Що таке метаопис і як його створити?

Метаопис - це короткий текст, який з'являється під заголовком і посиланням на сайт у результатах пошукової видачі. Його основне завдання - викликати інтерес інтернет-користувача і спонукати його відвідати даний сайт. Як і навіщо створювати метаопис, щоб правильно позиціонувати свій блог або інтернет-магазин?

Метаопис - що це таке?

Мета-опис або просто мета-опис - це HTML-тег у вигляді короткого тексту. Такий тег повинен містити інформацію про вміст конкретної веб-сторінки. Ці дані будуть корисні не тільки користувачам інтернету, але й алгоритмам пошукових систем. Це їхня робота - отримувати та аналізувати вміст кожного веб-сайту. Системи Google, Bing або Yahoo! роблять це для того, щоб краще відповідати органічній видачі намірам і запитам користувачів. Тому метаопис повинен добре описувати те, що можна знайти на сайті.

Метаопис - де він знаходиться?

Метаописи зрештою з'являються безпосередньо на сторінці результатів пошуку (SERP) - сторінці, на якій перераховані адреси, знайдені за допомогою пошукової системи. Простіше кажучи, це результати пошуку у відповідь на запит користувача. З точки зору звичайного користувача інтернету, метаопис з'являється безпосередньо під назвою веб-сайту та його URL-адресою.

Однак, з боку ІТ-технологій мета-теги зустрічаються в кількох інших місцях. Щоб дізнатися, який опис має вибраний домен, ви можете отримати доступ до його вихідного коду. Для цього просто натисніть праву кнопку миші і виберіть "Переглянути джерело сторінки" з підсвіченої панелі. До коду також можна перейти за допомогою комбінації клавіш Ctrl + U.

Після цього в браузері відкриється друга вкладка, де будуть представлені вихідні коди сайту. Мета-опис буде знаходитися під наступним HTML-кодом: <meta name="description" content="Метаопис вмісту" />. Щоб легше знайти потрібний текст, скористайтеся комбінацією клавіш Ctrl + F. Введіть слово "description", і ви легко знайдете його в коді.

Інструменти або плагіни також можуть допомогти перевірити опис. Метаопис конкретної сторінки можна легко побачити, наприклад, за допомогою такого модуля, як SEOquake. З іншого боку, просунуті програми, такі як Ahrefs, дозволять просканувати всі сторінки обраного веб-сайту на наявність метаописів.

Метаопис в інтернет-магазині та інші способи залучення клієнтів

Ви вже знаєте, що таке мета-опис сторінки і де цей текст розміщується. Але чи усвідомлюєте ви, яку користь може принести вам правильний HTML-тег? Якщо ви ведете прибутковий блог або маєте власний інтернет-магазин, метаопис - це елемент, який виділяє вашу пропозицію в пошуковій видачі.

Яскравий текст під назвою та адресою сторінки здатен привернути увагу інтернет-користувача. А привернути увагу потенційного клієнта - це вже половина успіху. Чому це так важливо? Тому що після пошуку за потрібним ключовим словом користувач, швидше за все, знайде безліч конкуруючих пропозицій. У цьому випадку саме метаопис може визначити, на яку з них він натисне.

Метаопис - важливість і вплив на SEO

Пошукова оптимізація (скорочено SEO) - це оптимізація веб-сайтів для пошукових систем. Серед іншого, вона включає в себе редагування вихідного коду таким чином, як того вимагає і заохочує, наприклад, Google. Хороша SEO покращує позиціонування веб-сайту в органічній видачі і тому дуже важлива, якщо ви хочете бути присутніми в Інтернеті.

Пошукові системи беруть до уваги багато різних факторів при ранжуванні сторінок, але метаопис офіційно не є одним з них. Представники Google ще у 2007 році повідомили, що опис сам по собі не має прямого впливу на позиціювання.

Тим не менш, власників сайтів завжди заохочували створювати унікальні метаописи, які належним чином адаптовані до веб-контенту. Це пов'язано з тим, що така практика може опосередковано впливати на позицію в результатах пошукової видачі.

Якщо сторінка має привабливий метаопис, на неї заходить більше користувачів. Це, відповідно, збільшує CTR (коефіцієнт переходів). Це показник кліків, який оцінюється роботами Google. Це означає, що він має реальний вплив на позицію сторінки в пошуковій видачі.

Коли варто створювати метаопис самостійно?

Якщо залишити сторінку без опису, пошукова система самостійно створить текст, який відображатиметься під назвою та адресою сайту. Роботи Google не підходять до цього творчо - вони просто витягують перші рядки тексту, які знаходять на сторінці. З цієї причини автоматично згенерований метаопис може бути непривабливим і непереконливим для переходу за посиланням, що відображається. Ось чому завжди корисно створити метаопис самостійно або за допомогою SEO-фахівців.

Однак є випадки, коли ця потреба є навіть необхідною. Перш за все, унікальний опис повинен бути у головної сторінки, оскільки вона є візитною карткою і найважливішою частиною сайту. Метаопис всього сайту буде видно як у результатах пошукової видачі, так і, наприклад, у соціальних мережах, коли ви ділитеся посиланням на сторінку.

Самостійно створений метаопис також корисний для підсторінок з невеликою кількістю тексту. Коли у пошукової системи недостатньо контенту для створення опису, він, швидше за все, не принесе користі. У таких ситуаціях особливо варто перехитрити роботів і самостійно створити повідомлення, яке наблизить вміст підсторінки до інтернет-користувачів.

Де ще найкраще розміщувати власний метаопис? Безумовно, в коді сторінок послуг і пропозицій, а також категорій товарів. Це те, на чому заробляє ваш інтернет-магазин, тому вони повинні добре відображатися в результатах пошуку. Унікальний, цікавий і привабливий опис може мати вирішальне значення для того, щоб інтернет-користувач віддав перевагу вам, а не вашим конкурентам.

Є ще один випадок, коли особливо варто інвестувати свій час і творчий потенціал у створення хорошого мета-опису. Йдеться про сторінки, які займають високі позиції в пошуку Google. Інтернет-користувачі зазвичай дивляться тільки на ТОП-10 результатів, тому що вони знаходяться на першій сторінці. Навряд чи хтось дивиться на другу, третю або навіть далі вниз по сторінці. Тому, якщо ваш сайт вже знаходиться серед топових результатів, то, додавши хороший опис, ви можете покращити його CTR, збільшити трафік і отримати ще кращі результати продажів.

Довжина мета-опису - скільки символів має містити опис сторінки?

Теоретично, довжина мета-опису не обмежена. Власники сайтів можуть навіть написати цілий опис на своєму сайті, але це не має особливого сенсу. Все тому, що пошукова система відображає лише невеликий фрагмент тексту під URL-адресою. Тому, якщо опис занадто довгий, він буде відрізаний і користувач інтернету його не побачить.

Отже, якої довжини має бути метаопис, щоб він відображався повністю? Вважається, що він має бути близько 155 символів, тобто приблизно два рядки тексту. Однак така форма вимірювання не завжди точна.

Кожен символ має різну форму і тому займає більше або менше місця. З цієї причини багато хто відмовляється від підрахунку літер і вимірює довжину мета-опису в пікселях. При цьому вважається, що опис не повинен перевищувати 980 пікселів (для десктопів) або 680 пікселів (для мобільних пристроїв).

У яких ситуаціях Google не відображає заданий метаопис?

Бувають випадки, коли Google не відображає самостійно встановлений опис сторінки. Зазвичай це трапляється, коли пошукова система не розпізнає текст як такий, що відповідає вмісту сайту.

Якщо зосередитися лише на створенні метаопису для SEO, він може легко загубитися в перенасиченості ключовими словами - надлишку ключових фраз. Така практика робить опис нечитабельним і часто навіть втрачає його сенс. Google обмежує появу такого типу текстів, оскільки прагне, перш за все, бути зручним для користувачів.

Якщо метаопис не є корисним для користувачів інтернету, тобто містить слова, що повторюються, не відповідає на поставлене запитання або не містить посилань на інформацію на сторінці, Google може створити власний опис. Така ж ситуація часто виникає, коли HTML-тег має однакову форму на кожній підсторінці веб-сайту.

Метаопис - як налаштувати та додати на сторінку?

Метаопис можна встановити безпосередньо з HTML-коду. Для цього просто вставте підготовлений текст в теги розділу <head>. Якщо ваш сайт працює на CMS (програмному забезпеченні для управління веб-контентом), змінити мета-теги не складе труднощів. Як ще можна налаштувати метаопис? У таких інструментах, як WordPress, метаопис розміщується швидко і без особливих проблем. До речі, ви навіть можете побачити його попередній перегляд у списку пошуку, що полегшує коригування довжини тексту.

Як написати метаопис?

Для того, щоб генерувати покази, в мета-описі не повинно бути пропущено кілька елементів. До них відносяться ключові слова та power words, тобто слова з переконливою силою. Зазвичай це позитивні прикметники, такі як безкоштовний, привабливий або новітній. Однак описи можуть також апелювати до емоцій, таких як бажання, цікавість або почуття безпеки.

Крім того, варто включити в метаопис заклик до дії (CTA). InPost розумно використовує всі ці процедури, як можна побачити, наприклад, в описі своєї пропозиції для компаній. Вона виглядає наступним чином: розвивайте свій бізнес у сфері електронної комерції швидше і краще реагуйте на потреби ваших клієнтів. Підписка на InPost - це гарантія ціни, найшвидша доставка та один договір.

Кур'єрська компанія лаконічно, але потужно підкреслює всі ключові переваги своєї пропозиції. Крім того, вона використовує закличний заклик, який передбачає, що її послуги покращать ведення чийогось бізнесу.