відношення до теми, або взагалі не мають відношення до теми. Наприклад, фраза "легкові автомобілі" не повинна вести на текст, що описує проблему нестачі паркувальних місць у конкретному місті.

Подібної помилки можна припуститися і з посиланням на бренд. Гіперпосилання з назвою бренду має вести на його головну сторінку або статтю, в якій він описаний. Найважче помилитися з ZMA-посиланнями та URL-посиланнями, що пов'язано з мимовільною необхідністю посилатися на них у реченнях, що передують їм. Крім того, потрібно пам'ятати про правильний опис інфографіки та зображень. Помилкою є не тільки те, що текст не відповідає їхньому змісту, але й те, що не відповідає.

Скільки коштує діяльність з побудови посилань і від чого залежить ціна?

Вартість робіт з нарощування посилальної маси залежить, серед іншого, від кількості посилань, які будуть розміщені в статтях. Тип контенту, в якому вони будуть розміщені, і місце, де вони будуть опубліковані, також впливають на ціну. Найдешевшими є прості тексти, що вставляються на сторінки з низькою популярністю. Набагато дорожче коштують експертні статті, особливо ті, які можуть прочитати тисячі відвідувачів відомого порталу.

Обидва ці фактори в поєднанні з різною кількістю посилань, яку замовляє кожна компанія, унеможливлюють чітке визначення вартості лінкбілдингу. На співпрацю з SEO-агенцією можна витратити як кілька сотень або кілька тисяч злотих, так і десятки тисяч. Таким чином, це дійсно залежить виключно від фінансових можливостей компанії.

На сьогоднішній день побудова посилань є однією з найважливіших дій для просування в Інтернеті. Без цього шанс забезпечити видимість веб-сайту компанії значно знижується. Замість того, щоб піддавати свою компанію ризику програти конкурентам, які займають високі позиції в Google, краще інвестувати в побудову авторитету свого сайту і таким чином завжди бути на крок попереду.