Як просувати місцевий бізнес? Найефективніші форми реклами

Компанії, які працюють лише на певній території, потребують дещо інших форм реклами, ніж ті, які хочуть просувати свій бізнес по всій країні або на міжнародному рівні. Дізнайтеся про різні способи локального маркетингу та подивіться, як ми можемо вам допомогти!

Виклики просування місцевого бізнесу

Просування місцевої компанії, яка не має всесвітньо відомого логотипу і ще не існує у свідомості громадськості, є досить складним завданням. Незалежно від профілю вашої компанії, ви повинні мати на увазі, що вам доведеться мати справу з більшими та популярнішими конкурентами. Це пов'язано з тим, що клієнти люблять користуватися товарами та послугами брендів, які вони добре знають. Вони викликають у них довіру.

Завдання власника бізнесу полягає в тому, щоб виділитися на тлі сильної ринкової конкуренції. Іноді для цього доводиться порівнювати себе з високобюджетними кампаніями, але це не означає, що ви не можете досягти успіху серед місцевої громади. Крім того, нерідко доводиться планувати діяльність з обмеженими ресурсами, що вимагає більшої креативності.

Місцеві бізнесмени повинні дуже точно визначити свою цільову аудиторію і відповідно адаптувати канали, які вони використовують для її охоплення. Можливості іноді дещо обмежені порівняно з брендами, що працюють на глобальному чи національному рівні, тому це вимагає поглибленого аналізу. Однак, реклама малий бізнес має велике значення.

Що потрібно для просування місцевого бізнесу в Інтернеті?

Для того, щоб просувати компанію на місцевому ринку в Інтернеті, необхідно спланувати послідовну іміджеву комунікацію. Бренд повинен мати певний логотип, назву, мовний стиль, за допомогою якого він звертається до своєї аудиторії, а також канали в соціальних мережах, відповідно адаптовані до цільової групи.

Варто почати з основ, тобто з веб-сайту з доменом, що містить назву компанії. Там має бути вся ключова інформація про бізнес та контактні дані. Крім того, веб-сайт повинен ідеально адаптуватися до всіх пристроїв - як комп'ютерів, так і смартфонів. Також слід подбати про SEO, зокрема, публікувати оригінальний контент, що містить ключові слова, пов'язані з назвою міста чи регіону, в якому працює компанія.

Потім можна переходити до соціальних мереж. Профілі повинні бути побудовані таким чином, щоб залучати користувачів. Слід подбати про те, щоб контент був цікавим і показував не лише самі продукти чи послуги, а й людей, які стоять за проектом, та закулісся їхньої діяльності. Рекомендується звернутися до платних онлайн-кампаній, у тому числі в соціальних мережах або на місцевих новинних порталах.

У Facebook або Instagram можна використовувати опцію таргетингу, тобто точного визначення аудиторії, на яку спрямований матеріал. Серед опцій - місцезнаходження користувачів, що сприяє рекламі бізнесу на певній території. На новинних сайтах, наприклад, варто розміщувати спонсорські статті, що інформують про профіль бізнесу та представляють спектр послуг.

Відгуки клієнтів мають велике значення для просування бізнесу. Тому доцільно заохочувати всіх отримувачів послуг залишати відгуки, наприклад, у Google. У такий спосіб легше залучити нових споживачів, які перевіряють якість сервісу бренду, перш ніж скористатися пропозицією. Для того, щоб відгуки були позитивними, необхідно подбати про обслуговування клієнтів і гарантувати якісну продукцію.

У рамках маркетингових заходів, які не потребують фінансових витрат, рекомендується приєднатися до громадських груп, наприклад, у Facebook. Там мешканці часто шукають різноманітні товари, замовляють послуги чи просять поради. У відповідь ви можете заохочувати використання ваших послуг.

Як рекламувати локальний бізнес в офлайні?

Як ви рекламуєте свій бізнес на місцевому рівні у зовнішньому просторі? Насамперед, можна почати з друкованих матеріалів - плакатів, флаєрів чи візитівок. Важливо підтримувати їх візуальну відповідність з тими, що публікуються в Інтернеті. Всі ці елементи сприяють формуванню іміджу бренду в очах клієнтів. Варто вдаватися до незвичайних способів, таких як семплінг продукції в коробках машин Paczkomat. Як це працює? Зразок продукту поміщається в коробку, що привертає увагу людини, яка отримує посилку.

Якщо у вас є стаціонарне бізнес-приміщення, вам слід подбати про те, як воно виглядає ззовні. Навіть здалеку має бути помітний характерний логотип або вітрина з продукцією. Цікавим варіантом є розміщення рекламного банера на обраному банкоматі, який знаходиться недалеко від компанії, але в часто відвідуваному місці.

Щоб охопити ширшу аудиторію, можна розмістити рекламу на місцевій радіостанції або в газеті. Однак спочатку необхідно оцінити, чи користується цільова аудиторія бренду такими медіа-джерелами.

Якщо дозволяє бюджет, варто стати партнером місцевих заходів. Іноді, наприклад, у містах організовують концерти або театральні вистави, а плакати спонсорів вивішують на сцені або на інших видних місцях. Таким чином про діяльність компанії дізнаються як місцеві жителі, так і гості міста.

Ще один варіант - розміщення рекламних матеріалів на автомобілях. Це важливо, якщо ви надаєте послуги з доставки товарів або підвозу клієнтів. Тоді автомобіль постійно перебуває в русі і реклама з'являється в різних місцях.

Брендинг - запорука успіху на місцевому ринку

Основою для просування товарів чи послуг є сильний бренд. Одна з речей, яка допомагає його побудувати, - це послідовність іміджу. Клієнти повинні знати, що коли вони бачать плакат у місті та рекламу у Facebook, мова йде про одну й ту саму компанію. Усі канали комунікації мають бути витримані в одному стилі, щоб клієнт знав, чи має він справу з невимушеним, чи з офіційним повідомленням.

Всі ці елементи впливають на те, як споживачі сприймають компанію і чи захочуть вони користуватися її послугами. Формування іміджу бренду допомагає завоювати довіру аудиторії та збільшує перевагу над конкурентами, які не надто переймаються тим, як їх сприймають інші. Варто створювати навколо компанії ауру конкретних ідей, а також знайомити людей з історією бізнесу або співробітників.

Реклама InPost - чи допоможе вона вам просувати місцевий бізнес?

Ми в InPost також маємо оригінальні способи просування компанії на місцевому ринку. Наші машини Paczkomat® розташовані у великих і малих містах по всій Польщі.

Ви (з нашою допомогою) дбаєте про візуальний дизайн реклами, а ми друкуємо, монтуємо та демонтуємо шпон на наших верстатах. Ви можете точно визначити територію, на якій з'явиться ця ефективна реклама продукту чи бренду. Їх буде видно цілодобово, оскільки машини оснащені підсвічуванням, щоб ви могли користуватися ними з комфортом у будь-який час.

На додаток до цього, ви також можете придбати можливість показувати свою рекламу на екранах автоматів. Тоді їх побачать усі клієнти, які користуються робочим столом для відправлення або отримання посилок. Якщо ви маєте власний магазин, ми особливо рекомендуємо семплінг, тобто розміщення зразків або повнорозмірних товарів у коробках. Таким чином, ви зможете звернутися до місцевої громади, коли вони вийматимуть пакунки з автоматів.

Якщо ви зацікавлені в нетрадиційних формах просування і хочете стати відомими в місцевій громаді, заповніть, будь ласка, контактну форму нижче. Ми зв'яжемося з вами з пропозицією допомогти вам просувати ваш місцевий бізнес!