Позиціонування сайту - що це таке? Ключова інформація

Позиціонування та просування веб-сайту може зробити різницю між успішним онлайн-проектом та невдалим. А це, в свою чергу, може принести фінансову вигоду. Варто пам'ятати, що позиціонування в пошукових системах - це складний і трудомісткий процес. Чи можете ви подбати про SEO самостійно? Чи краще покластися на професіоналів? Давайте дізнаємось!

Позиціонування сайту - з чого воно складається?

Часто можна зустріти твердження, що між словами SEO та Google можна поставити знак рівності. Це не зовсім так. Позиціонування часто також включає в себе SEM (пошуковий маркетинг) і фокусується на кількох ключових видах діяльності:

• технічна оптимізація сервісу,
• діяльність, пов'язану з контентом,
• створення профілю посилань, що ведуть на сторінку, яку ви хочете позиціонувати.

Варто відразу підкреслити, що SEO для сайту - це довготривалий процес, який практично ніколи не закінчується. Чому? Тому що SEO - це "гра з нульовою сумою". Для того, щоб наш сайт опинився на першій сторінці в пошуковій видачі Google, хтось із ТОП-10 повинен випасти.

Саме тому професійне позиціонування планується на якомога довший термін. Треба враховувати той факт, що якщо ми конкуруємо за складні словосполучення, наприклад, "ігровий комп'ютер", нам доведеться мати справу не тільки з виробниками таких пристроїв, але і з магазинами, які продають електроніку.

Якщо обраний магазин інвестує більше коштів, наприклад, у контент-маркетинг і створення посилань, він, ймовірно, незабаром підніметься в пошуковій видачі Google. За умови, що така оптимізація буде зроблена розумно і фахівцями.

Які ефекти має SEO?

За визначенням, веб-позиціонування повинно призвести до збільшення видимості нашого сайту в Інтернеті. Чому це так важливо? Тут ми знову можемо звернутися до магазину, який продає ігрові комп'ютери.

В Інтернеті є сотні сайтів, які пропонують той чи інший пристрій. Що є вирішальним фактором того, що інтернет-користувач купить його у нас? Видимість у глобальній мережі передачі даних, а точніше в результатах пошуку Google.

Чому саме ця пошукова система є такою важливою на нашому внутрішньому ринку? Це пов'язано з його популярністю. За оцінками, нею користуються близько 97% польських користувачів. Саме тому дуже важливо оптимізувати під рекомендації компанії Mountain View, а не, наприклад, Bing або DuckDuckGo, які разом займають не більше 3% польського ринку пошукових систем.

SEO - це набагато більше, ніж підбір фраз, ключових слів або перевірка відповідності правилу Mobile First by Google. Можна стверджувати, що SEO-діяльність зосереджена на двох ключових сферах:

• не для друку,
• на зв'язку.

Позасторінковий обсяг включає в себе:

• впровадження зовнішньої перелінковки,
• проаналізуйте Фрейз,
• конкурентний аналіз.

Наприклад, внутрішньосторінкові дії, тобто ті, що виконуються на веб-сайті:

• оптимізація підсторінок на сайті,
• створення постів у блозі та статей, які включатимуть вибрані ключові фрази,
• форматування графіки на сторінці (а також додавання належних альтернативних описів, відомих як ALT),
• Оптимізація заголовка Hx,
• регулювання часу завантаження сторінки,
• додавання та правильна реалізація карти сайту (sitemap.xml),
• створення внутрішньої перелінковки всередині сайту.

Як бачите, всі ці дії вимагають знань і досвіду. Ось чому іноді варто замислитися над тим, чи не звернутися за допомогою до професіоналів - компаній, які візьмуть на себе весь процес позиціонування - побудують стратегію, проведуть аудит і розроблять циклічні кампанії, адаптовані під конкретну галузь.

Наприклад, компанія, що працює локально, в одному місті, повинна дивитися на питання SEO зовсім по-іншому, ніж велика корпорація, яка має мережу торгових точок і має намір розвивати сайт, наприклад, додавши до нього інтернет-магазин.

Чи можна позиціонувати сайт самостійно?

Дати однозначну відповідь на це питання дуже складно. Безсумнівно, що успішне планування кампанії та впровадження правильної внутрішньої перелінковки на сайті вимагає значних практичних знань.

SEO - надзвичайно точна галузь, де кожна деталь, навіть, здавалося б, дрібниця, має значення. Рекомендації, які надає Google, також не є чимось раз і назавжди визначеним. Те, що рік тому ми змогли створити читабельний і помітний блог про технології, не означає, що така ж тактика SEO спрацює через певний час, наприклад, в індустрії моди або в садовому магазині. Чому? Google постійно оновлює свій пошуковий алгоритм. Тому важливо залишатися в курсі новин і стежити за своєю видимістю в пошуковій системі.

На практиці це означає, що позиціонування сайту в Google ніколи не закінчується. Це процес, який повинен включати періодичну перевірку на відповідність останнім змінам, які компанія з Маунтін-В'ю внесла до своєї пошукової системи. Той, хто мріє займатися SEO самостійно, повинен також враховувати, що змінюється не тільки алгоритм, але і програмне забезпечення, яке дозволяє точно аналізувати стан здоров'я сайту.

Тут можна вказати, наприклад, на Google Analytics. У 2023 році версія цього інструменту, відома вже кілька років (Universal Analytics), буде припинена. На зміну їй прийде GA4, і багато революційних змін змусять нас по-новому поглянути на оптимізацію веб-сайтів. Будуть аналізуватися дещо інші змінні, що може змусити змінити стратегію SEO для багатьох різних компаній, які намагаються позиціонувати свій сайт в Інтернеті.

Саме тому, коли хороше позиціонування сайту має для нас вирішальне значення, варто серйозно подумати про допомогу професіоналів. Часи, коли достатньо було розмістити кілька або десяток посилань на сайт на великих дискусійних форумах або в безкоштовних онлайн-каталогах, давно минули. Сьогодні оптимізація видимості вашого сайту - це надзвичайно вузькоспеціалізований сегмент інтернет-ринку, який зазнає постійних динамічних змін.

Короткий фінансовий аналіз також свідчить на користь вибору професіоналів. У переважній більшості випадків, коли ми хочемо серйозно займатися SEO, нам доводиться використовувати платні зовнішні інструменти. Вони значно полегшують, наприклад, планування кампанії або аналіз репутації домену. Безкоштовних інструментів, таких як Google Analytics, Google Trends або Answer The Publics, недостатньо. Зазвичай нам потрібно інвестувати у веб-рішення, такі як:

• Сенуто,
• SurferSEO,
• Арефи,
• Жаба-крикун.

Це чималі витрати, а це означає, що, здавалося б, дешеве SEO може обійтися нам набагато дорожче, ніж аутсорсинг цієї діяльності агентству, з яким ми будемо виставляти рахунки за моделлю підписки.

Де отримати знання про SEO?

Основним джерелом знань є офіційний блог Google та статті, створені компанією, які можна знайти в розділі FAQ. Однак варто пам'ятати, що ефективне SEO також використовує аналіз діяльності конкурентів.

Ось чому варто стежити за блогами, які ведуть найкращі агентства на ринку. У них часто публікуються так звані кейси, тобто описи конкретних процесів, впроваджених певною компанією для підвищення видимості певного веб-сайту.

Також не завадить приєднатися до різних тематичних груп у соціальних мережах. Варто також звернути увагу на спеціалізовані портали, такі як Search Engine Journal або Search Engine Land. Час від часу можна вмикати YouTube і переглядати записи каналів, які повідомляють новини та пояснюють зміни.

Які фактори впливають на позицію в пошуковій видачі?

Від кількості змінних, які беруться до уваги, може піти обертом голова. Однак справа в тому, що SEO передбачає уважність:

• внутрішній зв'язок,
• зовнішні посилання,
• швидкість завантаження сторінки,
• безпека сайту (впровадження SSL),
• дотримання правила Mobile First by Google,
• відповідна насиченість фраз і ключових слів у контенті,
• правильна структура заголовків Hx,
• немає копії сайту за IP-адресою в результатах пошуку,
• карта сайту (sitemap.xml).

Це лише основні параметри, про які потрібно думати на самому початку роботи над SEO. Алгоритми враховують сотні, а може й тисячі різних даних.

На жаль, PageRank, який безпосередньо відповідав на питання, як Google ранжує сторінки, більше не є загальнодоступним. Пошуковий гігант також відмовився від надання точної інформації про всі фактори, які мають відношення до визначення позиції сайту в пошуковій видачі. Це ще одні причини, які спонукають вас довіряти фахівцям, що мають багаторічний досвід у сфері SEO.

Переваги SEO-агентств над самостійним позиціонуванням

Як уже згадувалося, ключовими сильними сторонами агентства є досвід і досконале знання системи Google. Однак варто зазначити, що SEO-послуга завжди повинна починатися з повного SEO-аудиту. Він дасть власнику відповідь на питання, в якому технічному стані знаходиться сайт. Може виявитися, що необхідно зосередитися на розвитку зовнішнього посилального профілю, а роботи на сторінці звести до мінімуму.

Ще одна перевага агентства полягає в тому, що зазвичай їхні SEO-пропозиції пристосовані до конкретних потреб клієнта. Багато в чому діяльність фахівців можна порівняти з візитом до лікаря. Перший крок - з'ясувати, "що турбує пацієнта". - Це робиться за допомогою комплексного SEO-аудиту, який швидко визначає найважливіші сфери, що потребують поліпшення.

Після цього настав час обговорити точну ситуацію з сайтом і запропонувати стратегію підвищення видимості підсторінки або конкретних продуктів у пошуковій видачі. Це ще одна сфера, яка працює на користь ваших клієнтів: вони точно знатимуть, на чому ґрунтуються дії, що вживаються, і яка їхня головна мета.

Позиціонування сайту також нерозривно пов'язане з підготовкою звітів, щоб клієнт знав, як змінюється видимість порталу в пошуковій видачі з місяця в місяць. За допомогою професіоналів ми дійсно можемо заощадити багато часу, а отже, і грошей. Агентське позиціонування в Google (якщо ми обираємо надійну компанію) - це крок, який, безумовно, варто обдумати.

Скільки коштує SEO - від чого залежить ціна?

Не існує універсальної відповіді на питання, як ефективно позиціонувати сайт в Інтернеті. Багато що залежить від складності фраз, які повинні підвищити видимість нашого порталу, а також від галузі. Для місцевої піцерії підійде зовсім інший підхід до SEO, ніж для мережевого магазину або виробника вантажівок.

Однак варто обговорити вищезгадану "фразову складність" трохи детальніше. Що це таке і як вона вимірюється? Припустимо, що наша компанія торгує ігровими столами. Таку фразу в пошуковій системі вводять приблизно 60 000 людей на місяць. Це потенційні клієнти, яких ми хочемо переконати в нашій пропозиції, тому вони повинні побачити наш сайт, зайти на нього, а потім прийняти рішення про покупку. На жаль, не бракує компаній, які також продають такі столи.

У цьому конкретному випадку ціна SEO може бути високою, оскільки немає сумнівів, що словосполучення "ігрові столи" є ласим шматком для багатьох компаній, які готові інвестувати великі гроші, щоб опинитися на першій сторінці пошукової видачі. У такій ситуації у нас небагато простору для маневру: ми можемо або витратити більше, або обрати іншу SEO-стратегію, яка може виявитися (а може і не виявитися) більш ефективною.

З іншого боку, не бракує компаній, які зацікавлені в більш простих, менш популярних фразах. Наприклад, якщо ви торгуєте пожежними шлангами, ви націлені на нішу, а отже, зіткнетеся з набагато меншою конкуренцією. У свою чергу, це означає менші витрати на контент-маркетинг і створення посилань.

На ціну також впливає загальний технічний стан сайту. Якщо у нас є близько десятка продуктів, і для кожного з них потрібно підготувати спеціальний опис, що містить ключові фрази і слова, ми, звичайно, заплатимо менше, ніж якби нам довелося описувати тисячу аксесуарів. Масштаб нашого бізнесу і цілі, які ми ставимо перед собою, дуже важливі.

Як бачите, ціна SEO ніколи не буває фіксованою і залежить від дуже багатьох різних параметрів. Найпростіший спосіб оцінити її - прийняти рішення про співпрацю з професійним SEO-агентством. Фахівці допоможуть нам, якщо виявиться, що бюджет дозволить позиціонувати лише кілька найбільш важливих для нас продуктів. Професіонали виберуть ці елементи пропозиції і спланують відповідну стратегію.