PageSpeed - czym jest i do czego służy?

PageSpeed jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych Google, pod jakim jego algorytmy oceniają strony WWW. Szybkość strony jest istotna w kontekście całkowitej oceny Twojej witryny i jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Jak sprawdzić czas ładowania się strony i optymalizację wszystkich elementów, które na nią wpływają? Czy wskaźnik ten jest istotny w pozycjonowaniu? Tego oraz innych ważnych informacji na temat PageSpeed dowiesz się z niniejszego tekstu.

PageSpeed - co to jest?

PageSpeed to całkowity czas wczytywania się strony internetowej — jednej, a nie całej witryny. W marketingu przez PageSpeed rozumie się czas od momentu kliknięcia adresu URL do całkowitego załadowania się strony. Parametr ten wpływa na liczbę wyświetleń; według Google szybkie ładowanie strony pozytywnie wpływa na User Experience - budowanie pozytywnego doświadczenia użytkownika. Szybkie strony są lepiej punktowane i dzięki temu mają lepszą pozycję w SERP.

W praktyce szybkość ładowania ma znaczenie także dla działań w social mediach — gdy użytkownik przechodzi z posta oznaczonego pod konkretny hashtag na Twoją stronę, nawet krótkie opóźnienie może zniechęcić go do dalszej interakcji. Dlatego optymalizacja PageSpeed wspiera nie tylko SEO, ale też skuteczność ruchu z kampanii i publikacji.

Dłuższy czas ładowania jest skorelowany z większym współczynnikiem odrzuceń (bounce rate), czyli sytuacji, kiedy użytkownik wchodzi na stronę i zaraz potem ją opuszcza. Im dłużej użytkownik zostaje na stronie, tym algorytm ocenia ją wyżej, ponieważ uznaje, że strona zawiera interesujący content.

Sprawdź Abonamenty dla firm

Prowadzisz firmę? Wysyłasz wiele paczek miesięcznie? Zaoszczędź na wysyłce z InPost! Różnorodność oferty sprawia, że jest to rozwiązanie zarówno dla małych, jak i dużych firm.

Poznaj pełną ofertę Abonamentów i podpisz umowę online.

Jaka powinna być szybkość strony?

Obecnie PageSpeed nie powinno wynosić więcej niż 3 sekundy: dokładnie tyle czasu mają wszystkie pliki na załadowanie się. Wolne strony przyciągają mniej klientów i są szybko opuszczane przez użytkowników sieci. Internet wręcz kocha strony, które są szybko dostępne!

Strona nie może ładować się dłużej niż 3 sekundy, jednak jaka dokładnie jest odpowiednia szybkość? Wskaźniki bezpośrednio związane z czynnikami Core Web Vitals, czyli istotne dla SEO, to kolejno:

• Largest Contentful Paint, którego wartość nie powinna wynosić więcej niż 2,5 sekundy,
• First Input Delay, którego wartość nie powinna być większa niż 100 ms,
• Cumulative Layout Shift, który musi mieścić się poniżej wartości 0,1 (0,01 sekundy).

Jak sprawdzić szybkość strony?

Zanim przejdziemy do narzędzi, dzięki którym możemy zmierzyć prędkość strony, zatrzymajmy się na chwilę przy tym, od czego w zasadzie szybkość jej wczytywania jest zależna.

Od czego zależy prędkość strony? Oto najistotniejsze kwestie:

• od hostingu: serwer musi być dobrze skonfigurowany, aby odpowiadał wyszukiwarkom jak najszybciej. Ta kwestia nie jest zazwyczaj zależna od właścicieli stron, a dostawców hostingu;
• od optymalizacji pamięci podręcznej, która pozwala na ograniczenie zasobów serwera i tym samym przyspieszenie jego odpowiedzi. Większość CMS-ów ma dedykowane do optymalizacji cache wtyczki, np. W3 Total Cache - dla WordPress;
• od wielkości plików graficznych: duże pliki wczytują się dłużej - aby nie tracić na jakości (która jest też istotna), warto kompresować grafiki do mniejszego rozmiaru oraz wybierać odpowiednie formaty plików (JPEG, SVG);
• od wyboru odpowiednich narzędzi SEO: wdrożenie zbyt dużej ilości wtyczek lub takich rozszerzeń, które „przeszkadzają” sobie nawzajem, może spowolnić stronę;
• od odpowiednich przekierowań, które w miarę potrzeb trzeba regularnie aktualizować. Skrócenie łańcucha przekierowań automatycznie skraca czas odpowiedzi serwera i tym samym przyspiesza stronę.

Narzędzia do mierzenia szybkości strony WWW

PageSpeed test jest nieodłącznym elementem każdego audytu SEO. Jeżeli chcesz sprawdzić, jaka jest szybkość wczytywania się strony, możesz użyć jednego z bezpłatnych narzędzi do analizy. Google jest tu z pewnością w czołówce marek z branży oferującej narzędzia, dzięki którym można przeprowadzić audyt i wyłapać wszystkie błędy, przez które witryny wolniej działają.

• Google PageSpeed Insights — jest to jedno z popularniejszych narzędzi, dzięki któremu możemy zbadać wydajność i prędkość strony. Google PageSpeed Insights dodatkowo daje wskazówki, gdzie trzeba wprowadzić zmiany, aby zoptymalizować stronę.
• Google Analytics Site Speed  —  Analytics to zaawansowane narzędzie do analizy stron internetowych. Aby móc zacząć z niego korzystać, wystarczy dodać w nagłówku strony odpowiedni fragment kodu JS, który pozwoli zebrać GA dane na temat Twojej WWW oraz umożliwi np. test optymalizacji strony. Google Analytics ma wiele funkcjonalności: za jego pomocą możesz sprawdzić również szybkość wczytywania się strony. Jest to możliwe dzięki raportowi i „zachowania” w sekcji „szybkość witryny”.
• Google Lighthouse  —  kolejne narzędzie od Google przeznaczone do audytu stron WWW, w tym pomiaru prędkości typu open source, działające jako rozszerzenie przeglądarki Chrome. Lighthouse pozwala zbadać jakość witryny, w tym właśnie prędkość jej wczytywania się.

Do czego używać narzędzia PageSpeed Insight?

Poza diagnostyką PageSpeed Insight wskaże, co należy poprawić, aby strona była szybsza. Nic zatem nie stoi na przeszkodzie, aby wykorzystać wskazówki narzędzia do tego, aby strona www była lepiej widoczna. Z czego wynika szybkość strony i co korzystnie wpływa na optymalizację?

• Minifikacja kodu — kompresowanie plików z HTML pozwala usunąć wszystkie zbędne znaki i przyspieszyć wyświetlanie strony przez przeglądarkę.
• Optymalizacja CSS — kaskadowe arkusze stylów zabierają sporo miejsca: aby je zoptymalizować, należy po pierwsze usunąć zbędne arkusze, a po drugie umieścić wszystkie CSS w jednym pliku.
• Kompresja Gzip — czyli bezstratna kompresja plików strony, dzięki której nie tracą na jakości, a zajmują dużo mniej miejsca i tym samym szybciej się wczytują.
• Optymalizacja obrazów — tutaj również wskazane jest, aby skompresować obrazy. Używanie formatów takich jak JPG 2000, JPG XR, WebP pozwala na szybsze wczytywanie się plików graficznych i to bez strat jakości.
• Implementacja Lazy Loading — wczytywanie obrazów wykorzystuje dosyć sporo zasobów serwera: wgranie Lazy Load pozwala na ładowanie obrazów dopiero kiedy użytkownik znajdzie się w obszarze ich wyświetlania.
• Eliminacja zasobów, które blokują renderowanie — elementy JavaScript, jak i CSS nie powinny być ładowane przed treścią strony, bo to ją spowolni. CSS i JS powinny znajdować się w sekcji HEAD w znacznikach <styl> i <script>.

Najważniejsze parametry, które można sprawdzić dzięki PageSpeed Insight

Core Web Vitals (kluczowe wskaźniki strony), jest to zestaw wskaźników, które mają za zadanie określać, czy strona jest wygodna dla użytkowników.  CWV dotyczą  wydajności i szybkości strony, są czynnikiem rankingowym WWW od sierpnia 2021 roku. Google wprowadziło Core Web Vitalis, ponieważ UX staje się coraz istotniejszym czynnikiem wpływającym na ocenę witryny. A wyszukiwarka chce dostarczać użytkownikom jak najwygodniejsze i najbardziej wartościowe strony. Cztery główne parametry to:

• FCP —  First Contentful Paint —  czyli czas, w którym użytkownik widzi pierwszy dowolny element na WWW;
• FID —  First Input Delay —  czas od wykonania akcji (kliknięcia) do odpowiedzi strony, gdzie ważny jest czas reakcji serwera;
• LPC —  Largest Contentful Paint —  czas załadowania się największego fragmentu zawartości strony;
• CLS —  Cumulative Layout Shift —  czas ustabilizowania się poszczególnych układów na stronie, kiedy nie występują przesunięcia obrazów i treści.

Czy PageSpeed wpływa na pozycje w wyszukiwarce?

Zatem jak to jest z tym PageSpeed a SEO? Szybkość strony ma istotne znaczenie w pozycjonowaniu, jednak dopiero w połączeniu z wartościowym contentem, który zatrzymuje użytkowników na dłużej, gwarantując wysoką pozycję w wyszukiwarce.

Strona, która się szybko wczytuje = pozytywny UX = punkty od algorytmu.

Szybkość działania strony ma znaczenie szczególnie w przypadku urządzeń mobilnych. Dlaczego? Ich użytkownicy często przeglądają sieć bez żadnego konkretnego celu, robią to podczas jazdy autobusem czy czekając w kolejce. Jeżeli strona ładuje się zbyt długo, to osoba, która się na niej znalazła, najprawdopodobniej opuści ją po kilku sekundach i wróci do wyników wyszukiwania, by wejść na stronę, która ładuje się szybciej.

Szybkość ładowania strony jest zależna nie tylko od tego, jak jest zoptymalizowana, istotne jest też z jakiej sieci korzysta osoba, która chce na nią wejść. Prędkość ładowania się strony może różnić się w zależności od urządzenia, np. różne modele telefonów o innych  podzespołach, mogą w innym czasie ładować witryny. Aby sprawdzić, jak strona działa na smartfonach, wystarczy zrobić mobile speed test. Google lepiej ocenia strony, które są „mobile friendly”.

PageSpeed a rzeczywista szybkość strony

Pod koniec 2021 roku Google oddało do użytku nową wersję PageSpeed Insight, która w odróżnieniu od poprzedniej rozróżnia dane laboratoryjne od rzeczywistych. Dzięki temu narzędzie to mierzy obecnie rzeczywistą prędkość strony w przypadku użytkowników przeglądarki Chrome.

W nowej wersji PageSpeed Insights Api etykiety oznaczające odpowiednio dane laboratoryjne i faktyczne są zastąpione tekstem, aby każdy mógł dobrze odczytać raporty. Dodatkowo każdy użytkownik znajdzie dokładną informację na temat tego, w jaki sposób Core Web Vitals ocenia strony.

Podstawowe funkcje PageSpeed Insight — co warto wiedzieć przed pierwszym użyciem?

Do podstawowych funkcji PageSpeed Insights należy analiza szybkości i wydajności strony. Po diagnostyce program prezentuje również sugestie zmian, które mają na celu poprawę szybkości oraz prognozowaną prędkość po wprowadzeniu sugerowanych zmian.

Aby poddać stronę analizie, wystarczy na stronie głównej PageSpeed Insights wkleić adres URL witryny i kliknąć przycisk „analizuj”. Narzędzie analizuje stronę pod względem dostosowania do urządzeń mobilnych (mobile) oraz komputerów (desktop). Strona jest analizowana pod względem szybkości (Page Speed) oraz optymalizacji (Optimization) oraz kluczowych wskaźników sieciowych (Core Web Vitals)  Prędkość może zostać oceniona jako wolna, średnia i szybka. Stan zoptymalizowania strony jest podawany w procentach, a wynik powyżej 75% oznacza stronę wystarczająco zoptymalizowaną pod wyszukiwarki.

Page Speed oferuje raporty, w których dane pogrupowane są w kilka kategorii, są to:

• dane laboratoryjne,
• możliwości – elementy do poprawy,
• diagnostyka – zalecenia,
• zaliczone audyty – elementy, do których funkcjonowania nie można mieć zastrzeżeń.

Wyniki Page Speed – jak oceniane są strony?

PageSpeed Insights ocenia stronę w 100-punktowej skali. Jeżeli strona uzyskała wynik poniżej 69 punktów, jest niezoptymalizowana. Wynik 50-89 punktów otrzymuje witryna, która jest w dopuszczalnym stopniu zoptymalizowana, jednak wymaga poprawy. Dobrze zoptymalizowane strony uzyskują wynik od 90 do 100 punktów.

Insight to narzędzie o intuicyjnym interfejsie, które analizuje stronę pod względem szybkości i wskazuje dokładnie elementy, które należy poprawić, aby wynik był lepszy. Analiza strony odbywa się automatycznie i szybko - aby ją rozpocząć, należy wpisać adres URL strony i pozwolić programowi zebrać dane, a potem tylko poczekać na wyniki. Szybkość strony jest istotnym aspektem, pod którym oceniają stronę nie tylko algorytmy, ale też użytkownicy, dlatego warto o nią zadbać.