Як правильно позиціонувати інтернет-магазин?

Дуже важливим фактором успіху в електронній комерції є правильне позиціонування інтернет-магазину. Високий рівень конкуренції та зростаюча активність інтернет-користувачів унеможливлюють присутність в Інтернеті без цього елементу. Тим більше, що пошукові системи стають все більш складними і враховують різні змінні. Що ж робити, щоб не "померти" на далеких сторінках пошукової видачі? Давайте дізнаємося!

Аналізуйте ключові фрази, використовуйте "довгі хвости"

Як і в багатьох інших процесах, хороший план має вирішальне значення і тут. Як його створити? В першу чергу проаналізуйте свій асортимент. Якщо ви займаєтеся продажем натуральної косметики для обличчя, вам не варто обмежуватися лише словосполученням "косметика". Позиціонування магазини Він також - і, можливо, перш за все? - ґрунтується на так званих довгих фразах. Зрештою, на ринку існує безліч продуктів, тому користувачі вводять в Google складні запити, такі як "натуральний нічний крем для обличчя" або "натуральний крем для обличчя 30+". Більш точні пошукові запити показують, що клієнт "знає, чого він хоче". Якщо ми запропонуємо йому це і наш сайт з'явиться у верхній частині пошукової видачі, дуже ймовірно, що він скористається нашою пропозицією.

Постійно публікуйте нові статті, оновлюйте контент

Алгоритми пошукових систем аналізують сайти з різних аспектів. Одним з них є частота оновлень - якщо на сайті постійно "щось відбувається", а отже, з'являється новий контент, він буде вважатися більш привабливим, ніж той, на якому за півроку ніхто не написав ані півслова. Тому, позиціонування інтернет-магазину часто починається з оновлення контенту, зокрема описів товарів або категорій. Також корисно завести блог, де ви будете публікувати експертні статті, огляди, галузеві новини тощо.

Вказуйте назви продуктів і категорій безпосередньо в адресі

Незалежно від того, наскільки великим є ваш асортимент товарів, варто спростити життя - як клієнтам, так і собі. Позиціонування інтернет-магазину часто передбачає зміну адресної структури підсторінок, щоб зробити їх більш читабельними. Це не тільки полегшує навігацію всередині магазину, але й дозволяє пошуковій системі ефективніше індексувати сторінку.

Адаптуйте свій інтернет-магазин до мобільних пристроїв

У наш час ступінь адаптації до мобільних пристроїв все більше впливає на те, як сприймається інтернет-магазин . Позиціонування не буде ефективним, якщо сайт не відображатиметься на телефоні належним чином. Найкраще рішення - створити адаптивний веб-сайт, тобто такий, що однаково добре працює на будь-якому пристрої. Google навіть надає інструмент для визначення того, наскільки добре веб-сайт адаптований до мобільних пристроїв. Це допоможе вам з'ясувати, що потрібно покращити у вашому магазині.

Налаштуйте та розмістіть файл robots.txt

Цей файл є своєрідним "путівником" для робота пошукової системи. Він дозволяє, серед іншого, виключити з аналізу кошик або адмін-панель, а також інші місця на сайті, які не повинні впливати на позиції в пошуковій видачі.

Інвестуйте в Google Ads

Програма, запропонована американським гігантом, дозволяє ще більше збагатити результати позиціонування вашого інтернет-магазину. Коротко кажучи, вона передбачає відображення адреси нашого веб-сайту поблизу результатів пошуку за певною фразою - у місці, яке неможливо пропустити! Це система, в якій ми "торгуємося" з іншими рекламодавцями, тому ми повинні вибирати ціни, на які ми можемо погодитися. В іншому випадку ми досить швидко вичерпаємо свій бюджет, не досягнувши бажаного результату, або, навпаки, ніколи не виграємо у наших опонентів, і тому наші оголошення не будуть показані взагалі.

Подбайте про структуру заголовків, мета-теги тощо.

Пошукові системи легше "читають" сторінку, якщо вона має чітку структуру. Цього разу, однак, мова йде не про графічний макет сайту, а про HTML-заголовки. На одній підсторінці може бути цілих шість рівнів! H1 - це заголовок сторінки, тому він повинен в цілому відображати її зміст. Подальші заголовки - H2, H3, H4 і т.д. - слід використовувати при описі наступних сторінок. - H3, H4 і т.д. використовуються для опису подальших "підрозділів" даної теми. Мета-теги, з іншого боку, допомагають вашому сайту правильно відображатися в результатах пошуку. Мета-теги включають в себе, серед іншого, короткий опис сторінки, яку користувач інтернету бачить під адресою в списку шуканих сторінок.

Позиціонування інтернет-магазину - чого не варто робити!

Серед абсолютних основ SEO є принцип відмови від копіювання чужого контенту. Описи товарів, продубльовані з сайту виробника або, що ще гірше, з іншого магазину, будуть розпізнані пошуковою системою як дублікат контенту, і сайт автоматично втратить шанс на лідируючі позиції. Ще одна річ, якої слід уникати, - це розміщення ключових фраз неприродним чином і в занадто великому скупченні. Якщо ми будемо повторювати їх у кожному реченні, пошукова система швидко "зрозуміє", що ми намагаємося "обдурити систему", і вважатиме наш сайт малоцінним.