ROI - що це таке? Як її розрахувати?

Якщо ви керуєте бізнесом, незалежно від його розміру та капіталу, ви можете використовувати ROI для оцінки ефективності запланованих інвестицій. Цей показник стане в нагоді для вимірювання рентабельності маркетингових заходів - рекламодавці використовують його для аналізу прибутковості інтернет-кампаній. У цьому тексті ви дізнаєтеся, що таке ROI, як розрахувати цей показник, які переваги та недоліки його використання.

ROI - що означає ця абревіатура?

Якщо ви розміщуєте рекламу в рекламній мережі Google, то напевно стикалися з терміном ROI, оскільки кампанії в Google Ads вимірюються саме ним (хоча гігант Кремнієвої долини - лише один із прикладів компаній, які використовують ROI).

ROI - що це означає? Абревіатура ROI походить від ROI (повернення інвестицій) - це показник прибутковості, який дозволяє виміряти прибутковість вашого капіталу. Це простий метод, який можна розрахувати за простою формулою. ROI передбачає, що

• надлишкова чиста вигода вимірюється нарахованим прибутком;
• вартість грошей фіксована.

ROI - це універсальний інструмент, який використовується в різних сферах бізнесу для розрахунку відсотка повернення інвестицій. ROI часто є першим показником, який впливає на прийняття рішень після того, як інвестори вжили заходів.

Використовується для вимірювання ефективності маркетингових кампаній, особливо онлайн-реклами (наприклад, вищезгаданих кампаній Google Ads) та позиціонування веб-сайтів.

На його популярність також впливає той факт, що ROI дозволяє нам точно визначити дохід і прибуток від продажів. ROI дозволить нам виміряти ефективність компанії, маркетингового проекту, навчання та багатьох інших видів діяльності. Він може бути використаний для оцінки бюджетів і оцінки залученості співробітників. ROI співвідноситься з коефіцієнтом конверсії.

Як ви розраховуєте рентабельність інвестицій?

Розрахунок рентабельності інвестицій простий: він здійснюється за формулою:

ROI = чистий прибуток/капітал * 100%

Де:

Прибуток = дохід після вирахування витрат;

капітал = витрати, понесені для отримання прибутку.

Рентабельність інвестицій 30% означає, що кожен вкладений злотий приносить 30 центів. Рентабельність інвестицій може бути позитивною або негативною. Якщо він від'ємний, то інвестиція є збитковою. Чим вищий коефіцієнт, тим вища прибутковість інвестиції.

Для більш точного розрахунку ефективності ROI часто порівнюють з WACC (середньозваженою вартістю капіталу) - вартістю середньозваженого капіталу. Коли ROI більше або дорівнює WACC, інвестиція є вигідною. Показник ROI нижче WACC вказує на те, що інвестиція є збитковою:

ROI ≥ WACC - вигідна інвестиція;

ROI ≤ WACC - невигідна інвестиція.

Для вимірювання ефективності інтернет-кампаній також використовується показник ROAS (Return of Ad Spend). ROAS відрізняється від ROI тим, що при розрахунку ROAS результатом буде лише ефективність витрат на кампанію. При розрахунку ROI результатом буде чистий прибуток за період. Розрахунок ROI показує більш точний результат, але при його інтерпретації завжди потрібно враховувати змінні.

ROI - які переваги та недоліки використання ROI?

Вимірювання економічної ефективності за допомогою рентабельності інвестицій має свої переваги та недоліки.

Перевага ROI полягає в тому, що його розрахунок простий. Також легко інтерпретувати результати вимірювання. ROI є універсальним показником, з його допомогою можна розрахувати прибутковість багатьох видів діяльності. Він добре працює практично у всіх видах діяльності, що доводить його ефективність.

На жаль, це абсолютний метод вимірювання, і серед його

До недоліків можна віднести те, що він не враховує зміни вартості грошей і додаткові витрати, які, окрім капіталу для інвестицій, також необхідно понести. Рентабельність інвестицій також є досить загальним показником, наприклад, він не показує причини досягнутого результату.

Тепер ви напевно знаєте, наскільки важливим є показник рентабельності інвестицій. Його інтерпретація досить проста, хоча не в кожній ситуації однаково авторитетна. Аналіз ROI дає можливість оцінити прибутковість вжитих заходів. Однак варто поєднувати отримані таким чином дані з іншими метриками, щоб мати ширшу картину фінансового здоров'я компанії.