SEO-аудит - що це таке і що він повинен включати?

Аудит сайту - це ключовий захід, який необхідно провести перед тим, як серйозно зайнятися позиціонуванням сайту, тобто підвищенням його видимості в пошуковій видачі Google. Що повинен містити такий документ? Хто повинен відповідати за його підготовку? На ці та інші питання ви знайдете відповіді в цій статті.

Що таке SEO-аудит?

Це дуже широкий термін, оскільки SEO-аналіз охоплює багато даних: як технічних (перевірка ланцюжка перенаправлень, перевірка пагінації, неіндексовані підсторінки), так і контентних, тобто вміст, який знаходиться на сторінці. На відміну від зовнішнього вигляду, їхній вплив на позиціонування дуже великий. Серед іншого, фахівці перевірять, чи містять тексти на головній сторінці або на підсторінках вибрані фрази, які правильно "натякають" роботам Google, чим займається компанія і які послуги вона надає.

SEO-агентство, відповідальне за проведення аудиту, використовує низку інструментів, які допомагають йому ознайомитися з ситуацією на сайті. Такі програми, як:

• Жаба-крикун,
• SurferSEO,
• Сенуто,
• Арефи.

Будь-який фахівець, знайомий з SEO, також попросить у власника сайту доступ до облікового запису Google Analytics і до Google Search Console. Наступним кроком є перевірка наступних сторінок, виявлення областей для поліпшення (наприклад, може виявитися, що сторінку потрібно перебудувати, щоб вона відповідала правилу Mobile First by Google) і підготовка комплексного документа із зазначенням проблем сторінки і рекомендацій, які необхідно впровадити, щоб пошукові системи краще індексували наш сайт - незалежно від галузі, в якій ми працюємо.

Такий SEO-звіт - це комплексний документ, за допомогою якого можна впровадити ефективний план виправлення ситуації.

Для кого потрібен SEO-аудит і чому його варто проводити?

Аналіз веб-сайтів - це важливе рішення, яке повинні обрати всі компанії, що бажають охопити ширшу аудиторію. Припустимо, ваша компанія продає натуральну косметику. Таких компаній на ринку досить багато. SEO-аудит і оптимізація сайту можуть зробити так, що ваш керований сайт з'являтиметься на першій сторінці в результатах пошуку при введенні певних ключових фраз.

Чим вище ваш сайт у пошуковій видачі, тим більше користувачів його відвідають. Тому цілком ймовірно, що продажі вашої продукції також зростуть, а значить, ви також збільшите свій дохід. Ось чому варто зацікавитися SEO і скористатися послугами фахівців. Трафік, отриманий з так званої органіки, а не з реклами в пошукових системах, може призвести до швидкого і довгострокового збільшення видимості вашого сайту.

Це рішення тільки для компаній? Не обов'язково. SEO-аудит і пов'язана з ним оцінка репутації сайту повинні зацікавити всіх, хто бажає підвищити видимість свого сайту, будь то блог, сайт про життя вашого міста або форум, де збираються, наприклад, любителі гірських походів.

Що повинен включати в себе SEO-аудит?

Чим більше інформації надасть SEO-агенція, тим краще. Однак можна виділити кілька ключових моментів, які повинен містити такий документ. До них відносяться

• вхідні та вихідні посилання,
• проблеми всередині домену (наприклад, канібалізація),
• аналіз помилок у ланцюжку перенаправлення,
• інформацію про правила використання Hx-заголовків на вашому сайті,
• дані про органічний трафік,
• конкурентний аналіз,
• рекомендації та поради, які необхідно впровадити на сайті.

Хто може провести SEO-аудит?

Теоретично, будь-хто, хто має доступ до даних GSC, GA та окремих веб-інструментів, наприклад, Senuto та Ahrefs, зможе перевірити базову інформацію про стан сайту. Однак, з суто практичної точки зору, варто доручити як аудит, так і послугу SEO фахівцям, наприклад, SEO-агентству. Чому? Тому що аудит - це не просто перевірка самої інформації, а її ретельний аналіз.

SEO-спеціалісти не лише проводять аналіз, але й вказують на ефективні рішення, які допоможуть сайту з'явитися в Google. Незважаючи на те, що багато людей здатні розпізнати несправність в автомобілі, не кожен з нас може, наприклад, самостійно замінити ремінь ГРМ. Той самий принцип застосовується і до веб-позиціонування.

Як читати і розуміти SEO-аудит?

Будь-який SEO-спеціаліст, знайомий зі своєю роботою, вкаже на області в цьому документі, які потребують виправлення. Наприклад, може виявитися, що сайт адаптивний, швидко завантажується, має ідеально налаштовані заголовки і контент, але на нього немає цінних посилань, що ведуть на нього. Якщо це так, ви можете впровадити маркетингові заходи, такі як кампанія з нарощування посилань, щоб збільшити кількість посилань на ваш сайт.

Так само може бути, що сайт займає високі позиції за низкою відмінних фраз, але головна сторінка погано відображається на мобільних пристроях, до того ж вона не захищена SSL-шифруванням. У такій ситуації вам потрібно більше зосередитися на технічній оптимізації. SEO-аналіз конкурентів також важливий - таким чином, наприклад, ви можете побачити, на чому зосереджені ваші конкуренти, а потім прагнути перевершити їхні пропозиції.

Не існує універсальних SEO-кампаній, які завжди гарантують успіх. Кожен сайт відрізняється від інших, а тому вимагає індивідуального підходу з боку аудитора. Компанія, яка вирішила скористатися послугами SEO, завжди повинна переконатися, що співпраці передує аудит. В іншому випадку ми ризикуємо, що гроші, які ми витрачаємо на маркетинг і просування, не будуть працювати на себе належним чином.

SEO-аудит може містити багато складних формулювань, зрозуміти які буде досить складно. Було б добре, якби агентство, яке проводить для нас аналіз сайту, додатково обговорило його результати, наприклад, під час відеоконференції. Таким чином, всі технічні моменти можна пояснити набагато простіше, а також обговорити подальшу співпрацю та впровадження рекомендацій аудиту.

Аудит юзабіліті сайту

Аудит юзабіліті сайту сьогодні так само актуальний, як і SEO-аудит. Багато в чому вони перетинаються і доповнюють один одного. Він дозволяє проаналізувати веб-сайт і те, як користувачі взаємодіють з сайтом і наскільки ефективно він відповідає їхнім потребам. Під час аудиту аналізуються такі ключові аспекти, як навігація, розміщення контенту, інтуїтивність інтерфейсу та адаптивність на різних пристроях. Мета аудиту - виявити області, які можуть розчаровувати користувачів або перешкоджати досягненню їхніх цілей, і надати рекомендації щодо оптимізації. Ефективний юзабіліті-аудит допомагає поліпшити користувацький досвід (UX), що часто призводить до підвищення конверсії та задоволеності клієнтів.