Реклама взуття - ідеї та поради щодо просування цього виду продукції

Реклама Взуття супроводжує інтернет-користувачів на кожному кроці. Просування на веб-сайтах і в соціальних мережах просто необхідне, щоб вижити серед численних конкурентів. Однак, просто донести своє повідомлення до клієнтів недостатньо. Їхній інтерес можна завоювати, лише виділившись з натовпу. Як це зробити? За допомогою цих кількох способів.

Реклама взуття у світі величезної конкуренції - виклики

Великі, часто заможні конкуренти з багатомільйонними бюджетами на рекламні кампанії самі по собі є викликом для будь-якого ритейлера. В останні чверть століття цей бізнес, як і будь-який інший, почав стикатися з іншим - Інтернетом. Хоча всесвітня мережа, безсумнівно, надала і продовжує надавати можливість демонструвати свою продукцію, вона також сприяла формуванню певних звичок у покупців, які нелегко використати для успіху продажів.

Зворотний ефект ROPO

ROPO (Research Online, Purchase Offline) - це феномен, коли покупці шукають товар онлайн, але купують його в стаціонарному магазині. Як неважко здогадатися, перевернутий варіант такої поведінки покупців є величезною проблемою для ритейлерів, які мають взуттєві магазини. Багато покупців приходять до них лише для того, щоб подивитися на асортимент або модель взуття, яку вони вже обрали.

В результаті зворотного РОПО компанія втрачає гроші, які потрібно витрачати на оренду приміщення для взуттєвого салону, оплату рахунків за електроенергію та виплату заробітної плати персоналу. Чи означає це, що від стаціонарних продажів слід відмовитися? Ні, але виклик, безсумнівно, полягає в тому, щоб придумати способи переконати клієнтів купувати на місці. Тут можуть допомогти знижки, недоступні онлайн, або товари, що додаються до взуття, наприклад, захисні поліролі.

Відповідність очікуванням клієнтів

Взуттєва індустрія, як і одяг, вимагає від інтернет-магазинів організації блискавичної системи повернення товарів. Це ключова вимога, оскільки обов'язково знайдуться покупці, які повернуть взуття, що не підійшло за розміром. На жаль, цей параметр не завжди свідчить про відповідність, і, зрештою, підібрати модель до не менш важливої будови стопи можна лише в стаціонарних магазинах.

Багато людей також повертають взуття з найочевиднішої причини - воно їм не сподобалося настільки, наскільки вони розраховували. Частково цю проблему можна виправити за допомогою фотографій. Окрім представлення самого взуття, краще додати фотографії, на яких моделі демонструють його в поєднанні із запропонованими елементами одягу. Слід також звернути увагу на колірну гамму фотографій. Вони повинні бути максимально природними.

Майже необмежений вибір

Лише невелика частина представників галузі вирішує мати стаціонарний магазин або навіть цілу мережу магазинів. Це зрозуміло, адже таким чином вони можуть обмежити свої бізнес-витрати на зберігання товарів на складах, рекламну діяльність та підтримку веб-сайту. Хоча нижчі витрати на ведення бізнесу є фактом, не слід забувати, що у віртуальному світі конкуренція незрівнянно вища, ніж в офлайні.

Достатньо лише фрази "магазин взуття", щоб отримати доступ до пропозицій тисяч компаній з усієї Польщі та за її межами. Поза Інтернетом ніхто не може дозволити собі такого багатства вибору. З цієї причини роздрібні торговці не можуть ігнорувати питання видимості свого веб-сайту в Інтернеті. Важливо, щоб увага потенційних та існуючих споживачів була завжди привернута.

Як рекламувати взуття в інтернеті? SEO та UX

Один із наріжних каменів успіху в бізнесі - закарбувати себе в пам'яті потенційних (і не тільки) клієнтів. Зрештою, саме з цієї причини компанії в усіх галузях протягом десятиліть інвестують у плакати, широкоформатні банери та рекламні ролики в засобах масової інформації. Що стосується інтернету, то маркетингове послання бренду - це все про видимість. Іншими словами, для того, щоб показати себе своїй аудиторії, вам потрібно подбати про позиціонування вашого сайту.

Першим кроком до того, щоб виділитися серед численних конкурентів, є підготовка веб-сайту магазину з технічної точки зору. Адже навіть найкраща промо-кампанія зійде нанівець, якщо сайт працюватиме повільно. Існує ризик, що клієнт, якому набридне чекати на з'єднання або якого розчарує занадто довгий процес покупки, просто піде геть. Також необхідно підготувати описи товарів і категорій з урахуванням ключових фраз.

Важливо, що навіть якщо користувач інтернету почне переглядати асортимент, він може нічого не купити. Чому? Поширеною причиною відмови від транзакції є те, що інтерфейс сайту складний у використанні. З цієї причини зусилля з оптимізації (SEO) повинні йти пліч-о-пліч з UX, тобто користувацьким досвідом. Зручне меню сайту, чітка категоризація (наприклад, дитяче взуття, жіноче взуття, чоловіче взуття, трекінгове взуття, спортивне взуття тощо) та найкоротший шлях до покупки - це простий спосіб збільшити продажі. З останнім завданням допоможе впоратися наша нова послуга доставки в одну кнопку - InPost Pay.

Інтернет-реклама взуття, або як і де себе просувати

Після того, як закладено фундамент для успішних продажів, настав час переходити до додаткових, але незамінних методів просування. Хороший спосіб зробити це - купити місце на веб-сайтах для розміщення банерної реклами. Спонсорські статті та використання Google Ads також допоможуть збільшити продажі продукції.

Банерна реклама для взуття

Рекламні банери вже багато років використовуються як ефективна форма просування всіх видів товарів і послуг. Однак варто пам'ятати, що важлива не лише кількість банерів, але й місце їх розміщення. Наприклад, реклама спортивного взуття добре працює на порталах зі статтями про певний вид спорту та новинних сайтах. З цієї причини реклама баскетбольного взуття, наприклад, найчастіше зустрічається на сайтах відповідної тематики.

Однак тематичні сайти - це лише одне з двох місць, де варто показати себе клієнтам. Популярні новинні портали та сервісні сайти, якими щодня користуються тисячі людей, також мають дуже високий потенціал. До них відноситься і сайт InPost. Ми пропонуємо нашим бізнес-клієнтам, серед іншого, розміщення рекламного банера на головній сторінці. Крім того, ми можемо надсилати push-повідомлення з пропозиціями магазинів користувачам мобільного додатку InPost.

Реклама взуття у спонсорських статтях

Багато людей люблять читати путівники та дрібниці, пов'язані з їхніми хобі. Для роздрібних продавців взуття це дає їм можливість продемонструвати свій асортимент у тематичних блогах. У спонсорські статті, опубліковані на них, можна вплести інформацію про моделі, доступні в магазині. Яким чином? Наприклад, у посібнику з вибору взуття для костюма чи літньої сукні, бігу чи гірських походів є місце для рекомендації магазину чи конкретних моделей взуття.

Така текстова реклама спортивного, туристичного, вечірнього чи будь-якого іншого взуття повинна містити посилання на головну сторінку магазину або підсторінки з окремими товарами. Це дає ритейлеру подвійну вигоду. По-перше, це скорочує шлях покупця до покупки, оскільки він може одразу перейти на сайт з відповідною моделлю взуття. По-друге, завдяки лінкбілдингу, тобто створенню мережі посилань на сайт, він підвищує його авторитет. Іншими словами, боти пошукових систем, насамперед Google, починають ранжувати його вище, оскільки інші сайти рекомендують його.

Реклама магазину взуття в рекламній мережі Google

Інший спосіб представлення вашої пропозиції певним чином підтримує позиціонування сторінки вашого магазину в браузері. У цьому випадку реакція ботів Google на ключову фразу, яку вводить інтернет-користувач, полягає в тому, щоб показати товари, які він шукає. Таке оголошення з'являється над результатами пошуку, що робить його ідеально видимим.

Фото і ціна - популярний, але, на щастя, лише один з декількох методів реклами. Взуття, яке продає певний магазин, можна також рекламувати за допомогою тексту. Цей тип просування полягає у вставці спонсорованого посилання з написом "Реклама" над іншими, органічними результатами пошуку. Як і інші маркетингові активності в рекламній мережі Google, ця також обмежена в часі. Іншими словами, тривалість кампанії залежить від бюджету, який ритейлер може на неї виділити.

Google пропонує й інші, не менш ефективні способи достукатися до клієнтів. Реклама взуття може з'являтися в магазині додатків Google Play, а також у вигляді інтермедії під час відеороликів на YouTube. В останньому випадку спонсорський контент показуватиметься лише користувачам, які не придбали щомісячну підписку. Також варто подбати про просування в Картах. Google пропонує бізнес-клієнтам спеціальні покажчики місцезнаходження у вигляді великих квадратів. Це рішення стане в нагоді компаніям зі стаціонарними шоурумами.

Реклама взуття в соціальних мережах. Заохочуйте свою аудиторію каруселями зображень

Потенціал соціальних мереж неоціненний, про що свідчить, зокрема, звіт Робочої групи з соціальних мереж до 2023 року. [1] Згідно з ним, Facebook використовують понад 26 мільйонів мешканців Польщі, що становить 81% охоплення цієї соціальної мережі серед вітчизняних інтернет-користувачів. Інша популярна платформа, Instagram, налічує понад 16 мільйонів польських користувачів, тобто 50% від усіх вітчизняних користувачів Інтернету та мобільних додатків. На прикладі цих цифр стає зрозуміло, які невичерпні рекламні можливості криються в соціальних мережах.

Компанія Meta, що управляє Facebook та Instagram, як і Google, пропонує бізнес-клієнтам низку рекламних форматів. Один з найбільш привабливих - це каруселі зображень, тобто розсувні плитки, на яких можна розміщувати зображення товарів, що продаються. Для взуттєвого магазину це відмінний спосіб показати до 10 пар взуття одночасно. Важливо, що каруселі може створювати будь-який користувач цих порталів. Бізнес-акаунти, однак, пропонують додаткові можливості, такі як таргетування аудиторії за віком, статтю, місцезнаходженням тощо.

Реклама взуття з InPost - дізнайтеся про наші пропозиції та їх можливості

Коли йдеться про рекламу, не варто зупинятися лише на контенті, що відображається в Інтернеті. Вуличні кампанії також дуже ефективні. Для того, щоб полегшити життя нашим бізнес-клієнтам, ми запустили ще одну нашу послугу, яка передбачає використання потенціалу, який пропонує Paczkomat. Відомий мільйонам мешканців Польщі, Paczkomat є чудовим рекламним носієм. На вибраній кількості з вже понад 22 тисяч пристроїв ми можемо:

• створити рекламний шпон на кеші машини;
• розміщувати рекламу на дисплеях машин.

Мережа автоматів Paczkomat, встановлених як у центрах великих населених пунктів, так і в невеликих селах, дозволить охопити величезну кількість клієнтів. Однак на цьому наша пропозиція не закінчується. Для роздрібних торговців, що працюють в Інтернеті, ми пропонуємо комплексні послуги, такі як Підписка для компаній, Фулфілмент та багато іншого!