Reklamy video – co warto o nich wiedzieć? Czy są skuteczną formą promocji?

Treści video generują tysiące, a nawet miliony odsłon. Właśnie dlatego są one formą reklamy tak chętnie wybieraną przez reklamodawców. Co jednak decyduje o tym, że kampanie tego rodzaju mają aż tak wielu odbiorców?

Czym jest reklama video?

Reklama video jest metodą promocji produktów i usług przy pomocy krótkich klipów. Czas, który widz poświęca na ich oglądanie, zależy od formatów dostępnych na danej stronie lub w aplikacji. Na większości z nich dostępne są narzędzia umożliwiające nagranie kilkuminutowego spotu. Zdarza się też, że jako reklama służy film trwający tylko kilkanaście, a nawet kilka sekund.

Kampanie, w których wykorzystuje się klipy video, cieszą się ogromną popularnością wśród reklamodawców. Co ważne, znacznej większości tych filmików nie da się zablokować lub nawet pominąć od razu. Przejście do właściwego materiału staje się możliwe dopiero po kilku sekundach lub po obejrzeniu całego spotu.

Reklamuj się z InPost

Oferujemy atrakcyjne rozwiązania reklamowe dla Twojej firmy. Sprawdź pełną ofertę reklamową i wybierz najlepszy sposób.

Reklamuj się tam, gdzie Twoi klienci odbierają paczki!

Rodzaje reklamy video

Choć reklamy video stają się coraz bardziej pomysłowe, wszystkie da się sprowadzić do trzech wspólnych formatów. Na witrynach i platformach społecznościowych wyświetlane są spoty typu:

• In-Banner Video, czyli filmy prezentowane w niewielkich odtwarzaczach pojawiających się w różnych miejscach na stronie;
• In-Text Video, które od klipów banerowych odróżnia umieszczenie filmików w konkretnym miejscu na witrynie, najczęściej pomiędzy blokami treści;
• In-Stream Video – przypominający reklamy z telewizji sposób wyświetlania spotów w trakcie oglądania innego filmu.

Reklamy video – kanały dystrybucji

Prowadzenie kampanii z wykorzystaniem reklam video proponuje obecnie każde większe medium działające w internecie. Powodem są duże kwoty, jakie reklamodawcy płacą za ich wyświetlanie. Ich hojność bierze się oczywiście z efektywności tego sposobu marketingu.

Kanałami dystrybucji w sieci są zwykle:

• strony internetowe;
• serwisy umożliwiające streaming filmów i muzyki, np. YouTube, CDA i Netflix;
• portale społecznościowe, przede wszystkim Instagram, TikTok i Facebook, a także LinkedIn.

Reklamy video na stronie internetowej

Banery wyświetlane na witrynach dzielą się na dwa typy. Pierwszym są spoty prezentujące oferty zewnętrznych firm, które w ten sposób starają się przyciągnąć zainteresowanie klientów. Drugi rodzaj ma na celu promocję innych treści na stronie. Tak zwiększa się liczba odsłon, na których znajdują się kolejne klipy. To z kolei poprawia atrakcyjność portalu wśród reklamodawców, także poprzez lepsze pozycjonowanie w wyszukiwarkach.

Skłonienie widzów do obejrzenia kolejnych materiałów z biegiem lat staje się coraz trudniejsze. Internauci z dużą łatwością blokują takie reklamy video. Nie muszą ich wyświetlać dzięki wtyczkom, które da się błyskawicznie pobrać. Co więcej, obecnie sami twórcy przeglądarek wbudowują narzędzia eliminujące spoty w trakcie oglądania stron. Ich skuteczność przyczynia się do szukania przez reklamodawców innych form promocji.

Reklamy video w serwisach streamingowych

Z blokowaniem treści promocyjnych lepiej radzą sobie firmy oferujące cyfrową rozrywkę. W tym przypadku dużo jednak zależy od konkretnego medium i sposobu, w jaki korzystają z niego odbiorcy.

Dobrym przykładem są reklamy video na YouTube. Nie da się ich pominąć, ale tylko, gdy widz ogląda inne materiały poprzez aplikację mobilną, na Smart TV lub przeglądarkę Chrome.

Jeszcze inaczej do tej kwestii podchodzą firmy zarządzające serwisami jak CDA i Netflix. Pierwszy z nich od lat wyświetla reklamy video osobom, które nie opłacają comiesięcznej subskrypcji. Jak do tej pory serwis promuje jednak tylko siebie, a konkretnie inne filmy, które mogą obejrzeć posiadacze pakietu premium. Inną drogą poszedł Netflix. Na tym portalu pojawiają się również spoty zewnętrznych firm.

Tworzenie filmów reklamowych na portale streamingowe jest, jak widać, dość dobrym posunięciem, ale nie gwarantuje dotarcia do wszystkich osób. Współczesny klient bombardowany treściami wszelkiego typu (w tym reklamami) stara się ich unikać. Z tym problemem od lat bezskutecznie boryka się Google. Z kolei abonenci serwisów takich jak Netflix nie są skłonni do przypominania sobie doświadczenia, które w dużej mierze doprowadziło do spadku oglądalności linearnej telewizji.

Reklamy video na portalach społecznościowych

Skoro reklamy video na stronach są blokowane, a rezultaty promocji w serwisach streamingowych różne, to skąd taka popularność filmów? Decydują o niej media społecznościowe. Koncerny, które nimi zarządzają, perfekcyjnie poradziły sobie z blokowaniem reklam. Wygoda korzystania z aplikacji sprawiła, że użytkownicy wolą je zamiast stron internetowych.

Jako przykład wykorzystania biznesowego potencjału spotów może posłużyć strategia firmy Meta. W przeciwieństwie do filmów reklamowych na YouTube, klipy na Facebooku i Instagramie wyświetlają się już po wejściu na swój profil. Przewijają się m.in. w newsfeedzie. Co więcej, odtwarzają się automatycznie, a tym samym przyciągają uwagę odbiorców.

Tworzenie reklamy na Facebooku zapewnia bardzo duże zasięgi, ale promocję warto jeszcze uzupełnić o kampanię m.in. na Instagramie. Ten serwis, z racji swojego zorientowania na zdjęcia i filmy, jak mało który nadaje się do prezentowania klientom swojej oferty.

Korzyści ze stosowania reklamy video

Powszechność reklam video świadczy o tym, że reklamodawcy widzą korzyści płynące z ich wykorzystywania. Co jednak dokładnie zyskują? Do zalet takiej metody promocji należą:

• możliwość dotarcia do dużej rzeszy potencjalnych klientów;
• wzbudzanie zainteresowania – obraz z dźwiękiem trudniej przeoczyć niż statyczny baner;
• wygodny sposób płatności – zleceniodawcy zwykle płacą za spoty obejrzane, a nie tylko wyświetlone;
• szansa na wykazanie się kreatywnością, która może przyczynić się do udostępniania klipu między internautami.

Zaletą treści video jest ponadto różnorodność formatów. Dzięki temu nie trzeba zbyt długo zastanawiać się nad tym, jak zrobić reklamę na Facebooku, Instagramie i innych serwisach. Proste narzędzia i dostępne w sieci poradniki ułatwiają tworzenie przykuwających uwagę, a tym samym skutecznych spotów promocyjnych.

Czy reklamy video są skuteczne?

Filmy to, obok artykułów sponsorowanych, najbardziej efektywny sposób wychodzenia ze swoją ofertą do klientów. W prowadzonych od lat ankietach z kampanii zadowolonych jest około 90% respondentów. Reklamodawcy są niemal zgodni, że klipy zwiększają ruch na stronie, a w konsekwencji sprzedaż.

Co więcej, z większości formatów można korzystać bez potrzeby przeznaczania ogromnych sum na promocję. Firmy technologiczne konstruują elastyczne cenniki, a więc dostosowane do możliwości finansowych różnych podmiotów.

Trzeba jednak pamiętać, że rezultaty kampanii zależą od wybranego medium i metody promocji. Z tego powodu reklama na YouTube nie zawsze daje oczekiwane efekty. Zainteresowane promocją firmy znalazły rozwiązanie tego problemu.

Polecanie produktów przez influencerów stanowi dodatkowy koszt, ale przynosi efekty. Nie tylko rozpoznawalna twarz, ale sam fakt prezentowania oferty w trakcie filmu pozwala dotrzeć z przekazem do wszystkich potencjalnych klientów.

Reklama InPost – przekonaj się, jak pomożemy Ci w kampanii reklamowej

Reklama video na YouTube, Facebooku i w innych miejscach w sieci to tylko jeden z kilku skutecznych typów akcji marketingowych. Jako InPost także możemy pomóc w zwiększeniu rozpoznawalności Twojej marki i jej produktów. Proponujemy m.in. prezentowanie treści na ekranach naszych maszyn w formie statycznej grafiki. Urządzenie Paczkomat® (bądź większą ich liczbę) jesteśmy w stanie też okleić materiałami reklamowymi.

Reklamodawcy, którzy zdecydują się z nami współpracować, mają również do wyboru inne formy reklamy, w tym np. wysyłkę próbek towarów do klientów oraz powiadomień PUSH do osób korzystających z aplikacji InPost Mobile. Ile to wszystko kosztuje? Tego można dowiedzieć się z cennika. Zachęcamy do zapoznania się z nim, a także wysłania zapytania poprzez poniższy formularz!