Відеореклама - що варто знати про неї? Чи є вона ефективною формою просування?

Відеоконтент генерує тисячі або навіть мільйони переглядів. Саме тому рекламодавці так охоче обирають цю форму реклами. Але що ж сприяє тому, що подібні кампанії мають таку велику кількість глядачів?

Що таке відеореклама?

Реклама відео метод просування товарів та послуг за допомогою коротких відеороликів . Час, який глядач витрачає на їх перегляд, залежить від форматів, доступних на відповідному сайті чи додатку. На більшості з них доступні інструменти для запису ролика тривалістю кілька хвилин. Також трапляється, що в якості реклами використовується відео тривалістю лише десяток або навіть кілька секунд.

Кампанії з використанням відеокліпів, надзвичайно популярні серед рекламодавців . Важливо, що переважну більшість цих відео не можна заблокувати або навіть пропустити одразу. Перехід до фактичного матеріалу стає можливим лише через кілька секунд або після перегляду всього ролика.

Види відеореклами

Хоча відеореклама стає все більш винахідливою, її можна звести до трьох поширених форматів. Сайти та соціальні мережі показують такі ролики, як:

• Відео в банері які представляють собою відеоролики, представлені у невеликих програвачах, що з'являються в різних точках сайту;
• Відео в тексті які можна відрізнити від банерних кліпів за їхнім розміщенням у певному місці на сайті, зазвичай між блоками контенту;
• Потокове відео - нагадує рекламні ролики з телебачення, спосіб показу спотів під час перегляду іншого фільму.

Відеореклама - канали розповсюдження

Запуск кампаній з використанням відеореклами сьогодні пропонують усі основні засоби масової інформації, що працюють в Інтернеті. Причиною цього є великі суми, які рекламодавці платять за їх показ. Їх щедрість, звичайно ж, походить від ефективність цього способу маркетингу .

Зазвичай це онлайн-канали дистрибуції:

• веб-сайти;
• стрімінгові сервіси для перегляду фільмів і музики, наприклад, YouTube, CDA та Netflix;
• соціальні мережі, насамперед Instagram, TikTok і Facebook, а також LinkedIn.

Відеореклама на сайті

Банери, що відображаються на веб-сайтах, поділяються на два типи. До першого відносяться ролики, що представляють пропозиції зовнішніх компаній Перший тип має на меті привернути увагу клієнтів. Другий тип спрямований на просування іншого контенту на сайті. Таким чином збільшується кількість переглядів, на яких представлені інші кліпи. Це, в свою чергу покращує привабливість порталу серед рекламодавців, у тому числі завдяки кращому позиціонуванню в пошукових системах.

З роками стає дедалі важче змусити глядачів дивитися більше матеріалу. Інтернет-користувачі з легкістю блокують таку відеорекламу. Їм не обов'язково показувати її завдяки плагінам, які можна миттєво завантажити. Більше того, виробники браузерів самі вбудовують інструменти для усунення реклами під час перегляду сайтів. Їх ефективність сприяє тому, що рекламодавці шукають інші форми просування.

Відеореклама на стрімінгових сервісах

Цифрові розважальні компанії краще справляються з блокуванням рекламного контенту. Однак у цьому випадку багато що залежить від конкретного медіа та того, як аудиторія його використовує.

Хорошим прикладом є відеореклама на YouTube. Їх неможливо пропустити, але тільки якщо глядач дивиться інший контент через мобільний додаток, на Smart TV або в браузері Chrome.

Компанії, які керують такими сервісами, як CDA та Netflix, підходять до цього питання ще більш по-різному. Перша з них роками показує людям відеорекламу які не платять щомісячної передплати. Однак поки що сервіс просуває лише себе і, зокрема, інші фільми, які можуть дивитися власники преміум-пакетів. Netflix пішов іншим шляхом. На цьому порталі також представлені зовнішні ролики компанії .

Створення рекламних фільмів на стрімінгові портали - це, як бачите, досить вдалий хід, але він не гарантує охоплення всіх і кожного. Сучасний споживач, завалений контентом усіх видів (у тому числі й рекламою), намагається його уникати. Google роками безуспішно бореться з цією проблемою. Абоненти таких сервісів, як Netflix, з іншого боку, неохоче згадують досвід, який значною мірою призвів до занепаду лінійного телебачення.

Відеореклама в соціальних мережах

Оскільки відеореклама на сайтах блокується, а результати просування на стрімінгових сервісах різняться, чому ж відео так популярні? Це визначають соціальні мережі. Корпорації, які ними керують, відмінно впоралися з блокуванням реклами . Зручність додатків призвела до того, що користувачі надають їм перевагу перед веб-сайтами.

Як приклад використання бізнес-потенціалу спотів Можна використовувати стратегію Meta. На відміну від рекламних відео на YouTube, ролики на Facebook та Instagram вже відображаються при вході в профіль. Вони прокручуються, зокрема, у стрічці новин. Більше того, відтворення автоматично і таким чином привернути увагу аудиторії.

Створення оголошення у Facebook забезпечує дуже високе охоплення, але все ж варто доповнити просування кампанією, зокрема, в Instagram. Цей сервіс, завдяки своїй орієнтованості на фото та відео, як ніхто інший підходить для презентації вашої пропозиції клієнтам.

Переваги використання відеореклами

Поширеність відеореклами свідчить про те, що рекламодавці бачать переваги її використання. Але що саме вони отримують? Щоб переваги цього методу просування належать:

• можливість охопити велику кількість потенційних клієнтів;
• викликати інтерес - зображення зі звуком складніше не помітити, ніж статичний банер;
• Зручний спосіб оплати - принципали зазвичай платять за переглянуті ролики, а не тільки за показані;
• можливість продемонструвати креативність, що може сприяти поширенню кліпу серед користувачів Інтернету.

Відеоконтент також має такі переваги різноманітність форматів . Як наслідок, не потрібно багато часу, щоб зрозуміти, як зробити рекламу у Facebook, Instagram та на інших сайтах. Прості інструменти та навчальні посібники, доступні в Інтернеті, дозволяють легко створювати рекламні ролики, що привертають увагу, а отже, є ефективними.

Чи ефективна відеореклама?

Відео, а також спонсоровані статті, найефективніший спосіб достукатися до клієнтів зі своєю пропозицією. Згідно з опитуваннями, проведеними протягом багатьох років, близько 90% респондентів задоволені кампанією. Рекламодавці майже згодні з тим, що кліпи збільшують відвідуваність сайту і, як наслідок, продаж.

Крім того, можна використовувати більшість форматів без необхідності витрачати величезні суми грошей для просування. Технологічні компанії створюють гнучкі прайс-листи, а отже, підлаштовуються під фінансові можливості різних гравців.

Однак слід пам'ятати, що результати кампанії залежать від обраного носія та методу просування. З цієї причини реклама на YouTube не завжди дає очікувані результати. Компанії, зацікавлені в просуванні, знайшли рішення цієї проблеми.

Рекомендація продуктів інфлюенсерами - це додаткові витрати, але вони приносять результати. Не просто впізнаване обличчя, а сам факт презентація пропозиції під час фільму дозволяє донести повідомлення до всіх потенційних клієнтів.

Реклама InPost - дізнайтеся, як ми можемо допомогти вам з рекламною кампанією

Відеореклама на YouTube, Facebook та інших інтернет-ресурсах - це лише один з декількох ефективних видів маркетингової діяльності. Як InPost, ми також можемо допомогти з підвищення впізнаваності вашого бренду та її продукцію. Серед іншого, ми пропонуємо презентацію контенту на екранах наших машин у вигляді статичної графіки. Ми також можемо представити машину Paczkomat® (або кілька машин) наступними способами обкладинка з рекламним матеріалом .

Рекламодавці, які вирішили співпрацювати з нами, також мають інші доступні форми реклами включаючи, наприклад, надсилання зразків товарів клієнтам та PUSH-повідомлень тим, хто користується мобільним додатком InPost. Скільки це все коштує? Ви можете дізнатися з прейскуранта. Заохочуємо вас ознайомитися з ним, а також надіслати нам свій запит через форму нижче!