Вірусний маркетинг - що це таке і про що він насправді?

Всюдисуща реклама тисяч брендів не дає можливості легко виділитися серед інших за допомогою свого продукту. Одержувачі, яким набридли маркетингові повідомлення, що їх оточують, можуть не звернути достатньої уваги на банер чи рекламний ролик. З цієї причини багато компаній обирають різні та незвичні кампанії. Дізнайтеся, що таке вірусний маркетинг і як він може допомогти збільшити продажі.

Вірусний маркетинг - які його особливості?

Вірусний маркетинг, або іншими словами вірусний маркетинг, передбачає поширення рекламного контенту, який потім поширюється без участі бренду, до якого він відноситься. Важливо зазначити, що хоча цей термін може мати негативне забарвлення, насправді він не має поганих конотацій. Вірусна реклама може бути створена навмисно або виникати незалежно від діяльності бренду.

Цілі та функції вірусного маркетингу

Вірусні кампанії спрямовані на те, щоб змусити аудиторію реклами передавати інформацію про бренд. З цієї причини вірус не може бути схожим на типове маркетингове повідомлення, яке полягає у підкресленні переваг продукту. У цьому випадку добре працюють такі форми вірусного маркетингу, як кумедні слогани, відео або графіка. Створити такий контент непросто, але ефект від рекламної кампанії чудово демонструє, що таке вірусний маркетинг і до чого він призводить. Заінтриговані рекламою інтернет-користувачі або одержувачі інших медіа почнуть говорити про неї мимохідь, інформуючи або нагадуючи іншим людям про існування продукту.

Згадка про рекламований бренд серед інтернет-користувачів і за межами віртуального простору призводить до поширення повідомлення, як вірус. Водночас варто пам'ятати, що вірусний маркетинг виконує переважно іміджеву функцію. Створення кумедного контенту формує впізнаваність бренду з дистанцією до себе. Суперечливий контент сприяє його присутності у свідомості одержувачів як оригінального та інтригуючого. Вірусною також може бути кампанія, яка викликає великий суспільний резонанс, показуючи бренд як відповідальний і чутливий до питань, близьких кожному.

Які особливості вірусних кампаній?

Приклади кампаній за останні роки показують, що існує два типи вірусного маркетингу. Один передбачає створення трендів. Інша група включає діяльність, яка використовує вже існуючі слогани та асоціації.

У випадку суперечливих вірусних відео ефекти кампанії набагато складніше передбачити, що може призвести до зниження довіри до бренду і, як наслідок, продажів продукції.

Яке значення відіграють соціальні мережі у вірусному маркетингу?

Важливим каналом маркетингових комунікацій сьогодні є соціальні мережі. Цікаві пости можуть генерувати тисячі реакцій та поширень, а деякі з них не потребують залучення великих сил та ресурсів для реалізації вірусної реклами. Значення популярності таких майданчиків як важливого соціального явища означає, що жоден бренд сьогодні не має шансів на успіх без присутності в соціальних мережах.

При цьому використання соціальних мереж є викликом для будь-якої компанії. Це пов'язано з тим, що вони вимагають регулярного розміщення текстових постів, фотографій та відео. З цієї причини важливо планувати публікації. Завдання також не полегшується необхідністю бути присутнім на кількох порталах одночасно. Все частіше це вимагає найму фахівців для ведення профілів компаній, що тягне за собою витрати на оплату такої послуги.

Основні переваги та недоліки використання вірусного маркетингу

Використання вірусних роликів дає змогу дуже швидко охопити великі групи споживачів за низьких витрат порівняно з іншими формами онлайн-маркетингу і навіть незначних, якщо порівнювати з витратами на створення, наприклад, телевізійного рекламного ролика. Це зміцнює позиції бренду на ринку, що в кінцевому підсумку призводить до збільшення продажів.

Однак варто пам'ятати, що вірусний маркетинг має і свій недолік. Це відсутність повного контролю над повідомленням. Невдало підібраний меседж може викликати негативні асоціації з брендом в одержувачів вірусної реклами. Це особливо важливо у випадку онлайн-кампаній. Контролювати контент, який там поширюється, складно, а напрямок і мету вірусного поширення іноді неможливо передбачити.