Рекламний носій - як його правильно обрати? Що їх характеризує?

Рекламні носії - це те, що потрібно обирати на етапі планування будь-якої маркетингової кампанії. Якщо ви хочете просувати свій бренд або продукт, важливо знати, які існують різні носії контенту і як вибрати правильний для ваших цілей.

Що таке рекламні носії?

Рекламний носій - це інструмент, який використовується для передачі маркетингового контенту від бренду до його аудиторії. Це канал комунікації, який дозволяє презентувати продукцію або послуги певної компанії.

Засоби та медіа advertsy поділяються на традиційні та сучасні. До першої групи належать преса, радіо чи телебачення. Сюди відносяться всі журнали, газети, брошури та каталоги. До другої належать онлайн-канали - веб-сайти, додатки, соціальні мережі або пошукові системи. Також популярними є зовнішні медіа, зокрема, плакати, мурали та білборди.

Рекламні носії в епоху інтернет-маркетингу

З появою та інтенсивним розвитком Інтернету рекламні носії зазнали багато змін. Сьогодні вони набагато різноманітніші, ніж кілька років тому. До них відносяться і маркетингові заходи в Інтернеті:

• Банерні кампанії - на багатьох сайтах можна купити місце для розміщення банерів. Ми також пропонуємо це в InPost, тому, якщо ви бажаєте, вони можуть з'явитися в нашому Менеджері посилок, на домашній сторінці або на панелі відстеження. Контент варіюється за формою і розміром залежно від обраного порталу.

• Кампанії в соціальних мережах - платна реклама в соціальних мережах дозволяє охопити нову аудиторію. Крім того, просто креативне та цікаве ведення профілів брендів є важливим питанням у рекламній діяльності компаній. Адже це допомагає будувати довгострокові відносини з аудиторією.
• Пошукова реклама - за допомогою Google Ads можна створювати пошукову рекламу, яка особливо добре працює для інтернет-магазинів. Коли клієнт вводить певну фразу, він або вона спочатку отримує спонсоровані результати, а вже потім ті, що зайняли високі позиції в результатах.
• Інфлюенсер-маркетинг - передбачає рекламу товарів і послуг інфлюенсерами. Вони рекомендують своїй аудиторії товари, зазначені в договорі, і часто пропонують, наприклад, код на знижку для покупок. Перед укладенням такого партнерства важливо перевірити, серед іншого, рівень залученості онлайн-підписників інфлюенсера, а також відповідність реклами.
• Контент-маркетинг - довгострокова діяльність зі створення контенту у вигляді статей, описів продуктів або відео. Вони впливають на позиціонування в пошукових системах, а також формують імідж компанії як експерта. В рамках просування можна також придбати спонсорські статті, щоб побудувати мережу посилань, які впливають на позиціонування.

Рекламні носії та специфіка бізнесу

Специфіка бізнесу є ключовим питанням при виборі рекламних носіїв. Це пов'язано з тим, що кожен бізнес має власну аудиторію, територію діяльності або цілі, яких він прагне досягти. В першу чергу, варто звернути увагу на територію діяльності.

Якщо компанія працює в чітко визначеній місцевості, наприклад, салон краси в місті, їй не потрібна реклама по всій країні чи світі. У цьому випадку доцільно зосередитися на просуванні в тій місцевості, звідки клієнти та клієнтки готові їхати до бізнесу.

Тому підійде реклама в місцевих групах у соціальних мережах, геотаргетована реклама в Інтернеті, а також білборди чи листівки в громадських місцях. З іншого боку, якщо ви говорите про інтернет-магазин, який хоче охопити якомога ширшу аудиторію, ви можете таргетувати кампанії з набагато ширшим охопленням, тобто навіть на телебаченні.

Цільова група відіграє важливу роль. Якщо продукт орієнтований на людей похилого віку, навряд чи варто проводити кампанію в соціальних мережах. Набагато краще зосередитися на радіо, газетах, плакатах або телебаченні. Для молодшої аудиторії найважливішим засобом просування стає інтернет. Ось чому так важливо знати і визначати свою цільову аудиторію.

Специфіка галузі, в якій працює компанія, також впливає на вибір місця для розміщення реклами. Контент, що рекламує ІТ-курси, не буде цікавим на сайтах перукарень. Набагато краще розмістити банер, наприклад, на порталі технологічних новин або пошуку роботи.

На що звернути увагу при виборі рекламного носія?

Потрібно перевірити, чи мають шанси рекламні заходи, про які йде мова, досягти бажаної аудиторії. Найкраще провести аналіз ринку та перевірити статистику, щоб побачити, яких клієнтів у вас найбільше. Молоде покоління набагато рідше використовує рефералів у традиційних медіа, тоді як старші покоління роблять навпаки.

Ще одним фактором є бюджет, який ви готові виділити на кампанію. Facebook або Google Ads можуть бути набагато дешевшими, ніж відеореклама на телебаченні. Для того, щоб узгодити кампанію з вашими можливостями, варто врахувати тривалість кампанії, а також охоплення та кількість каналів комунікації.

Також перевірте, які інструменти використовують ваші конкуренти. Чи бачите ви на конкретних прикладах, що це також призводить до збільшення продажів і зростання? Крім того, подумайте, який канал дозволяє вам створювати креативний і цікавий контент.

Хороший спосіб зробити це - розмістити рекламу в декількох засобах масової інформації, щоб охопити різні аудиторії. Поєднання пошукової, банерної, зовнішньої або текстової реклами буде працювати краще, ніж інвестування всього бюджету в один носій.

Реклама InPost - сучасний рекламний носій

Інтернет - це місце, яке підприємці дуже часто використовують для просування своїх брендів. InPost пропонує як онлайн, так і зовнішні рішення в рамках нашої рекламної пропозиції. Ми можемо розмістити вашу рекламу на дверцятах автоматів Paczkomat®, які вже присутні по всій Польщі. Ми також передаємо контент через екрани автоматів, які клієнти помічають під час відправлення та отримання посилок.

З точки зору онлайн-реклами, ми пропонуємо банерні кампанії на нашому офіційному сайті, а також інформаційну розсилку. Ми надсилаємо електронні листи кільком мільйонам підписників. Крім того, у нас є мобільний додаток InPost Mobile, який використовує PUSH-сповіщення та банери в маркетингових цілях. Якщо ви бажаєте, ваша реклама може бути включена в будь-який з цих каналів.

Плануєте просувати свою продукцію? Пропонуємо відбір зразків за допомогою пристроїв Paczkomat®. Це, безумовно, один з найбільш інноваційних способів просування, який охоплює аудиторію з різними потребами. Він дозволяє підвищити впізнаваність вашого бренду, а також зацікавити нових людей повноцінними товарами з вашого асортименту.

Напишіть нам через контактну форму та дізнайтеся, наскільки ефективно працює медійна реклама InPost. Збільшуйте продажі, формуйте довіру та розширюйте аудиторію своїх послуг! Будемо раді відповісти на всі ваші запитання.