Facebook Ads vs. Google Ads

Chcesz odpowiednio wykorzystać potencjał drzemiący w reklamie internetowej? Pragniesz skutecznie docierać do nowych odbiorców, którzy staną się Twoimi klientami? Zastanawiasz się, na co przeznaczyć budżet, żeby osiągnąć zamierzone cele związane z promocją? Ogromną popularnością wśród przedsiębiorców cieszą się kampanie Google Ads i Facebook Ads. Które narzędzie będzie lepsze dla Twojego biznesu? 

Jak działa Google Ads, a jak Facebook Ads?

Obecnie reklama w Internecie cieszy się ogromnym zainteresowaniem i nic nie wskazuje na to, żeby ta tendencja miała ulec zmianie – wręcz przeciwnie: coraz więcej właścicieli firm zdaje sobie sprawę, że promocja w sieci przyniesie im szereg korzyści. Tradycyjne formy przekazu, czyli foldery, ulotki, plakaty, czy billboardy, powoli przechodzą do lamusa. Marketerzy, opracowując najefektywniejsze strategie, skupiają się głównie na promocji w sieci. W tym celu wykorzystują między innymi Google Ads oraz Facebook Ads. 

Google Ads to po prostu płatny system reklamowy, który pozwala wyświetlać sponsorowane linki w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarce Google, z której na co dzień korzysta ponad 95% Polaków. Daje też możliwość reklamowania się w sieci reklamowej (aplikacjach, filmach wideo, lub witrynach). Reklama zostanie wyświetlona na podstawie słów kluczowych wpisanych przez internautę, który akurat szuka informacji w sieci. Warto wspomnieć, że nie płaci się za samo wyświetlenie reklamy, a dopiero za kliknięcie użytkownika w link i przejście do reklamowanej strony internetowej.

Facebook Ads to z kolei system reklamowy, za pomocą którego stworzymy reklamę na Facebooku, Instagramie, lub w Messangerze. Promocja trafi więc do użytkowników wymienionych portali społecznościowych i aplikacji. W narzędziu reklamowym Facebooka opracujemy kampanię, dokładnie określając grupę docelową, więc zostanie ona wyświetlona wyłącznie osobom wpisującym się we wskazane kryteria. Reklama ukaże się na tablicy użytkownika wraz z innymi postami. A warto zauważyć, że obecnie z portalu Facebook w Polsce korzysta ponad 17 mln internautów.

Google Ads vs. Facebook Ads – podstawowe różnice

Skąd mamy wiedzieć, które narzędzie wybrać? Lepiej przeznaczyć budżet na reklamę na Facebooku, czy na kampanię w Google Ads? Na te pytania nie znajdziemy jednoznacznej odpowiedzi. Oba systemy mają wiele zalet i pomogą nam osiągnąć satysfakcjonujące efekty. Wszystko zależy jednak od tego, jakie cele chcemy osiągnąć i do jakich użytkowników trafić.

• w przypadku Facebook Ads kampania wyświetli się wyłącznie osobom posiadającym konto w portalu Facebook (lub Instagram) – jest to więc zamknięta platforma reklamowa. Z Google Ads jest inaczej – reklama będzie mogła dotrzeć do każdej osoby korzystającej z wyszukiwarki, w której wpisze ona odpowiednie frazy kluczowe;
• Google i Facebook to dwa zupełnie różne miejsca – w wyszukiwarce ludzie szukają informacji na określony temat lub rozwiązania problemu. Dlatego też Google Ads to miejsce, które zaspokaja popyt. Media społecznościowe pełnią inną funkcję: służą bardziej do rozrywki i kontaktu ze znajomymi, przez co tutaj staramy się generować popyt, a to znacząca różnica;
• Google Ads i Facebook Ads różnią się od siebie pod względem zasięgu, skutków oraz odbiorców;
• w przypadku reklamowania naszych produktów lub usług na portalu Facebook sami wybieramy grupę, która może być zainteresowana naszą ofertą. Kampania w Google Ads wyświetli się osobom aktywnie poszukującym konkretnego rozwiązania – są to więc osoby bardziej nastawione na zakup;
• koszty w Google Ads są wyższe niż w Facebook Ads. Jednak w głównej mierze to jednak kwestia targetowania danej reklamy. Koszty mogą się zmieniać w zależności od grupy docelowej.  

Facebook Ads vs. Google Ads – co wybrać?

Oba przedstawione rozwiązania reklamowe pomogą nam zdobywać nowych klientów. Aby rozwiązać dylemat wyboru, musimy ściśle określić nasze cele. Reklama na Facebooku będzie najbardziej skuteczna, jeśli potrafimy precyzyjnie zdefiniować grupę docelową. Dzięki Facebook Ads stworzymy kampanię zaadresowaną do użytkowników pod kątem ich zainteresowań, co znacząco zwiększy szanse sprawdzenia oferty i dokonania zakupu. Będzie to też idealne rozwiązanie w sytuacji, w której chcemy pokazać więcej zdjęć naszych towarów i kładziemy nacisk na budowanie wizerunku marki.

Reklama Google Ads najlepiej sprawdzi się, gdy oferujemy produkty znane klientom – np. przedmioty codziennego użytku: obuwie, odzież, kosmetyki, zdrową żywność - lub w przypadku usług, z których potrzebujemy skorzystać w nagłych przypadkach. Z powodzeniem zareklamujemy więc usługi fryzjerskie i kosmetyczne, lokalną restaurację, bądź mechanika. Jeśli chodzi o system Google Ads, nie określamy naszej grupy docelowej. Na reklamę trafiają wyłącznie osoby, które wpisały wybrane przez nas frazy kluczowe.

Aby skutecznie reklamować się w Internecie, powinniśmy opracować odpowiednią strategię. Może się zdarzyć, że będzie ona łączyć kampanię na Facebooku z promocją przy pomocy Google Ads.