Вартість інтернет-реклами - варіанти для будь-якого бюджету

Інтернет-маркетинг - один з ключових інструментів просування. Він добре працює як для великого, так і для малого бізнесу. Однак іноді ви можете зіткнутися з тим, що витрати на рекламу в Інтернеті перевищують бюджет вашої компанії. На щастя, є багато способів просувати себе, навіть за невеликі кошти. Скільки коштує інтернет-реклама і до яких витрат варто бути готовим?

Які витрати пов'язані з рекламою в Інтернеті?

Насамперед слід визнати, що не існує єдиної та фіксованої ціни на рекламу в Інтернеті. Це пов'язано з тим, що вона залежить від ряду факторів і, перш за все, від того, яку маркетингову стратегію обирає бренд. Ось деякі з основних витрат, які застосовуються при проведенні рекламної кампанії в Інтернеті:

• Вартість за покази (CPM) - вартість за милю означає вартість за 1000 показів. Це одна з найпопулярніших моделей оплати в інтернет-рекламі. Рекламодавець може досягти цільової аудиторії таким чином. На жаль, це не обов'язково призводить до конверсії. CPM використовується для кампаній з охопленням.
• Ціна за клік (CPC) - також відома як PPC, або ціна за клік, або оплата за клік. Наразі це, мабуть, одна з найпоширеніших моделей. Вона рекомендується для банерної або медійної реклами, оскільки платить за кожен клік на банер. Це найпоширеніша модель, яка використовується при оцінці вартості реклами на веб-сайті.
• Cost per action (CPA) - вартість за дію - це вартість, понесена за дію, яку виконує користувач (наприклад, коли він робить покупку або реєструється). Ця модель оплати популярна в партнерській рекламі.
• Cost per view (CPV) - вартість за перегляд - найпоширеніший тип тарифікації реклами на YouTube. Він означає вартість одного перегляду фрагмента контенту.
• Cost per lead (CPL) - вартість одного ліда - це вартість, яку несе рекламодавець за кожного ліда, тобто за те, що інтернет-користувач залишив таку інформацію, як номер телефону, адресу електронної пошти, ім'я. Це часто вимагає використання форми.

Кожен власник бренду повинен встановити свій денний бюджет, тобто максимальну суму, яку він готовий витратити на рекламу протягом 24 годин. Як тільки ліміт буде досягнутий, реклама перестане відображатися до кінця дня. Таким чином можна уникнути надмірних витрат.

Необхідно також враховувати витрати на управління кампанією. Вони особливо значні, якщо ви наймаєте власну команду фахівців або користуєтеся послугами маркетингових агентств. Сюди можуть входити витрати, пов'язані з управлінням та оптимізацією кампанії. Сюди ж слід віднести витрати на створення рекламної графіки або спонсорських постів. Отже, все залежить від обраної стратегії.

Чи впливає низький бюджет на ефективність нашої інтернет-реклами?

Вартість розміщення реклами в інтернеті варіюється залежно від методу реклами (кампанія в Google Ads матиме іншу ціну, тоді як кампанія в Facebook Ads або просто SEO - іншу). Визначення оптимального бюджету є досить складним завданням, особливо для невеликих компаній або компаній-початківців.

Хороша новина полягає в тому, що низький бюджет не обов'язково скасовує ефективність онлайн-реклами. Існують різні стратегії та методи, які можна використовувати для досягнення позитивних результатів навіть з обмеженими фінансовими ресурсами. Однак при цьому слід дотримуватися кількох важливих принципів:

• Вміле таргетування - тобто охоплення рекламою потрібної аудиторії. Однак перед цим необхідно визначити цільову аудиторію, тобто врахувати, хто є потенційними клієнтами, скільки їм років, які їхні інтереси, скільки вони готові витратити і які їхні потреби/вимоги до певного товару чи послуги. Таргетинг дозволить вам націлити ваше повідомлення на людей, які в ньому зацікавлені. Таким чином, гроші не будуть витрачені даремно на публікацію реклами в місці, де мало потенційних зацікавлених осіб.
• Оптимізація - цей крок слід зробити на самому початку формування бюджету, а також під час реалізації кампанії. Регулярний моніторинг ефекту від проведених заходів дозволить окреслити сфери, де той чи інший метод просування не працює. Це дозволить перенаправити кошти на інший вид реклами.
• Використання безкоштовних інструментів - при невеликому бюджеті альтернативою платним кампаніям є використання безкоштовних і загальнодоступних рішень. До них відносяться, наприклад, ведення профілів бренду в соціальних мережах. Наразі вважається, що відсутність присутності або навіть активності в соціальних мережах призводить до зниження довіри до бренду.
• Створення цікавого контенту - однак, простої присутності в медіа та онлайн недостатньо. Лояльність аудиторії здобувається шляхом створення унікального, якісного контенту. Також варто використовувати практики вірусного маркетингу. Йдеться про створення вірусів, тобто постів або відео, часто гумористичного характеру, які мають потенціал для набуття популярності серед користувачів. Вони поширюються за участі інтернет-користувачів, тому не потребують великих грошових витрат.

Однак варто остерігатися пастки уявної економії, особливо при використанні Google Ads. Занадто малий бюджет не принесе очікуваних результатів, тому може виявитися просто марною тратою грошей, які варто було б витратити на інший вид просування.

Скільки коштує реклама в соціальних мережах?

Проведення маркетингових заходів у соціальних мережах вважається одним з найдешевших (іноді навіть безкоштовних) методів. У цьому є частка правди, але важливо пам'ятати, що соціальні медіа зараз є високорозвиненим інструментом з великим потенціалом, який використовується багатьма способами. Одним з них є використання платних кампаній - вони дозволяють охопити цільові групи і набрати аудиторію набагато швидше.

Вільний, тобто здебільшого самостійний, спосіб створення контенту для профілів компаній є трудомістким, а результати можуть бути помітними лише через тривалий час. Іноді вони вимагають найму додаткової людини, а іноді навіть невеликої команди для комунікації та просування в соціальних мережах. Це, в свою чергу, вже генерує додаткові витрати. Втім, все залежить від розміру та потреб компанії.

Відповідь на питання, скільки коштує реклама в Facebook, ніколи не буде однозначною. Все залежить від того, що вирішить робити бренд. Однак неодмінно потрібно враховувати витрати на графічний матеріал/відео, а також на рекламний контент, який зазвичай створюють копірайтери.

Додаткові витрати будуть згенеровані рекламною підтримкою та бюджетом на платні кампанії. Якщо підприємець вирішить скористатися послугами маркетингової агенції, то повна ціна складатиметься з двох факторів:

• фіксовану плату,
• відсоток від рекламного бюджету.

Однак, навіть коли бренд просуває себе через Facebook Ads, витрати не будуть однаковими в кожному випадку. У 2020 році вартість реклами в цій соціальній мережі становила від 0,4 до 4 злотих за клік. Вартість лише одного спонсорованого допису становить 5 злотих. За оцінками, невеликі компанії витрачали на просування у Facebook від 200 до 1 000 злотих на місяць. Однак більш важливим фактором конверсії є кількість показів або кліків. Якщо ціна одного посту становить 1,3 злотих, то для отримання 1 000 кліків потрібно витратити 1 300 злотих.

Подібним чином можна оцінити, скільки коштує реклама в Instagram. Ці портали зараз належать одному власнику, тому принципи ведення кампаній схожі. Фактично, визначаючи бюджет рекламної кампанії в соціальних мережах, потрібно починати з окреслення мети кампанії. До таких метрик відносяться:

• охоплення, тобто кількість одержувачів, до яких дійде повідомлення;
• трафік, згенерований на профілі;
• активність у профілі (кількість лайків, коментарів, реакцій тощо);
• перетворення.

Вартість реклами в пошукових системах

Як і у випадку з соціальними мережами, вартість реклами на веб-сайті залежить від кількох факторів. Серед них - кількість компаній, що розміщують рекламу на конкретному сайті, або ключова фраза, за якою бренд хоче просуватися. Більш популярні фрази зазвичай коштують дорожче.

Така рекламна кампанія проводиться за допомогою Google Ads і оплачується за моделлю CPC (вартість за клік). Ціна за клік коливається від кількох злотих до десятка злотих. Перевагою цієї форми є можливість таргетингу, тобто встановлення конкретних характеристик користувачів (наприклад, стать, вік), яких має охопити реклама.

Скільки коштує реклама в мобільних додатках?

Реклама в мобільних додатках передбачає охоплення користувачів, які щодня користуються смартфонами або планшетами з операційною системою Android або iOS. Вважається однією з найефективніших форм агітації, головним чином через дедалі більшу поширеність різноманітних додатків.

У випадку з цією формою ціноутворення на інтернет-рекламу може бути схожим на ціноутворення на рекламу в пошукових системах. Звичайно, рекламодавець розраховується у формі оплати за клік, і вартість такої одиничної дії також залежить від багатьох факторів, таких як, наприклад, популярність додатку або частота показів.

Скільки коштує маркетинг впливу?

Просування товарів чи послуг за допомогою роботи з впливовими особами характеризується дещо іншим набором витрат - безумовно, відмінним від прейскуранта на рекламу на веб-сайті. Розцінки можуть починатися від кількох сотень злотих і доходити до кількох десятків тисяч. Топ-інфлюенсери можуть заробляти навіть кілька сотень тисяч злотих. У чому причина такої розбіжності?

• Кількість підписників/підписниць - прийнято ділити інфлюенсерів на міні-, середніх та знаменитостей.
• Вимоги до співпраці - одноразовий пост з продуктом буде дешевшим, ніж багаторазові публікації про нього. Найдешевшою формою є продакт-плейсмент, але наразі небагато брендів обирають саме його. Інфлюенсери також все частіше інформують свою аудиторію про те, що вони рекламують бренд у рамках колаборації, оскільки це є вимогою закону.

У цьому випадку спосіб просування інфлюенсера та виставлення рахунків за його роботу залежить від типу контенту, який він створює щодня. Умови співпраці з ютубером будуть відрізнятися від умов співпраці з тим, хто просуває себе в Instagram або блозі.

Вартість графічної реклами в Інтернеті

Графічна реклама передбачає показ зображень, які містять інформацію про певний продукт, послугу або просто бренд. Вони з'являються в різних місцях в Інтернеті, наприклад, на веб-сайтах або платформах соціальних мереж. Якщо інтернет-користувач натискає на банер, його автоматично перенаправляють на сайт рекламодавця.

Вартість такого просування також виставляється у вигляді ціни за клік. Ставки можуть коливатися від кількох десятків копійок до кількох злотих за клік.

Як ви обираєте спосіб реклами відповідно до вашого бюджету?

Ви вже знаєте, що на питання, скільки коштує рекламна кампанія в інтернеті, не можна відповісти однозначно. Тому кожен підприємець повинен підходити до питання просування своїх товарів і послуг індивідуально і підлаштовувати їх форми під розмір свого бюджету.

Ключове слово тут - оптимізація. Бренди часто думають, що для того, щоб бути присутніми в Інтернеті та підвищити результати продажів, їм потрібно проводити маркетингову діяльність у всіх сферах і на всіх платформах. Це, звичайно, можливо для міжнародних гігантів, але в більшості випадків все має бути адаптовано до розміру бюджету. Найкраще приступити до цього в кілька етапів:

1. Визначте бюджет і цільову групу.
2. Проаналізуйте, де ці аудиторії, найімовірніше, знаходяться в мережі.
3. Обирайте канали комунікації - якщо цільовим повідомленням є охоплення молодшої аудиторії, просування через соціальні мережі, такі як TikTok або Instagram, є кращим вибором.
4. Порівняйте пропозиції - варто ретельно проаналізувати тарифи на різних каналах.
5. Визначте показники ефективності реклами - таким показником може бути, наприклад, ROI, або рентабельність інвестицій.
6. Відстежуйте результати - просто запустити промо-кампанію недостатньо. Потрібно постійно відстежувати ситуацію і перевіряти, чи мають заходи якийсь ефект.

Неможливо однозначно сказати, скільки коштує реклама на YouTube, Facebook чи Instagram. Навіть вартість показу рекламних матеріалів на сайтах може варіюватися. Тому найголовніше - визначитися з бюджетом, а також з очікуваними результатами кампанії.

Вартість інтернет-реклами InPost - дізнайтеся про нашу пропозицію

Кожен підприємець має вибір: доручити просування своєї пропозиції маркетинговим агенціям або скористатися пропозиціями третіх сторін. Ми в InPost дбаємо про потреби брендів, тому створили рекламну пропозицію, яка дозволить їм охопити широку аудиторію. Ми пропонуємо кілька способів просування, як онлайн, так і в публічному просторі. На чому ви можете зупинити свій вибір?

• Обгортання торгових автоматів Paczkomat® - це реклама, яка досягає своїх одержувачів так само, як і кур'єр, тобто 24/7. За нашими даними, понад 1 000 000 осіб на день відвідують автомати, забираючи посилки. Ціна нетто за один стовпчик обгортання становить 500 злотих, при цьому обгортається мінімум 4 стовпчики. Існує також можливість обмотати всі коробки, тобто всю машину Paczkomat®! Період такої акції становить 1 місяць з можливістю продовження.
• Розміщення реклами на екранах машин Paczkomat® - замість того, щоб обгортати машини, ви також можете вибрати розміщення реклами на екранах машин. У країні їх налічується понад 20 000, що також збільшує шанс охопити різноманітну аудиторію. Статична реклама може бути показана на трьох етапах отримання посилки - на екранах привітання, авторизації та прощання. Кожен з них коштує 100 злотих, 150 злотих і 100 злотих нетто відповідно (це ціна за 1 місяць показу).
• Рекламні банери - це один з найбільш поширених і традиційних способів просування в Інтернеті. В InPost ми пропонуємо розміщення такої рекламної графіки на чотирьох сторінках, як в комп'ютерній, так і в мобільній версіях:
  • Домашня сторінка - ціна коливається від 48 000 до 120 000 фунтів стерлінгів нетто, залежно від періоду показу (від одного тижня до одного місяця);
  • Відстеження посилок - від 96 000 до 240 000 фунтів стерлінгів нетто;
  • Знайдіть машину для отримання посилок - від 24 000 до 60 000 фунтів нетто;
  • Менеджер посилок - від 44 550 фунтів стерлінгів до 111 375 фунтів стерлінгів нетто.
• Зразки продукції - це гарне рішення для людей, які хочуть отримати вигоду від рекламних кампаній та акцій. Це дозволяє їм представити свої рекламні матеріали (зразки косметики, ПЕТ-пляшки, повноцінні зразки продуктів харчування тощо) шляхом розповсюдження зразків у торгових автоматах. Ціна встановлюється індивідуально.

Детальний прайс-лист можна знайти на нашому сайті InPost. У кожному конкретному випадку існує також можливість створення індивідуальної пропозиції, яка враховує потреби замовника. Звучить добре? Для отримання додаткової інформації, будь ласка, відвідайте https://inpost.pl/reklama .