Основні веб-показники - що це таке і як їх інтегрувати з Google?

Core Web Vitals, або Core Web Metrics - це набір метрик, розроблених компанією Google. Зміни були впроваджені в серпні 2021 року і спрямовані на підвищення якості видачі та покращення користувацького досвіду. Що таке Core Web Vitals і як їх вимірювати? Як показники Core Web Vitals впливають на ранжування сторінок, проіндексованих роботом Google? Запрошуємо вас прочитати статтю!

Core Web Vitals - що це таке?

Core Web Vitalis - це детальне керівництво, розроблене розробниками Google. Основне завдання - перевірити, чи комфортно користуватися веб-сайтом. Йдеться про аспект UX (User Experience) - користувацького досвіду.

Core Web Vitalis - поряд з безпекою, зашифрованим з'єднанням, RWD і відсутністю нав'язливої реклами - стали важливим будівельним блоком для веб-сайту. Це означає, що користувач і його задоволеність мають значний вплив на позицію сайту в результатах пошуку.

Користувацький досвід вимірюється в таких аспектах, як

• час зарядки,
• інтерактивність,
• стабільність зарядки.

Дані збираються окремо для мобільних та десктопних пристроїв.

Ми можемо виокремити 3 Core Web Vitals, а точніше 3 основні показники - LCP, FID та CLS. Важливо також згадати про чотири додаткові Core Web Vitals. До них відносяться TTFB (час до першого байта), FCP (перша змістовна картинка), TTI (час до інтерактиву) і TBT (загальний час блокування).

Для того, щоб покращити юзабіліті вашого сайту і підвищити його позиції на пошукових сторінках (відомих як SERP), вам потрібно зосередитися лише на 3 основних факторах:

• LCP (Largest Contentful Paint) - найбільший відображуваний контент. Це метрика, яка вимірює час від початку завантаження сайту до відображення найбільшого елемента на сторінці (це може бути блок тексту, графіка або відео). LCP повинен завантажуватися в межах 2,5 секунд.
• FID (First Input Delay) - затримка першої дії. Це показник, який показує інтерактивність веб-сайту. FID - це час, що минув з моменту початку завантаження сторінки до моменту, коли вона стане повністю інтерактивною. В ідеалі він повинен бути в межах 100 мілісекунд.

• CLS (Cumulative Layout Shift) - вимірює візуальну стабільність макета сторінки. Визначає суму зсувів, видимих під час завантаження сторінки. Високий показник CLS призводить до випадкових кліків через несподівані зсуви на сторінці.

Що означає для Core Web Vitals бути фактором ранжування?

Складна пошукова система Google відповідає за низку алгоритмів, які, якщо коротко, використовуються для аналізу інформації, що міститься на сторінках. Це комбінації формул, процесів і правил, які визначають ранжування результатів пошуку. З їх допомогою пошукова система оцінює вміст веб-сторінок, а потім відображає їх у певному порядку. Для того, щоб постійно покращувати результати пошукової видачі, алгоритми постійно оновлюються.

Прикладами алгоритмів Google є: PageRank (створений першим), Google Panda, Google Penguin, Google Hummingbird, Mobilegeddon або RankBrain. У березні 2022р. Google підтвердив впровадження Core Web Vitals в алгоритм. Таким чином, Core Web Vitals став одним з факторів ранжування.

Тим не менш, браузер Google все ще цінує сайти, які містять найкращу загальну інформацію і представляють високу цінність для аудиторії. Хоча Core Web Vitalis стали дуже важливими, час завантаження, наприклад, не визначає якість всього сайту.

Варто нагадати, що ми не знаємо повного переліку факторів, які визначають позицію сайту в рейтингу. Згідно з теоріями різних SEO-фахівців, таких алгоритмів може бути десяток, кілька десятків або навіть кілька сотень різних алгоритмів. Впровадження елементів машинного навчання призвело до того, що кількість алгоритмів неухильно зростає і визначається машиною, а не людиною.

Як виміряти основні веб-показники?

Основні індикатори Інтернету можна виміряти двома способами. Первинними джерелами інформації є:

• Лабораторні дані (lab data) - вимірювання, зроблені за допомогою спеціальних інструментів. Вони прогнозують досвід потенційного користувача. Їх можна знайти в Page Speed Insights, в інструменті Lighthouse в Google Dev Tools, GTMetrix або в Web Dev.
• Зібрані дані (польові дані) - зібрані на основі реальної поведінки користувачів. Вони показують середнє значення показників Core Web Vitalis за останні 28 днів. Вимірюються за допомогою інструменту Google PageSpeed Insights та Google Search Console.

Основні веб-індикатори - для чого їх використовувати?

Використовуючи вищезгадані інструменти, легко створювати звіти для мобільних пристроїв і комп'ютерів. У випадку з Core Web Vitals кожна сторінка аналізується за допомогою тесту Google. Звіти містять детальну інформацію про аномалії, що виникають.

Висока оцінка означає, що ніяких дій не потрібно. Низька оцінка означає, що ви маєте справу зі сторінкою низької якості з високим показником відмов. Наведені поради допоможуть вам ефективно оптимізувати елементи, які потребують доопрацювання.

Core Web Vitals - для чого і як використовувати знання про швидкість і продуктивність сайту?

Основні веб-показники мають велике значення, особливо для тих, хто займається онлайн-бізнесом. Залучення клієнтів і отримання прибутку іноді залежить від позиції сайту в рейтингу Google і простоти його використання.

Сьогодні більшість користувачів Інтернету виходять в мережу зі смартфонів. Власникам веб-сайтів потрібно докласти зусиль, щоб забезпечити легкий доступ до них для кожного користувача, незалежно від моделі телефону чи швидкості передачі даних. Якщо сторінка завантажується повільно, більшість потенційних клієнтів просто повернуться до результатів пошуку і перевірять іншу позицію.