SEO та SEM - в чому відмінності та про що вони?

Підняття вашого веб-сайту на якомога вищі позиції в пошукових системах, особливо в Google, має ключовий вплив на кінцевий результат вашого електронного бізнесу. Однак, щоб бути видимим для вашої аудиторії, важливо знати, що таке SEO та SEM, а також як і коли їх застосовувати. З цим посібником це точно стане простіше!

SEO та SEM - ключові відмінності

Одним із способів виділитися серед конкурентів є пошукова оптимізація - SEO. SEO передбачає позиціонування веб-сайту таким чином, щоб він займав якомога вищі позиції в органічній пошуковій видачі. Іншими словами, платні кампанії, які представляють його як спонсорське посилання, не використовуються для позиціонування сайту на вершині.

SEO-маркетинг не повинен коштувати абсолютно нічого, хоча завдання професійного позиціонування сайту можна доручити фахівцям за певну плату. У випадку з пошуковим маркетингом (SEM) не існує шляху вибору. Покращення видимості бізнесу в Інтернеті за допомогою цього методу завжди пов'язане з витратами. Наскільки великі ці витрати? Однозначної відповіді на це питання дати неможливо. На успішність просування бренду впливає, в першу чергу, рекламний бюджет. З цієї причини великим гравцям у певному секторі набагато легше заявити про себе. Важливий і сам сектор ринку. Там, де велика конкуренція (та ще й заможна), обов'язково має бути більше коштів, витрачених на рекламні кампанії.

Пошуковий маркетинг також можна здійснювати двома способами. Варто використовувати основи SEO, тобто оптимізацію контенту (наповнення сайту) під ключові слова, перелінковку та забезпечення його якості з точки зору корисності інформації. Якщо дозволяють фінанси е-бізнесу, до цих заходів найкраще додати SEM-кампанії, які дають швидкі результати. Така стратегія забезпечує постійне нарощування видимості сайту, що циклічно підтримується штучним (неорганічним, платним) підйомом.

Що таке SEO? Що таке пошукова оптимізація?

Оптимізація веб-сайту для отримання високих позицій у пошуковій видачі враховує технічні питання та відповідність контенту запитам користувачів. Через домінування пошукової системи Google саме на цьому зосереджені SEO-кампанії. Що це таке і з чого почати? В першу чергу, слід зосередитися на тому, щоб веб-сайт працював якомога краще. Він повинен швидко завантажуватися і коректно відображатися як на комп'ютерах, так і на мобільних пристроях. Таким чином, ви отримуєте подвійну вигоду. По-перше, алгоритми пошукових систем просувають такий сайт за рахунок тих, що працюють гірше. По-друге, це збільшує шанс того, що потенційний клієнт перегляне контент, а не покине сайт, зневірившись в очікуванні завантаження контенту.

Доповненням до зусиль SEO є релевантний контент. Що це означає? Контент на сайті повинен включати слова і фрази, які відповідають запитам, що вводяться в Google користувачами інтернету. Пошуковий гігант також стає все більш вимогливим до якості контенту. З цієї причини одних лише ключових слів недостатньо. Вони повинні бути вбудовані в релевантний для клієнта контент, наприклад, в описи продуктів. Вони можуть надати додаткової маркетингової цінності, переконуючи споживача в тому, що він правильно вибрав товар або послугу на цьому веб-сайті, а не у конкурентів.

Важливість контенту можна легко побачити на прикладі додаткового контенту, що надається в блогах компаній та на інших онлайн-майданчиках. Статті, які надають читачам відповіді на їхні запитання, поради або просто цікаві факти, допомагають залучати та утримувати клієнтів. Вони не тільки відвідують сайт і дізнаються про пропозиції компанії, але й можуть повернутися, щоб прочитати більш цікавий контент.

Google також визнає контент із посиланнями як цінний. Це робиться для того, щоб просувати сайт, нарощуючи його так званий авторитет. Іншими словами, посилання, розміщені на низці зовнішніх сайтів, сигналізують пошуковій системі про те, що цільовий сайт є рекомендованим, а отже, заслуговує на те, щоб бути відображеним якомога вище. Внутрішня перелінковка, тобто посилання на наступні сторінки власного інтернет-магазину або сервісного порталу, також має хороший ефект.

SEM - пошуковий маркетинг та його характеристики

SEO та SEM не обов'язково йдуть пліч-о-пліч, але варто використовувати обидва. Це пов'язано з тим, що пошукова оптимізація підпадає під визначення маркетингу, але не є вичерпною. Решта заходів - це кампанії з оплатою за клік (PPC), тобто просування веб-сайтів за гроші. Вони дають негайні результати у вигляді посилань, розміщених у верхній частині пошукової видачі. Це збільшує шанси на те, що користувач інтернету побачить їх, що, в свою чергу, може призвести до збільшення продажів.

Однак Google Ads, тобто просто просування посилань на веб-сайти, пов'язане з необхідністю виділення додаткових коштів з бюджету компанії. З цієї причини багато інтернет-бізнесів обирають обмежені в часі рекламні кампанії. Вони корисні, зокрема, для нових компаній або для тих, хто хоче представити товари, які нещодавно з'явилися в їхньому асортименті. Також поширеною практикою є демонстрація товарів і послуг у певні пори року. Наприклад, магазин, що продає гірськолижне спорядження, може отримати вигоду від платної реклами восени та взимку, але не потребуватиме її влітку.

SEO vs SEM - скільки коштує онлайн-активність?

Відмінності між SEO та SEM зводяться до часу, необхідного для того, щоб побачити результати вжитих заходів. У випадку з оптимізацією доводиться чекати кілька місяців, але веб-сайт зберігає свої високі позиції в пошуковій видачі протягом тривалого часу. SEM-позиціонування має негайний ефект, але тільки до тих пір, поки не запущена платна кампанія. З цієї причини важко точно сказати, скільки коштують обидва види інтернет-маркетингу і який з них дорожчий. SEM коштує дорожче в основному тоді, коли оптимізація проводиться без допомоги спеціалізованого агентства.

Однак позиціонування в органічній видачі вимагає багато часу. Для малого бізнесу це може бути навіть складно зробити. Саме тому багато підприємців вирішують укласти контракт з постачальниками SEO-послуг. Що це таке і яку сферу діяльності вони охоплюють? Це вже залежить від вимог електронного бізнесу. Агенції, що займаються покращенням видимості онлайн-торговців, можуть лише покращити технічні аспекти веб-сайту, а також організувати багатомісячну рекламну кампанію, включаючи публікацію спонсорського контенту.