Co to jest reklama zewnętrzna? Czy korzystanie z niej ma sens?

Rynek reklamy internetowej jest wart miliardy dolarów, a jego rozwój zdaje się nie mieć końca. Choć bez wątpienia warto wykorzystywać potencjał tego medium, nie należy zapominać o starszych formach marketingu. Zalety reklamy zewnętrznej są bowiem bezsprzeczne. Jakie są jej rodzaje i jak ich użyć do promocji swojej firmy? Pora przypomnieć sobie, jaka siła drzemie w tej formie marketingu.

Reklama zewnętrzna – co to takiego?

Mianem reklamy outdoorowej, czyli zewnętrznej, określa się wszelkie formy przekazu marketingowego, z którymi na ulicy spotykają się przechodnie. Ze względu na to, że każda osoba jest zarówno obecnym, jak i potencjalnym konsumentem produktów i usług skuteczność takiej promocji wydaje się duża.

Potencjał, który mają różne rodzaje reklam zewnętrznych, przyczynia się do tego, że nadal się ich używa równolegle do kampanii w telewizji, radiu, prasie i internecie. To jak najbardziej zrozumiałe, ponieważ uliczna promocja jest dostępna niezależnie od wielkości budżetu firmy. Wysokość środków na marketing decyduje jedynie o skali przedsięwzięcia, a nie o samej możliwości podjęcia się go.

Nośniki reklamy zewnętrznej

Promowanie produktów, usług i wydarzeń na ulicy być może jest równie stare, jak ludzka cywilizacja. Dawniej wystarczyć musiały jedynie osoby, które głośno komunikowały, co da się kupić lub gdzie warto się udać. Z czasem sposoby promocji stawały się coraz bardziej pomysłowe. Współcześnie, dzięki rozwojowi technologii, pojawiły się różne formy reklamy zewnętrznej.

Reklamuj się z InPost

Oferujemy atrakcyjne rozwiązania reklamowe dla Twojej firmy. Sprawdź pełną ofertę reklamową i wybierz najlepszy sposób.

Reklamuj się tam, gdzie Twoi klienci odbierają paczki!

Ulotki

Choć informowanie głosem, np. o możliwości zakupu towaru w danym miejscu, to dziś zjawisko istniejące już niemal wyłącznie na targowiskach, człowiek nadal może efektywnie wypromować produkt lub usługę. Największą zaletą papierowych ulotek jest nie tyle sama szansa na dotarcie do odbiorcy, ile przede wszystkim danie mu czasu na zapoznanie się z ofertą. W przeciwieństwie do widzianych jedynie przez chwilę szyldów i banerów osoba, która dostała ulotkę, bierze ją ze sobą i czyta w dogodnym dla siebie momencie.

Nazwy i logotypy przestrzenne

Napisy informujące o tym, jaka firma ma siedzibę w danym miejscu to najprostszy, a przy tym niezbędny sposób dotarcia do klientów. Trudno wyobrazić sobie szansę na zainteresowanie klientów bez ich prezentowania. Co ważne, przy dobieraniu formatu takiej reklamy outdoorowej należy uwzględnić rozpoznawalność marki. Na montaż samego logotypu lub nazwy może sobie pozwolić przedsiębiorstwo znane powszechnie albo przynajmniej lokalnie. W innym przypadku najlepiej dodać jeszcze informację o tym, czym zajmuje się firma np. XYZ sklep z artykułami gospodarstwa domowego.

Szyldy i kasetony

Szyldy i kasetony pełnią podobną funkcję do przestrzennych nazw i logotypów. Te dwa rodzaje reklamy zewnętrznej odróżnia jednak umiejscowienie. Najczęściej umieszczane są w pewnej odległości od siedziby firmy, by łatwiej było do niej trafić. Powszechnym zjawiskiem jest również umieszczanie ich przy drogach, dzięki czemu są widoczne dla kierowców.

Banery wielkoformatowe

Wielkoformatowa reklama zewnętrzna to jedna z najpopularniejszych form promocji tak w miastach, jak i przy drogach lokalnych i autostradach. Widoczność billboardów jednocześnie jest ich zaletą i wadą. Jak to możliwe? Z jednej strony ich wielkość sprawia, że trudno je przeoczyć. Z drugiej ich nagromadzenie doprowadziło do powstania zjawiska ślepoty banerowej, czyli ignorowania pojedynczych reklam przez przechodniów i kierowców.

​​​​​​​Reklamy na samochodach

W przestrzeni publicznej trudno zwrócić na siebie uwagę, czego powodem jest przesyt napisów, szyldów i banerów. Choć nie powinno się z nich rezygnować, do promocji warto wykorzystać dużo lepiej przykuwające uwagę samochody. Oklejony materiałem reklamowym, a do tego wyposażony w podświetlany szyld pojazd wyróżnia się na tle innych aut. Warto pamiętać, aby takie reklamy były jak najbardziej estetyczne, a przekaz nienachalny.

Plakaty i banery typu citylight

Stojąca reklama zewnętrzna znajdująca się na wysokości wzroku to propozycja dla przedsiębiorców, którzy nie są przekonani do banerów wielkoformatowych. Oczekiwany efekt sprzedażowy mogą przynieść znane od dekad drukowane na papierze plakaty.

Oprócz przyklejanych na ulicznych słupach ogłoszeń warto zastanowić się także nad banerami citylight. Umieszcza się je m.in. na przystankach komunikacji miejskiej. Tego typu reklamy zewnętrzne mają nad plakatami przewagę, ponieważ są podświetlane. Dzięki temu, że widać je także po zmroku, sprawdzają się o każdej porze roku. W Polsce, gdzie przez wiele miesięcy jesieni, zimy i wczesnej wiosny w ciągu doby częściej jest ciemno niż jasno, ta cecha citylightów nabiera szczególnego znaczenia.

Reklamy na ekranach publicznych urządzeń

Potrzeba promowania się powoduje, że reklamodawcy wykorzystują każdą możliwą przestrzeń do pokazania swojej oferty. Takimi miejscami są wyświetlacze automatów biletowych, bankomatów, maszyn z napojami i przekąskami itp. W przeciwieństwie do wielu innych rodzajów ulicznej promocji tego formatu reklamy nie sposób przeoczyć. Dzięki temu zyskujemy pewność, że pieniądze wydane na kampanię nie zostały zmarnowane. Reklama graficzna możne znaleźć się również na ekranach maszyn Paczkomat®, z których korzystają tysiące osób każdego dnia.

Zalety i wady reklamy zewnętrznej

Mimo istnienia bardziej bezpośrednich metod komunikacji z konsumentami, reklama zewnętrzna nadal ma się dobrze. Zmierzchu tego zjawiska nie powinniśmy się więc spodziewać. Pod niektórymi względami taka forma promocji ustępuje jednak dużo nowocześniejszemu odpowiednikowi, jakim jest kampania w internecie. Wiele firm decyduje się na oba te rozwiązania, ponieważ jednoczesna reklama offline i online może być bardziej skuteczna.

Zalety reklamy zewnętrznej

Największy plus reklamy zewnętrznej to jej widoczność. Szeroko zakrojone działania marketingowe pozwalają dotrzeć do setek czy tysięcy potencjalnych klientów z całego kraju, a często też z zagranicy. Jeśli nawet jednak prowadzimy małą firmę, pojedynczy baner umieszczony w publicznym miejscu w okolicy zwiększa szanse na znalezienie odbiorców naszych produktów lub usług.

Reklama outdoorowa to również sposób na wyróżnienie naszej działalności. Oryginalny szyld, logotyp czy plakat mają szansę zapaść w pamięć przechodniów. Stąd już tylko krok do tego, by zainteresowali się ofertą. Wydaje się niemal pewne, że wśród tłumu osób, które zobaczą reklamę, pewien procent będzie grupą docelową klientów.

Wady reklamy zewnętrznej

Jednym z minusów reklamy outdoorowej jest brak możliwości targetowania klientów. Innymi słowy, trafia ona do szerszego grona odbiorców, a nie wyłącznie sprecyzowanej grupy docelowej. W rezultacie, by znaleźć dostatecznie dużą grupę kupujących, wiele firm prowadzi duże, a co za tym idzie, kosztowne kampanie.

Wydatki, które trzeba ponieść w związku z ulicznym marketingiem, to druga i największa jego wada. Względnie niskim, a do tego jednorazowym kosztem, jest tylko zamówienie przestrzennego logotypu. Do pozostałych działań potrzeba większych sum, za które można wynająć powierzchnię reklamową i opłacić przygotowanie kampanii.

Jak skuteczna jest reklama zewnętrzna?

Wiedząc, co to jest reklama zewnętrzna oraz jakie ma plusy i minusy, można zastanowić się nad zakresem jej wykorzystania w kampanii promocyjnej konkretnego przedsiębiorstwa. W przypadku dużych firm najlepiej użyć każdego dostępnego sposobu dotarcia do klientów. Duży budżet daje po prostu wystarczające możliwości, by wydać pieniądze nawet na te nośniki, których efektywność uznaje się za przeciętną np. banery wielkoformatowe.

Czy korzystanie z reklamy zewnętrznej jest opłacalne?

Inaczej do kwestii kampanii outdoorowej powinni podejść mali przedsiębiorcy. Niestety, nie wszystkie przykłady reklam zewnętrznych są dla nich opłacalne. Ograniczone możliwości finansowe powodują, że trzeba wybrać jedynie najskuteczniejsze formaty reklamy. W innym przypadku praca konieczna do przygotowania działań promocyjnych może pójść na marne, a to wiąże się ze stratą pieniędzy.

Co więc zrobić? Dobrym pomysłem jest zareklamowanie się na ekranach publicznych automatów oraz wynajem powierzchni znajdujących się na wysokości wzroku przechodniów. W każdej firmie zastosowanie znajdują za to firmowe logotypy. Rezygnacja z tej formy identyfikacji (przy okazji może być właśnie reklamą) wydaje się po prostu niemożliwa.

Reklama zewnętrzna z InPost – poznaj korzyści naszej oferty!

Efektywne wykorzystanie przestrzeni publicznej staje się łatwiejsze, gdy współpracuje się z InPost. Naszym klientom biznesowym proponujemy wynajem powierzchni reklamowej na automatach Paczkomat® w różnych lokalizacjach w całej Polsce. Oleina reklamowa może okazać się strzałem w 10! Paczkomat to również świetne narzędzie do rozdawania próbek produktów do klientów. Na tym polega sampling produktów, który również znajduje się w ofercie reklamowej InPost.

Przedsiębiorcy, którzy chcieliby rozszerzyć swoje działania promocyjne, mogą zainteresować się też ofertą wynajmu powierzchni na naszych stronach internetowych. Proponujemy umieszczanie banerów w obrębie strony inpost.pl, newslettera oraz aplikacji InPost Mobile! Zgłoś się do nas za pomocą poniższego formularza, a przedstawimy Ci szczegółową ofertę.