Піксель Facebook - як додати його на свою сторінку і які переваги?

Якщо ви ведете сторінку компанії в соціальних мережах та інвестуєте в рекламні кампанії, але не використовуєте інструмент аналітики Pixel від Facebook, ви робите велику помилку! Дізнайтеся, як ви можете використовувати його, щоб підвищити ефективність реклами та збільшити конверсію.

Піксельний Facebook - що це таке і для чого він використовується?

Гігант Кремнієвої долини пішов назустріч компаніям, які рекламують свій бізнес у соціальних мережах, зокрема у Facebook та Instagram. Він надав їм безкоштовний інструмент для оптимізації рекламних кампаній.

Піксель Facebook - це фрагмент коду JavaScript, який ви можете встановити на свій сайт. Хоча він складається з кількох непомітних на вигляд рядків тексту, насправді це потужний аналітичний інструмент. Він дозволяє Facebook "переглядати" поведінку користувачів, які відвідують наш сайт. Він збирає інформацію про те, що відбувається на нашому сайті, а потім пов'язує ці дії з рекламними кампаніями, що проводяться на FB.

Піксель Facebook та конверсія - як це відстежити?

FB Pixel відстежує поведінку користувачів на кожній підсторінці, на якій він встановлений. Це величезне джерело знань про поточних і потенційних клієнтів. Із зібраної інформації можна дізнатися, якими пристроями користуються користувачі, які підсторінки вони відвідують, скільки їм років, звідки вони родом, якої вони статі і навіть на якому етапі процесу покупки вони відмовилися від подальших кроків.

За допомогою Pixel ви можете відстежувати будь-яку визначену вами конверсію: купівлю певного товару в магазині, підписку на розсилку, реєстрацію на вебінар та інші подібні події. На основі цих даних у Менеджері оголошень ви можете легко оцінити, які з ваших рекламних креативів працюють найкраще, а які потребують змін, оскільки не дають задовільних результатів. Це значно полегшить вам створення ефективних повідомлень, які принесуть користь у вигляді підвищеної конверсії.

Як додати Facebook Pixel на свій сайт?

Якщо ви хочете реалізувати потенціал Pixel, ви повинні спочатку налаштувати його на Facebook. Для цього перейдіть до Meta Business Suite, відкрийте вкладку "Менеджер подій" і натисніть кнопку "Підключити дані", вибравши опцію "Інтернет", якщо ви хочете збирати дані з веб-сайту. На екрані з'явиться вікно, де ви вводите назву пікселя. Ви підтверджуєте його, натиснувши "Створити". Наступним кроком буде введення URL-адреси веб-сайту, з яким буде пов'язаний піксель.

Після виконання цих кроків піксель буде створено, але він все ще неактивний. Щоб змінити це, вам потрібно впровадити згенерований код на пов'язаному з ним веб-сайті. Як це зробити? У вас є два варіанти: встановити його вручну або скористатися партнерською інтеграцією.

Якщо ви оберете перше рішення, Facebook покаже код, який вам потрібно буде розмістити в коді заголовка кожної підсторінки. Після того, як ви це зробите і опублікуєте версію вашого веб-сайту з активним кодом Pixel, він одразу почне збирати дані. Якщо ваш веб-сайт був створений на замовлення і у вас немає можливості редагувати його, просто надішліть програмісту згенерований код, і він розмістить його без проблем.

З іншого боку, якщо ваш сайт побудований на одній з партнерських платформ Facebook, ви можете встановити Pixel за допомогою опції "використання партнерської інтеграції". Перевага цього способу полягає в тому, що конфігурація виконується без використання коду.

Інші переваги розміщення Facebook Pixel на вашому сайті

Хоча відстеження конверсій є найбільшою перевагою Pixel, це не означає, що вона єдина. Pixel збирає величезну кількість інформації про користувачів, яку ви можете використовувати для покращення вашого сервісу. Яким чином? Наприклад: якщо зібрані дані показують, що переважна більшість глядачів переглядають нашу рекламу на смартфонах, але купують товар через комп'ютер - це сигнал про те, що, можливо, процес покупки на мобільних пристроях неінтуїтивно зрозумілий або сайт відображається на них некоректно. Звичайно, ситуація може бути і навпаки: саме десктопна версія сайту викликає проблеми у користувачів. Така інформація корисна для модифікації вашої стратегії.

Ви можете використовувати отримані дані для ремаркетингу, тобто таргетування пропозицій людям, які відвідали вашу сторінку, але не вчинили остаточної дії. Таким чином, ви можете знову показати потенційному клієнту у Facebook той самий товар, який він переглядав, додав у кошик, але не купив. Таким чином, ви збільшуєте шанс того, що людина під впливом імпульсу повернеться і завершить процес покупки.

Ще одним плюсом є те, що Facebook використовує дані цих людей для створення так званої схожої аудиторії. Це група користувачів з тими ж або дуже схожими інтересами і демографічними характеристиками, що і люди, які відвідали вашу сторінку і здійснили конверсію. Це дозволяє таргетувати рекламу через Facebook на аудиторію, яка з великою ймовірністю зробить покупку.

Пам'ятайте, що ви зобов'язані інформувати відвідувачів сайту про те, що ви використовуєте піксель, який збирає інформацію про них. Найчастіше це робиться за допомогою файлів cookie.