Reklamy firm budowlanych – jak wypromować swoje usługi w internecie?

Branża remontowo-budowlana pełna jest zarówno małych wykonawców, jak i wielkich przedsiębiorstw zatrudniających rzesze ludzi. Czyni ją przez to niezwykle konkurencyjną, a to utrudnia dotarcie do klienta ze swoją ofertą. Nic jednak straconego. Z pomocą odpowiedniej strategii marketingowej z powodzeniem można pokazać się tak w internecie, jak i poza nim. Co więc trzeba zrobić? Dzięki naszym poradom reklama firmy budowlanej przyniesie sukces!

Jakie wyzwania stoją przed reklamą firm budowlanych w internecie i nie tylko?

Każda branża mierzy się z podobnymi problemami, choć z różnym natężeniem. Dobrym przykładem jest właśnie sektor usług budowlanych, w którym są one większe niż w wielu innych obszarach gospodarki. Żeby im sprostać i utrzymać się na rynku, niezbędna jest nieustanna promocja swojej działalności.

Duża konkurencja w branży

Biznes usług budowlanych jest intratny, a o zlecenia nietrudno, jeśli firma jest dostatecznie rozpoznawalna przynajmniej na lokalnym rynku. W wielu osobach rodzi to chęć dołączenia do branży i stworzenia własnego przedsiębiorstwa. W rezultacie rynek jest nie tylko nasycony, ale wręcz przesycony firmami wykonującymi tego rodzaju usługi.

Z tego powodu sama ich wysoka jakość dziś już nie wystarcza, by wyprzedzić konkurencję i odnieść finansowy sukces. Niezbędny jest zakrojony na szeroką skalę marketing. Zadbać trzeba przede wszystkim o rozpoznawalność w internecie, ponieważ to właśnie tam klienci szukają usługobiorców. Widoczność w sieci jednak kosztuje, a stworzenie dobrej reklamy firmy budowlanej do najprostszych nie należy.

Kryzysy

Sektor remontowo-budowlany mierzy się jednak nie tylko z trudami wypromowania się wśród rynkowych rywali, ale i kryzysami co jakiś czas targającymi gospodarkę. Zapotrzebowanie na usługi takich przedsiębiorstw spada na skutek ubożenia wielu klientów odczuwających skutki kryzysu gospodarczego. Innymi słowy, mniej potrzebne remonty są skłonni odłożyć na później, przedkładając na nie zaspokojenie najważniejszych, codziennych potrzeb życiowych.

Pozyskanie zleceń od takich osób wymaga niekiedy obniżenia cen za swoje usługi przy jednoczesnym pozostawieniu budżetu na promocję na tym samym poziomie. By utrzymać się na rynku, trzeba więc wydać więcej, zarabiając mniej.

Skuteczny marketing firmy budowlanej, czyli jaki?

Promocję firmy budowlanej należy rozpocząć od stworzenia profesjonalnej strony internetowej. Powinna być zgodna z Search Experience Optimization (SXO), czyli optymalizacją pod kątem wyszukiwarek i pozytywnych doświadczeń użytkownika.

W odróżnieniu od działań podejmowanych w ramach SEO (Search Engine Optimization) nacisk kładzie się na m.in. łatwy dostęp do wszystkich funkcji strony takich jak zakładki i formularz kontaktowy. Znaczenie przywiązuje się również do tego, by na stronie zawsze były podane wszystkie ważne dla klienta informacje, przede wszystkim numer telefonu, adres siedziby firmy, zakres realizowanych usług i ich cennik. SXO z SEO łączy za to dbałość o aspekty takie jak szybkość wczytywania witryny i dostosowanie jej do różnych typów urządzeń – komputerów, tabletów i smartfonów, a także prosty i funkcjonalny układ.

Reklama firmy budowlanej w internecie nie powinna się jednak ograniczać tylko do stworzenia jak najlepszej strony. Promowanie swojej działalności należy rozszerzyć o jak największą ilość kanałów komunikacji z potencjalnymi klientami. Najważniejszym niezmiennie pozostaje wyszukiwarka Google i dotarcie do lokalnej społeczności. Oprócz tego warto być obecnym w social mediach. Reklamować się można także przy pomocy artykułów sponsorowanych na serwisach lokalnych. Jak widać, możliwości jest wiele, co pozwala tworzyć skuteczne kampanie i dostosowywać strategię do aktualnego budżetu firmy.

Od czego zacząć reklamę firmy budowlanej w internecie?

Reklamę usług budowlanych najlepiej zacząć właśnie od uruchomienia firmowej strony. Jest ona podstawą do wszystkich innych działań mających na celu wypromowanie się wśród odbiorców. Dzięki temu będą mogli szybko sprawdzić, czy reklama, którą zobaczyli lub przeczytany przez nich tekst na witrynie zewnętrznej jest zgodny z prawdą. Co więcej, niektóre skuteczne formy marketingu nie są w ogóle dostępne dla przedsiębiorców, którzy nie mają swojej strony internetowej. Dotyczy to przede wszystkim sponsorowanych linków i banerów reklamowych. Jedne i drugie prowadzą właśnie do witryn przedsiębiorstw i stron produktów, które reklamują.

Użytkowników sieci nie przekonają jednak wyłącznie dobrze wykonana strona internetowa i teksty zachwalające jakość i terminowość usług firmy. Współcześnie niezwykle ważną funkcję pełnią opinie innych osób, które wcześniej były klientami firmy budowlanej.

Naturalnym miejscem wyrażania swojego zdania pozostają media społecznościowe. Nie każdy internauta ma jednak profil w tego typu serwisach. Właśnie dlatego dobrze jest stworzyć sekcję z komentarzami na firmowej stronie. Gdy będzie ona wyglądać już, tak jak zamierzono oraz znajdą się na niej wszystkie niezbędne informacje, można przejść do poprawienia jej widoczności w wynikach wyszukiwania.

Reklamuj się z InPost

Oferujemy atrakcyjne rozwiązania reklamowe dla Twojej firmy. Sprawdź pełną ofertę reklamową i wybierz najlepszy sposób.

Reklamuj się tam, gdzie Twoi klienci odbierają paczki!

SEO – efektywna metoda reklamy firm budowlanych

Budowanie nawet najlepszej witryny nie zda się na nic, jeśli mało kto znajdzie ją w wynikach wyszukiwania. Właśnie z tego powodu każde przedsiębiorstwo, niezależnie od tego, czym się zajmuje, stara się być w nich jak najwyżej.

Optymalizację wykonuje się przede wszystkim pod kątem wyszukiwarki Google. Powodem jest jej ogromna popularność. Konkurencyjny Bing, choć radzi sobie coraz lepiej, pozostaje daleko w tyle za narzędziem koncernu z Mountain View. Inne, takie jak DuckDuckGo, są już zupełną niszą. Jak najlepiej zareklamować firmę budowlaną, wykorzystując własną witrynę? Trzeba zadbać o jej poprawne działanie oraz nasycić treściami polepszającymi jej pozycjonowanie. Ważne, aby stworzyć wizytówkę w Google Maps, aby być jeszcze lepiej widocznym.

Techniczna optymalizacja strony

Stworzone przez Google algorytmy odpowiedzialne są przede wszystkim za odnajdywanie treści adekwatnych do pytań internautów. Zarządzającemu wyszukiwarką koncernowi zależy także na jak najlepszych doświadczeniach użytkowników. Z tych powodów należy zwrócić uwagę m.in. na:

• szybkość ładowania się strony;
• jej poprawne zabezpieczenie przed atakami hakerów;
• implementację mapy strony;
• dostosowanie do wyświetlania na różnych urządzeniach;
• publikację przydatnych i unikalnych treści.

Szybkość wczytywania się strony

Szybkość wczytywania strony ma kluczowe znaczenie zarówno dla botów Google, jak i jej właściciela. Żadna reklama firmy budowlanej się nie uda, jeśli zniecierpliwiony internauta po prostu wyłączy długo ładującą się witrynę. Znające tę zależność algorytmy degradują takie strony na dalsze podstrony wyszukiwarki, czyli tam, gdzie mało kto już zagląda. Jak jednak poprawić ten aspekt? Warto zmniejszyć ilość grafik na stronie, a do tego je skompresować.

Oprócz tego dobrym pomysłem jest ograniczenie liczby wtyczek rozszerzających funkcjonalność witryny tylko do tych naprawdę niezbędnych. Trzeba więc zdecydować, czy potrzebny jest np. plugin chatu, czy może lepiej go usunąć, a zostawić choćby ten służący do statycznego przechowywania witryny. Ogranicza on jej przeładowywanie, gdy od dłuższego czasu internauta nie podejmuje na niej żadnych działań. Oczywiście inne wskazówki sprawdzą się do stron małych firm, a inne dla wielkich przedsiębiorstw, które wymagają większej ilości opcji i treści na stronach.

Bezpieczeństwo witryny

Kolejna kwestia, na którą warto zwrócić uwagę, to postaranie się o certyfikat SSL. Jego zdobycie oznacza, że Google uważa stronę za bezpieczną, ponieważ dane między nią a użytkownikiem wymieniane są w sposób zaszyfrowany. Z perspektywy potencjalnego klienta zapewne nie będzie miało to znaczenia, ale ma wpływ na klasyfikowanie witryny przez boty wyszukiwarki. Innymi słowy, bezpieczna strona z domeną HTTPS, a nie HTTP (jak większość) ma dodatkową szansę znaleźć się wysoko w wynikach wyszukiwania.

Dodanie mapy strony

Innym elementem optymalizacji, na który zwrócą uwagę tylko boty Google, jest mapa strony. Pod tą nazwą kryje się plik zawierający adresy URL wszystkich podstron. Jego zadaniem jest ułatwienie algorytmom indeksacji, czyli skanowania witryn w celu sprawdzenia, gdzie znajdują się treści odpowiadające zapytaniu użytkownika.

Poprawne wyświetlanie komputerowej i mobilnej wersji witryny

Dla osoby szukającej wykonawców budowy lub remontu ważne za to będzie dostosowanie strony do różnych urządzeń. Powinna się poprawnie wyświetlać tak na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych. Na ten element optymalizacji należy położyć szczególny nacisk, ponieważ obecnie większość ruchu w internecie to połączenia ze smartfonów i tabletów.

Słabo zoptymalizowane pod ich kątem witryny spadają w wynikach wyszukiwania. Co więcej, desktopowe warianty są mało czytelne i źle skalują się na mniejszych wyświetlaczach telefonów. Użytkownik, który trafi na taką witrynę, zapewne szybko ją opuści i poszuka firmy, która czytelnie przedstawi mu swoją ofertę, niezależnie od tego, z jakiego urządzenia połączył się ze stroną.

Pozycjonowanie witryny przy pomocy treści

Reklama firmy remontowej przy pomocy własnej strony nie jest możliwa, jeśli brakuje na niej treści. W pierwszej kolejności należy umieścić na niej wszystkie dane niezbędne klientowi do kontaktu. Powinny się znaleźć nie tylko w zakładce Kontakt na stronie, ale także w Profilu Firmy Google. Po jego uzupełnieniu znacznie zwiększa się szansę na to, że klient skontaktuje się w sprawie zlecenia. Pojawiająca się z boku wyszukiwarki sekcja z adresami, numerami telefonów i godzinami pracy przedsiębiorstwa sprawia, że zleceniodawca nawet nie musi wchodzić na stronę, by znaleźć potrzebne informacje.

Profil Firmy Google skraca drogę kontaktu z firmą, ale ma też wadę. Osoba, która otrzyma informacje na stronie wyszukiwarki, nie wejdzie na witrynę firmy. Tym samym ruch na niej będzie mniejszy, a to również przekłada się na pozycjonowanie. Z tego powodu tak ważne jest zwiększenie ruchu przy pomocy treści. By było to możliwe, trzeba założyć blog. Jak zrobić reklamę firmy budowlanej dzięki niemu? Pomogą w tym artykuły poradnikowe dla osób, które chcą jakąś pracę fizyczną wykonać samodzielnie. Dzięki temu przedsiębiorstwo może się pozycjonować nie tylko na frazy takie jak firma budowlana Warszawa, ale także np. jak zamontować kran w kuchni.

Co ważne, by teksty przyniosły pożądany skutek, powinny być nasycone słowami kluczowymi, czyli tymi najczęściej wpisywanymi w wyszukiwarkę przez internautów. Nie może ich zabraknąć również w tekstach pisanych na inne strony. Ich wpływ na miejsce w wynikach wyszukiwania jest tak samo duży, jak treści przygotowywanych na firmowy blog. Należy jednak zachować umiar. Tekst powinien brzmieć naturalnie, co oznacza, że zbyt duża liczba fraz kluczowych nie jest wskazana. Wszystko należy jednak dopasować do długości tekstu.

​​​​​​​Reklama firm budowlanych a content marketing – czy to dobre rozwiązanie?

Content marketing, czyli reklamowanie działalności, produktów i usług przy pomocy treści to niezwykle skuteczne narzędzie promocji. W przeciwieństwie do innych sposobów dotarcia do klienta z przekazem marketingowym zyskują na tym obie strony. Zauważyć to można już na przykładzie bloga firmowego, który z jednej strony poprawia pozycjonowanie, a z drugiej dostarcza interesujących i przydatnych treści użytkownikom sieci. Stąd już tylko krok do zainteresowania usługami firmy.

Content marketing poza własną stroną pozwala dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów. Jego skuteczność zależy jednak od tego, gdzie publikuje się teksty oraz od poziomu merytorycznej wiedzy w nich zawartych. Naturalnym miejscem dla contentu są serwisy tematyczne. Właśnie na nich można znaleźć najwięcej osób zainteresowanych remontem lub budową mieszkania. Z kolei duże portale ogólnotematyczne to najlepsza droga dotarcia do jak największej liczby ludzi.

Co ważne, teksty sponsorowane publikowane na stronach zewnętrznych, powinny być pisane z myślą o czytelniku, co oznacza, że liczy się przede wszystkim wyczerpująca i fachowa odpowiedź na nurtujące go zagadnienie, a nie zachwalanie firmy i zachęcanie do skorzystania z jej usług. Jak dobrze zareklamować firmę budowlaną, stosując się do tej zasady? Wystarczy o niej wspomnieć, dodając przy okazji link do jej strony głównej lub jednej z podstron związanych z tematem artykułu.

Reklama w sieci wyszukiwania dla firm budowlanych

Pozycjonowanie polegające na poprawie działania strony i treści przynosi efekty, ale trzeba na nie poczekać kilka miesięcy, a niekiedy nawet rok. Czasem jednak czas ten może być zbyt długi, a przecież zlecenia potrzebne są na bieżąco. Jak pozyskać je szybciej? Oto dwa przykładowe sposoby.

Sponsorowane wyniki wyszukiwania

Sposobem jest wykorzystanie potencjału płatnej reklamy Google Ads (dawniej AdWords). Jedną z wartych polecenia form są linki sponsorowane, czyli nic innego jak płatna usługa windująca odnośnik do strony przedsiębiorstwa na górę wyników wyszukiwania. Ze względu na konieczność poniesienia wydatku, trudno utrzymać się na ich szczycie kosztem firm dbających o pozycjonowanie. Niemniej jednak można wybrać to rozwiązanie, by na pewien okres wypromować swoją działalność.

Dobrą informacją dla właścicieli firm (nie tylko budowlanych) jest rozwój tej formy reklamy. Linki sponsorowane nie muszą składać się wyłącznie z odnośnika i ewentualnie krótkiego opisu witryny. Google oferuje coraz bardziej rozbudowane warianty usługi Ads. Dzięki temu pod linkiem mogą znaleźć się elementy takie jak formularz kontaktowy, który od razu można wypełnić czy odnośniki do podstron. Rozszerzeń różnego typu jest kilkanaście i co najważniejsze, nie trzeba za nie dodatkowo płacić. Niestety, Google przewidziało skorzystanie maksymalnie tylko z czterech naraz.

Banery reklamowe

Reklamy firm budowlanych mogą wyświetlać się także na stronach innych niż wyniki wyszukiwania. W zależności od wyboru mogą wyświetlać się jako statyczne grafiki umieszczone na górze, z boku lub między treścią witryny. Oprócz nich do promowania działalności nadają się banery pokazujące się w losowych miejscach na stronie. Z perspektywy użytkownika szczególnie irytujące są te drugie, ale i statyczne banery nie są mile widziane przez użytkowników sieci. Ich efekt nie zawsze więc bywa taki, jak oczekuje reklamodawca.

Popularność banerów, choć nadal dość duża, spada z każdym rokiem. Dla firm płacących za takie reklamy problemem jest nie tylko zły odbiór społeczny banerów promocyjnych, ale także ich blokowanie. Mimo tego, że właściciele stron próbują walczyć z tym procederem, rezultaty są nietrwałe. Twórcy wtyczek antyreklamowych i przeglądarek stale udoskonalają swoje produkty, co pozwala im być o krok przed zabezpieczeniami wymuszającymi na użytkownikach wyłączenie tego typu rozszerzeń do przeglądarek i przeglądanie stron z reklamami.

Firma budowlana w social mediach – dlaczego warto postawić na tę formę reklamy?

Reklamy budowlane w wynikach wyszukiwania i na stronach mają ogromny potencjał sprzedażowy, ale brak im możliwości oddziaływania na użytkowników portali społecznościowych. Obecność profilu firmy jest istotna, ponieważ jego brak to strata szansy na dotarcie do większej liczby ludzi. Dla przedsiębiorstwa remontowo-budowlanego najważniejszym medium społecznościowym, na którym powinno się promować, jest Facebook. Największy portal społecznościowy to miejsce dobre do:

• przedstawiania działalności firmy;
• pokazywania i udzielania się na grupach tematycznych;
• rozmawiania z byłymi, obecnymi, a być może też przyszłymi klientami na firmowym profilu;
• promowania swojego bloga i tekstów publikowanych w innych serwisach.

Do zareklamowania firmy nadaje się także Instagram. Jako medium nastawione obecnie na wideo sprawdzi się m.in. do prezentowania porad, którymi zapewne zainteresują się majsterkowicze. Krótkie filmy jednak nie każdej osobie wystarczają. Właśnie dlatego warto założyć kanał na YouTubie i tworzyć dłuższe odcinki.

Reklamy firm budowlanych z InPost – wiele możliwości na promocję swoich usług

Działania marketingowe prowadzone w sieci warto rozszerzyć o współpracę z nami. W naszej ofercie znajduje się kilka formatów reklamy, w tym możliwość umieszczenia baneru np. na stronie głównej InPost oraz platformie Manager Paczek. Wyświetlanie reklamy na tak popularnych witrynach pozwala każdego dnia docierać do tysięcy internautów.

Nasza usługa warta jest zainteresowania także dlatego, że wykracza poza świat wirtualny. Osoby prowadzące firmę budowlano-remontową mogą okleić Paczkomat® lub większą ich liczbę w wybranych lokalizacjach w całym kraju. W naszej ofercie znajduje się również możliwość promowania się na ekranach urządzeń. Do wyboru są trzy momenty wyświetlania reklamy – przed, w trakcie i po zakończeniu procedury odbioru przesyłki.

Który sposób będzie najlepszy do reklamowania firmy budowlanej? Sprawdź na stronie inpost.pl/reklama lub zgłoś chęć współpracy przez poniższy formularz. Wszystkie kwestie omówimy tak, aby reklama Twojej firmy budowlanej była jak najbardziej skuteczna.