Як зробити рекламу? Створюємо оригінальну та привабливу рекламу бренду, послуг та товарів

Як ви робите рекламу в Instagram? Чи варто просувати через традиційні медіа? Що говорити, щоб достукатися до клієнтів? Це лише деякі з питань, які турбують людей, що думають про рекламу для свого бізнесу. Дізнайтеся, якими рисами повинна володіти ефективна рекламна кампанія та як здивувати користувачів інтернету та класичних каналів комунікації своєю рекламою.

Як ви робите традиційну рекламу в порівнянні з інтернет-рекламою?

Світ маркетингу ніколи не стоїть на місці. Традиційні рішення, такі як телевізійні ролики, банери, реклама в пресі чи на радіо, сьогодні є лише невеликою частиною доступних засобів просування. Класичні повідомлення йдуть пліч-о-пліч з різними видами онлайн-реклами. Більше того, останні все частіше виходять на перше місце в маркетингових перегонах за ефективність у залученні клієнтів.

Хоча реклама Хоча традиційні та інтернет-банери здаються зовсім різними, варто зазначити, що вони мають досить багато спільного. Адже онлайн-банери, які відображаються на веб-сайтах, є еквівалентом плакатів, розклеєних на придорожніх білбордах або будівлях. Крім того, якщо компанія проводить рекламну активність онлайн і офлайн, вона, як правило, використовує однаковий графічний дизайн для онлайн і реальних банерів.

Те саме стосується рекламних відеороликів, які прокручуються як на телебаченні, так і в соціальних мережах. Щоправда, варто зазначити, що ролики для Facebook, Instagram чи TikTok набагато коротші, оскільки онлайн-аудиторія не дуже любить довгі формати і часто пропускає їх.

Однак це не змінює того факту, що ви можете використовувати фрагменти телевізійного рекламного ролика для створення повноцінного відео для поширення в соціальних мережах. Як створити рекламний ролик, який можна використовувати в кількох каналах комунікації? Вам потрібна історія, яку можна узагальнити кількома ключовими зображеннями. Тоді ви зможете легко транслювати її як на телебаченні, так і в Інтернеті.

Що потрібно для того, щоб робити рекламу?

Хочете дізнатися, як створити оголошення і що для цього потрібно? У нас є кілька підказок, які повинні спочатку розвіяти ваші сумніви. Базовою передумовою для створення рекламного контенту є сама рекламна ідея.

Придумати яскравий слоган, цікавий сценарій для ролика або графічний дизайн, що привертає увагу, - це вже творчі етапи. Однак спочатку вам потрібна сама концепція. Якщо ви не знаєте, як зробити хорошу рекламу товару, послуги або компанії в цілому, варто довірити таке завдання фахівцям. Експерти неодмінно розроблять цікаву рекламну ідею для вашого бізнесу.

Так чи інакше, зовнішня компанія не тільки придумає, як створити рекламну кампанію, але й допоможе її реалізувати. Тож навіть якщо у вас є власна концепція рекламної кампанії, все одно краще звернутися до професіоналів у галузі графічного дизайну, фотографії, копірайтингу чи інших сферах з творчим нахилом.

Окрім ідеї для просування, а також навичок і практичних знань про те, як рекламувати бізнес, потрібно ще дещо. Йдеться про знання своєї цільової групи, її потреб та вподобань. Визначення профілю цільової аудиторії є надзвичайно важливим у цьому відношенні. Формат і зміст повідомлення повинні бути адаптовані до людей, які є потенційними клієнтами компанії, про яку йдеться - інакше вони не проявлять інтересу до пропозиції.

Крім того, засіб, в якому ви будете поширювати свою рекламу, також повинен залежати від уподобань представників вашої цільової групи. Якщо ви виробляєте товари для молоді, то природним вибором будуть онлайн-канали комунікації. Якщо ж ви просуваєте товари для людей похилого віку, кращою альтернативою буде реклама на телебаченні або в газетах.

Крім того, при створенні реклами варто поцікавитися діяльністю конкурентів. Аналіз меседжів, які використовують компанії у схожій галузі, є ключем до розуміння ринку та виривання з його шаблонів. Адже навряд чи когось переконає сотня повідомлень в одному ключі. Якщо ви вирізнятиметеся з-поміж конкурентів, то збільшите свої шанси завоювати клієнтів.

Для того, щоб пройти всі етапи, які ведуть до створення ефективної реклами, необхідна ще одна важлива річ, а саме - бюджет. Адже задум, розробка та реалізація кампанії передбачає певні витрати.

У випадку традиційної реклами вам доведеться платити, наприклад, за ефірний час, оренду білбордів або друк банерів. З іншого боку, при онлайн-маркетингу витрати будуть генеруватися:

• реклама в Facebook, Instagram або Google Ads;
• налагодження зв'язків;
• контент-маркетинг;
• позиціонування в пошукових системах;
• спонсорські пости;
• колаборації з інфлюенсерами.

Створення реклами бренду, послуг та товарів

Створюючи рекламу, потрібно ретельно продумати її мету. Всупереч інтуїції, вона не завжди полягає у збільшенні продажів і може змінюватися залежно від того, що саме ви рекламуєте.

Якщо ви хочете просувати свій бізнес, ваша мета - поінформувати аудиторію про його існування та спеціалізацію. Віднесення вашого бізнесу до певної категорії товарів чи послуг є надзвичайно важливим, оскільки це визначає спонтанну впізнаваність бренду.

Це ситуація, коли клієнт не тільки знає ваш бренд, але й асоціює його з певною галуззю ринку настільки добре, що сам згадує назву, коли його запитують про бізнес, пов'язаний з цією галуззю.

Високий рівень спонтанної поінформованості про вашу компанію є бажаним, оскільки це збільшує шанси на те, що споживачі оберуть вашу продукцію, а не товари конкурентів.

Якщо ви не хочете рекламувати сам бренд, а лише товари чи послуги, тоді реклама повинна йти в дещо іншому напрямку. У цьому випадку метою буде збільшення продажів або презентація новинок, які пропонуються. Для досягнення цих цілей доцільно вибрати комунікацію, засновану на просуванні унікальності продуктів і переваг, які вони здатні надати.

Як зробити рекламу, яка приносить користь?

Щоб реклама була ефективною, вона повинна приносити фінансову або іміджеву вигоду. Це всі знають, але не всі розуміють, як їх досягти. Тому ми підготували кілька універсальних порад, які допоможуть вам зрозуміти, як робити рекламу у Facebook, Instagram чи будь-якій іншій соціальній мережі.

Якщо ви хочете ефективно просувати свій бренд, продукт або послугу, вам, перш за все, потрібно виділитися серед конкурентів. Як це зробити? Знайдіть свою УТП (унікальну торгову пропозицію), тобто характеристику, притаманну лише вашим продуктам.

Визначивши такий диференціатор, максимально підкресліть його в комунікації бренду. При цьому використовуйте мову переваг, тобто мову, яка підкреслює реальні вигоди від використання відповідних продуктів. Наприклад, замість того, щоб говорити про об'єм пам'яті телефону, говоріть про те, скільки спогадів у вигляді фотографій чи відео можна зберегти на ньому.

Емоційно заряджену мову також варто використовувати в рекламі. Люди люблять суперечки, таємниці, нудні або смішні історії. Тому вплітання емоцій у комунікацію зазвичай допомагає привернути увагу аудиторії.

Їх також привабить гарний сторітелінг, тобто реклама у вигляді історії з сюжетом, персонажами та всіма іншими елементами, які залучають їх до читання, прослуховування або перегляду матеріалу.

6 схем рекламних повідомлень

Використання рекламних схем також допомагає створювати ефективні кампанії. Йдеться не про створення ідентичних повідомлень, а про використання певних прийомів, щоб представити продукт у цікавий та неочевидний (для продукту) спосіб. У маркетингу виділяють 6 схем такого типу. Це:

• живописну аналогію;
• екстремальна ситуація;
• надзвичайна послідовність;
• порівняння;
• інтерактивний експеримент;
• перегляд реальності або вимірів.

Перший прийом передбачає зіставлення товару з символом, який представляє характеристики товару, його цінності або переваги, які він пропонує користувачам. Схема крайнощів полягає в тому, щоб представити чудову функціональність товару, помістивши його в нереальні або сильно перебільшені обставини.

Кампанії в моделі екстремальних наслідків вказують на перебільшені наслідки використання продукту або відмови від нього. Порівняння, з іншого боку, полягає в зіставленні свого продукту з тим, що пропонує конкурент. Таким чином, ви можете показати, що стаття вашого конкурента є гіршою альтернативою.

Схема інтерактивного експерименту використовує елементи, які взаємодіють з кількома органами чуття, таким чином дозволяючи відчути переваги використання продукту в невеликому обсязі. Таку рекламу просувають, наприклад, виробники парфумів, створюючи листівки, наповнені ароматом. Остання тактика - перегляд реальності або її вимірів - передбачає трансформацію реальності таким чином, щоб підкреслити обрані атрибути продукту.

Як ви розміщуєте рекламу за допомогою InPost?

Хочете створювати оригінальну та сучасну рекламу, але при цьому не хочете відриватися від традиційних форм комунікації? Тоді скористайтеся нашим спектром рекламних послуг.

Серед них знайдеться щось як для прихильників інтернет-реклами, так і для любителів зовнішньої реклами. Для перших було створено пропозицію щодо проведення маркетингових заходів на веб-сайті inpost.pl, а також в Диспетчері посилок або в мобільному додатку InPost Mobile. Всі ці канали є ідеальним середовищем для рекламного контенту, оскільки їх щодня відвідує багато користувачів.

Для ентузіастів інтернет-реклами ми можемо запропонувати підтримку з електронним маркетингом. Якщо ви хочете просувати себе за допомогою розсилки, ми надамо вам місце в електронних листах, що надсилаються до нашої бази користувачів. Таким чином, ви заощадите час та енергію на залучення аудиторії.

Для тих, хто хоче інвестувати в трохи більш традиційну рекламу, у нас є пропозиція для зовнішніх заходів. Наше рішення - це обгортання машин Paczkomat®. Цей вид реклами трохи нагадує класичні банери, але насправді виглядає набагато оригінальніше.

А все тому, що наші машини переважно білі, без зайвих графічних елементів. Тому загорнута машина одразу привертає увагу людей, які приходять відправити чи отримати посилку, або просто опиняються поблизу.

І таких людей досить багато - 94% інтернет-користувачів використовують Parcel Machine для отримання своїх замовлень, а зручність доставки через окремо стоячий пристрій також дуже популярна.

Щоб досягти ще більшої видимості, ви також можете вибрати медійну рекламу (відображається на екранах ваших посилкомат) або зразки продукції. В рамках останнього типу просування ми розмістимо зразки вашої продукції в ящиках наших автоматів. В результаті клієнти InPost отримають приємний подарунок від вашої компанії при отриманні своїх замовлень. Таким чином, ви підвищите впізнаваність вашого бренду і створите позитивні асоціації у свідомості одержувачів, що добре вплине на сприйняття бренду.