Core Web Vitals — co to takiego i jak zintegrować je z Google?

Core Web Vitals, czyli Podstawowe Wskaźniki Internetowe, to zestaw wskaźników opracowanych przez Google. Zmiany zostały wdrożone w sierpniu 2021 r., a ich celem jest podniesienie jakości prezentowanych wyników oraz poprawa doświadczeń użytkowników. Czym dokładnie są Core Web Vitals i jak je mierzyć? Jak wskaźniki Core Web Vitals wpływają na klasyfikację stron indeksowanych przez robota Google? Zapraszamy do lektury artykułu!

Core Web Vitals – co to takiego?

Core Web Vitalis to szczegółowe wytyczne opracowane przez deweloperów Google. Głównym zadaniem jest zweryfikowanie, czy dana strona internetowa jest wygodna w użytkowaniu. Chodzi tutaj o aspekt UX (ang. User Experience), czyli doświadczenia użytkowników.

Core Web Vitalis – zaraz obok bezpieczeństwa, szyfrowanego połączenia, RWD i braku uciążliwych reklam – stały się niezbędnym elementem budującym witrynę. Oznacza to, że użytkownik i jego satysfakcja mają istotny wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Doświadczenia użytkowników są mierzone w takich aspektach, jak:

• czas ładowania,
• interaktywność,
• stabilność ładowania.

Dane są zbierane osobno dla urządzeń mobilnych i desktopowych.

Możemy wyróżnić 3 Core Web Vitals, a właściwie 3 główne wskaźniki –  LCP, FID oraz CLS. Trzeba również wspomnieć o czterech wskaźnikach uzupełniających Core Web Vitals. Zaliczymy do nich TTFB (ang. Time to First Byte), FCP (ang. First Contentful Paint), TTI (ang. Time to Interactive) oraz TBT (ang. Total Blocking Time).

W celu zwiększenia użyteczności witryny oraz podniesienia jej pozycji na stronach wyszukiwania (tzw. SERP-ach), wystarczy skupić się na 3 podstawowych czynnikach:

• LCP (Largest Contentful Paint) – największe wyrenderowanie treści. Jest to metryka mierząca czas od początku ładowania witryny do momentu wyrenderowania największego elementu na stronie (może to być blok tekstu, grafika lub wideo). LCP powinno załadować się w ciągu 2,5 sekundy.
• FID (First Input Delay) – opóźnienie przy pierwszym działaniu. Jest to wskaźnik ukazujący interaktywność witryny. FID to czas upływający od momentu rozpoczęcia ładowania strony do chwili, kiedy strona będzie w pełni interaktywna. Dobrze, aby mieścił się w granicy 100 milisekund.

• CLS (Cumulative Layout Shift) – mierzy stabilność wizualną układu strony. Określa sumę przesunięć widocznych podczas ładowania strony. Skutkiem wysokiego CLS są przypadkowe kliknięcia spowodowane niespodziewanym przesunięciem na stronie.

Co to znaczy, że Core Web Vitals jest czynnikiem rankingowym?

Za złożony system wyszukiwania przeglądarki Google odpowiada seria algorytmów, które – w dużym skrócie – służą analizowaniu informacji zawartych na stronach. Są to kombinacje formuł, procesów oraz zasad, decydujące o rankingu wyników wyszukiwania. Z ich pomocą wyszukiwarka dokonuje oceny zawartości stron internetowych, a następnie wyświetla je w określonej kolejności. W celu stałego ulepszania wyników wyszukiwarki algorytmy są stale aktualizowane.

Przykładem algorytmów Google są: PageRank (stworzony jako pierwszy), Google Panda, Google Pingwin, Google Koliber, Mobilegeddon czy RankBrain. W marcu 2022 r. Google potwierdziło wprowadzenie do algorytmu Core Web Vitals. W ten sposób Podstawowe Wskaźniki Internetowe stały się jednym z czynników rankingowych.

Niemniej jednak przeglądarka Google nadal docenia witryny zawierające najlepsze informacje ogólne i stanowiące dużą wartość dla odbiorców. Chociaż Core Web Vitalis stały się bardzo istotne, to np. czas ładowania nie determinuje jakości całej witryny.

Warto przypomnieć, że nie znamy pełnej listy czynników decydujących o pozycji strony internetowej w rankingu. Według teorii różnych specjalistów SEO może istnieć kilkanaście, kilkadziesiąt, a nawet kilkaset różnych algorytmów. Wprowadzenie elementów uczenia maszynowego (machine learning) sprawiło, że liczba algorytmów stale rośnie i jest ustalana przez maszynę, a nie przez człowieka.

Jak mierzyć Core Web Vitals?

Podstawowe Wskaźniki Internetowe można mierzyć na dwa sposoby. Podstawowe źródła informacji stanowią:

• Dane laboratoryjne (lab data) – pomiary dokonywane za pomocą specjalistycznych narzędzi. Przewidują doświadczenia potencjalnego użytkownika. Można je znaleźć w Page Speed Insights, w narzędziu Lighthouse w Google Dev Tools, GTMetrix bądź w Web Dev.
• Dane zgromadzone (field data) – gromadzone na podstawie zachowań realnych użytkowników. Ukazują średnią wskaźników Core Web Vitalis z ostatnich 28 dni. Są mierzone z pomocą narzędzia Google PageSpeed Insights i Google Search Console.

Podstawowe wskaźniki internetowe – do czego je wykorzystywać?

Korzystając z wyżej wymienionych narzędzi, można łatwo wygenerować raporty dla urządzeń mobilnych i komputerów. W przypadku Core Web Vitals test Google pozwoli przeanalizować każdą stronę. Raporty zawierają szczegółowe informacje o występujących nieprawidłowościach.

Wysoki wynik świadczy o braku konieczności podejmowania działań. Niski wynik oznacza, że mamy do czynienia ze stroną słabej jakości i o wysokim współczynniku odrzuceń. Uzyskane wskazówki pomogą skutecznie zoptymalizować elementy wymagające dopracowania.

Core Web Vitals – do czego i jak wykorzystywać wiedzę o szybkości i wydajności strony?

Core Web Vitals mają duże znaczenie szczególnie dla osób prowadzących biznes w sieci. Przyciąganie klientów oraz osiągane zyski nieraz zależą od pozycji strony w rankingu Google oraz łatwości korzystania z witryny.

Dzisiaj większość użytkowników sieci korzysta z Internetu za pośrednictwem smartfona. Właściciele stron muszą dołożyć starań, aby były łatwo dostępne dla każdego użytkownika, niezależnie od modelu telefonu czy szybkości przesyłu danych. W przypadku wolnego ładowania strony większość potencjalnych klientów po prostu wróci do wyników wyszukiwania i sprawdzi inną pozycję.