Продуктова фотографія - що це таке і навіщо її використовувати?

Перш ніж клієнт вирішить купити товар, щось має спонукати його до цього. Продаж не завжди відбувається просто як результат потреби. Одним з найважливіших елементів маркетингу є спосіб представлення товару, для чого дуже часто використовують фотографії. Продуктова фотографія - що це таке, як робити професійні знімки товарів і чому це варто робити?

Продуктова фотографія - що це таке?

Продакт-фотографія - це якісна, професійна фотозйомка товарів, призначених для продажу. Вона передбачає організацію спеціальних фотосесій, під час яких перед кадром замість моделей розміщуються окремі товари. Предметом предметної фотографії може бути що завгодно - косметика, спортивний інвентар, кухонне приладдя, рослини, прикраси для дому або іграшки.

Зображення товарів, зроблені під час таких сесій, використовуються під час презентації товарів покупцям. Це означає, що їх можна знайти, серед іншого, на сайтах відповідних магазинів або виробників, а також у різних видах маркетингових матеріалів (листівках, плакатах, банерах, рекламі в Інтернеті). Фотозйомка продукції здійснюється професіоналами, оснащеними висококласним обладнанням. В результаті фотографії здатні передати всі деталі товару і представити його потенційному покупцеві таким чином, щоб у нього не залишилося сумнівів щодо його зовнішнього вигляду і якостей.

Типи фотографій товарів

Продуктова фотографія поділяється на кілька видів, залежно від того, як вона зображує продукт. Це все ще галузь фотографії, яка постійно розвивається. Креативщики, які займаються кожним з наступних типів, постійно шукають нові та все більш креативні рішення. Ось найпопулярніші види предметної фотографії:

• Пакшоти - цей тип фотографій показує лише товар і нічого більше. Зазвичай товар знаходиться на білому тлі, але є приклади з використанням інших кольорів. Також з такого фото можна створити так зване прозоре зображення, тобто без фону. Для того, щоб зробити якісний пакшот, необхідно забезпечити хороше освітлення всього продукту. Його кольори не повинні спотворюватися, а всі елементи повинні бути чітко видимими. Товар знаходиться в центрі кадру, і ви не можете побачити, на чому він розміщений. Виглядає так, ніби він підвішений у повітрі. Іноді можна зустріти пакшоти з тінню, яку відкидає товар, але зазвичай фон повністю однорідний і збігається, наприклад, з фоном сайту магазину;
• Привиди - примарні зйомки є різновидом пакшотів і характеризуються акцентом на демонстрації одягу. Під час примарних фотосесій фотографують одяг, одягнений на манекенах. Однак після остаточної обробки на фото не видно нічого, окрім одягу, тому створюється враження, що він одягнений на примару. Це дозволяє клієнту побачити, як та чи інша сорочка, штани або інший одяг виглядає на тілі. Тло, як і годиться для пакшотів, суцільне, зазвичай біле;
• Натюрморт - предметна зйомка в цьому стилі вимагає від фотографа творчого підходу. Однотонного фону недостатньо. Потрібно створити цілу композицію, в яку продукт впишеться, але не загубиться на ньому. Він все одно має бути на передньому плані. Таке фото може показувати приклад його використання, але не обов'язково. Це також може бути дуже художнє фото, яке зацікавить покупця і приверне його увагу. Знімки продукту в аранжуванні можуть бути як мінімалістичними, так і дуже технічно складними. Іноді для їх зйомки потрібно навіть кілька людей. Наприклад, зйомка гелю для ванни може включати в себе струмені води або ванну, повну піни і пелюсток троянд. Тому, окрім фотографа, корисно мати когось, хто керуватиме струменем води або триматиме продукт. Це дуже креативна предметна зйомка, яка практично не ставить творцям жодних обмежень.

Особливості хорошої фотографії товару

Фотографування продуктів може здаватися простим, але це досить складне мистецтво. Не кожен фотограф одразу знайде свій шлях у цьому виді роботи. Як відрізнити хороші фотографії продуктів від посередніх? Ось кілька характеристик якісних знімків:

• Висока якість зображення - фотографія повинна бути у фокусі, а її роздільна здатність повинна забезпечувати достатній рівень масштабування та можливість розглянути товар зблизька. Фотографія не повинна бути розмитою;
• Весь виріб на фото - ви, звичайно, можете зробити знімки, що показують лише окремі деталі, але на головному фото має бути зображений весь виріб. Ніщо не повинно затуляти його, і все повинно поміститися в кадр;
• Гарне освітлення - у фотостудії потрібно переконатися, що у вас є професійні лампи, щоб кольори продукту на фото були реалістичними, і щоб нічого не було затіненим або яскравішим, ніж у реальності;
• Правильна рамка - продукт, що продається, повинен бути в центрі фотографії.

Навіщо віддавати фотозйомку товарів на аутсорсинг фахівцям?

Фотографувати товари для магазинів повинні фахівці. Саме вони мають професійні фотоапарати для зйомки товарів, лампи, штативи, об'єктиви, а також студії. Крім того, їхня велика сила - це фантазія та досвід. Ніхто, хто не займається фотографією товарів щодня, не зможе зробити такі якісні фотографії, як фахівець.

Фотографії товару є дуже важливою частиною маркетингу, а отже, сприяють збільшенню продажів. Чим кращі фотографії, тим більше шансів переконати клієнта зробити покупку. Тому не варто шукати легких шляхів і робити аматорські знімки товару. Набагато вигідніше співпрацювати з фахівцем. Якщо ви знайдете креативного субпідрядника, він, окрім пакшотів, зробить оригінальні знімки з аранжуванням, які вигідно виділять вашу продукцію серед конкурентів.

Найпоширеніші помилки у фотографуванні товарів

В інтернеті можна знайти безліч магазинів, де фотографії товарів залишають бажати кращого. Причиною цього часто є відсутність співпраці з професійним фотографом. Ось найпоширеніші помилки при фотографуванні товарів:

• Розмиті фотографії - на жаль, іноді фотографії бувають дуже поганої якості. Вони, як правило, розмиті, пікселізовані та нечіткі. На них неможливо детально розгледіти всі елементи товару, а іноді навіть прочитати, наприклад, напис на упаковці. Крім того, ця проблема часто поєднується з низькою роздільною здатністю, що унеможливлює збільшення зображення;
• Погане освітлення - коли зйомка відбувається в недостатньо освітленій студії, продукт не тільки погано видно, але й з'являються тіні. Випадкові, незаплановані тіні також є серйозною помилкою при фотографуванні упаковки, коли продукт повинен бути на суцільному білому фоні. Кожна фотографія повинна пройти постобробку, під час якої прибираються всі подібні недоліки. Однак без ламп для фотозйомки товарів неможливо зробити гарну фотографію;
• Неправильна передача кольору товару - це важливо для будь-якої фотографії товару, але особливо актуально для косметики, одягу або предметів домашнього декору. Фотографія повинна відображати реальний колір товару, оскільки це дуже часто є фактором, який впливає на покупку. Якщо клієнт зрозуміє, що колір товару відрізняється від реального, він, швидше за все, поверне його;
• Недостатньо фотографій - іноді на сторінці товару є лише одна фотографія, яка демонструє товар. Потрібно пам'ятати про те, щоб представити товар з усіх боків і навіть з великим планом дрібних деталей. На сайті має бути мінімум три фотографії - спереду, збоку і ззаду товару. Дуже цікавим варіантом є 360-градусні фото, які дозволяють обертати товар за допомогою курсору;
• Непривабливі знімки - щоб товар зацікавив покупця, він повинен виглядати привабливо. Він не повинен бути пом'ятим, пошкодженим, брудним або мати видимі сліди використання. Як сам товар, так і земля, на якій він лежить, повинні бути ідеально очищені та підготовлені до зйомки;
• Відсутність узгодженості в одному інтернет-магазині - варто подбати про те, щоб усі товари певного бренду були сфотографовані однаково. Це потрібно для того, щоб клієнт завжди мав відчуття послідовності під час покупки і не був розчарований, коли, наприклад, один тип товару можна побачити і спереду, і ззаду, а інший має розмиту фотографію лише з одного боку.

Поради щодо фотографування товару

Продуктова фотографія - як почати займатися цим видом фотозйомки? Якщо ви хочете робити якісні знімки, важливо придбати набір для предметної зйомки. Це, звичайно, камера з об'єктивами, а також світло, фони та елементи декорацій. Все це повинно бути в студії, але не обов'язково одразу орендувати спеціальне місце для цього. Знімальний куточок можна організувати навіть у квартирі. Достатньо лише придбати відповідні фони та світильники. Також можуть стати в нагоді, наприклад, столи або безтіньові намети.

Варто пройти курс у спеціаліста. Ви не тільки отримаєте знання та вдосконалите свої навички, але й побачите, як професіонал проводить подібні зйомки. Цей курс також може переконати вас, чи дійсно цей вид фотографії для вас. Крім того, це все про практику. Переглядайте якомога більше чужих робіт і намагайтеся їх оцінити. В одних ви можете черпати натхнення, а в інших - дізнатись, яких помилок слід уникати.

Цікаві факти про фотографування товарів

Продуктова фотографія використовує багато цікавих прийомів, щоб предмети виглядали якнайкраще. Таким прикладом може бути, наприклад, фотосесія набору склянок. Ви, напевно, не раз бачили кадр зі склянкою, з якої виливається вода. Фотографи вміють ловити такі моменти, наприклад, коли хтось починає кидати кубики льоду в склянку, наповнену рідиною. Коли з посудини починають падати краплі, саме в цей момент слід зробити знімок.

Іноді для створення одного виразного кадру потрібно залучити навіть кількох людей. Трюки з водою також поширені у фотографіях косметики чи парфумів. У випадку з деякими продуктами буває так, що на фото також видно людські руки. Це часто корисно, щоб показати, як щось працює або як воно виглядає під час використання (наприклад, годинник або ювелірні прикраси).

Якщо ви маєте власний магазин і прагнете ефективно просувати себе на ринку, дуже важливо, щоб ви користувалися послугами професійного фотографа. Професіонал знає, який об'єктив для зйомки товару підійде вам найкраще. Фотографії такого типу потрібні не лише для торгових пропозицій, але й для статей про товар. Професійне фотографування товарів підвищує інтерес до них і збільшує їхні продажі.