Jak odpowiednio pozycjonować sklep internetowy?

Bardzo ważnym czynnikiem sprzyjającym sukcesowi w e-handlu jest właściwe pozycjonowanie sklepu internetowego. Duża konkurencja oraz rosnąca aktywność internautów sprawiają, że bez tego elementu nie da się zaistnieć w sieci. Tym bardziej, że silniki wyszukiwarek internetowych stają się coraz bardziej złożone i biorą pod uwagę rozmaite zmienne. Co możesz zrobić, by nie „zginąć” na odległych stronach wyników wyszukiwania? Sprawdźmy! 

Analizuj frazy kluczowe, korzystaj z „długich ogonów” 

Podobnie, jak w wielu innych procesach, również i tutaj kluczowe znaczenie ma dobry plan. Jak go stworzyć? Podstawą będzie analiza swojego asortymentu. Jeżeli zajmujemy się sprzedażą kosmetyków naturalnych do twarzy, nie powinniśmy poprzestawać jedynie na frazie „kosmetyki”. Pozycjonowanie sklepów warto prowadzić także – a może przede wszystkim? – w oparciu o tzw. frazy long-tail. Na rynku dostępnych jest bowiem mnóstwo produktów, dlatego użytkownicy wpisują w Google złożone zapytania, jak np. „naturalny krem do twarzy na noc” lub „naturalny krem do twarzy 30+”. Dokładniejsze wyszukiwania świadczą o tym, że klient „wie, czego chce”. Jeżeli mu to zaproponujemy, a nasza strona wyświetli się na czele wyników wyszukiwania, jest wysoce prawdopodobne, że skorzysta on z naszej oferty. 

Sprawdź Abonamenty dla firm

Prowadzisz firmę? Wysyłasz wiele paczek miesięcznie? Zaoszczędź na wysyłce z InPost! Różnorodność oferty sprawia, że jest to rozwiązanie zarówno dla małych, jak i dużych firm.

Poznaj pełną ofertę Abonamentów i podpisz umowę online.

Stale publikuj nowe artykuły, aktualizuj treści 

Algorytmy wyszukiwarek internetowych analizują strony pod wieloma względami. Jednym z nich jest częstotliwość aktualizacji – jeżeli na witrynie cały czas „coś się dzieje”, a więc pojawiają się nowe treści, będzie ona uważana za bardziej atrakcyjną niż taka, na której od pół roku nikt nie umieścił nawet pół słowa. Dlatego pozycjonowanie sklepu internetowego często rozpoczyna się od odświeżenia treści, m.in. opisów produktów czy kategorii. Dobrym pomysłem okaże się także prowadzenie bloga, na którym umieszcza się artykuły eksperckie, recenzje, nowinki z branży itp.

Umieść nazwy produktów oraz kategorii bezpośrednio w adresie 

Niezależnie od tego, jak szerokim asortymentem dysponujemy, warto ułatwiać życie – zarówno klientom, jak i sobie. Pozycjonowanie sklepów internetowych często obejmuje zmianę struktury adresów podstron, tak by stały się one bardziej czytelne. Dzięki temu nie tylko nawigacja w obrębie sklepu staje się łatwiejsza, ale też wyszukiwarka skuteczniej indeksuje stronę. 

Dostosuj swój sklep internetowy do urządzeń mobilnych 

W dzisiejszych czasach stopień dostosowania do urządzeń mobilnych ma coraz większy wpływ na to, jak odbierany jest sklep internetowy. Pozycjonowanie nie będzie skuteczne, jeżeli witryna  wadliwie wyświetla się na telefonie. Najlepszym rozwiązaniem jest stworzenie responsywnej strony internetowej, a więc takiej, która działa tak samo dobrze na każdym urządzeniu. Google udostępnia nawet narzędzie, pozwalające określić, jak dobrze dana strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych. Dzięki niemu dowiesz się, co musisz poprawić w swoim sklepie. 

Skonfiguruj i umieść plik robots.txt 

Ten plik jest swego rodzaju „przewodnikiem” dla robota wyszukiwarki. Pozwala on m.in. wykluczyć z analiz koszyk sklepowy czy panel administratora oraz inne miejsca na stronie, które nie powinny mieć wpływu na pozycje w wynikach wyszukiwania. 

Zainwestuj w Google Ads 

Program oferowany przez amerykańskiego giganta pozwala dodatkowo wzbogacić rezultaty pozycjonowania sklepu internetowego. W skrócie mówiąc, polega on na wyświetlaniu adresu naszej strony w bliskiej okolicy wyników wyszukiwania dla danej frazy – w miejscu, które nie sposób przeoczyć! Jest to system, gdzie „licytujemy się” z innymi reklamodawcami, a więc musimy odpowiednio dobrać stawki, na jakie jesteśmy w stanie się zgodzić. W innym wypadku dość szybko wyczerpiemy budżet, nie osiągając oczekiwanego rezultatu lub wręcz przeciwnie – nigdy nie wygramy z przeciwnikami, a więc nasze reklamy w ogóle nie będą się wyświetlać. 

Zadbaj o strukturę nagłówków, meta-tagi itp. 

Wyszukiwarki są w stanie łatwiej „odczytać” daną stronę, jeżeli posiada ona przejrzystą strukturę. Tym razem nie chodzi jednak o graficzny układ witryny, lecz o nagłówki HTML. Na pojedynczej podstronie mogą one występować aż na 6 poziomach! H1 to tytuł witryny, a więc powinien on w ogólny sposób oddawać jej treść. Po dalsze – H2, H3, H4 itd. – sięgamy wtedy, gdy opisujemy kolejne „podrozdziały” danego zagadnienia. Meta-tagi ułatwiają z kolei odpowiednie wyświetlenie naszej witryny w wynikach wyszukiwania. To właśnie w nich umieszcza się m.in. krótki opis strony, który internauta widzi pod adresem na liście wyszukanych stron. 

Pozycjonowanie sklepów internetowych – czego nie robić! 

Do absolutnych podstaw pozycjonowania należy zasada mówiąca by nie kopiować cudzych treści. Opisy produktów powielone ze strony producenta lub – co gorsza – innego sklepu zostaną uznane przez wyszukiwarkę za treści zdublowane, a witryna automatycznie utraci szansę na pozycję lidera. Kolejną rzeczą, jakiej trzeba się wystrzegać, jest umieszczanie fraz kluczowych w nienaturalny sposób oraz w zbyt dużym nagromadzeniu. Jeżeli będziemy je powtarzać w każdym zdaniu, wyszukiwarka szybko „zorientuje się”, że próbujemy „oszukać system” i uzna naszą stronę za mało wartościową.