Google Analytics – czym jest i do czego służy?
Dla biznesu
25 Lipca 2025
Odsłuchaj tekst
Google Analytics to jedno z najpopularniejszych narzędzi analitycznych dostępnych na rynku. Umożliwia dokładne śledzenie zachowań użytkowników w witrynach internetowych oraz aplikacjach mobilnych. Dzięki niemu możliwe jest podejmowanie trafnych decyzji marketingowych i biznesowych opartych na danych, a nie domysłach. Narzędzie to jest nieocenione zarówno dla specjalistów SEO i PPC, jak i właścicieli sklepów internetowych czy twórców treści.
Czym jest Google Analytics i jak działa?
Google Analytics (GA) to darmowe narzędzie do analizy ruchu, które pozwala monitorować statystyki na stronach internetowych oraz w aplikacjach. Zadebiutowało w 2005 roku, a od 2020 roku dostępna jest jego nowa wersja – Google Analytics 4, która zastąpiła Universal Analytics. Różni się od poprzednika przede wszystkim nowym modelem pomiarów i znacznie większą precyzją w identyfikowaniu użytkowników na różnych urządzeniach oraz kanałach kontaktu z marką.
Mechanizm działania Google Analytics opiera się na kodzie JavaScript, który generuje pliki cookie przechowujące dane o użytkownikach odwiedzających daną witrynę. To w nich przechowywane są informacje o użytkownikach, które potem na serwerach Google są modyfikowane tak, aby mogły z nich powstać raporty.
Sprawdź Abonamenty dla firm
Prowadzisz firmę? Wysyłasz wiele paczek miesięcznie? Zaoszczędź na wysyłce z InPost! Różnorodność oferty sprawia, że jest to rozwiązanie zarówno dla małych, jak i dużych firm.
Poznaj pełną ofertę Abonamentów i podpisz umowę online.
Jak zacząć korzystać z Google Analytics?
Aby rozpocząć pracę z GA, wystarczy konto Google, a następnie:
- założyć konto Google Analytics,
- zaimplementować kod śledzenia (tracking ID) na stronie – najlepiej w sekcji <head> każdej podstrony,
- skonfigurować widoki i uprawnienia.
Kod śledzenia można dodać na kilka sposobów:
- przez Google Tag Managera,
- za pomocą wtyczek (np. GA Dashboard for WP),
- ręcznie w kodzie źródłowym strony.
Tag Google Analytics możesz dodać: przez Google Tag Managera; za pomocą wtyczki (np. GA Dashboard for WP); ręcznie. Poprawność implementacji kodu możesz zweryfikować np. za pomocą wtyczki do Chrome – Google Tag Assistance. Dodatkowym udogodnieniem jest możliwość nadawania ról i dostępów innym użytkownikom – np. agencji SEO lub pracownikowi odpowiedzialnemu za rozwój strony.
Jakie dane dostarcza Google Analytics?
Panel GA dostarcza ogrom informacji, z których najważniejsze to:
- liczba użytkowników (nowych i powracających),
- lokalizacja odwiedzających,
- źródła ruchu (np. wyszukiwarka, media społecznościowe, kampanie),
- wykorzystywane urządzenia (mobile, desktop, tablet),
- czas spędzony na stronie i współczynnik odrzuceń,
- dane o konwersjach i przychodach.
To wszystko znajduje się na pulpicie narzędzia w formie wykresów i zestawień liczbowych. Na stronie głównej GA, po prawej stronie, znajdziesz menu oraz panele z danymi z ostatnich 30 minut i wykresy z danymi na temat użytkowników: liczba wszystkich użytkowników, nowych użytkowników, średni czas zaangażowania, konwersje oraz przychody z ostatnich 7 dni.
Rodzaje raportów w Google Analytics
Google Analytics dzieli raporty na trzy główne sekcje:
- Czas rzeczywisty – pokazuje, co dzieje się na stronie w danej chwili, ilu użytkowników aktualnie przegląda witrynę i na jakich podstronach się znajdują,
- Przegląd – raporty ogólne na temat zachowania użytkowników, ich demografii, technologii i urządzeń; w przypadku sklepów internetowych pojawia się także sekcja e-commerce,
- Zdarzenia – raporty dotyczące konwersji i celów, podzielone na trzy segmenty: pozyskiwanie, zaangażowanie i utrzymanie.
Jak skutecznie używać Google Analytics?
Choć domyślne ustawienia GA są wystarczające dla wielu podstawowych analiz, prawdziwa siła narzędzia tkwi w jego personalizacji.
Możesz ustawić:
- własne filtry (np. według lokalizacji geograficznej),
- niestandardowe raporty (np. tylko dla jednej podstrony),
- segmentację ruchu (np. użytkownicy z reklam Google Ads),
- połączenia z innymi narzędziami Google (Ads, Search Console).
Dzięki tym funkcjom jesteś w stanie analizować zachowanie użytkowników, a także zrozumieć, które działania marketingowe przynoszą realny zwrot z inwestycji. Możliwość ustawienia zdefiniowanych filtrów pozwala na pozyskanie danych, które nas dokładnie interesują, aby lepiej przyjrzeć się użytkownikom. Filtry pozwalają wybiórczo pozyskiwać raporty na temat wybranej podstrony w naszym serwisie, wszystkich lokalizacji, które są źródłami ruchu i wybranej lokalizacji geograficznej. Ponadto również prezentują dane na temat ruchu z wybranych kanałów i domen.
Google Analytics – podstawa skutecznego marketingu
Google Analytics to obecnie narzędzie niezbędne w arsenale każdego marketera i właściciela strony internetowej. Pozwala śledzić statystyki odwiedzin oraz zrozumieć użytkowników – ich potrzeby, zachowania i ścieżki zakupowe. Bez względu na to, czy prowadzisz sklep internetowy, bloga, czy portal informacyjny – GA dostarczy Ci danych niezbędnych do podejmowania lepszych decyzji biznesowych.
Wybierz InPost Abonamenty dla firm i wysyłaj paczki w stałej cenie
Poświęć 1 minutę, zostaw kontakt do siebie i zacznij nadawać paczki już od 11,89 zł*.
- Jedna umowa na przesyłki kurierskie i nadawane przez Paczkomat
- Darmowe podjazdy kurierskie
- Ekspresowa dostawa
- Gwarancja ceny przez okres trwania umowy
- Opłata paliwowa wliczona w cenę
- Dedykowana opieka posprzedażowa
* Cena netto za przesyłkę przez Paczkomat w ofercie Abonament 600.
Czytaj również
