Czym jest reklama displayowa i do czego służy?

Co to reklama displayowa? To nic innego, jak forma reklamy internetowej, która polega na wyświetlaniu graficznych lub multimedialnych treści na witrynach sieciowych, platformach społecznościowych (m.in. Facebook, Instagram, TikTok), aplikacjach mobilnych, innych platformach (np. ekranach urządzeń Paczkomat®).

Reklama displayowa – czym jest i do czego ją stosować?

Reklama displayowa to forma reklamy graficznej, która może zawierać tekst, obraz, animacje i wideo. Jej ogromnym atutem jest zasięg – dociera do szerokiej grupy odbiorców na różnych urządzeniach, zarówno desktopowych, jak i mobilnych. Dzięki precyzyjnemu targetowaniu na podstawie demografii, zainteresowań i zachowań online, reklamy displayowe mogą trafiać do ściśle określonych grup użytkowników, co znacznie zwiększa ich skuteczność.

O ofercie InPost dla firm można dowiedzieć się więcej, odwiedzając witrynę https://inpost.pl/reklama. W kontekście reklamy displayowej to jedno z ciekawszych i nietypowych miejsc, na jakie mogą zdecydować się przedsiębiorcy.

Reklamuj się z InPost

Oferujemy atrakcyjne rozwiązania reklamowe dla Twojej firmy. Sprawdź pełną ofertę reklamową i wybierz najlepszy sposób.

Reklamuj się tam, gdzie Twoi klienci odbierają paczki!

Reklama programatyczna – automatyzacja zakupu i rola AI

Współczesna reklama displayowa coraz częściej wykorzystuje model programatyczny (programmatic buying), czyli zautomatyzowany sposób zakupu przestrzeni reklamowej w czasie rzeczywistym.

• Systemy DSP (Demand-Side Platform) pozwalają reklamodawcom na licytowanie powierzchni reklamowej, natomiast SSP (Supply-Side Platform) wspierają właścicieli witryn w sprzedaży dostępnych miejsc reklamowych. Dzięki technologii Real-Time Bidding (RTB), możliwe jest dynamiczne ustalanie ceny i emisji reklamy w ułamkach sekund. 
• Sztuczna inteligencja (AI) i uczenie maszynowe (machine learning) analizują dane w czasie rzeczywistym i dopasowują kreacje do odbiorcy, optymalizując kampanię pod kątem skuteczności. To właśnie dzięki AI możliwa jest maksymalizacja ROAS przy zachowaniu efektywności kosztowej.

Nowoczesne formaty i zaawansowane targetowanie odbiorców

Do najpopularniejszych form reklam displayowych zaliczyć można:

• banery (w tym mobilne) – proste treści graficzne o różnych kształtach, zawierające zwykle – tekst, logotyp, obrazy, odnośnik do strony reklamodawcy; 
• rich media – treści interaktywne, zawierające dodatkowo (względem banerów) – dźwięki, animacje, wideo;
• reklamy wideo – krótkie spoty, które wyświetlają się przed lub po obejrzeniu przez użytkownika filmu docelowego; 
• pop-upy i okna modalne – treści marketingowe, które przysłaniają treści właściwe i wymagają wyłączenia;
• reklamy natywne – materiały sponsorowane, które są zintegrowane z treścią właściwą lub samą stroną internetową (np. od strony wizualnej).

Różne formy reklamy można ze sobą łączyć w jednej kampanii, budując spójny ekosystem komunikacji z użytkownikiem na różnych etapach jego ścieżki zakupowej.

Elastyczne reklamy displayowe (responsive display ads) automatycznie dopasowują swój rozmiar, wygląd i format do przestrzeni reklamowej, w której się pojawiają. Dzięki temu skutecznie trafiają do użytkowników niezależnie od urządzenia. Zaawansowane formaty, takie jak banery HTML5, oferują wyższą interaktywność i dynamiczne kreacje dostosowujące się do kontekstu.

Targetowanie obejmuje kierowanie kontekstowe (np. na stronach o określonej tematyce), behawioralne (na podstawie zachowań online), demograficzne, językowe i geolokalizacyjne. Dodatkowo możliwe jest stosowanie remarketingu dynamicznego oraz grup typu lookalike audience (czyli odbiorców podobnych do obecnych klientów).

Analiza efektywności kampanii displayowych – Kluczowe wskaźniki (KPI)

Skuteczność reklamy displayowej mierzona jest przy pomocy jednego z pięciu wskaźników KPI.

• CTR (Click-Through Rate) – współczynnik klikalności,
• ROAS (Return on Ad Spend) – zwrot z wydatków na reklamę,
• ROI (Return on Investment) – ogólny zwrot z inwestycji,
• Konwersja – liczba działań użytkowników prowadzących do celu,
• Viewability – wskaźnik widoczności reklamy (czy użytkownik miał szansę ją zobaczyć).

Wskaźniki te umożliwiają także pomiar wyników, a tym samym optymalizację kampanii. Monitorowanie tych danych umożliwia bieżącą optymalizację działań reklamowych w ramach performance marketingu.

Zastosowanie reklamy display w lejku sprzedażowym

Reklamy displayowe wspierają działania marketingowe na wszystkich etapach lejka sprzedażowego.

• Góra lejka (ToFu – Top of the Funnel) – budowanie świadomości marki i zasięgu.
• Środek lejka (MoFu – Middle of the Funnel) – generowanie leadów i zaangażowanie.
• Dół lejka (BoFu – Bottom of the Funnel) – remarketing i finalizacja konwersji.

Wykorzystywanie kilku kanałów komunikacyjnych jednocześnie (omnichannel i multichannel marketing), to treści, które docierając do internautów: zwiększają ich lojalność, podnoszą ich poziom zaangażowania, zachęcają ich do złożenia większej ilości zamówień.

Reklama displayowa – remarketing

Wykorzystanie reklamy displayowej sprawdzi się nadzwyczaj dobrze w przypadku firm, których główny cel stanowi skuteczny remarketing. Remarketing dynamiczny pozwala na wyświetlanie użytkownikom dokładnie tych produktów lub usług, którymi interesowali się wcześniej, co znacząco zwiększa personalizację i skuteczność kampanii. System retargetingu działa w oparciu o pliki cookies, dzięki którym można śledzić użytkowników i ponownie angażować ich reklamami na stronach partnerskich.

Reklamy typu display są często stosowane przez InPost. Po wejściu w aplikację mobilną InPost Mobile, która służy do sprawnego zarządzania przesyłkami (zarówno do wysyłki, jak i odbioru), w górnej części interfejsu widnieje treść graficzna. Jest ona aktualizowana na bieżąco – użytkownicy mogą dowiedzieć się dzięki niej o najnowszych rozwiązaniach, a za pomocą jednego kliknięcia zostają przekierowani na stronę docelową, gdzie zyskują dostęp do bardziej szczegółowych informacji na temat interesujących ich zagadnień z baneru reklamowego.

Reklama displayowa Google

Reklamy displayowe da się umieścić również na stronach internetowych należących do sieci reklamowej Google, czyli Google Display Network – wchodzą w nią zarówno witryny posiadane przez firmy, takie jak Gmail i YouTube, jak i zewnętrzne. Google Display Network (GDN) to największa sieć reklamowa na świecie. Dzięki wykorzystaniu AI, możliwa jest automatyczna optymalizacja kierowania, formatów i stawek reklamowych. Reklamodawcy mogą korzystać z modeli CPC (koszt za kliknięcie), CPM (koszt za tysiąc wyświetleń), a także z płatności za konwersje.

Zalety stosowania reklamy displayowej

Jeżeli chodzi o zalety reklam displayowych, to jedną z największych jest ich widoczność.

Reklamy graficzne są bardzo widoczne, elastyczne i mierzalne. Mogą być emitowane na różnych urządzeniach i w różnych formatach, dzięki czemu zwiększają zasięg i świadomość marki.

Dodatkowe zalety:

• personalizacja komunikatów,
• szybka możliwość testowania wariantów (A/B testing),
• optymalizacja ROI,
• skuteczność na każdym etapie lejka sprzedażowego.

Jakie są wady stosowania reklamy displayowej?

Niektóre z potencjalnych problemów, które można napotkać, decydując się na nie, to:

• ad-blockery – blokują one przekaz reklamowy, a ponadto zaburzają niekiedy przejrzystość statystyk, którymi kierują się analitycy (np. w sytuacji, gdy strona internetowa ma np. 100 tysięcy unikalnych wyświetleń dziennie, ale 85% odwiedzających decyduje się na skorzystanie z programów uniemożliwiających wyświetlanie reklam); 
• banner blindness – wielu internautów korzysta z internetu tak często, że ignorują reklamy displayowe niemalże bezwiednie; zauważają podobieństwa i bardzo szybko orientują się, gdy mają przed oczami treści sponsorowane;
• brak kontroli nad umiejscowieniem reklamy – istnieje ryzyko, że treści marketingowe zostaną umieszczone przez algorytmy w nieodpowiednich kontekstach (zdarza się zwykle w przypadku blogów i formatów nietypowych), co może wpłynąć negatywnie na wizerunek marki.

Z tymi problemami można skutecznie walczyć poprzez precyzyjne targetowanie, unikanie nadmiernego powtarzania reklam oraz stosowanie unikalnych, angażujących kreacji reklamowych.

Lokowanie reklamy displayowej – co to znaczy i jak rozpocząć?

Lokowanie reklamy displayowej odnosi się do wyboru konkretnych stron internetowych lub miejsc, na których reklamy będą wyświetlane.

Przykładowo, z punktu widzenia przedsiębiorców prowadzących sprzedaż gadżetów, większym sensem będzie stworzenie treści marketingowej na witrynę sieciową sklepu Out Of The Box, gdyż pokrywa ona się tematycznie – w takim przypadku zapłacenie np. aptece, aby stała się partnerem reklamowym, będzie skutkowało niższą konwersją.

Jak rozpocząć ten proces samemu? Wykonać zawczasu odpowiednią analizę, między innymi za pomocą Google Trends, zapoznać się z różnymi dostępnymi ofertami i sprecyzować ścisły cel kampanii reklamowej. 

Aby rozpocząć kampanię:

• wykonaj analizę słów kluczowych (np. przez Google Trends),
• określ cele kampanii (zasięg, konwersja, budowanie lojalności),
• wybierz miejsca i konteksty (np. witryny tematyczne),
• przetestuj i optymalizuj reklamy na podstawie danych.

Dobrym punktem wyjścia jest kontakt z profesjonalną siecią reklamową lub platformą programmatic.