п'ятниця, березня 8, 2024 - 11:33
Онлайн-творці все частіше можуть монетизувати свою роботу в Інтернеті, використовуючи соціальні мережі та стрімінгові сервіси. Вони також все частіше обирають просування та продаж власних продуктів, що дає їм незалежність і збільшує їхні прибутки. Однак створення власної торгової марки вимагає ретельного планування, особливо в логістичній сфері. При запуску власної оригінальної продукції має сенс скористатися такими послугами, як фулфілмент.
Монетизація онлайн творчості
Соціальні мережі та стрімінгові сайти - це не лише джерело розваг, але й заробітку. Це знає кожен онлайн-творець, чиї послідовні зусилля перетворилися на іміджевий успіх. Можливість широко охопити своїм контентом різноманітну аудиторію означає для веб-творців постійну аудиторію для створеного контенту, а також можливість монетизувати онлайн-активності.
Наприклад, одним із способів заробітку в Інтернеті є плата за перегляди реклами перед відео на YouTube. Платні партнерства, такі як реклама певного продукту чи послуги в соціальних мережах або в основному середовищі їхнього онлайн-бізнесу, наприклад, у блозі чи подкасті, також становлять значну частину заробітку для онлайн-інфлюенсерів. Все більшого поширення набуває також заробіток на власному бренді.
Найбільші приватні бренди світу
Глобальний ринок приватних торгових марок домінують зірки шоу-бізнесу . Бренд Кайлі Дженнер Kylie Cosmetics приносить приблизно 375 мільйонів доларів на рік, а бренд її сестри Кім Кардашян SKIMS - 275 мільйонів доларів. Втім, список ТОП-100 креативних брендів за серпень 2022 року також включає перлини від творців, не пов'язаних безпосередньо з мейнстрімними медіа: Ipsy (косметичний бренд Мішель Фан) з 500 мільйонами доларів на рік, Huda Beauty (косметика Huda Kattan) з 250 мільйонами доларів або MrBeast Burger (фаст-фуд, замовлений онлайн від MrBeast) з 100 мільйонами доларів. [1] .
Власні бренди інфлюенсерів розвивалися досить органічно до 2017 року, але справжнім поштовхом стали 2019-2020 роки, коли Зростання цього ринку різко впало через ковідні обмеження на традиційні продажі та збільшення споживання онлайн-контенту.
Źródło: Звіт про 100 найкращих брендів-креаторів, influencermarketinghub.com
Найпопулярнішою товарною категорією серед творців контенту є косметика, за нею йдуть одяг та аксесуари. Додатки (переважно мобільні) також мають досить високу частку.
Źródło: Звіт про 100 найкращих брендів-креаторів, influencermarketinghub.com
Інфлюенсери також досить добре почуваються в Польщі, а провідні фігури можуть похвалитися мільйонами підписників [2] :
- Роберт Левандовскі - кількість фанатів: 62,26 млн.
- Анна Левандовська - кількість прихильників: 8,70 млн.
- Wersow (Вероніка Сова) - кількість шанувальників: 7,69 млн.
З іншого боку, високе охоплення відкриває поле для запуску нових продуктів, підписаних іменем інфлюенсера або знаменитості. Це форма диверсифікації доходів і зміцнення приватної торгової марки.
Альтернативний підхід до заробітку в Інтернеті
Національні та європейські норми дещо стримують вільне заробляння грошей на просуванні товарів і послуг в Інтернеті. Серед іншого, законодавство забороняє всі форми прихованої реклами тобто введення споживачів в оману через просування продукції без чіткого повідомлення споживачеві про те, що просування було оплачено [3] .
На практиці це означає, що будь-яка форма платного просування, що здійснюється веб-розробником, повинна бути чітко ідентифікована. У світлі таких обмежень, творці все частіше обирають створення та просування власного бренду . Це не тільки дає відчуття більшої незалежності, автентичності, а й реальний прибуток у вигляді торгової націнки на продану продукцію.
Багато інфлюенсерів починають свій шлях у продажах з виробництва одягу з графікою/логотипом або слоганом, який вони створили. Також поширеною практикою є створення серії продуктів, тематично пов'язаних з онлайн-бізнесом, наприклад, електронна комерція з аксесуарами, виробленими інфлюенсерами на теми дітей, медицини, подорожей, спорту та фітнесу і багато інших.
Більше того, свій власний Бренд може бути пов'язаний або не пов'язаний з веб-творами власника. Вже кілька років на ринку існує косметична лінія, що продається під приватною торговою маркою Pat&Rub, створена журналісткою та ведучою Кінгою Русін. Багато інфлюенсерів також вирішують видати свою книгу. Таким чином, не має значення, в якому середовищі працює інфлюенсер або якою темою він займається, оскільки його продукція, швидше за все, буде успішною завдяки аудиторії, яку він вже має.
Створення приватних торгових марок та його виклики
Створення персонального бренду з нуля може бути непростим завданням. Інша ситуація, коли онлайн-творець вже користується визнанням і має велику кількість шанувальників, які охоче споживають контент, який він публікує. Тоді створення самого продукту може йти різними шляхами, такими як
- звернення до виробника так званого "білого бренду" тобто виробник, який має готові рецепти або продукти для брендування
- розробка власної лінійки продуктів або послуг наприклад, продавати власну книгу, брати участь у дизайні одягу, розробляти провідні інгредієнти для косметичної лінії разом з експертами.
Крім того, у випадку з фізичними продуктами, елементом цілого є упаковка, на зовнішній вигляд і якість якої інфлюенсер також хоче безпосередньо впливати, хоча б шляхом замовлення спеціальної форми, оздоблення або графіки продукту.
Продаж приватної торгової марки - це процес, в якому задіяний цілий штат людей, і важко очікувати, що онлайн-творець буде керувати всім цим особисто, в той час як будь-яка помилка на етапі виробництва або дистрибуції безпосередньо б'є по його популярності і довірі до нього. У більшості випадків виробничий процес і логістика повністю передаються на аутсорсинг, в руки зовнішніх компаній. Від того, яких логістичних партнерів обере інфлюенсер, залежатимуть задоволеність споживачів і довіра фанатів.
Логістика дистрибуції для продуктів приватних торгових марок
З точки зору всього процесу продажу, фінальним моментом є вибір правильного логістичного партнера. Вони несуть відповідальність за значну частину купівельного досвіду, який відчуває кінцевий клієнт: якість і час доставки, спосіб пакування товару для перевезення, правильність комплектації.
Правильний логістичний партнер знімає з плечей інфлюенсера багато потенційних проблем і обов'язків, які безпосередньо не пов'язані з основним бізнесом. Це означає передачу постачальнику послуг не лише складських послуг і так званої "останньої милі", а й низки надзвичайно важливих допоміжних видів діяльності:
- організація перевезень від виробника до складу (як внутрішніх, так і міжнародних)
- візуальний контроль якості на вході до складу
- детальна перевірка на основі узгоджених стандартів
- контроль за термінами придатності (косметика, продукти харчування)
- збір логістичних даних (вага та розміри продукції для опису на сайті)
- професійна фотографія продукції (пакшоти, аранжування)
- Робота з гарячими лініями та зверненнями клієнтів
- обробка повернень та скарг
В рамках послуги InPost Fulfillment власник приватної марки може скористатися всіма перерахованими вище послугами, а також отримати підтримку в багатьох інших сферах, таких як
- аналіз ринку: аналіз продуктів, цін, конкурентної активності
- поради щодо маркетингових стратегій
- ІТ-аудит та підтримка розвитку платформ продажів
InPost Fulfillment - це комплексний пакет переваг, який дозволяє онлайн-креаторам зосередитися на найважливішій сфері своєї діяльності - створенні цінного контенту для своєї аудиторії. Все завдяки сучасним інструментам та спеціалізованій команді.
Завдяки фахівцям InPost кожен інфлюенсер, який пропонує власний бренд, зможе зосередитися на основних цілях свого бізнесу. Професійні співробітники InPost Fulfillment подбають про наступне в рамках комплексного обслуговування онлайн-продажів. покупці товарів, що продаються онлайн-творцями, отримали найкращий досвід покупок і логістики.
Розвивайте свій бізнес разом з InPost Fulfillment
Зберігання, пакування, відправлення — вам не потрібно робити це самостійно! Довірте це професіоналам.
Присвятіть хвилину та залиште свої контактні дані, щоб заощадити час і зменшити витрати.
- Миттєва доставка
- Зниження витрат
- Жодних проблем з відправленням
- Підтримка під час пікових періодів продажу
- Індивідуальна пропозиція
Czytaj również
