PPC та SEO - що потрібно знати?

Інтернет-маркетинг набирає обертів і стає все більш важливим для реалізації ефективної рекламної діяльності. Завдяки правильній стратегії ви можете розвивати свій бізнес і залучати нових клієнтів. Якщо ми хочемо вивчити всі тонкощі маркетингу, рано чи пізно ми зіткнемося з термінами PPC та SEO. Що таке SEO та PPC? Що потрібно знати про них? Давайте дізнаємось! Відповіді на багато питань про SEO дають SEO-курси, яких сьогодні на ринку є декілька, і який з них ви оберете, залежить виключно від вас.

Що таке SEO (пошукова оптимізація)?

На сьогоднішній день наявність веб-сайту компанії є одним з основних елементів ведення бізнесу. Сайт дає можливість представити пропозицію та надати інформацію про послуги, що надаються. Таким чином, він служить віртуальною візитною карткою, але коли ми почнемо проводити правильно складені маркетингові заходи, він також стане ефективним інструментом просування.

SEO - це процес, який дозволяє поліпшити якість і кількість трафіку, що надходить на ваш позиціонована сторінка з органічної пошукової видачі. Це один з невід'ємних елементів маркетинг в пошукових системах. Однак важливо пам'ятати, що SEO-діяльність - це довгострокова робота. Вам доведеться почекати на результати.

Існує два види SEO: внутрішня та зовнішня оптимізація сайту. Перший полягає у підготовці сайту, тобто у тому, щоб зробити його більш видимим і зрозумілим для пошукового робота. Для цього ми оптимізуємо структуру сторінок, контент, а також ключові фрази. В результаті сайт отримує кращу статистику в пошуковій видачі. Позасайтовий тип SEO фокусується на діяльності за межами сайту для ефективного посилення його позицій. Він передбачає купівлю посилань як частину просування рекламованого контенту.

PPC - що це таке?

PPC (Pay Per Click) дослівно означає: оплата за клік. Це популярна модель оплати інтернет-реклами в пошукових системах. Рекламодавець платить тільки тоді, коли користувач отримує доступ до реклами, а не за показ оголошення. Споживач переходить за посиланням і потрапляє на сайт компанії, тобто одразу отримує доступ до нашої пропозиції. За моделлю PPC найчастіше проводяться кампанії зі спонсорськими посиланнями в пошуку Google (Google Ads/Google AdWords). Плата за конкретну дію здається дуже розумним рішенням, яке допомагає контролювати бюджет, виділений на просування і маркетинг. Варто пам'ятати, що PPC-оголошення повинно бути дійсно добре підготовленим, оскільки фактична ціна залежить від якісних результатів і максимальної ставки за клік. При створенні PPC-оголошення ви можете не тільки вибрати найбільш релевантні ключові слова, але й додати власний текст і вибрати графіку - так ви зможете ідеально відповідати очікуванням потенційного клієнта.

SEO та PPC - в чому різниця?

Проведення SEO та постійна оптимізація сайту служать для того, щоб сайт з'являвся на перших позиціях в результатах пошуку за певними ключовими словами - чим вище, тим краще. SEO-трафік нічого не коштує. У моделі PPC ми платимо за рекламу, яка з'являється в перших трьох позиціях у пошуковій видачі, але тільки в тому випадку, якщо одержувач переходить за посиланням. Зверніть увагу, що підготовлені кампанії можуть бути заблоковані, наприклад, інструментом AdBlock. Контекстно-медійна реклама може бути ідеально адаптована до цільової групи, що дозволяє швидко досягти потенційних клієнтів. Діяльність в PPC приносить негайний ефект - у випадку з SEO на нього доводиться чекати щонайменше кілька місяців.

Що вибрати: SEO чи PPC?

Яка стратегія окуповується швидше і дає кращі результати? Над пошуком відповіді на це питання, безумовно, досі б'ються багато підприємців. На жаль, однозначної відповіді на це питання дати неможливо. Все залежить від ваших індивідуальних потреб і від того, на якому етапі розвитку знаходиться ваш бізнес. З точки зору маркетингу, найважливішим є отримання органічного трафіку за допомогою оптимізаційних заходів. Варто також знати, що навіть ідеально підготовлені PPC-оголошення не принесуть очікуваних результатів без SEO-підтримки. Тому добре поєднувати ці два методи, хоча на результати SEO доведеться чекати набагато довше. Автономні PPC-кампанії будуть добре працювати, коли ви запускаєте новий сайт і хочете отримати швидкі результати за відносно короткий проміжок часу. Однак, це рішення без зусиль SEO просто не має сенсу в довгостроковій перспективі.

Немає сумнівів, що обидва методи можуть збільшити кількість клієнтів, які купують вашу продукцію, і вони не потребують двох окремих маркетингових стратегій. Хоча SEO та PCC суттєво відрізняються, вони мають одну спільну мету: ефективніші продажі - разом вони приносять набагато більше користі, ніж окремо. Про які переваги йдеться? Ось деякі з них:

• значне збільшення видимості вашого сайту в пошуку Google, що дозволить помітити його інтернет-користувачам і випередити конкурентів;
• комплексне позиціонування сприяє тому, що інформація про ваш бізнес з'являється і в інших місцях в Інтернеті: на галузевих форумах, блогах чи веб-сайтах - там же, де і ваші потенційні клієнти;
• завдяки синергії SEO та PPC ви повернете собі споживачів, які ще не визначилися - ремаркетинг дозволить вам охопити людей, які вже відвідали ваш сайт, але не вчинили жодної дії.