Reklama outdoor – co to i jakie są jej rodzaje?

Jedną z form budowania świadomości miarki i zdobywania przewagi konkurencyjnej jest tworzenie skutecznych i atrakcyjnych przekazów marketingowych. Może służyć do tego m.in. reklama outdoorowa. Dowiedz się, jakie są wady i zalety reklamy zewnętrznej oraz dlaczego warto się na nią zdecydować.

Reklama outdoor – definicja

Reklama outdoorowa, nazywana również reklamą zewnętrzną, to przekaz marketingowy umieszczany w przestrzeni publicznej. Najczęściej można ją spotkać w ciągach komunikacyjnych lub w środkach komunikacji publicznej (w tramwajach, autobusach, pociągach). Przykładem reklamy zewnętrznej jest np. stawianie jej statycznej formy w postaci plakatu lub billboardu na ścianie budynku czy też Paczkomat oklejony grafiką reklamową.

Warto też zapoznać się z prawnym aspektem rozmieszczania reklam zewnętrznych. W polskim prawie nie ma jednolitej ustawy czy rozporządzenia, które w pełni regulowałoby tę formę marketingową. Jednak trzeba przy tym pamiętać, że urzędnicy lub władze gminy mają do dyspozycji kilka różnych aktów, na które mogą się powoływać, tworząc lokalne zasady umieszczania tego typu przekazów w przestrzeni publicznej. Mogą to być np. ustawy o ochronie przyrody lub zabytków, drogach publicznych lub planowaniu i zagospodarowaniu przestrzennym.

Reklamuj się z InPost

Oferujemy atrakcyjne rozwiązania reklamowe dla Twojej firmy. Sprawdź pełną ofertę reklamową i wybierz najlepszy sposób.

Reklamuj się tam, gdzie Twoi klienci odbierają paczki!

Reklama outdoor – rodzaje

Na reklamę zewnętrzną firmy decydują się, gdy zależy im na zwiększeniu zasięgu. Istnieje jednak kilka rodzajów takiego przekazu. Może on być wielkoformatowy lub w nieco mniejszych rozmiarach. Dzieli się go także na rodzaj podświetlany, który będzie widoczny zarówno podczas dnia, jak i nocy, oraz niepodświetlany.

Z kolei nośnikami reklamy zewnętrznej są zazwyczaj:

• billboardy;
• plakaty;
• ścianki reklamowe;
• roll-upy i x-banery – przenośne formy reklamy, które sprawdzają się najczęściej na dużych spotkaniach, konferencjach i różnego typu eventach,
• podświetlane kasetony;
• car wrapping i mobil – czyli reklamy umieszczane na przyczepkach samochodowych lub dachach aut;
• citylight – czyli podświetlany plakat;
• oklejanie witryny sklepowej.

Wybór rodzaju i nośnika reklamy zewnętrznej zależy przede wszystkim od budżetu, jakim dysponuje firma oraz od tego, jaką skuteczność i cele chce osiągnąć.

Skuteczność reklamy outdoorowej

Skuteczność reklamy zewnętrznej zależy przede wszystkim od sposobu, w jaki firmy reklamują swoje usługi bądź produkty. Samo wystawienie plakatu czy billboardu to jeszcze nie wszystko. Tak naprawdę, aby przyciągnąć uwagę, konieczne jest zaprojektowanie atrakcyjnego dla oka przekazu. Najlepiej, gdyby pewien sposób współgrał z otoczeniem.

Istotne jest także wykorzystanie wysokiej jakości materiałów. Reklamy outdoorowe narażone są na działanie czynników atmosferycznych, dlatego też warto je zabezpieczyć przed promieniami słonecznymi i deszczem. Inaczej szybko wyblakną i staną się nieczytelne.

Należy też dokładnie przemyśleć miejsce ulokowania reklamy. Najlepiej, aby znajdowało się w obrębie szlaków szybkiej komunikacji (zarówno samochodowej, jak i pieszej czy rowerowej). W końcu dobra widoczność przekazu zdecydowanie polepsza jego skuteczność.

​​​​​​​Wady i zalety reklamy outdoorowej (zewnętrznej)

Przed zdecydowaniem się na tę formę inwestycji w promocję, warto zapoznać się z wadami i zaletami reklamy zewnętrznej. Do kluczowych korzyści zalicza się m.in.:

• szybki przekaz do wielu odbiorców przy stosunkowo niskim nakładzie finansowym;
• zwiększoną rozpoznawalność marki;
• utrwalenie przekazu w głowach odbiorców – umieszczenie reklamy w stale uczęszczanym miejscu sprawia, że wiele osób napotyka ją co najmniej kilka razy. Przekłada się to na jej utrwalenie i wysoką skuteczność;
• brak nachalności – w porównaniu do personalizowanych reklam, które pokazują się użytkownikom na ich kontach na portalach społecznościowych. Reklama outdoorowa nie przeszkadza w wykonywaniu różnych czynności, takich jak oglądanie filmików czy czytanie artykułów w sieci. Odbiorca może po prostu spojrzeć na nią podczas jazdy środkiem komunikacji miejskiej i poświęca jej tyle swojej uwagi, ile sam chce. To wszystko sprawia, że nie odbiera tej reklamy jako natarczywej.

Niestety, każda forma przekazu marketingowego ma również swoje ograniczenia. W przypadku reklamy zewnętrznej są to:

• stosunkowo krótki czas na przyswojenie treści – czasami jest to jedynie rzut okiem na reklamę, przez co odbiorca może nie zapoznać się dokładnie z całym przekazem. Jednak przeciwdziała temu długi czas ekspozycji i powtarzalność. Nawet jeśli za pierwszym razem dana osoba nie zapozna się z treścią, to istnieje wysoka szansa, że zrobi to kolejnym razem;
• wymagania wysokiej jakości przekazu – ze względu na swój charakter reklama zewnętrzna musi być jasna i klarowna, aby każdy, kto się z nią zetknie, był w stanie ją zrozumieć. Najczęściej więc umieszcza się krótkie slogany lub grafikę z samym logo marki;
• możliwość zaburzenia estetyki przestrzeni publicznej – to kolejne ryzyko związane z nieumiejętnym stawianiem reklam outdoorowych. Należy je rozmieszczać nie tylko zgodnie z przepisami prawa, ale i tak, by wizualnie nie zaburzały otoczenia. Również ze względu na to, że przekaz jest skierowany do szerokiego grona odbiorców, czyli osób o różnym poziomie wrażliwości, najlepiej unikać kontrowersyjnych i wulgarnych obrazów oraz treści.

Reklama outdoor z InPost

Jeżeli zależy Ci na tym, aby przygotować nieco niekonwencjonalną reklamę outdoor, to zachęcamy Cię do skorzystania z naszych usług reklamowych. Na co można się zdecydować?

• Oklejanie urządzeń Paczkomat® – to nowoczesny sposób na wyeksponowanie swojej reklamy. Będzie ona działała przez cały dzień, ponieważ po zachodzie słońca uruchomi się system podświetlania maszyny. To sprawi, że reklama będzie widoczna nawet w nocy. Co więcej, automaty naszej firmy znajdują się w różnorodnych lokalizacjach w całej Polsce. Jest ich już ponad 21 000.
• Reklama na ekranach urządzeń Paczkomat® – jeśli nie chcesz oklejać maszyn, to możesz zdecydować się na umieszczenie swojej reklamy na ekranie. Dzięki temu każda osoba, która przyjdzie odebrać lub nadać przesyłkę, zobaczy Twój przekaz. Z usług naszej firmy korzystają miliony użytkowników, więc jest to zdecydowanie dobry sposób na dotarcie do szerokiego grona odbiorców.

Chcesz się dowiedzieć czegoś więcej na temat reklamy zewnętrznej w InPost? A może interesują Cię inne formy marketingowe i chcesz poznać pełną ofertę? W takim razie wejdź na naszą stronę internetową: inpost.pl/reklama, zapoznaj się ze szczegółami oferty i zacznij skutecznie reklamować swoje produkty bądź usługi! Chęć współpracy możesz także zgłosić przez poniższy formularz.

Wiesz już, co to jest reklama zewnętrzna, jakie są jej rodzaje oraz nośniki. Jak każde rozwiązanie, ma ono zarówno swoje zalety, jak i wady. Jednak główna korzyść z inwestowania w tę formę przekazu to docieranie do wielu osób o każdej porze dnia i nocy.