Nośniki reklamy internetowej – formy promocji w cyfrowym świecie

Miliardy ludzi korzystających ze światowej sieci to potencjał marketingowy, którego nie powinna marnować żadna firma. Skuteczność reklamy w internecie jest bowiem ogromna, a co za tym idzie, warto wykorzystać każdy kanał komunikacji z obecnymi i potencjalnymi klientami. Jak to zrobić i czy wystarczy ograniczyć się do wirtualnego świata? Pora znaleźć rozwiązanie tych dylematów.

Tradycyjna odsłona nośników reklamy

Zjawisko reklamowania produktów, usług i wydarzeń towarzyszy ludzkości już od starożytności. Jak daleko sięga, trudno dziś określić, ale znane ze źródeł jest choćby wynajmowanie osób do rozgłaszania daty odbycia się rzymskich igrzysk gladiatorów. W znacznie bliższych nam czasach pojawiły się billboardy na ulicach, materiały sponsorowane w prasie oraz spoty w radio i telewizji. Efekt, który dawały, początkowo widoczny, z biegiem lat zaczął maleć.

Tradycyjne nośniki reklamy, choć nadal są wykorzystywane, straciły na znaczeniu z dwóch powodów. Pierwszym jest nadmiar tego rodzaju treści w mediach, drugim – powstanie i upowszechnienie się internetu. Przykładem zbyt dużego nasycenia przekazem marketingowym są spoty nadawane w radio i telewizji. Zbyt często emitowane stały się irytujące, częściowo tracąc swoje perswazyjne oddziaływanie na odbiorcę. Z kolei w przypadku billboardów od lat obserwuje się zjawisko ślepoty banerowej, czyli niezwracania uwagi na reklamy przez przechodniów. Da się tego uniknąć, stosując nietypowe formy reklamy lub ciekawą kreację reklamową.

Drugi powód zmniejszenia skuteczności tradycyjnych nośników reklamy ma wpływ m.in. na rynek prasy. Współcześnie treści o wszelkiej tematyce znajdują czytelników przede wszystkim w sieci. Co więcej, coraz częściej zamiast słowa pisanego, internauci preferują format wideo. Specyfika reklam w internecie pozwala wykorzystać ten i inne sposoby konsumowania treści, by dotrzeć ze swoją ofertą do rzesz osób, które mogą stać się naszymi klientami.

Reklamuj się z InPost

Oferujemy atrakcyjne rozwiązania reklamowe dla Twojej firmy. Sprawdź pełną ofertę reklamową i wybierz najlepszy sposób.

Reklamuj się tam, gdzie Twoi klienci odbierają paczki!

Co może być nośnikiem reklamy w internecie?

Najstarszym i najprostszym nośnikiem reklamy internetowej jest interaktywny baner. O tym, jak długą historię przeszedł ten sposób przyciągania uwagi konsumentów, świadczy fakt, że po raz pierwszy znalazł zastosowanie już w 1994 roku. Wtedy to na stronie internetowej magazynu Hotwire pojawił się nieskomplikowany prostokąt z napisem „Did you click here?”, czyli „Czy kliknąłeś tutaj”? zachęcający użytkowników witryny do sprawdzenia, co się stanie. Po naciśnięciu odnośnika internauta przenosił się bezpośrednio na kolejną witrynę, tym razem należącą do amerykańskiego operatora telefonii komórkowej AT&T.

Dlaczego warto wspomnieć o tym historycznym fakcie? Ze względu na to, że właśnie wtedy reklamodawcy dowiedzieli się, jaki potencjał mają działania reklamowe w internecie. Kampania operatora komórkowego przyniosła oszałamiający sukces. Naturalną konsekwencją było więc coraz częstsze umieszczanie linków prowadzących użytkowników bezpośrednio do swoich witryn. Z czasem formy reklamy internetowej zaczęły przyjmować jeszcze wymyślniejsze, niekiedy zupełnie niestandardowe kształty.

Jaka jest specyfika nośników reklamy internetowej?

Wyświetlane w nowym jeszcze medium reklamy wymagały od użytkowników coraz większego zaangażowania, by się ich pozbyć. Kliknięcie znaku zamknięcia materiału promocyjnego było utrudniane, czego efektem była irytacja internautów. W konsekwencji, zamiast być zainteresowani prezentowaną ofertą, odrzucali ją. Zbyt agresywny marketing nie tylko więc nie zwiększał sprzedaży, ale mógł wręcz być zagrożeniem dla zysków reklamodawcy.

O takich rodzajach reklam w internecie trzeba pamiętać i się ich wystrzegać. Świadomość konsumentów jest dziś bowiem znacznie większa, a co za tym idzie, należy stosować subtelniejsze formy marketingu. Specyfika współczesnej reklamy internetowej polega właśnie na tym, a do tego na wykorzystywaniu potencjału każdej możliwej formy przekazu. Co więcej, obecnie, by utrzymać uwagę klienta, reklamą są też działania dające mu możliwość osiągnięcia dodatkowych korzyści.

​​​​​​​Najskuteczniejsze nośniki reklamy w internecie

Najstarszy przykład reklamy internetowej do dziś zachował pewną skuteczność i dlatego warto go wykorzystywać. Nie można jednak się do niego ograniczać, ponieważ dziś reklamodawcy mogą użyć wielu równie, a nawet bardziej efektywnych narzędzi. Wśród nich znajduje się zarówno wideo, jak i słowo pisane, linki sponsorowane oraz remarketing.

Wideo

Filmy promocyjne należą do najskuteczniejszych form reklamy w internecie. Powodem tego stanu rzeczy jest popularność mediów społecznościowych. Ich użytkownikami są miliony ludzi, co ułatwia szybkie dotarcie do dużej grupy potencjalnych klientów. Co więcej, wideo, jak nic innego daje możliwość pokazania, jak działa dany produkt lub co zyska konsument, zamawiając daną usługę.

Własne kanały w mediach społecznościowych dają także niepowtarzalną okazję do interakcji z klientami. To właśnie w sekcji komentarzy najczęściej zadają pytania, a nie np. wysyłając e-mail. Ułatwia to rozwiewanie ich wątpliwości, poznanie oczekiwań i służenie radą. Ten rodzaj reklamy w internecie wykorzystują zarówno wielkie koncerny, jak i małe przedsiębiorstwa, ponieważ rezultaty takich kampanii potrafią być naprawdę spektakularne.

Teksty sponsorowane

Reguły rządzące siecią się zmieniają, ale mimo wszystko słowo pisane nadal jest w cenie. Formy reklam w internecie wykorzystujące siłę tekstu umożliwiają nie tylko zaprezentowanie i wypromowanie produktu, ale także budowanie świadomości marki. Dzięki nim firma pokazuje się jako np. zespół ekspertów gotowych pomóc klientowi. W zależności od wymowy tekstów może wykreować się również na markę premium, oferującą produkty o rewelacyjnym stosunku ceny do jakości, zapewniającym unikalną obsługę sprzedażową i posprzedażową zorientowaną na konsumenta itd.

Teksty sponsorowane to ponadto przykład jak działa reklama w internecie w warunkach przesycenia treściami marketingowymi. Dobry artykuł cechuje nienachalny przekaz rozumiany jako chęć dostarczenia czytelnikom wartościowej treści. Innymi słowy, zamiast prostego przekazu zachęcającego do zakupu, tworzy się treść, w której reklama jest tylko drobną częścią całości. Resztę stanowi ciekawy tekst w jakiś sposób nawiązujący do produktu, usługi lub branży, w której działa sprzedawca.

Zaletą tekstów sponsorowanych jest też ich odporność na działanie wtyczek przeglądarkowych blokujących reklamy. W przeciwieństwie do innych typów reklam internetowych skrypty odpowiedzialne za wykrywanie takich treści, artykułów nie traktują jako reklam. Dzięki temu zyskujemy pewność, że kampania dotrze do odbiorców, a pieniądze wydane na ich przygotowanie i publikację się nie zmarnują.

Linki sponsorowane

By dotrzeć do klientów, niezbędne jest zadbanie o szeroko pojmowanie pozycjonowanie strony pozwalające znaleźć się na szczycie wyników wyszukiwania. Do tych działań warto dołożyć jeszcze odpłatne kampanie zapewniające widoczność.

Linki sponsorowane to obecnie coraz bardziej zaawansowana forma reklamy internetowej. Co to znaczy? Koncern Google rozbudowuje format odnośników o nowe funkcje. Dla przykładu może się pod nim znaleźć formularz do kontaktu z firmą. W ten sposób zyskujemy kolejny kanał komunikacji z klientem.

Remarketing

Remarketing polega na ponownym dotarciu do użytkowników, którzy wcześniej mieli kontakt z daną firmą, ale nie dokonali zakupu lub innej pożądanej akcji. Dzięki remarketingowi można wykorzystać informacje na temat zachowań użytkowników w celu bardziej skutecznego dotarcia do nich z przekazem reklamowym. O uwagę i satysfakcję klienta należy dbać również już po tym, jak dokonał zamówienia. Sposobem na ich utrzymanie jest remarketing, czyli wysyłanie e-maili do takich osób. Warto się ich spytać m.in. o ocenę produktu lub usługi. Umożliwienie wyrażenia opinii utwierdza konsumenta w przekonaniu, że sprzedawca dba o jego satysfakcję, wysłuchuje ewentualnych uwag oraz poprawia jakość swojego asortymentu i obsługi.

Kampanie mailingowe dają też możliwość zwiększenia sprzedaży. By osiągnąć jeszcze większe zyski, wystarczy docenić stałych klientów. Sposobem na to jest np. przesyłanie kodów rabatowych na kolejne zakupy, ofert dostępnych tylko dla nich, zaproszeń do udziału w ekskluzywnych konkursach dających szansę wygrania biletów na wydarzenia kulturalne itp.

Nośniki reklamy internetowej InPost – sprawdź, jak pomogą w promocji

Do zaprezentowania swojej oferty najlepiej wykorzystywać popularne strony internetowe. Należą do nich witryny naszej firmy. Odwiedzane przez tysiące osób każdego dnia stanowią doskonałą formę przekazu marketingowego. Oferujemy wynajem powierzchni reklamowej w najczęściej odwiedzanych miejscach na stronie inpost.pl. To jednak nie wszystko w ramach reklamy internetowej z InPost. Dowiedz się więcej na inpost.pl/reklama.

Z promocją swojego biznesu warto także wyjść poza świat wirtualny. Proponujemy naszym klientom oklejenie naszych automatów Paczkomat. Stojący w często uczęszczanych przez przechodniów Paczkomat to nośnik zapewniający reklamie doskonałą widoczność. Materiał sponsorowany może pojawić się nie tylko na jego ścianie, ale także jako przerywnik na ekranie służącym do odbiorów i nadań paczek. Oferujemy również wykorzystanie naszych maszyn jako narzędzia do samplingu, czyli przesyłania klientom próbek produktów.