Fotografia produktowa – czym jest i dlaczego warto z niej korzystać?

Zanim klient zdecyduje się na zakup produktu, najpierw coś musi go do tego zachęcić. Do sprzedaży nie zawsze dochodzi tylko w wyniku potrzeby. Jednym z najważniejszych elementów marketingu jest sposób prezentacji towaru, do którego bardzo często wykorzystuje się zdjęcia. Fotografia produktowa – co to jest, jak wykonywać profesjonalne kadry produktów i dlaczego warto?

Fotografia produktowa – na czym polega?

Fotografia produktowa to wykonywanie wysokiej jakości, profesjonalnych zdjęć towarów przeznaczonych do sprzedaży. Polega ona na organizowaniu specjalnych sesji zdjęciowych, podczas których zamiast modeli przed kadrem znajdują się poszczególne produkty. Przedmiotem fotografii produktowej może być właściwie wszystko – kosmetyki, sprzęty sportowe, akcesoria kuchenne, rośliny, dekoracje domowe czy zabawki.

Profesjonalne zdjęcia idealnie nadają się także do publikacji w mediach społecznościowych, gdzie mogą być dodatkowo oznaczane charakterystycznym hashtag powiązanym z marką lub kolekcją. Spójne używanie tego typu oznaczeń sprawia, że użytkownicy łatwiej odnajdują wszystkie posty prezentujące dany produkt.

Zdjęcia produktów wykonane podczas takich sesji wykorzystuje się podczas prezentowania towaru klientom. Oznacza to, że można znaleźć je m.in. na stronach internetowych danych sklepów czy producentów, a także w różnego rodzaju materiałach marketingowych (ulotki, plakaty, banery, reklamy w internecie). Fotografią produktową zajmują się profesjonaliści wyposażeni w wysokiej klasy sprzęt. Dzięki temu zdjęcia są w stanie oddać wszelkie szczegóły produktu i zaprezentować go potencjalnemu klientowi w taki sposób, aby nie miał on żadnych wątpliwości co do jego wyglądu i walorów.

Sprawdź Abonamenty dla firm

Prowadzisz firmę? Wysyłasz wiele paczek miesięcznie? Zaoszczędź na wysyłce z InPost! Różnorodność oferty sprawia, że jest to rozwiązanie zarówno dla małych, jak i dużych firm.

Poznaj pełną ofertę Abonamentów i podpisz umowę online.

Rodzaje fotografii produktowej

Fotografia produktowa dzieli się na kilka rodzajów, w zależności od tego, w jaki sposób przedstawia dany produkt. Wciąż jest to gałąź fotografii, która cały czas ewoluuje. Twórcy zajmujący się każdym z poniższych typów ciągle sięgają po nowe, coraz bardziej kreatywne rozwiązania. Oto najpopularniejsze rodzaje fotografii produktowej:

• Packshoty – tego typu zdjęcia prezentują tylko produkt i nic poza nim. Zazwyczaj przedmiot znajduje się na białym tle, ale niekiedy zdarzają się także przykłady z wykorzystaniem innych kolorów. Z takiego zdjęcia da się również stworzyć tzw. obraz transparentny, czyli pozbawiony jakiegokolwiek tła. Aby wykonać wysokiej jakości packshot, trzeba zadbać o dobre oświetlenie całego produktu. Jego kolory nie mogą być przekłamane, a wszystkie elementy powinny być wyraźnie widoczne. Przedmiot znajduje się na środku kadru, a na zdjęciu nie widać, na czym jest postawiony. Wygląda jak zawieszony w powietrzu. Czasami można trafić na packshoty z cieniem rzucanym przez produkt, ale zazwyczaj tło jest całkowicie jednolite i dopasowane np. do tła witryny internetowej sklepu;
• Duchy – zdjęcia duchy to odłam packshotów, a ich cechą charakterystyczną jest koncentrowanie się na prezentowaniu ubrań. Podczas sesji zdjęciowych duchów robi się zdjęcia odzieży założonej na manekiny. Po finalnej obróbce na zdjęciu nie widać jednak nic poza ubraniem, więc sprawia ono wrażenie założonego na ducha. Dzięki temu klient może zobaczyć, jak dana koszula, spodnie czy inny element garderoby wyglądają założone na ciele. Tło, jak przystało na packshoty, jest jednolite, zwykle białe;
• Still life – zdjęcia produktowe w takim stylu wymagają od fotografa kreatywności. Nie wystarczy jedynie jednokolorowe tło. Trzeba wykonać całą aranżację, w którą produkt się wpasuje, ale na niej nie zginie. Wciąż to właśnie on musi znajdować się na pierwszym planie. Takie zdjęcie może pokazywać przykład jego wykorzystania, ale niekoniecznie. Może to być także bardzo artystyczne zdjęcie, które zaciekawi klienta i zwróci jego uwagę. Kadry produktów w aranżacji mogą być zarówno minimalistyczne, jak i bardzo zaawansowane technicznie. Czasami do ich wykonania potrzeba nawet kilku osób. Dla przykładu – w sesji żeli do kąpieli można wykorzystać tryskającą wodę czy wannę pełną piany i płatków róż. Poza fotografem przyda się zatem ktoś do uruchomienia strumienia wody czy podtrzymywania produktu. To bardzo kreatywna fotografia produktowa, która nie stawia przed twórcami właściwie żadnych granic.

Cechy dobrej fotografii produktowej

Fotografowanie produktów może wydawać się proste, ale okazuje się, że jest to dość wymagająca sztuka. Nie każdy fotograf od razu odnajdzie się w takim typie pracy. Jak odróżnić dobre zdjęcia produktowe od tych przeciętnych? Oto kilka cech wysokiej jakości ujęć:

• Wysoka jakość obrazu – zdjęcie musi być ostre, a jego rozdzielczość powinna pozwalać na spore przybliżenie i możliwość przyjrzenia się produktowi z bliska. Fotografia nie może być rozmazana;
• Cały produkt na zdjęciu – można oczywiście wykonać ujęcia prezentujące jedynie pewne szczegóły, ale główne zdjęcie musi pokazywać pełny produkt. Nic nie może go zasłaniać i powinien cały mieścić się w kadrze;
• Dobre oświetlenie – w studiu zdjęciowym trzeba zadbać o profesjonalne lampy, które sprawią, że kolory produktu na zdjęciu będą realistyczne i nic nie będzie zacienione ani jaśniejsze, niż w rzeczywistości;
• Właściwy kadr – produkt przeznaczony do sprzedaży musi znajdować się w centralnej części zdjęcia.

Dlaczego warto zlecić fotografię produktową specjalistom?

Wykonywaniem zdjęć towarów do sklepów powinni zajmować się specjaliści. To właśnie oni mają profesjonalne aparaty do fotografii produktowej, lampy, statywy, obiektywy, a także studia. Poza tym ich ogromną siłą są wyobraźnia i doświadczenie. Nikt, kto nie zajmuje się fotografowaniem produktów na co dzień, nie zrobi tak jakościowych zdjęć, jak właśnie specjalista.

Ujęcia produktowe to bardzo ważny element marketingu, a zatem przyczynia się do wyników sprzedaży. Im lepsze zdjęcia, tym większa szansa na przekonanie klienta do zakupu. Nie warto zatem iść na skróty i wykonywać amatorskich zdjęć produktowych. Znacznie bardziej opłacalnym rozwiązaniem jest podjęcie współpracy ze specjalistą. Jeśli trafisz na kreatywnego podwykonawcę, to poza packshotami wykona dla Ciebie oryginalne kadry z aranżacją, które wyróżnią Twoje produkty na tle konkurencji.

Najczęstsze błędy przy fotografii produktowej

W internecie można znaleźć mnóstwo sklepów, w których zdjęcia produktów pozostawiają wiele do życzenia. Przyczyną takiego zjawiska jest nierzadko brak podjęcia współpracy z profesjonalnym fotografem. Oto najczęściej występujące błędy w fotografii produktowej:

• Niewyraźne zdjęcia – niestety zdarza się, że fotografie mają bardzo słabą jakość. Bywają rozmazane, widać na nich piksele, sprawiają wrażenie zamglonych. Nie da się na nich dostrzec dokładnie wszystkich elementów produktu, a czasem nawet odczytać napisów umieszczonych np. na jakimś opakowaniu. Ponadto często problem ten łączy się ze słabą rozdzielczością, uniemożliwiającą przybliżenie zdjęcia;
• Słabe światło – gdy zdjęcia wykonuje się w nieodpowiednio oświetlonym studiu, to nie dość, że produkt jest słabo widoczny, to jeszcze znajdują się na nim cienie. W packshotach niemałym faux pas są także przypadkowe, niezaplanowane cienie, gdy produkt ma znajdować się na jednolitym, białym tle. Każde zdjęcie po wykonaniu powinno przejść obróbkę, podczas której wszelkie takie niedoskonałości zostaną usunięte. Nie da się jednak zrobić dobrego zdjęcia bez lamp do fotografii produktowej;
• Złe odzwierciedlenie kolorów produktu – to ważne we wszystkich zdjęciach produktowych, ale szczególnie istotne m.in. w przypadku kosmetyków, ubrań czy elementów aranżacyjnych do domu. Fotografia musi odzwierciedlać realny kolor przedmiotu, ponieważ bardzo często to właśnie on jest czynnikiem wpływającym na zakup. Jeśli klient zorientuje się, że kolor produktu w rzeczywistości jest inny, zapewne go zwróci;
• Za mało zdjęć – czasami na stronie produktowej znajduje się tylko jedno zdjęcie prezentujące towar. Trzeba pamiętać o tym, aby zaprezentować przedmiot z każdej strony, a nawet ze zbliżeniami na drobne elementy. Na stronie internetowej powinny znaleźć się minimum trzy zdjęcia – z przodu, z boku i z tyłu produktu. Bardzo ciekawą opcją są zdjęcia 360 stopni, które pozwalają na obracanie przedmiotu dookoła za pomocą kursora;
• Nieestetyczne ujęcia – aby produkt spodobał się klientowi, musi wyglądać zachęcająco. Nie może być pognieciony, uszkodzony, zabrudzony czy mieć widocznych śladów użytkowania. Zarówno sam przedmiot, jak i podłoże, na którym się znajduje, muszą być idealnie wyczyszczone i przygotowane do ujęć;
• Brak spójności w jednym sklepie internetowym – warto zadbać o to, aby wszystkie produkty danej marki fotografować w ten sam sposób. Po to, aby klient w trakcie zakupu cały czas miał poczucie spójności i nie zawodził się, kiedy np. jeden rodzaj towaru może zobaczyć i z przodu, i z tyłu, a inny ma jedynie niewyraźne zdjęcie z jednej strony.

Porady dotyczące fotografii produktowej

Fotografia produktowa – jak zacząć swoją przygodę z tym typem zdjęć? Jeśli chcesz robić wysokiej jakości ujęcia, to koniecznie musisz zaopatrzyć się w zestaw do fotografii produktowej. W jego skład wchodzi oczywiście aparat z obiektywami, ale także lampy, tła czy elementy scenografii. Wszystko to powinno znaleźć się w studiu, ale nie trzeba od razu wynajmować na to specjalnego lokalu. Kąt do zdjęć da się zorganizować nawet w mieszkaniu. Wystarczy zakupić właśnie odpowiednie tła i lampy. Mogą przydać się także np. stoliki czy namioty bezcieniowe.

Warto udać się na kurs do specjalisty. Dzięki niemu nie tylko zdobędzie się wiedzę i podszlifuje swoje umiejętności, ale także zobaczy się, jak takie sesje wykonuje profesjonalista. Taki kurs może też utwierdzić w przekonaniu, czy ten typ fotografii to na pewno coś dla Ciebie. Poza tym liczy się przede wszystkim praktyka. Warto oglądać jak najwięcej prac innych i starać się je oceniać. Z niektórych można czerpać inspiracje, a z innych dowiedzieć się, jakich błędów unikać.

Ciekawostki na temat fotografii produktowej

W fotografii produktowej stosuje się mnóstwo ciekawych sztuczek, aby przedmioty wyglądały jak najlepiej. Takim przykładem może być np. sesja zdjęciowa zestawu szklanek. Zapewne nie raz widziałeś kadr ze szklanką, z której wytryskuje woda. Fotografowie potrafią uchwycić tego typu ułamki sekund, np. wtedy, kiedy do szklanki wypełnionej cieczą ktoś zaczyna wrzucać kostki lodu. Gdy te sprawiają, że krople wypadają z naczynia, właśnie wtedy należy wykonać ujęcie.

Czasami do wykonania jednego pomysłowego kadru potrzeba zaangażowania nawet kilku osób. Tricki z wodą często spotyka się także w zdjęciach kosmetyków czy perfum. W przypadku niektórych produktów zdarza się, że na zdjęciu widoczne są także ludzkie dłonie. Nierzadko przydaje się to do tego, aby zaprezentować, jak coś działa lub jak wygląda podczas użytkowania (np. zegarki czy biżuteria).

Jeśli prowadzisz własny sklep i zależy Ci na efektywnym marketingu, to koniecznie skorzystaj z oferty profesjonalnego fotografa. Zawodowiec będzie wiedział, jaki obiektyw do fotografii produktowej w Twoim przypadku sprawdzi się najlepiej. Zdjęcia tego typu są potrzebne nie tylko w ofertach sprzedażowych, ale też w artykułach o produkcie. Fotografując profesjonalnie towary, zwiększa się zainteresowanie nimi oraz ich sprzedaż.