Зовнішня реклама - що це таке і які існують види?

Одним із способів підвищити впізнаваність бренду та отримати конкурентну перевагу є створення ефективних та привабливих маркетингових повідомлень. Зовнішня реклама, серед іншого, може слугувати цій меті. Дізнайтеся, які переваги та недоліки має зовнішня реклама і чому варто зупинити свій вибір саме на ній.

Зовнішня реклама - це що таке Зовнішня реклама: визначення

Реклама Зовнішня реклама - це маркетингове повідомлення, розміщене в публічному просторі. Найчастіше її можна зустріти на транспортних магістралях або в громадському транспорті (трамваях, автобусах, поїздах). Прикладами зовнішньої реклами є розміщення її статичної форми у вигляді плаката або білборда на стіні будівлі або поштомату, покритого рекламною графікою.

Варто також ознайомитися з юридичним аспектом розміщення зовнішньої реклами. У польському законодавстві не існує єдиного акта або положення, яке б повністю регулювало цю форму маркетингу. Однак слід мати на увазі, що чиновники або муніципальні органи влади мають у своєму розпорядженні кілька різних актів, на які вони можуть посилатися при створенні локальних правил розміщення таких повідомлень у публічному просторі. Це можуть бути, наприклад, закони про охорону природи або пам'яток, про дороги загального користування або про планування та зонування.

Зовнішня реклама - види

Компанії обирають зовнішню рекламу, коли хочуть збільшити своє охоплення. Однак існує кілька типів таких повідомлень. Вона може бути широкоформатною або трохи менших розмірів. Також вона поділяється на світлову, яку буде видно як вдень, так і вночі, і несвітлову.

З іншого боку, носії зовнішньої реклами, як правило, є такими:

• рекламним щитом;
• плакати;
• рекламні стіни;
• ролл-апи та х-банери - переносні форми реклами, які найкраще підходять для великих зустрічей, конференцій та різного роду заходів,
• з підсвіченими скринями;
• обгортання автомобілів та мобайл - тобто реклама, розміщена на автомобільних причепах або дахах автомобілів;
• сітілайт - або плакат з підсвічуванням;
• облицювання вітрин.

Вибір типу і носія зовнішньої реклами залежить, перш за все, від наявного у компанії бюджету, а також від ефективності і цілей, яких вона бажає досягти.

Ефективність зовнішньої реклами

Ефективність зовнішньої реклами залежить насамперед від того, яким чином компанії рекламують свої послуги чи товари. Просто вивісити плакат чи білборд недостатньо. Насправді, щоб привернути увагу, необхідно розробити привабливе для ока повідомлення. В ідеалі, воно повинно певним чином поєднуватися з навколишнім середовищем.

Важливо також використовувати якісні матеріали. Зовнішня реклама піддається впливу стихії, тому варто захищати її від сонячних променів і дощу. Інакше вона швидко вицвіте і стане нечитабельною.

Місце розташування реклами також має бути ретельно продумане. В ідеалі, вона має бути розташована в межах легкого доступу (на машині, пішки чи на велосипеді). Адже хороша видимість повідомлення однозначно підвищує його ефективність.

Переваги та недоліки зовнішньої реклами

Перш ніж зважитися на таку форму рекламних інвестицій, варто розглянути плюси і мінуси зовнішньої реклами. До ключових переваг можна віднести:

• швидка передача інформації багатьом аудиторіям за відносно низьку ціну;
• підвищення впізнаваності бренду;
• закріпити повідомлення у свідомості аудиторії - розмістивши рекламу в постійно відвідуваному місці, багато людей стикаються з нею щонайменше кілька разів. Це призводить до її фіксації та високої ефективності;
• відсутність нав'язливості - порівняно з персоналізованою рекламою, яку показують користувачам у їхніх акаунтах у соціальних мережах. Зовнішня реклама не заважає різним видам діяльності, таким як перегляд відео або читання статей в Інтернеті. Одержувач може просто дивитися на неї під час поїздки в громадському транспорті і приділяти їй стільки уваги, скільки захоче. Все це гарантує, що він не сприйматиме рекламу як нав'язливу.

На жаль, кожна форма маркетингового повідомлення також має свої обмеження. У випадку з зовнішньою рекламою вони такі:

• відносно короткий час для засвоєння змісту - іноді глядач бачить рекламу лише мигцем, тому може не прочитати все повідомлення повністю. Однак це компенсується тривалим часом експозиції та повторенням. Навіть якщо людина не прочитає контент з першого разу, є велика ймовірність, що вона зробить це наступного разу;
• вимоги високої якості повідомлення - через свою природу зовнішня реклама повинна бути чіткою і зрозумілою, щоб кожен, хто з нею стикається, міг її зрозуміти. Тому найчастіше розміщують короткі слогани або графіку з логотипом бренду;
• можливість порушення естетики громадських просторів - це ще один ризик, пов'язаний з некомпетентним розміщенням зовнішньої реклами. Вона має бути розміщена не лише відповідно до правових норм, але й таким чином, щоб візуально не порушувати навколишнє середовище. Також, оскільки повідомлення спрямоване на широку аудиторію, тобто людей з різним рівнем чутливості, найкраще уникати суперечливих і вульгарних зображень та змісту.

Зовнішня реклама з InPost

Якщо ви прагнете підготувати дещо нестандартну зовнішню рекламу, тоді ми радимо вам скористатися нашими рекламними послугами. На що ви можете зважитися?

• Wrapping the Parcel Machine® - це сучасний спосіб розміщення вашої реклами. Він буде працювати цілий день, оскільки система підсвічування машини вмикається після заходу сонця. Це зробить вашу рекламу видимою навіть вночі. Крім того, машини нашої компанії розташовані в різних місцях по всій Польщі. Їх налічується вже понад 21 000.
• Реклама на екранах автоматів Parcel Machine® - якщо ви не хочете заклеювати машини стрічкою, ви можете розмістити свою рекламу на екрані. Таким чином, кожна людина, яка прийде забрати або відправити посилку, побачить ваше повідомлення. Нашими послугами користуються мільйони користувачів, тому це, безумовно, хороший спосіб охопити широку аудиторію.

Хочете дізнатися більше про зовнішню рекламу в InPost? Або, можливо, вас цікавлять інші форми маркетингу і ви хочете знати повну пропозицію? Тоді заходьте на наш сайт: inpost.pl/advertising, дізнайтеся деталі нашої пропозиції та розпочніть ефективно рекламувати свої товари чи послуги! Ви також можете подати заявку на співпрацю, скориставшись формою нижче.

Ви вже знаєте, що таке зовнішня реклама, її види та носії. Як і будь-яке рішення, вона має як переваги, так і недоліки. Однак головна перевага інвестицій у цей вид медіа полягає в тому, що він охоплює велику кількість людей у будь-який час доби.