Витрати на кампанію в Google Ads - від чого вони залежать?

Хочете ефективно просувати свій бізнес в Інтернеті? Бажаєте охопити нову аудиторію? Якщо ви цікавитеся темою реклами в Інтернеті, то напевно стикалися з терміном Google Ads (раніше Google AdWords) - це рекламна система, яка дозволяє показувати спонсорські посилання в результатах пошуку. Вона дуже ефективна і забезпечує дійсно величезне охоплення. Хочете дізнатися більше про вартість такої реклами? Ми рекомендуємо вам продовжити читання!

Google Ads - спосіб просування, який працює

Під час серфінгу в Інтернеті користувачі дуже часто шукають відповідь на конкретне запитання, оскільки їм потрібне рішення проблеми. У такій ситуації вони зазвичай вводять певну фразу в найпопулярнішу пошукову систему Google. Це дозволяє їм надзвичайно швидко знайти товар, послугу або корисну статтю на певну тему. Але що змушує деякі веб-сайти з'являтися у верхній частині пошукової видачі? Це все завдяки SEO або Google Ads. Власники веб-сайтів хочуть, щоб їхній сайт був високо в пошуковій системі, тому що тоді є дуже велика ймовірність, що користувач інтернету натисне на посилання і знайде їхню пропозицію. Завдяки Google Ads нам не потрібно чекати на ефекти, пов'язані з позиціонуванням. Однак варто зазначити, що ви не можете просто заплатити за високу позицію в списках - поруч зі спонсорованими посиланнями завжди стоїть слово "реклама". З іншого боку, клієнти дуже зацікавлені в тому, щоб натискати на рекламу, яку вони зустрічають у пошуковій системі. Чому так відбувається? Більшість користувачів сприймають спонсороване посилання як відповідь на питання - перейшовши на сайт, вони сподіваються знайти корисне рішення. Тому існує дуже висока ймовірність того, що одержувач зацікавиться нашою пропозицією до речі. Тому не варто боятися вкладати гроші даремно.

Google Ads - види реклами в Google

Текстова реклама є найпопулярнішою. Однак важливо знати, що це не єдиний варіант просування за допомогою Google Ads. Використовуючи цю відому систему від Google, ми також можемо достукатися до потенційних клієнтів:

• Відеореклама на YouTube,
• медійна реклама в рекламній мережі Google,
• Реклама в Gmail,
• реклама продукту,
• реклама в результатах пошуку,
• ремаркетинг (стандартний або динамічний).

Ми повинні прийняти рішення, яке відповідає нашому бізнесу та цілям, які ми маємо намір досягти за допомогою онлайн-просування. Іноді для підвищення ефективності та покращення факторів ранжування в Google, що просто зробить рекламу дешевшою, варто комбінувати кілька видів реклами.

Ціна за клік в Google Ads - скільки коштує реклама в пошуку Google?

На жаль, важко однозначно визначити, скільки ми витратимо на кампанію в Google Ads. Дуже важливими будуть наші бізнес-цілі та конкретні ключові слова, за якими ми хочемо, щоб наші оголошення з'являлися. Деякі фрази є надзвичайно популярними, тому що наші конкуренти також використовують їх - тому нам доведеться платити більше, щоб прорватися вперед. Існує кілька моделей оплати для кампаній Google Ads:

• CPC (ціна за клік) - найпоширеніший спосіб, коли ми платимо за кожен клік на нашу рекламу - отже, її показ є безкоштовним;
• eCPC (вдосконалена модель КПК) - У цій моделі алгоритми визначають верхню межу ціни за клік - таким чином максимізуючи кількість конверсій;
• CPM (вартість за милю) - у цьому випадку ми платимо за 1000 показів оголошень - це найкраще використовувати, коли ми хочемо підвищити впізнаваність нашого бренду та підвищити обізнаність про нього;
• CPV (вартість за перегляд) - модель, в якій ми платимо за перегляд - зазвичай, коли користувач інтернету дивиться перші 30 секунд відео, або все відео, якщо воно коротке;
• ROAS (рентабельність рекламних витрат) - це інтелектуальна система, яка підбирає показники кліків для досягнення певної рентабельності інвестицій (ROAS);
• CPA (вартість за дію) - рішення, де ми встановлюємо максимальну ставку для досягнення мети, що призведе до збільшення конверсії.

Найчастіше рахунки за рекламу в Google Ads виставляються за моделлю CPC, яка часто є найбільш вигідною для бізнесу. Однак варто пам'ятати, що ціна за клік буде визначатися шляхом торгів. Компанія, яка запропонувала більшу суму, буде відображатися вище в результатах пошуку. Однак важливо також пам'ятати про показник якості, щоб навіть з нижчою ставкою можна було виграти торги. Чим більше учасників торгів за ключовим словом, тим вища ціна за клік. Варто також пам'ятати, що бюджет, виділений на кампанію в Google Ads, залежить від нас, але занадто мало грошей, витрачених на рекламу, призведе до нечастих показів, а отже, до невеликої кількості кліків. Таким чином, ми витратимо гроші, не отримавши бажаних результатів. Необхідно постійно відстежувати результати кампанії та коригувати бюджет. У більшості випадків недостатньо налаштувати кампанію один раз. Якщо ви не маєте досвіду роботи з Google Ads, бажано для початку віддати створення кампанії на аутсорсинг SEM-агентству або маркетинговому агентству. Це дозволить уникнути дорогих помилок.