Що таке медійна реклама і для чого вона використовується?

В епоху цифрових технологій одним з найбільш використовуваних маркетингових інструментів є медійна реклама. Що це таке, для чого вона потрібна і як її використовувати так, щоб вона приносила реальну користь?

Медійна реклама - що це таке і для чого вона використовується?

Що таке медійна реклама? Це не що інше, як форма інтернет-реклами, яка передбачає показ графічного або мультимедійного контенту:

• веб-сайти;
• соціальні медіа-платформи (наприклад, Facebook, Instagram, TikTok);
• мобільні додатки;
• інші платформи (наприклад, екрани пристроїв Paczkomat®).

Це надзвичайно ефективний спосіб достукатися до потенційних клієнтів і просувати продукти, послуги, бренди чи контент.

Медійна реклама - об'єктивна

Основна мета медійної реклами - привернути увагу інтернет-користувачів і підвищити їхню обізнаність, наприклад, про бренд або товар, а також вони дозволяють:

• помітність логотипу та назви бренду, що підвищує його впізнаваність серед інтернет-користувачів;
• презентація конкретного продукту або послуги, окреслення його переваг та унікальних особливостей;
• включення посилань, що ведуть на вказаний рекламодавцем веб-сайт, що може збільшити кількість відвідувачів і потенційних клієнтів;
• звернення до людей, які раніше відвідували інтернет-магазин, але не зробили покупку (таким чином заохочуючи їх повернутися);
• таргетування маркетингового контенту таким чином, щоб він був адаптований до аудиторії на основі її демографічних показників, інтересів, поведінки в Інтернеті (таргетинг).

Медійні кампанії - приклад

Медійна реклама часто використовується кур'єрською компанією InPost. При доступі до мобільного додатку InPost, який використовується для ефективного управління посилками (як для відправлення, так і для отримання), графічний контент (заголовок та зображення) відображається у верхній частині інтерфейсу (трохи нижче трьох вкладок "Отримання", "Відправлення" та "Повернення"). Він регулярно оновлюється - користувачі можуть дізнатися про останні події і одним кліком перенаправляються на цільову сторінку, де отримують доступ до більш детальної інформації з питань, що цікавлять їх з банерної реклами.

Варто зазначити, що InPost охоче ставиться до пропозицій про співпрацю з іншими - зацікавлені сторони можуть не лише розміщувати власні банери на сайті перевізника, а й, серед іншого, розміщувати свої власні банери на сайті перевізника:

• пакування посилочних машин;
• реклама в Parcel Manager;
• реклама на екранах пристроїв Paczkomat;
• відбір зразків продукції.

Ви можете дізнатися більше про пропозицію InPost для компаній, відвідавши веб-сайт https://inpost.pl/reklama . У контексті медійної реклами це один з найцікавіших та найнезвичайніших майданчиків, який може обрати бізнес.

Коли варто обирати медійну рекламу?

Насправді не існує ситуації, в якій не варто було б прийняти рішення про розширення маркетингу власного бізнесу. Поєднання різних методик забезпечує найбільшу ефективність в охопленні потенційних клієнтів. Використання декількох каналів комунікації одночасно (омніканальний і багатоканальний маркетинг) - це контент, який доходить до інтернет-користувачів:

• підвищити їхню лояльність;
• підвищити рівень своєї прихильності;
• заохочуйте їх робити більше замовлень.

Все це призводить до збільшення конверсії, тобто до більшого заробітку.

Reklama displayowa - ремаркетинг

Використання медійної реклами надзвичайно добре спрацює для компаній, основною метою яких є ефективний ремаркетинг. Вона базується на використанні файлів cookie, які розміщуються на пристрої користувача, коли він відвідує бізнес-сайт - завдяки наявності файлів cookie можна відстежувати активність користувача, коли він переглядає інші онлайн-майданчики, які співпрацюють з рекламною мережею.

Як це працює на практиці? Якщо інтернет-користувач, який вже відвідував сайт компанії, потрапляє на партнерський сайт, йому показується реклама, що нагадує про бренд або конкретний товар/послугу, в яких він вже був зацікавлений.

Переваги використання медійної реклами

Коли мова заходить про переваги медійної реклами, однією з найбільших є її видимість. Розміщуючись на стратегічних позиціях на обраних веб-сайтах, вони охоплюють широку аудиторію, яка в даний момент переглядає онлайн-контент. Крім того, їх можна персоналізувати, щоб вони відповідали інтересам та вподобанням конкретних користувачів - це підвищує їхні шанси бути ефективними та досягти маркетингових цілей.

Варто також оцінити гнучкість медійної реклами: анімовані банери привертають увагу і виділяються на статичних веб-сайтах, тоді як відео, наприклад, мають потенціал викликати емоції та залучення глядача. Їх можна адаптувати до конкретних комп'ютерів, інтерактивних екранів, телефонів та інших пристроїв.

Крім того, вони дають змогу вимірювати результати і таким чином оптимізувати кампанії. Недарма все більше компаній віддають перевагу медійній рекламі - це економічне рішення (розміщення відео на телебаченні та аудіо на радіо коштує дорожче), яке дає чіткі результати.

Які недоліки використання медійної реклами?

На жаль, кожен маркетинговий метод має свої недоліки, і медійна реклама не є винятком. Ось деякі з потенційних проблем, з якими ви можете зіткнутися при прийнятті рішення про її використання:

• блокувальники реклами - блокують рекламні повідомлення, а також іноді перешкоджають прозорості статистики, яку використовують аналітики (наприклад, коли веб-сайт має, наприклад, 100 000 унікальних показів на день, але 85% відвідувачів вирішують використовувати програмне забезпечення для блокування реклами);
• Банерна сліпота - багато інтернет-користувачів користуються інтернетом так часто, що ігнорують медійну рекламу, майже не знаючи про це; вони помічають схожість і дуже швидко розуміють, коли перед їхніми очима з'являється спонсорський контент;
• Відсутність контролю над розміщенням реклами - існує ризик, що маркетинговий контент буде розміщений алгоритмами в невідповідному контексті (зазвичай це трапляється з блогами та нетрадиційними форматами), що може негативно вплинути на імідж бренду.

Щоб мінімізувати ймовірність виникнення цих недоліків, все, що потрібно - це правильно спланувати кампанію, підготуватися до неї, вибрати правильне місце для розміщення реклами, адаптувати повідомлення до цільової аудиторії, а потім постійно відстежувати результати, щоб оптимізувати рекламну мережу.

Яких форм може набувати медійна реклама?

До найпопулярніших форм медійної реклами належать:

• банери (в тому числі мобільні) - простий графічний контент різної форми, що зазвичай містить: текст, логотипи, зображення, посилання на сайт рекламодавця;
• rich media - інтерактивний контент, що містить на додаток (до банерів) звуки, анімацію, відео;
• відеореклама - короткі ролики, які з'являються до або після перегляду користувачем цільового відео;
• спливаючі та модальні вікна - маркетинговий контент, який затуляє релевантний контент і має бути вимкнений;
• нативна реклама - спонсорський матеріал, який інтегрований у власне контент або сам веб-сайт (наприклад, з візуальної точки зору);

Який з них використовувати? Вибір повинен залежати від двох факторів: індустрії та типу клієнта. Деякі веб-серфери користуються інтернетом виключно на смартфоні; в їхньому випадку спливаючі та модальні вікна можуть стати дуже нав'язливими і відштовхнути від бренду.

Реклама на сайті Google

Медійну рекламу також можна розміщувати на сайтах, що належать до рекламної мережі Google, Google Display Network - це сайти, що належать компанії, такі як Gmail і YouTube, а також зовнішні сайти.

Великим недоліком використання GDN є те, що медійна реклама працює на основі аукціону, де рекламодавці торгуються за місце для показу своїх оголошень. Дійсно, можна встановити денний або загальний бюджет, а оплата здійснюється за покази або кліки (система CPC або CPM), але для багатьох компаній все одно зручніше зв'язуватися з партнерськими сайтами напряму.

Чи є відмінності між медійною та пошуковою рекламою?

Так, між ними є певні відмінності. Пошукова реклама відображається в результатах пошуку, коли користувач вводить певний запит, тоді як медійна реклама показується в рекламній мережі (не обов'язково в контексті фрази, яку вводить користувач).

Медійна реклама - яких цілей ми можемо досягти з її допомогою?

Усі маркетингові цілі, такі як підвищення впізнаваності бренду або лояльності споживачів, ведуть до одного: покращення конверсії і, відповідно, збільшення прибутку - ключова причина, чому всі компанії повинні принаймні розглянути можливість використання декількох каналів комунікації, включаючи медійну рекламу.

Розміщення медійної реклами - що це таке і як розпочати процес самостійно?

Розміщення медійної реклами - це вибір конкретних веб-сайтів або локацій, на яких будуть відображатися оголошення. Наприклад, з точки зору підприємців, які займаються продажем гаджетів, буде більш доцільно створювати маркетинговий контент для веб-сайту магазину Out Of The Box, оскільки існує тематичний збіг - в такому випадку, наприклад, оплата аптеці як рекламному партнеру призведе до зниження конверсії.

Як розпочати цей процес самостійно? Заздалегідь проведіть відповідний аналіз, наприклад, за допомогою Google Trends, ознайомтеся з різними доступними пропозиціями та визначте точну мету рекламної кампанії. Правильне рішення може бути прийняте лише в тому випадку, якщо відповідальна особа має детальні знання з цього питання.

Медійна реклама - це форма інтернет-маркетингу, яка може бути надзвичайно економічно вигідною та ефективною. Вона слугує для підвищення видимості компанії в Інтернеті і може стати інструментом для отримання більшого прибутку навіть на щомісячній основі.