Цікава реклама - огляд оригінальних роликів та рекламних кампаній

Маркетинг - це індустрія, яка існує століттями, адже реклама товарів чи послуг відома з давніх часів. Чим більше розвиваються нові технології, тим ширшим стає спектр рекламних заходів. Тому варто дізнатися про приклади хорошої реклами протягом багатьох років!

Вплив реклами на поп-культуру

Реклама це цілеспрямована дія з переконуючими властивостями. Вона має на меті переконати одержувачів скористатися послугою або придбати товар, що рекламується. Вона приймає різноманітні форми, особливо в наш час, коли сучасні рішення пропонують широкий спектр можливостей для створення цікавих і креативних кампаній.

Реклама з'являється на телебаченні, радіо, в інтернеті, пресі тощо. Це автоматично інтегрує її в простір поп-культури, оскільки ці два світи тісно переплітаються. Деякі продукти та їхня реклама сприяли тому, що певні товари, бренди чи логотипи стали елементами поп-культури. Це, наприклад, випадок з Coca-Cola.

Глобальне просування напою зробило його власне брендом. Логотип напою можна знайти, наприклад, на одязі, його носять навіть люди, які не п'ють кока-колу щодня. Іноді зустрічаються також предмети з іншими написами, які навмисно створені для того, щоб відсилати до популярного продукту та асоціюватися з ним.

Відомі рекламні ролики також часто характеризуються акторами чи співаками, які знімаються в них. Поява знаменитостей та інших представників поп-культури є ще одним доказом того, як ці два світи переплітаються. Іноді певні люди навіть стають обличчями певних брендів і асоціюються з ними в очах аудиторії. З іншого боку, реклама часто з'являється у фільмах і серіалах. Ось чому фанати з усього світу стікаються до крамниці, де Одинадцять зі "Дуже дивних справ" вкрали їхні улюблені вафлі.

Маркетинг впливає на формування потреб і смаків аудиторії. Наприклад, коли рекламується одяг, він часто стає модним і бажаним. Таким чином, рекламна діяльність впливає на культуру і на те, як люди виглядають на вулицях. Зрештою, окремі предмети одягу використовуються для вираження себе і свого стилю. Коли телевізійний ролик спонукає людей купувати їх, це має набагато ширше значення, ніж просто маркетинг.

Цікаві телевізійні рекламні ролики зазвичай характеризуються музичним супроводом, що запам'ятовується. Пісні, що звучать у них, часто запам'ятовуються і стають хітами, які отримують визнання в поп-культурі. Іноді певні вислови чи слогани з них входять у мову аудиторії і стають частиною культури, навіть якщо мода на них триває недовго.

Реклама, яка змінила світ

Однією з найбільш пам'ятних рекламних кампаній усіх часів і народів, яка вкоренилася в суспільній свідомості на довгі роки, є кампанія бренду Nike. Це яскравий приклад того, як за допомогою яскравого слогану можна закріпити імідж компанії в очах громадськості. Йдеться про знамените "Just Do It", яке з'явилося в медіапросторі у 1988 році. Слоган був покликаний заохочувати людей розширювати свої межі, а сьогодні це слоган, з яким асоціюється цілий спортивний бренд.

Ще один приклад однієї з найвідоміших рекламних кампаній - Coca-Cola. Саме маркетинг цього напою закріпив образ Санта-Клауса у свідомості людей по всьому світу. Бородатий сивий чоловік у червоному вбранні з'явився в матеріалах бренду ще в 1930-х роках. Відтоді щороку споживачі в різних країнах чекають на чергову появу героя з шипучим напоєм.

"Час для перерви? Час для KitKat!" - це слоган, який знає кожен, і який вперше був використаний у рекламі шоколадних батончиків у 1957 році. Це доводить, що влучний слоган ніколи не втрачає своєї цінності. Навіть сьогодні, незважаючи на плин часу, його все ще використовують у рекламних матеріалах для солодкого перекусу.

Такі приклади гарантують, що як тільки аудиторія чує слоган, вона одразу розуміє, про що йдеться в продукті. Їм навіть не потрібно бачити рекламу.

Цікава реклама - які оригінальні ідеї запам'яталися аудиторії?

Придумати цікаву рекламу не так просто, як може здатися. Саме тому компанії зазвичай створюють відділи маркетингу, де фахівці обмінюються ідеями та спільно працюють над створенням кампаній, покликаних захопити натовп. Рецепт окремих кампаній зазвичай непередбачуваний, і саме громадськість вирішує, що увійде в історію назавжди.

Прикладом оригінальних промоактивностей є маса заходів, проведених в результаті просування фільму "Барбі" у 2023 році. Давно світ не бачив такої масштабної кампанії, в якій були задіяні різноманітні великі та малі компанії по всьому світу. Рожевий колір заполонив логотипи компаній, а маркетингові ходи були зроблені одними з найбільших світових брендів. Можливість орендувати великий будинок культової ляльки і пожити в ньому деякий час, безумовно, залишиться в пам'яті аудиторії.

Усі, напевно, знайомі з продуманою рекламною кампанією Old Spice під назвою "Чоловік, яким міг би пахнути ваш чоловік". У рекламі дезодоранту знявся актор Ісайя Мустафа, який заохочує жінок купувати своїм чоловікам косметику, якою користується він. Навіщо? Щоб їхні чоловіки могли пахнути, як він, коли їдуть верхи на коні або подорожують на яхті.

Варто також згадати популярні польські телевізійні рекламні ролики. Хоча від часу кампанії минуло вже багато часу, багато глядачів досі пам'ятають персонажів Серце і Розум з матеріалів Orange. Завдяки музиці, що запам'ятовується, анімація Bonduelle, в якій горох і кукурудза співають пісень і таким чином рекламують консервовані овочі, також увійшла у свідомість глядачів.

Найцікавіша зовнішня реклама

Приклади телевізійної реклами можна множити нескінченно, але зовнішні кампанії також є значною частиною маркетингового світу. Міський простір пропонує безліч можливостей для того, щоб увійти в історію. Однією з цікавих кампаній була кампанія бренду KitKat. Вона передбачала розміщення в містах лавок, які виглядали так, ніби вони були створені з великих цукерок. Кампанія викликала інтерес, оскільки була одночасно практичною і вражаючою.

Ikea, з іншого боку, вирішила провести цікаву акцію в США, яка передбачає розміщення величезної господарської сумки в популярних місцях. Магазин відомий своєю синьою сумкою для покупок, яку покупці по всьому світу використовують не лише для покупок, але й для переїзду чи інших цілей. 5-метрова інсталяція сильно привертає увагу і її неможливо не помітити.

Транспортна компанія Uber також скористалася моментом в рамках промоції фільму "Барбі". У липні 2023 року у Варшаві можна було покататися на рожевому кадилаку з логотипом як виробництва, так і транспортної компанії. Поїздка на кабріолеті була надзвичайно популярною і дозволила відвідувачам побачити столицю з перспективи ретро-автомобіля абсолютно безкоштовно.

Цікава реклама в Інтернеті

Навіть найпопулярніші телевізійні рекламні ролики не пропонують глядачам стільки можливостей, як ті, що створені для онлайн кампаній. В Інтернеті активності можуть бути набагато інтерактивнішими, прикладом чого є просування третього сезону серіалу "Белфер".

В рамках кампанії користувачі можуть запустити у своєму браузері доступ до смартфону головного героя і, ще до перегляду серій, спробувати самостійно розгадати пов'язану з ними головоломку. Це відбувається паралельно з участю в конкурсі з призами.

В Інтернеті часто популярною є реклама, створена за допомогою маркетингу в реальному часі. Він заснований на тому, щоб бути в курсі актуальних трендів та реагувати на події. Ми в InPost завжди намагаємося скористатися такими можливостями, саме тому деякий час тому на нашому профілі в TikTok з'явилося відео з презентацією машини Paczkomat® в Римській імперії. Це стосується тенденції серед користувачів платформи. Такі заходи майже завжди отримують схвальні відгуки в коментарях від глядачів. Вони також часто мають можливість стати вірусними.

Реклама онлайн чи офлайн? Цікаве рішення для вашого бізнесу з InPost

Маркетингова індустрія показує, що завоювання нових клієнтів відбувається за допомогою найцікавіших телевізійних рекламних роликів, але не тільки. Все більшого значення набувають креативні онлайн-активності та проекти на відкритому повітрі. Відповідно до цього, в InPost ми пропонуємо дві категорії рекламних активностей для компаній.

Перший стосується охоплення споживачів онлайн. Ви можете придбати у нас банерну рекламу на нашому сайті, PUSH-сповіщення в мобільному додатку або присутність в електронних листах, що надсилаються в рамках інформаційної розсилки. Друга група стосується зовнішніх кампаній по всій Польщі.

Перша пропозиція - це семплінг продуктів у торгових автоматах Paczkomat. Можна завоювати серця багатьох нових одержувачів за допомогою невеликих подарунків, розміщених у коробках. Крім того, є шанс обклеїти автомати рекламою, яку будуть бачити не тільки користувачі, але й усі перехожі.

На екран пристроїв можна виводити відео або графіку, щоб заохотити людей дізнатися більше про пропозицію бренду. Якщо ви плануєте рекламувати свій бізнес, зв'яжіться з нами за допомогою форми. Ми допоможемо вам спланувати все так, щоб ваш бренд виділявся. Ми з нетерпінням чекаємо на співпрацю з вами!