Koszty kampanii Google Ads – od czego zależą?

Chcesz skutecznie promować swój biznes w sieci? Pragniesz docierać do nowych odbiorców? Jeśli interesujesz się tematem reklamy w Internecie, z pewnością spotkałeś się z terminem Google Ads (wcześniej Google AdWords) – jest to system reklamowy pozwalający na wyświetlanie linków sponsorowanych w wynikach wyszukiwania. Cechuje się on bardzo dużą efektywnością i zapewnia naprawdę ogromny zasięg. Chcesz dowiedzieć się nieco więcej o kosztach takiej reklamy? Zachęcamy do dalszej lektury!

Google Ads – sposób na promocję, która działa

Serfując po Internecie, użytkownicy bardzo często szukają odpowiedzi na konkretne pytanie, ponieważ potrzebują rozwiązania jakiegoś problemu. W takiej sytuacji najczęściej wpisują określoną frazę w najpopularniejszą wyszukiwarkę Google. Przy jej pomocy niezwykle szybko mogą znaleźć produkt, usługę, lub przydatny artykuł na dany temat. Co sprawia jednak, że niektóre strony wyświetlają się na samym szczycie wyników wyszukiwania? Wszystko za sprawą pozycjonowania lub narzędzia Google Ads.

Właścicielom stron internetowych zależy, aby ich witryna pojawiała się wysoko w wyszukiwarce, ponieważ wtedy są bardzo duże szanse, że internauta kliknie w link i trafi na ich ofertę. Dzięki Google Ads nie musimy czekać na efekty związane z pozycjonowaniem. Warto jednak zwrócić uwagę, że nie nie można po prostu zapłacić za wysoką pozycję na liście - przy linkach sponsorowanych zawsze znajduje się napis „reklama”. Z drugiej strony, klienci bardzo chętnie klikają w reklamy, które napotykają w wyszukiwarce. Dlaczego tak się dzieje? Większość użytkowników traktuje link sponsorowany jako odpowiedź na zadane pytanie – klikając w witrynę, liczy, że znajdzie pomocne rozwiązanie. Istnieje więc bardzo duże prawdopodobieństwo, że przy okazji odbiorca zainteresuje się naszą ofertą. Nie powinniśmy więc obawiać się, że zainwestujemy pieniądze na daremno. 

W kampaniach Google Ads można również umieszczać charakterystyczny hashtag, który będzie spójny z komunikacją prowadzoną w mediach społecznościowych. Taki hashtag pomaga budować rozpoznawalność marki oraz ułatwia użytkownikom odnalezienie innych treści związanych z daną ofertą.

Sprawdź Abonamenty dla firm

Prowadzisz firmę? Wysyłasz wiele paczek miesięcznie? Zaoszczędź na wysyłce z InPost! Różnorodność oferty sprawia, że jest to rozwiązanie zarówno dla małych, jak i dużych firm.

Poznaj pełną ofertę Abonamentów i podpisz umowę online.

Google Ads – rodzaje reklam w Google

Największą popularnością cieszy się reklama tekstowa. Należy jednak wiedzieć, że to nie jedyna opcja promocji przy pomocy Google Ads. Przy wykorzystaniu tego sławnego systemu od Google dotrzemy do potencjalnych klientów również dzięki:

• reklamie wideo na YouTube,
• reklamie displayowej w sieci reklamowej Google,
• reklamie w poczcie Gmail,
• reklamie produktowej,
• reklamie w wynikach wyszukiwania,
• remarketingowi (standardowemu lub dynamicznemu).

Powinniśmy zdecydować się na rozwiązanie dopasowane do naszego biznesu i celów, które zamierzamy osiągnąć promocją w Internecie. Czasem dobrze będzie połączyć kilka rodzajów reklamy, żeby zwiększyć swoją skuteczność oraz poprawić czynniki rankingowe google, dzięki którym reklama  będzie po prostu tańsza. 

Google Ads cena za kliknięcie – ile kosztuje reklama w wyszukiwarce Google?

Niestety trudno jednoznacznie określić, jaką sumę wydamy na kampanię Google Ads. Bardzo ważny będzie nasz cel biznesowy oraz konkretne słowa kluczowe, po wpisaniu których ma się wyświetlać nasza reklama. Niektóre frazy są niezwykle popularne, ponieważ wykorzystuje je również nasza konkurencja – żeby więc się przebić, będziemy musieli zapłacić więcej. Istnieje kilka modeli rozliczeń kampanii Google Ads:

• CPC (cost per click) – zdecydowanie najczęściej wybierany sposób, w którym płacimy za każde kliknięcie w naszą reklamę – jej wyświetlanie jest więc bezpłatne;
• eCPC (udoskonalony model CPC) - w tym modelu algorytmy decydują o górnej granicy stawki za kliknięcie – dzięki temu maksymalizujemy liczbę konwersji;
• CPM (cost per mile) – w tym przypadku płacimy za 1000 wyświetleń reklamy – najlepiej wykorzystywać to rozwiązanie, kiedy zależy nam na zwiększeniu rozpoznawalności naszej marki i budowaniu jej świadomości;
• CPV (cost per view) – model, w którym płacimy za wyświetlenie – najczęściej, gdy internauta obejrzy pierwsze 30 sekund filmu, lub cały gdy jest on krótki;
• ROAS (return on ad spend) – to inteligentny system dobierający stawki za kliknięcie w celu uzyskania określonego przez nas ROAS;
• CPA (cost per action) – rozwiązanie, w którym ustawiamy maksymalną stawkę za realizację celu, co spowoduje wzrost konwersji.

Reklamy Google Ads najczęściej rozliczane są w modelu CPC, co często najbardziej opłaca się przedsiębiorcom. Jednak warto pamiętać, że koszt kliknięcia będzie ustalany na podstawie licytacji. Wówczas firma, która zaoferowała większą kwotę, wyświetli się wyżej w wynikach wyszukiwania. Jednak należy również pamiętać o wyniku jakości, dzięki któremu nawet przy niższej stawce możemy wygrać licytację. Im więcej chętnych na dane słowo kluczowe, tym pokaźniejszą sumę za kliknięcie trzeba zapłacić. Warto też pamiętać, że budżet przeznaczony na kampanię Google Ads zależy od nas samych, jednak zbyt małe środki finansowe wyłożone na reklamę będą skutkowały rzadkimi wyświetlaniami, a co za tym idzie: małą liczbą kliknięć. Wydamy więc pieniądze bez uzyskania pożądanych rezultatów.

Należy na bieżąco obserwować wyniki kampanii i dostosowywać budżet. W większości przypadków nie wystarczy jednorazowe ustawienie kampanii. Jeśli brakuje nam doświadczenia z Google Ads, na początek warto zlecić utworzenie kampanii agencji SEM lub agencji marketingowej. Unikniemy w ten sposób kosztownych błędów.