Медійна реклама - що це таке? Особливості ефективної реклами

Ринок інтернет-реклами невпинно зростає і, здається, його розвитку не буде кінця. Цьому сприяє надзвичайна популярність глобальної мережі, якою щодня користуються мільярди людей. Всі вони також є клієнтами, як поточними, так і потенційними. З цих причин нехтувати просуванням свого бізнесу в Інтернеті сьогодні просто неможливо. Один із способів заявити про себе - медійна кампанія. Що це таке і як з її допомогою збільшити шанси на успіх власного бізнесу? Поспішаємо відповісти!

Що таке медійна реклама?

Медійна реклама складається з усіх форм просування товарів, послуг та подій, представлених у вигляді банера, що відображається на веб-сайті. Цей тип повідомлень має довгу історію, починаючи з середини 1990-х років, і з тих пір став одним з найважливіших елементів маркетингової стратегії як невеликих компаній, так і глобальних корпорацій.

Медійні кампанії використовуються для різних цілей, а не лише для продажів. Добре підготовлена реклама також надає можливість просувати цінності бренду. Таким чином, він може виділитися серед конкурентів і назавжди закарбуватися у свідомості споживачів. Як наслідок, покращується те, що є найважливішим для будь-якої компанії - продаж продукції.

Форми медійної реклами

Визначення медійної реклами є дуже широким, оскільки охоплює майже всі методи просування за допомогою тексту, зображень і звуку, що відображаються на веб-сайтах і в мобільних додатках. Таке розмаїття приносить користь рекламодавцям, які можуть адаптувати свої повідомлення до очікувань аудиторії. Розрізняють такі форми медійної реклами, як

• доріжки;
• відео;
• лайтбокс.

Банери

Банерна реклама - це найстаріший спосіб привернути увагу клієнтів в інтернеті. З цієї причини вона також є найпростішою за формою. Багато з них являють собою щити з графічним зображенням або фотографією та логотипом компанії, що їх пропонує. Щоб зробити їх більш ефективними, багато рекламодавців також додають текст, щоб заохотити інтернет-користувачів зробити покупку. Такі дії відомі як CTA (заклик до дії). Приклади закликів до дії: натисніть тут, не чекайте і замовте сьогодні, перевірте і т.д.

Серед банерної реклами можна також розрізняти статичні та спливаючі банери. Перші постійно відображаються в місці, обраному продавцем або власником веб-сайту. Другі - це вікна, які несподівано з'являються над вмістом веб-сайту. В Інтернеті можна зустріти спливаючі вікна, які з'являються одразу після входу на сайт, а також ті, що з'являються лише через певний проміжок часу.

Відео

Перевага статичної медійної реклами перед відео полягає в тому, що вона менш нав'язлива для веб-користувача. Однак це робить її менш привабливою, ніж відео. Саме з цієї причини багато компаній, які розміщують рекламу в Інтернеті, вирішують знімати короткі відеоролики. Відео та звук не тільки привертають увагу, але й є більш доступними для глядача. Більше того, саме такому формату наразі віддають перевагу користувачі Інтернету.

Розміщення медійної реклами у вигляді відео прийнято не тільки на блогах, новинних сайтах, тематичних порталах тощо. Промо-ролики також добре працюють у соціальних мережах. Результати кампаній такого типу настільки хороші, що відео навіть домінує в цій частині онлайн-простору. Більше того, компанії, відповідальні за різні соціальні мережі, послідовно випускають нові, все більш привабливі рекламні формати, які мають ще більший вплив на аудиторію, ніж раніше.

Лайтбокс

Зростання вартості ринку онлайн-реклами призвело до збільшення її кількості на веб-сайтах. Як виділитися на тлі інших продавців? Багато років тому багато рекламодавців робили різні спроби привернути до себе увагу, в тому числі викуповували весь простір на веб-сайті. Наслідком цієї та інших практик стала розробка плагінів для браузерів, які ефективно блокували показ такого контенту.

Блокування плагінів означало, що потрібні нові рекламні формати. Лайтбокси, тобто контент, що відображається у вигляді невеликого вікна, стали продовженням концепції повноекранного борду. Лише після наведення курсору на такий банер або натискання пальцем на заголовок він збільшується в розмірах. Оскільки саме інтернет-користувач вирішує, відображати чи ні решту контенту, лайтбокс є менш нав'язливою і в той же час більш ефективною формою реклами.

Реклама на банері

Як бачите, ми використовуємо терміни "дисплей" і "банер" як взаємозамінні. В даному випадку це не має значення, тому що фактично втрачається сенс розрізняти їх. Дисплей, тобто екран з маркетинговим контентом, є нічим іншим, як банером, і навпаки.

Переваги медійної реклами

Медійна реклама має достатньо переваг, щоб її незмінно цінували рекламодавці. Найбільші з них - можливість таргетування споживачів та охоплення, що також полегшує ремаркетинг і вимірюваність коефіцієнта конверсії. Як наслідок, такі кампанії стають відносно недорогим, але ефективним інструментом для просування компанії будь-якого розміру.

Точне профілювання користувачів мережі

Найбільшою перевагою медійної реклами можна вважати таргетинг на користувача. Іншими словами, завдяки інструментам, які надають адміністратори веб-сайтів, соціальних мереж і пошукових систем, рекламодавець може точно визначити, кому буде показана його пропозиція. Наприклад, маючи правильні дані, найбільш ймовірними одержувачами його продукції можна вважати людей у віці 30-45 років, переважно жінок з великих міст і з високими доходами.

Таким чином, одночасно досягаються дві найважливіші цілі: належна ефективність та економія. Це пов'язано з тим, що реклама потрапляє лише до тих, хто зацікавлений у продукті. Як наслідок, вона показується рідше (не показується людям, які не вписуються у визначену цільову групу), тому ритейлер платить лише за показ реклами обраним користувачам.

Медійна реклама як інструмент ремаркетингу

Медійні кампанії можуть охоплювати сотні веб-сайтів і популярних соціальних мереж. Величезне охоплення, яке має така реклама, саме по собі збільшує шанси на те, що багато клієнтів зацікавляться пропозицією. Однак користувач інтернету не завжди може бути одразу зацікавлений у покупці. Йому може знадобитися час, щоб обдумати рішення скористатися пропозицією, або він може не мати грошей на придбання пропонованого товару.

Перевага медійної реклами в тому, що вона слідує за користувачем. Іншими словами, людині, яка не зважилася на покупку і покинула сайт, переглянуті товари продовжують показуватися на інших сайтах. Це збільшує шанс того, що потенційний клієнт не забуде про пропозицію і через деякий час вирішить придбати рекламований товар. Явище пропонування клієнту раніше переглянутих товарів, які він не купив (а також інших товарів з тієї ж пропозиції), називається ремаркетингом.

Моніторинг та підвищення конверсії

Завдяки інструментам вимірювання, що надаються Google та соціальними мережами, рекламодавці можуть легко перевірити ефективність своїх дій. Перевірка коефіцієнта конверсії, тобто співвідношення кількості замовлень до кількості кліків на оголошення, дозволяє швидко реагувати на будь-які помилки, допущені під час підготовки кампанії.

Що може бути такою помилкою? Наприклад, неправильний вибір цільової групи. Цілком можливо, що вимірювання конверсій покаже, що на банер клікають не ті люди, на яких розраховував ритейлер. Таким чином, він може збільшити коефіцієнт конверсії. Звичайно, сама презентація реклами в Інтернеті також сприяє підвищенню конверсії. Зрештою, не існує способу залучити клієнтів в умовах жорсткої конкуренції, не запропонувавши їм свою пропозицію.

Недоліки медійної реклами

Перенасиченість маркетинговими повідомленнями призводить до того, що користувачі Інтернету все гірше ставляться до реклами. У цьому відношенні проблеми, з якими стикається цей ринок, схожі на ті, що стосуються інших форм просування - на телебаченні, радіо, в пресі, іграх і на вулицях. Результатом є виникнення банерної сліпоти та ризик погіршення іміджу бренду. Медійна реклама також страждає від специфічної для неї проблеми.

Блокування реклами користувачами інтернету

Жодного підприємця не потрібно переконувати, що без реклами неможливо створити прибутковий бізнес. Як наслідок, кожен хоче бути видимим в Інтернеті. Це, в свою чергу, призводить до надлишку реклами, наслідком чого є блокування маркетингового контенту. Зрештою, гроші, вкладені в просування, не мають того ефекту, який би вони мали, якби рекламу побачили всі цільові інтернет-користувачі.

Однак не варто розраховувати на те, що це зміниться. Розробники браузерів не лише дозволяють встановлювати блокувальники зі своїх магазинів додатків, але й самі додають їх до своїх програм. Саме тому зростає ринок реклами в соціальних мережах. Компанії, що керують такими сайтами, які фінансують свої портали за рахунок продажу місця під рекламний контент, не можуть дозволити собі якимось чином домогтися успіху у відключенні реклами.

Піддаємося банерній сліпоті

Незалежно від того, чи відображається медійна реклама в мобільному додатку соціальної мережі, на її сайті або на інших майданчиках, потенційний клієнт може її не помітити. Причиною цього є банерна сліпота, тобто ігнорування аудиторією маркетингового контенту.

Це явище, яке спочатку спостерігалося у вуличній рекламі, тепер стало проблемою електронної комерції. На жаль, його неможливо усунути. Тому кожен рекламодавець повинен змиритися з тим, що деякі потенційні клієнти просто не помітять банер з пропозицією.

Ризик пошкодження репутації бренду

Перші два недоліки зовнішньої реклами не залежать від ритейлера. Однак вона впливає на імідж власного бренду, тому така форма просування не обов'язково має негативний вплив на думку про компанію та її продукцію. Достатньо лише пам'ятати, що сьогодні в ціні насамперед ненав'язливий контент.

Банери, що займають всю сторінку, спливаючі вікна з прихованою кнопкою "вимкнути" або реклама, що змінює своє положення при наведенні курсору, наразі є контрпродуктивними. Тому видима, але ненав'язлива реклама є кращим рішенням, оскільки вона дає можливість викликати інтерес до пропозиції, не дратуючи інтернет-користувача.

Як створити ефективну медійну рекламу?

Створити медійну рекламу тепер дуже просто. Google подбав про їх інтуїтивне створення, зробивши інструмент Ads доступним для роздрібних продавців. У будь-якій графічній програмі достатньо вставити графіку, фотографію або інший тип фону, підпис (наприклад, назву компанії та її рекламний слоган) і логотип, а потім зберегти його в одному з чотирьох форматів:

• JPG;
• ПАПУА-НОВА ГВІНЕЯ;
• GIF;
• HTML5.

Перші два формати файлів дозволяють створити статичний банер. Інші використовуються для створення динамічних зображень. На них варто звернути увагу, оскільки вони привертають увагу користувача краще, ніж нерухома реклама.

Ви також можете створювати гнучкі медійні оголошення в Google Ads. Це навіть простіше, ніж створювати їх у будь-якій графічній програмі. Для цього достатньо завантажити окремі елементи, наприклад, логотип компанії та зображення продукту, окремо. Штучний інтелект створить сам банер на основі завантажених файлів. Але що в ньому гнучкого? Він адаптуватиме свою форму та розмір до різних типів пристроїв, тому буде однаково добре виглядати на комп'ютерах, планшетах, смартфонах та смарт-телевізорах.

Медійна реклама з InPost для вашого бізнесу

Ефективність медійної реклами, тим не менш, залишається високою, що спонукає до використання цієї форми просування. Відмінний спосіб змусити її працювати - вибрати нашу пропозицію для сектора електронної комерції. В рамках медійної реклами ми пропонуємо нашим клієнтам бронювання рекламних площ в..:

• Розсилка - надсилання розсилки у вигляді інформаційного бюлетеня до бази користувачів InPost. Ефективним варіантом є графічні зображення з коротким описом.
• InPost Mobile - додаток, яким користуються кілька мільйонів користувачів. Рекламне повідомлення може досягти багатьох з них через push-повідомлення або банер.
• inpost.co.uk - розміщення банера в найбільш відвідуваних користувачами місцях як на десктопі, так і на смартфоні.

Дізнайтеся більше про рекламу в InPost на inpost.co.uk/advertising.