PPC a SEO – co musisz wiedzieć?

Marketing internetowy nabiera rozpędu i zyskuje coraz większe znaczenie w realizowaniu efektywnych działań promocyjnych. Odpowiednio przygotowana strategia pozwoli Ci rozwinąć biznes oraz przyciągnąć nowych klientów. Chcąc zgłębić tajniki marketingowe, prędzej czy później natkniemy się na pojęcia PPC i SEO.  Co to jest SEO i PPC? Co koniecznie trzeba o nich wiedzieć? Przekonajmy się! Na wiele pytań z SEO odpowiada kurs SEO, obecnie na rynku jest kilka, który wybierzesz wyłącznie zależy do ciebie. 

Na czym polega SEO (Search Engine Optimization)?

Obecnie posiadanie firmowej strony internetowej zalicza się do podstawowych elementów wiążących się z prowadzeniem działalności. Witryna pozwala prezentować ofertę i dostarczać informacji o wykonywanych usługach. Pełni więc funkcję wirtualnej wizytówki, ale kiedy zaczniemy prowadzić odpowiednio skomponowane działania marketingowe, będzie też skutecznym narzędziem promocyjnym.

SEO jest procesem, który pozwala poprawić jakość i ilość ruchu przychodzącego do pozycjonowanej strony z wyników organicznych wyszukiwarek. To jeden z nieodłącznych elementów składających się na marketing w wyszukiwarkach. Należy jednak pamiętać, że działania SEO są długotrwałym przedsięwzięciem. Na efekty będzie trzeba poczekać.

Zasadniczo wyróżniamy dwa rodzaje SEO: on-site oraz off-site. W pierwszym chodzi o przygotowanie witryny, czyli żeby stała się ona bardziej widoczna i zrozumiała dla robota wyszukiwarek. Optymalizujemy zatem strukturę stron, treść, a także frazy kluczowe. W rezultacie strona uzyskuje lepsze statystyki w wynikach wyszukiwania. Typ SEO off-site koncentruje się wokół działań poza witryną, aby skutecznie wzmocnić jej siłę. Zakłada kupowanie linków w ramach promowania reklamowanych treści.

PPC – co to jest?

PPC (Pay Per Click) dosłownie oznacza: płać za kliknięcie. To popularny model opłat za reklamę internetową w wyszukiwarkach. Reklamodawca płaci wyłącznie wtedy, kiedy użytkownik wejdzie w reklamę, a nie za jej wyświetlenia. Konsument klika w dany link i znajduje się na stronie internetowej firmy, czyli od razu ma dostęp do naszej oferty. W modelu PPC najczęściej rozlicza się kampanie linków sponsorowanych w wyszukiwarce Google (Google Ads/Google AdWords). Płacenie za konkretne działanie wydaje się bardzo rozsądnym rozwiązaniem, które pomaga kontrolować budżet przeznaczony na promocję i marketing. Warto pamiętać, że reklama PPC musi być naprawdę dobrze przygotowana, ponieważ od wyników jakościowych i maksymalnej stawki za kliknięcie zależy cena rzeczywista. Tworząc reklamę PPC, można nie tylko dobrać najbardziej trafne słowa kluczowe, ale również dodać własny tekst i wybrać grafikę – idealnie dopasujemy więc całość do oczekiwań potencjalnego klienta.

SEO a PPC – jakie są różnice?

Prowadzenie procesu SEO oraz bieżące optymalizowanie strony służą pojawieniu się witryny na pierwszych miejscach w wynikach wyszukiwania na konkretne słowa kluczowe – im wyżej, tym lepiej. Ruch uzyskany dzięki SEO nic nie kosztuje. W modelu PPC płacimy za reklamy pojawiające się w pierwszych trzech miejscach w wynikach wyszukiwania, ale tylko jeśli odbiorca kliknie w link. Należy pamiętać, że przygotowane kampanie mogą być blokowane, np. przez narzędzie AdBlock. Reklamę PPC możemy idealnie dopasować do grupy docelowej, dzięki czemu szybko dotrzemy do potencjalnych klientów. Działania PPC przynoszą natychmiastowe efekty – w przypadku SEO trzeba na nie poczekać przynajmniej kilka miesięcy.

Co wybrać: SEO czy PPC?

Która strategia bardziej się opłaca i przynosi lepsze rezultaty? Z poszukiwaniem odpowiedzi na to pytanie z pewnością nadal boryka się wielu przedsiębiorców. Niestety jednoznaczne rozstrzygnięcie tej kwestii nie jest możliwe. Wszystko zależy od indywidualnych potrzeb oraz tego, w jakim momencie właśnie znajduje się Twoja firma. Z marketingowego punktu widzenia najważniejsze będzie pozyskiwanie ruchu organicznego przez działania optymalizacyjne. Warto też wiedzieć, że nawet doskonale przygotowane reklamy PPC nie przyniosą spodziewanych efektów bez wsparcia SEO. Dobrze więc połączyć te dwie metody, choć na wyniki SEO musimy czekać zdecydowanie dłużej. Samodzielne kampanie PPC sprawdzą się w przypadku uruchamiania nowej strony, gdy zależy Ci na szybkich wynikach w stosunkowo krótkim czasie. Jednak to rozwiązanie bez działań SEO na dłuższą metę jest po prostu nierozsądne.

Nie ulega wątpliwości, że obie metody mogą zwiększyć ilość klientów kupujących Twoje produkty, a ponadto nie wymagają dwóch osobnych strategii marketingowych. Choć SEO i PCC znacząco się od siebie różnią, wiąże je jeden wspólny cel: efektywniejsza sprzedaż – razem zyskują o wiele większą wartość niż osobno. O jakich korzyściach mowa? Oto kilka z nich:

• znaczny wzrost widoczności witryny w wyszukiwarce Google, dzięki czemu zostanie ona zauważona przez Internautów, a Ty wyprzedzisz konkurencję;
• kompleksowe pozycjonowanie sprawia, że informacje o Twoim biznesie pojawiają się w innych miejscach w Internecie: na forach branżowych, blogach czy serwisach – tam również znajdują się Twoi potencjalni klienci;
• dzięki synergii SEO i PPC odzyskasz niezdecydowanych konsumentów – remarketing pozwoli Ci dotrzeć do osób, które odwiedziły już Twoją stronę, ale nie wykonały żadnego działania.