Digital marketing w e-commerce – SEO

Jak zwiększyć rozpoznawalność swojego sklepu internetowego w sieci i przyciągnąć nowych klientów? Z pewnością istnieje wiele możliwości, ale dziś przyjrzymy się bliżej optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek, czyli SEO (Search Engine Optimization). Dowiedz się, na co zwrócić uwagę podczas pozycjonowania i jakie są jego najważniejsze zalety!

Czym dokładnie jest SEO?

Chcąc sprzedawać online, musimy upewnić się, że potencjalni kupujący bez problemu trafią na naszą stronę. W przeciwnym razie nie uda się wypracować odpowiednio wysokich zysków i zdecydowanie trudniej będzie rozwijać biznes. Należy też brać pod uwagę konkurencję. Klient może przecież znaleźć  inny e-sklep z tymi samymi lub podobnymi produktami, które oferujemy.

SEO polega na wykonywaniu szeregu konkretnych działań mających na celu takie przygotowanie witryny, aby osiągnęła ona jak najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Oczywiście trzeba pamiętać o przestrzeganiu zasad danej wyszukiwarki – na szczęście ponad 90% Polaków korzysta z wyszukiwarki Google, co ułatwia sprawę. Dlaczego warto pozycjonować swoją firmę? Należy wiedzieć, że SEO to obecnie jedno z najważniejszych narzędzi do promowania internetowego biznesu. Dzięki niemu znacząco zwiększymy ruch na stronie i poprawimy wyniki konkretnych słów kluczowych na liście wyszukiwań. Wielu Internautów szuka określonych produktów lub informacji o nich, wpisując frazę w wyszukiwarkę – i właśnie wtedy może trafić na Twój sklep!

Najważniejsze zalety SEO

Odpowiednio prowadzone działania SEO mogą przynieść wiele korzyści – dobrze jest mieć je na uwadze, opracowując strategię promocyjną swojego biznesu. Poniżej prezentujemy kilka najważniejszych zalet SEO:

• dotarcie do większej liczby potencjalnych klientów,
• poprawienie rozpoznawalności marki,
• wzrost widoczności strony w wynikach wyszukiwania,
• spotęgowanie liczby odwiedzających serwis,
• budowanie zaufania do naszej firmy w sieci,
• zdobycie przewagi nad konkurencją,
• tworzenie wizerunku eksperta,
• rozwój sklepu internetowego lub innej platformy,
• zwiększenie liczby naturalnych linków – SEO to między innymi wartościowe treści,
• możliwość poznania preferencji konsumentów,
• przyciąganie talentów – SEO przydaje się, kiedy szukamy nowych pracowników;
• wyższa konwersja na stronie.

Marketing internetowy SEO – jakie działania podjąć?

Modernizacja strony WWW pod kątem SEO to długotrwały proces, który wymaga bieżącego śledzenia zmian wprowadzanych przez wyszukiwarkę Google. Co powinniśmy zrobić, żeby znaleźć się wysoko w wynikach wyszukiwania? Pierwszyk krokiem przy takich działaniach powinien być audyt SEO, wykonany w celu weryfikacji i identyfikacji wszelkich "dolegliwości" jakie ma dana domena. Przede wszystkim warto zadbać o użyteczność witryny. Dzięki temu nie tylko osiągniesz zamierzony cel, jeśli chodzi o pozycjonowanie, ale też ułatwisz klientom nawigację. Do innych działań w ramach SEO zaliczamy:

• tworzenie wartościowych treści – teksty zamieszczane na stronie wpływają na SEO i powinny zawierać prawidłowo dobrane słowa kluczowe. Ponadto udzielisz kupującym dodatkowych informacji o produktach i zachęcisz do zakupu;
• optymalizację architektury informacji – właściwa struktura serwisu sprawi, że strona stanie się bardziej intuicyjna i przejrzysta;
• wprowadzenie odpowiednich znaczników tytułów stron – tytuł to jeden z najważniejszych czynników technicznych, jeśli chodzi o ocenianie witryny przez wyszukiwarkę, poza tym będzie on wyświetlany w wynikach wyszukiwania. Opłaca się w nim umieścić słowo kluczowe związane z treścią danej strony;
• optymalizację zdjęć i grafik – elementy graficzne mają duże znaczenie – nie tylko przyciągają uwagę Internautów, ale pozwalają też lepiej zadbać o SEO. Trzeba zwrócić uwagę na właściwe opisanie atrybutów „alt” i „title”, co z pewnością wzmocni pozycjonowanie. W przypadku zdjęć i grafik warto również zmniejszać ich rozmiar, dzięki czemu strona będzie się szybciej wczytywać.

Zakres i kolejność działań SEO – na co zwrócić uwagę?

W pierwszej kolejności musimy skupić swoje czynności na aktualnej optymalizacji serwisu oraz na profilu linkowym. Oba te aspekty powinny zostać udoskonalone do jak najwyższej jakości – zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarki. Niezbędne okaże się również monitorowanie konkurencji. Dzięki temu określimy zakres prac do wykonania na naszej stronie, aby osiągnąć znacznie lepsze wyniki wyszukiwania. Na co zwrócić największą uwagę? W przypadku treści warto zweryfikować strony dostarczające ruch do serwisu. Znaczenie będą miały:

• tematyka i typ tekstów,
• unikalność i długość artykułów,
• elementy wyróżniające content, np. grafiki,
• podział treści według kategorii lub tematyki.

Jeśli chodzi o linkowanie, trzeba rozeznać się, jak wygląda aktualny profil linkowy i spróbować oszacować jego wpływ na widoczność w wynikach organicznych. Następnie można zestawić go z profilem konkurencji. Podczas analizy uwzględniamy m.in.:

• rozkład linków względem adresów,
• liczbę odnośników prowadzących do strony,
• źródła odnośników,
• anchor texty,
• atrybuty odnośników.

Wszystkie działania SEO powinny mieć dobrze opracowaną strategię – tylko wtedy będą skuteczne.