Спонсорська стаття - як її написати і як вона має виглядати?

Спонсорські статті завоювали ринок контенту, ставши одним з найважливіших способів просування у віртуальному світі. Їх популярність пояснюється ефективністю, яку не можна порівняти з іншими формами реклами. Дізнайтеся, що таке спонсорська стаття, яку користь вона може принести вашому бізнесу, а також про тонкощі створення такого типу контенту.

Що таке спонсорська стаття?

Про реклама У тому, що реклама є важелем торгівлі, навряд чи когось треба переконувати. Однак для того, щоб вона була ефективною, а отже, приносила бізнесу прибуток, необхідно узгодити потреби компанії з очікуваннями теперішніх і майбутніх споживачів. Варто враховувати, що в наш час перенасиченість рекламою може призвести до незадоволення користувачів або потенційних клієнтів. Уникнути такого сценарію можна саме за допомогою маркетингу у вигляді спонсорських статей.

Ефективність спонсорських статей зумовлена можливістю зацікавити читачів. Публікація такого тексту в першу чергу спрямована на те, щоб дати одержувачу відповідь на питання, набране в пошуковій системі. Змістовну, спонсорська стаття, що має цінність для інтернет-користувача, також містить рекламу подана в ненав'язливій формі. У такому тексті достатньо згадки про конкретний товар або послугу. Ви також можете включити посилання, що відсилає читача до запропонованої пропозиції, графічне зображення або логотип рекламованого бренду.

Чим зумовлений вибір саме такої форми просування свого бізнесу? Щоб зрозуміти це, необхідно звернутися до інших методів просування товарів і послуг. Рекламні банери, короткометражні фільми, що демонструються на сайтах, або спонсорські пости в соціальних мережах все частіше викликають обурення громадськості. Основною причиною є, звичайно, їхня кількість. Однак, не тільки це має значення, але й низька інформаційна цінність такої реклами. Як наслідок, інтернет-користувачі часто ігнорують її, і таким чином компанія, яка придбала місце на відповідному сайті, втрачає гроші. Тому рекламною діяльністю повинні займатися фахівці.

Явище, відоме як банерна сліпота, посилюється плагінами для браузерів, які блокують графічну та відеорекламу. Публікація спонсорських статей зменшує цей ризик. Більше того, вони позитивно впливають на сприйняття рекламованого бренду інтернет-користувачами. Вони надають потенційним клієнтам те, чого вони очікують від Інтернету, а саме можливість читати цінний контент . Водночас вони сприяють збільшенню відвідуваності сайту компанії, що, в свою чергу, призводить до збільшення продажів її продукції або послуг.

Що повинна містити спонсорована стаття?

Спонсорські статті зазвичай пишуть SEO-копірайтери, тобто люди, які спеціалізуються на створенні цінного контенту, що також враховує позиціонування в пошукових системах. Майже на 100% це стосується найпопулярнішої з них - Google. З цієї причини головне - вплести в текст слова, які користувачі інтернету вводять, щоб знайти інформацію на тему, яка їх цікавить .

Саме повідомлення, навіть якщо воно є спонсорською рекламою, не повинно бути перенасиченим презентацією переваг об'єкта просування. Тут важливо, щоб поміркованість і акцент на написанні фактологічної статті пояснення всіх можливих сумнівів одержувача. Таким чином, у людини, яка читає текст, складеться враження, що компанія, яка рекламує свій товар чи послугу, окрім того, що хоче продати, ще й справді хоче допомогти.

Мова повідомлення повинна йти пліч-о-пліч з формою. Приваблива графічна форма є стимулом для прочитання тексту. Спонсорська реклама повинна бути розділена на чіткі, не надто довгі абзаци. Це допоможе читачеві буде набагато легше зорієнтуватися у змісті і, за необхідності, повертатися до раніше прочитаних уривків. Додаткову допомогу надає виділення жирним шрифтом найважливішої інформації та питань, що стосуються теми.

Письмове слово має бути збагачене візуальними елементами. Фотографії, зокрема, роблять публікації більш привабливими. У багатьох випадках інфографіка також добре працює . У діаграмах легше пояснити певні складнощі або представити статистику. Відео - чудовий розвиток форми SEO-статті. Вони стають особливо важливими, зокрема, в текстах, в яких необхідно пояснити роботу того чи іншого елемента або показати, як користуватися послугою, що просувається.

З чого почати при написанні спонсорської статті?

Відповідь на питання, як написати статтю на замовлення, не може обійтися без розгляду питання про задоволення замовника. Однак у цьому випадку мова йде вже не про читача, а про людину або компанію, якій доручили написати текст на задану тему. З'ясуйте, яким має бути імідж бренду та хто є цільовою аудиторією продуктів чи послуг . Дуже корисними в цьому завданні є керівні принципи для спонсорованої статті, які іноді надаються організацією, що замовляє текст.

Чому це так важливо? Тому що ніхто, крім компанії-замовника тексту, не знає клієнтів, які шукають відповідні товари, так добре. Більше того, вона знає, на яких сторінках споживачі можуть шукати інформацію. Це дозволяє адаптувати мову та стиль повідомлення . Це створює ефективну стратегію, яка має потенціал для збільшення кількості відвідувань сайту довірителя та максимізації прибутку від продажу його послуг чи товарів.

Однак важливо пам'ятати, що навіть найкращий текст, який просуває вартий уваги товар, не принесе користі, якщо його початок не спонукає одержувача до подальшого читання. Ось чому вам потрібно цікавий вступ . На початку корисно записати, на які питання відповідає спонсорована стаття. Викладення теми найкраще поєднувати з користю, яку принесе читання тексту. Це дає хороші шанси на те, що читач захоче перевірити і прочитати те, що знаходиться під вступом.

Як ви плануєте зміст спонсорованої статті?

Структура спонсорованої статті дещо схожа на шкільний твір. Так, є поділ на вступ, розвиток і висновок. Однак для таких публікацій важливі елементи, які є важливими як з точки зору читача, так і з точки зору принципів SEO. Перш за все, слід звернути увагу на заголовок. Він повинен складатися зі слів, які користувачі інтернету вводять у пошуковій системі, коли намагаються знайти інформацію на тему, що їх цікавить.

Правильна побудова заголовка також негайно додає інформаційної цінності, запевняючи глядача, що він потрапив на потрібну сторінку. Це стає особливо важливим далі по сторінці, у вступі. Лід доповнює заголовок і більш точно розповідає одержувачу, про що він дізнається зі статті . Це ключовий елемент контенту. Від того, як подано проблему та продемонстровано, що читач отримає від прочитання решти тексту, залежить, чи витратить він час на читання взагалі.

Хороша спонсорська стаття не може обійтися без чіткої розбивки на частини. Немає нічого гіршого, ніж публікація одноманітної послідовності символів. З цієї причини слід подбати про те, щоб розділити окремі абзаци. В ідеалі, кожен наступний абзац повинен містити конкретну думку, і вона не повинна бути нелогічно розділена між блоками тексту. Довші уривки слід виділяти за допомогою підзаголовків.

Зміст, який полегшує орієнтацію в тексті, також є гарним доповненням. На відміну від схеми, відомої з паперових книг, він повинен бути на початку тексту, під або перед заголовком. В ідеалі, всі підзаголовки повинні бути внутрішніми посиланнями . Таким чином, людям, які хочуть знайти певний розділ статті, не доведеться прокручувати сторінку до місця, яке їх цікавить.

Простір між послідовними блоками тексту залишає місце для фотографій, графіки та інформаційних діаграм. Вони роблять спонсоровану статтю більш привабливою і несуть додаткову інформаційну цінність. Таблиці, марковані списки та вставки, що повторюють або перефразовують ключові ідеї, також належать до чіткої структури тексту. Останні, як-от слова та речення з решти тексту можуть бути виділені жирним шрифтом .

Кінцівка діє як підсумок. Вона має форму безперервного блоку тексту або підрозділів з короткими реченнями. Однак варто пам'ятати, що цей елемент не завжди присутній у тексті. Зокрема, в коротких текстах іноді немає потреби в резюме, яке підсумовує найважливіші факти. За кілька хвилин читач навряд чи встигне їх забути.

Як вибрати, де опублікувати спонсоровану статтю?

Корисно знати не тільки, як написати спонсорську статтю, але й де її розмістити, щоб інтенсифікувати продажі товарів, що просуваються. Місце публікації залежить від цільової групи споживачів . У багатьох випадках повідомлення спрямоване на всіх. У таких випадках інформація про продукт або послугу публікується на різних, часто абсолютно не пов'язаних між собою веб-сайтах. Причиною цього є припущення, що потенційних споживачів можна знайти будь-де.

Інша справа, коли йдеться про просування товарів для більш конкретної групи споживачів. Найпростіший спосіб достукатися до них - опублікувати спонсорську статтю на порталах, які вони відвідують. Чудовим місцем для такого контенту є новинні сайти та блоги людей, захоплених певною темою . Місцева преса також доводить свою цінність як рекламний носій, який зараз процвітає в Інтернеті.

Спонсорська стаття, спосіб отримати посилання на ваш сайт

Спонсорські статті є чудовим інструментом для лінкбілдингу, тобто отримання посилань на інші сайти з метою просування власного сайту. Про це варто подбати через правила, запроваджені та вдосконалені Google. Завдяки таким текстам можна підвищити авторитет власного сайту компанії. Багато посилань на ваш сайт - це знак для алгоритмів пошукових систем, що ваш сайт заслуговує на довіру.

Чого досягають ці заходи? Вищої позиції в органічній пошуковій видачі. Іншими словами, таким чином, найважливіша сторінка, тобто сайт компанії-клієнта, має шанс бути знайденою вгорі пошукової видачі . Це має колосальне значення для успіху бізнесу. Адже найбільший потенціал для заробітку мають ті, кого видно в Інтернеті.

Про що слід пам'ятати при створенні спонсорованої статті?

Одне з найважливіших правил написання статей на замовлення - вміло адаптувати свою лексику. У більшості випадків вам слід обирайте просту мову . Це дає автору тексту більшу впевненість у тому, що читач повністю зрозуміє повідомлення. Звичайно, він також не повинен бути спрощеним або навіть сленговим.

Важливо, щоб, обираючи слова, ви не створювали у реципієнта упереджених уявлень. Однак не всім потрібно бути експертом у сфері, яку описують, і знати жаргон, який використовують. Професійна лексика працює лише тоді, коли текст пишеться для професіоналів. В експертному контенті має діяти протилежне правило. Спеціалізована лексика свідчить про те, що автор дійсно знає предмет, який описує.

Крім того не забувайте ретельно перевіряти інформацію . Неприпустимо також замовчувати важливі факти, навіть якщо вони свідчать про недоліки рекламованої речі. Поганою практикою є також використання напівправди. З іншого боку Переваги повинні бути представлені на основі фактів . Спонсорська стаття не може бути панегіриком, що вихваляє переваги, які клієнт ніколи не відчує насправді.

Порівнювати власну пропозицію з товарами чи послугами конкурента, зазначеними поіменно, суперечить добросовісній практиці і, крім того, є порушенням закону. Рекламний текст - це місце для просування вашої пропозиції, але не для критики чужих пропозицій. Дотримання цього правила дозволить уникнути написання виправлення або вибачення. Більше того, інтернет-видання, швидше за все, все одно відмовиться публікувати таку статтю.

Спонсорська стаття - коли варто звернутися до копірайтера?

Написання статей на замовлення - це навичка, яку може опанувати будь-хто. Однак у багатьох ситуаціях краще звернутися за допомогою до людей, які професійно займаються інтернет-маркетингом . Копірайтери - це просто копірайтери. Що говорить на користь того, щоб залучити їх або звернутися до контент-агентства, в якому працюють такі люди? Економія часу, необхідного для створення спонсорського контенту.

Ефективність рекламної кампанії залежить не тільки від якості, але й від кількості текстів. Для того, щоб охопити якомога ширше коло споживачів, їх потрібна велика кількість. При цьому кожен з них повинен бути оригінальним. Робота копірайтерів позбавляє необхідності залучати власних співробітників компанії. Це дозволяє їм виконувати свої обов'язки повний робочий день. Це також економить чималі кошти порівняно з тим, скільки коштує спонсорська стаття.

Спонсорські статті - це не тільки хороший спосіб реклами! Дізнайтеся, що пропонує InPost

Велика кількість реклами змушує шукати все нові форми просування. Наша пропозиція також допоможе збільшити їхні продажі . Ми пропонуємо для компаній будь-якої галузі та будь-якого розміру:

• Використовуйте Parcel Machine® як місце для наклеювання рекламних матеріалів;
• показ рекламних банерів на екранах наших торгових автоматів (на вибір - до, під час та після процесу інкасації);
• семплінг, тобто надання безкоштовних зразків продукції разом із замовленням;
• надсилання PUSH-повідомлень людям, які користуються InPost Mobile;
• розсилка інформаційного бюлетеня на електронні адреси клієнтів;
• публікація рекламних банерів на наших сайтах.

Переваги спонсорованої статті з першого погляду

Розгляд переваг і недоліків спонсорованої статті дозволяє зробити висновок, що це чудовий інструмент для просування вашого бізнесу, продукту чи послуги . Змістовний текст досягає своєї аудиторії, як жодне інше маркетингове повідомлення. Крім того, цей тип контенту допомагає покращити видимість сайту компанії в Інтернеті.

Просто пам'ятайте про кілька правил створення рекламних статей і хороших практик, і ви, безсумнівно, досягнете успіху у створенні ефективного та цікавого рекламного повідомлення. Також непогано найняти людей, які спеціалізуються на створенні такого контенту. Таким чином, навіть наймасштабніша кампанія не забиратиме дорогоцінний час співробітників компанії.

Варто скористатися рекламними можливостями, які пропонує наша пропозиція. Посилочний автомат, додаток і веб-сайт InPost, а також електронна пошта дозволять вам збільшити продажі і бути на багато кроків попереду конкурентів. Більше того, тільки від вас залежить, яку саме форму реклами ви оберете, а отже, скільки ви витратите на рекламну кампанію.