Що таке зовнішня реклама? Чи є сенс її використовувати?

Ринок інтернет-реклами оцінюється в мільярди доларів і, здається, його зростанню не буде кінця. Хоча, безсумнівно, варто використовувати потенціал цього медіа, не варто забувати про старі форми маркетингу. Дійсно, переваги зовнішньої реклами незаперечні. Які її види існують і як їх можна використовувати для просування свого бізнесу? Настав час нагадати собі про силу цієї форми маркетингу.

Зовнішня реклама - що це таке?

Зовнішня реклама - це будь-яка форма маркетингового повідомлення, з яким перехожі стикаються на вулиці. Оскільки кожна людина є одночасно і нинішнім, і потенційним споживачем товарів і послуг, ефективність такого просування виявляється високою.

Потенціал, який мають різні види зовнішньої реклами, сприяє тому, що вони продовжують використовуватися поряд з кампаніями на телебаченні, радіо, в пресі та в Інтернеті. Це цілком зрозуміло, адже вулична реклама доступна незалежно від розміру бюджету компанії. Обсяг маркетингових коштів визначає лише масштаб заходу, а не саму доцільність його проведення.

Носії зовнішньої реклами

Просування товарів, послуг та подій на вулиці, мабуть, таке ж давнє, як і людська цивілізація. Раніше вистачало лише людей, які голосно повідомляли, що можна купити або куди варто піти. З часом способи просування ставали все більш винахідливими. Сьогодні, завдяки розвитку технологій, з'явилися різні форми зовнішньої реклами.

Листівки

Хоча інформування голосом, наприклад, про можливість придбати товар у певному місці, сьогодні є явищем, яке існує майже виключно на ринках, людина все ще може ефективно просувати товар чи послугу. Найбільша перевага паперових флаєрів полягає не стільки в можливості достукатися до одержувача, скільки в тому, щоб дати йому час на ознайомлення з пропозицією. На відміну від вивісок і банерів, які бачать лише короткий час, людина, яка отримує листівку, забирає її з собою і читає у зручний для себе час.

Просторові назви та логотипи

Вивіски, що вказують на те, яка компанія базується в конкретному місці, є найпростішим, але важливим способом зв'язатися з клієнтами. Важко уявити собі шанс привернути увагу клієнта без їх розміщення. Важливо, що при виборі формату такої зовнішньої реклами слід враховувати впізнаваність бренду. Компанія, яка широко відома, або принаймні відома на місцевому рівні, може дозволити собі розмістити лише логотип або назву. В іншому випадку краще додати інформацію про те, чим займається компанія, наприклад, магазин товарів для дому XYZ.

Вивіски та панно

Вивіски та лайтбокси мають схожу функцію з просторовими назвами та логотипами. Однак ці два види зовнішньої реклами відрізняються місцем розташування. Найчастіше їх розміщують на певній відстані від приміщення компанії, щоб до неї було легше дістатися. Також часто їх розміщують на узбіччі дороги, щоб їх було видно водіям.

Широкоформатні банери

Великий формат реклама Зовнішня реклама є однією з найпопулярніших форм просування як у містах, так і вздовж місцевих доріг та автомагістралей. Помітність білбордів є одночасно їхньою перевагою і недоліком. Як це можливо? З одного боку, завдяки своїм розмірам їх важко не помітити. З іншого боку, їх накопичення призвело до явища банерної сліпоти, тобто ігнорування окремих рекламних оголошень перехожими та водіями.

Реклама на автомобілях

У публічних місцях важко привернути до себе увагу, причиною цього є надлишок вивісок, плакатів та банерів. Хоча від них не варто відмовлятися, варто використовувати для просування набагато більш привабливі автомобілі. Транспортний засіб, обгорнутий рекламним матеріалом і оснащений вивіскою з підсвічуванням, вигідно вирізняється з-поміж інших автомобілів. Варто пам'ятати, що така реклама має бути максимально естетичною та ненав'язливою.

Сітілайти та банери

Зовнішня реклама, що стоїть на рівні очей, - це варіант для підприємців, яких не переконують великоформатні банери. Плакати, які відомі десятиліттями, можуть мати очікуваний ефект продажів.

Окрім розклеювання реклами на вуличних стовпах, варто також розглянути банери на сітілайтах. Їх розміщують, наприклад, на зупинках громадського транспорту. Ці види зовнішньої реклами мають перевагу над плакатами, оскільки вони мають підсвічування. Завдяки тому, що їх можна побачити і після настання темряви, вони добре працюють у будь-яку пору року. У Польщі, де протягом багатьох місяців осені, зими та ранньої весни вдень частіше темно, ніж світло, ця особливість сітілайтів стає особливо важливою.

Реклама на екранах громадського обладнання

Необхідність просувати себе змушує рекламодавців використовувати будь-який можливий простір, щоб показати свою пропозицію. Такими місцями є вітрини квиткових автоматів, банкоматів, автоматів з продажу напоїв та закусок тощо. На відміну від багатьох інших видів вуличної промоції, цей формат реклами неможливо не помітити. Це гарантує, що гроші, витрачені на кампанію, не були витрачені даремно. Графічну рекламу також можна знайти на екранах автоматів Paczkomat®, якими щодня користуються тисячі людей.

Переваги та недоліки зовнішньої реклами

Незважаючи на існування більш прямих методів комунікації зі споживачами, зовнішня реклама все ще не втрачає своїх позицій. Тому сутінків цього явища не варто очікувати. Втім, у деяких аспектах ця форма просування поступається своєму набагато більш сучасному аналогу - інтернет-кампанії. Багато компаній обирають обидва варіанти, оскільки одночасна офлайн- та онлайн-реклама може бути більш ефективною.

Переваги зовнішньої реклами

Найбільшим плюсом зовнішньої реклами є її видимість. Широкомасштабний маркетинг дозволяє охопити сотні і тисячі потенційних клієнтів з усієї країни, а часто і з-за кордону. Однак, навіть якщо ми ведемо невеликий бізнес, один банер, розміщений у публічному місці в цьому районі, збільшує шанси знайти аудиторію для наших товарів або послуг.

Зовнішня реклама - це також спосіб виділити наш бізнес. Оригінальна вивіска, логотип чи плакат можуть запам'ятатися перехожим. Звідси лише один крок до того, щоб зацікавити їх вашою пропозицією. Майже напевно, що серед натовпу людей, які побачать рекламу, певний відсоток буде цільовою групою клієнтів.

Недоліки зовнішньої реклами

Одним з недоліків зовнішньої реклами є відсутність таргетингу клієнтів. Іншими словами, вона охоплює ширшу аудиторію, а не лише певну цільову групу. Як наслідок, щоб знайти достатньо велику групу покупців, багато компаній проводять великі і, відповідно, дорогі кампанії.

Витрати, пов'язані з вуличним маркетингом, є його другим і найбільшим недоліком. Лише замовлення просторового логотипу є відносно низькою та одноразовою витратою. Для решти потрібні більші суми, за які можна орендувати рекламні площі та оплатити підготовку кампанії.

Наскільки ефективна зовнішня реклама?

Знаючи, що таке зовнішня реклама, які її плюси та мінуси, можна розглянути, якою мірою вона може бути використана в рекламній кампанії конкретної компанії. Для великих компаній найкраще використовувати всі доступні засоби донесення інформації до клієнтів. Великий бюджет просто дає можливість витрачати гроші навіть на ті носії, ефективність яких вважається середньою, наприклад, на широкоформатні банери.

Чи є використання зовнішньої реклами економічно ефективним?

Малі підприємці повинні по-іншому підходити до питання зовнішньої кампанії. На жаль, не всі приклади зовнішньої реклами є для них прибутковими. Обмежені фінансові можливості змушують обирати лише найефективніші рекламні формати. В іншому випадку робота, необхідна для підготовки рекламних заходів, може піти нанівець, а це означає марну трату грошей.

Що ж робити? Гарною ідеєю є розміщення реклами на екранах публічних торгових автоматів та оренда місця на рівні очей перехожих. Логотипи компаній використовуються в кожній фірмі. Відмовитися від такої форми ідентифікації (яка, до речі, може бути і рекламою) здається просто неможливим.

Зовнішня реклама з InPost - відкрийте для себе переваги нашої пропозиції!

Ефективне використання публічного простору стає простішим, коли ви співпрацюєте з InPost. Ми пропонуємо нашим бізнес-клієнтам оренду рекламних площ на машинах Paczkomat® в різних місцях по всій Польщі. Рекламний олеїн може виявитися хітом у 10 випадках! Paczkomat - це також чудовий інструмент для роздачі зразків продукції клієнтам. Це те, що називається семплінг, який також входить до рекламної пропозиції InPost.

Підприємців, які хотіли б розширити свою рекламну діяльність, також може зацікавити пропозиція оренди місця на наших веб-сайтах. Ми пропонуємо розміщення банерів на сайті inpost.pl, в інформаційному бюлетені та в мобільному додатку InPost! Зв'яжіться з нами за допомогою форми нижче, і ми надамо вам детальну пропозицію.